Es gibt eine unglaubliche Anzahl von beweglichen Figuren in der AdWords-Auktion. Automatisiertes Bieten setzt den Preis, den Sie bereit sind zu zahlen, basierend auf den relevantesten Details aller dieser Informationen.
adwords Automatisierte Angebotsabgabe Q&A
1. Wenn ich meine Ausschreibung noch nie automatisiert habe, mit welcher idealen Kampagne kann ich dann anfangen zu testen?
Dies scheint ein guter Ausgangspunkt zu sein, da nicht jeder die Automatisierung nutzt. Das System arbeitet mit bis zu 15 Conversions in jeder Kampagne in den letzten 30 Tagen. Mehr Daten sind jedoch besser, also versuchen Sie, Kampagnen mit 100 Conversions im letzten Monat oder so zu finden.
Sie werden auch eine Kampagne finden wollen, die Sie nicht ständig aktualisieren oder optimieren müssen. Bei der Automatisierung ist es eine gute Idee, Änderungen zu minimieren (wir werden gleich noch etwas darüber sprechen). Wenn du weißt, dass du das nicht kannst, such dir einen anderen Ort zum Testen.
2. Wie wirkt sich die Struktur meines Kontos auf das automatisierte Bieten aus?
Dies wird vom Volumen abhängen. Wie viele Dinge im Leben, je mehr Informationen du hast, desto bessere Entscheidungen kannst du treffen. Wenn Ihr Keyword viele Leistungsdaten hat, um die zukünftige Leistung vorherzusagen, wird Ihre Struktur keine große Sache sein. Dieses Schlüsselwort steht es frei, ganz allein zu fliegen.
Wenn es aber nicht viele Daten gibt, planen Sie, Keywords und Kampagnen nach ähnlichen Konversionsraten zu strukturieren und natürlich auch weiterhin nach Relevanz zu strukturieren. (Kontostrukturen nach Konversionsraten, Wert oder Produktlinien sind im Allgemeinen gute Ideen – es liegt nahe, dass es für Ihre automatisierte Ausschreibung von Vorteil wäre.) Wenn das System auf ein Keyword mit knappen Leistungsdaten trifft, überprüft der Algorithmus die Konversionsraten Ihrer Anzeigengruppen und dann Ihrer Kampagnen.
Auf der Basis ist es eigentlich nur eine Frage der Daten. Wenn ein Keyword allein genug hat, verwenden wir das, um das Gebot festzulegen. Danach spielt die Struktur eine Rolle bei der Bestimmung der besten Art und Weise, wie dieses Angebot eingestellt werden kann.
3. Wie