Bloggen kann eine wirkungsvolle Möglichkeit für Sie sein, Ihre persönliche Marke aufzubauen und die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens in Ihrer Branche zu erhöhen. Im Idealfall beides zur gleichen Zeit. Ihr Endziel ist es natürlich, ein führender Experte für die Themen zu werden, die für Ihre Nische wichtig sind. Und wenn Sie zum ersten Mal anfangen, ist es wichtig, sich einer Nische zu widmen. Du musst es besitzen und dominieren.
Doch irgendwann wird ein Tag kommen, an dem du deine Nische erschöpft hast. Du wirst erkennen, dass du endlich gearbeitet hast, „bis du dich nicht mehr vorstellen musst“, wie es der große Anonyme einmal so eloquent formuliert hat. Was machst du dann, wenn das „Gesetz der abnehmenden Blogging-Rückkehr“ in Kraft tritt? Wenn du diesen Punkt erreicht hast, solltest du vielleicht anfangen, Themen zu erforschen, die außerhalb deiner Kernnische liegen. Schließlich kann das Schreiben von Off-Topic-Posts viele Vorteile haben. Um Ihnen zu helfen, diese Strategie besser zu verstehen, lassen Sie uns einige der Argumente durchgehen, sowie ein paar Tipps für den Einstieg.
1) Du kannst ein viel größeres Publikum erreichen.
Es war einmal ein Niemand, der für eine Internet-Marketingfirma schrieb, von der niemand je gehört hatte. Eine intelligente Strategie zur Förderung von Inhalten änderte all das. Plötzlich schrieb ich nicht mehr nur über Marketingthemen. Ich schrieb für wichtige Branchenpublikationen wie Search Engine Land, Moz, Search Engine Watch und Search Engine Journal über PPC, Display Advertising, Social Media Marketing und Werbung sowie SEO. An diesem Punkt war ich begeistert, als ein Blogbeitrag zu einem „Einhorn“ werden würde – Zehntausende von Ansichten zu bekommen, und absolut begeistert, wenn man ein paar hunderttausend Ansichten bekommen würde. Das war eine großartige Leistung. Aber bald wurde mir klar, dass ich meinen eigenen Punkt der Verringerung der Renditen erreichte, indem ich über Werbung und Marketing schrieb. Also fing ich vor ein paar Jahren an, vom Thema abzuweichen. Ich begann für Inc.com zu schreiben, hauptsächlich über Startups und Unternehmertum – wofür ich lächerlich leidenschaftlich bin. Jetzt, plötzlich, waren die Einhörner noch funkelnder und erstaunlicher. Wenn ich einen Homerun mit einem Blog-Post getroffen habe, könnte er eine Million Views bekommen. Und wenn ich einen Grand Slam mit einem Blogbeitrag schlage, könnte er mehr als 10 Millionen Views bekommen. Und es ging nicht nur um Marketing; sie spannten sich auch über Themen wie die Steigerung der Intelligenz und den ersten Eindruck.
Unterm Strich: Was Sie an aktueller Relevanz verlieren, gleichen Sie im Volumen aus.
2) Du kannst anfangen, zukünftige Kunden zu beeinflussen.
Wenn Sie Inhalte erstellen, gibt es eine Reihe von Arten von Personen, über die Sie nachdenken müssen:
- Menschen, die wissen, dass sie das Produkt/Lösung benötigen, die Sie verkaufen.
- Menschen, die noch nicht wissen, dass sie das Produkt/Lösung benötigen, die Sie verkaufen.
Das Abschreiben von Themen ist ein hervorragender Weg, um diese zweite Gruppe von Menschen auf Sie und Ihre Marke zu erreichen und zu beeinflussen. Und deshalb habe ich angefangen, über Unternehmertum zu schreiben. Unternehmer sind wahrscheinlich nicht aktiv auf der Suche nach Artikeln über AdWords, aber kleine Geschäftsinhaber sind definitiv an Marketingthemen interessiert. Das Schreiben über breitere Themen ermöglicht es Ihnen, sich mit Menschen zu verbinden, bevor sie überhaupt die Art von Dienstleistungen benötigen, die Ihr Unternehmen anbietet. Indem Sie jetzt eine Beziehung durch ein gemeinsames Interesse aufbauen, können Sie die Chancen erhöhen, dass später dieselben Personen zuerst zu Ihnen kommen und Ihre Kunden werden, wenn der Bedarf entsteht.
3) Sie können Ihr Social Media Engagement steigern.
Wenn Sie das Glück haben, für eine große Publikation wie Inc.com zu schreiben, das Millionen von Fans auf Facebook und Twitter hat, werden Sie sehen, wie Ihre Anhängerzahlen steigen. Alles, was du tun musst, ist, über interessante Themen zu schreiben. Jedes Mal, wenn Inc.com meine Inhalte organisch weitergibt, sammle ich mehr Anhänger: Als ich vor einigen Jahren anfing, für die Publikation zu schreiben, hatte ich weniger als 100.000 Twitter-Follower. Jetzt habe ich mehr als 300.000 Anhänger. Medium ist eine weitere großartige Plattform, um neue Leser mit Ihren Off-Topic-Posts anzusprechen. Außerdem kann die Veröffentlichung auf Medium Ihnen helfen, von einer Publikation mit einer großen Leserschaft wahrgenommen zu werden. Am Ende des Tages gibt Ihnen die Tatsache, dass Sie mehr Follower haben, ein noch größeres Werbeträger für Ihre on-topic Inhalte, also warum versuchen Sie es nicht einfach?
4) Du kannst dich wirklich ausdrücken.
Wenn Sie ein anderes Thema wählen, haben Sie die Möglichkeit, mehr über sich selbst zu erfahren. Die einfache Veröffentlichung generischer Beiträge bringt es nicht mehr. Es gibt viel zu viel Konkurrenz. Sie müssen über den Ton und den Stil Ihrer Inhalte nachdenken. Falls du es nicht sagen konntest, ich mag Einhörner und Memes sehr gerne. Dafür bin ich irgendwie bekannt. Ich möchte, dass meine Beiträge nützlich sind, indem sie Daten und umsetzbare Tipps enthalten. Aber es ist genauso wichtig für mich, unvergessliche Beiträge zu schreiben, weshalb ich versuche, etwas Humor hinzuzufügen und viele Grafiken zu verwenden.
Denkt daran: Ein wenig Persönlichkeit geht einen langen Weg und wird dich interessanter machen.
5) Du wirst deinen Verstand behalten.
Wenn du ein paar Jahre lang geschrieben hast, wirst du feststellen, dass es immer schwieriger wird, neue und interessante Dinge zu den gleichen Themen zu sagen. Nehmen wir zum Beispiel mich. Wenn ich nur über nichts anderes als AdWords-Funktionen und Tipps für Jahre schreiben würde, würde ich verrückt werden. Diversifizieren! Um deiner eigenen Gesundheit willen.
Wie man mit Off-Topic-Inhalten beginnt
Jetzt, da wir besprochen haben, warum Sie über eine größere Vielfalt von Themen schreiben müssen, wie fangen Sie an?
- Recherchieren Sie. Bevor Sie expandieren, denken Sie darüber nach, wie die Off-Topic-Posts, die Sie schreiben möchten, helfen werden, Ihre Karriere voranzubringen. Welches Publikum könntest du erreichen und wie könnte dir das helfen?
- Finden Sie einen Weg, sich von etablierten InfluencerInnen im gleichen Raum abzuheben. Wie wirst du unvergesslich sein? Stellen Sie sicher, dass Sie wissen, was Sie erreichen wollen und eine Strategie haben, um Ihre Ziele zu erreichen.
Sobald Sie die erste Recherche und Planung durchgegangen sind, müssen Sie festlegen, wo Sie veröffentlichen möchten. Um zu beginnen, führen Sie eine Suche nach beliebten Websites durch, die Beiträge zu den Themen enthalten, über die Sie schreiben möchten. Lesen Sie die Seiten und finden Sie heraus, ihren Stil und welche Art von Artikel gut funktionieren. Um dies schnell und einfach zu erledigen, sollten Sie sich auf BuzzSumo verlassen. Mit BuzzSumo können Sie sich die besten Beiträge für jede Domain ansehen, um ein besseres Verständnis dafür zu erhalten, was gut funktioniert. Es ist auch hilfreich, einen Blick auf die Gast-Blogging-Richtlinien einer Publikation zu werfen, da diese typischerweise Einblicke in die Art der Inhalte geben, nach denen sie suchen. (Lesen Sie diesen Beitrag, um mehr über den Prozess der Inhaltseinreichung für 11 beliebte Websites zu erfahren – von der New York Times bis zum Business Insider.)
Wenn Sie Ihre E-Mail versenden, sollten Sie nicht nur eine Idee vorbringen. Schlagen Sie ein paar originelle Ideen mit einem einzigartigen Winkel zur Auswahl. Oder bauen Sie aus einem bestehenden Artikel, den sie veröffentlicht haben: Ich habe deinen großartigen Artikel über[topic] gesehen und wollte sehen, ob du Interesse daran hast, einen Artikel über[topic] zu veröffentlichen, den ich exklusiv für dich schreiben könnte.
Suchen Sie nach Inhaltslücken und bieten Sie an, diese zu schließen. Redakteure werden empfänglicher sein, wenn Sie zeigen, dass Sie Ihre Recherchen durchgeführt haben. Und wenn Sie Schwierigkeiten haben, einzigartige, interessante Ideen außerhalb Ihrer Nische zu entwickeln, wenden Sie sich an diese Tipps:
- Verwenden Sie Twitter, um Themen vorzusprechen. Wenn du wissen willst, ob du deine Zeit damit verbringen solltest, über ein bestimmtes Thema zu schreiben, dann twittere darüber auf Twitter. Wenn Ihr Tweet viel Engagement erzeugt, dann können Sie sicher sein, dass es ein Publikum gibt, das sich für dieses Thema interessiert. Wenn Ihr Twitter-Vorsprechen bombardiert, vergessen Sie dieses Thema vorerst. Du kannst es in Zukunft jederzeit wieder besuchen.
- Verwenden Sie BuzzSumo, um Themen zu entdecken. Auch hier ist BuzzSumo ein leistungsstarkes Tool, mit dem Sie herausfinden können, welche Themen in jeder Branche besonders heiß sind und welche Beiträge auf einzelnen Websites am beliebtesten sind. Ja, es ist bezahlt, aber ich würde es als eine der klügsten Investitionen betrachten, wenn Sie es mit Ihrer Content-Strategie ernst meinen.
Mit Vorsicht vorgehen
Ich kann nicht gehen, ohne eine Warnung über Off-Topic-Posts abzugeben: Übertreib es nicht. Das Schlimmste, was du tun kannst, ist, den Fokus zu verlieren. Um dies zu verhindern, schlage ich vor, die 80-20-Regel zu befolgen, bei der 80% des von Ihnen erstellten Inhalts Ihre Geld „Brot und Butter“-Themen abdeckt, und die restlichen 20% Ihrer Bemühungen gehen in Richtung Off-Topic-Inhalt, um sich in einer neuen Nische zu etablieren. Bleib konzentriert. Und viel Glück, wenn Sie Ihre neue Reise antreten und Ihren Einfluss in neuen Bereichen ausbauen.
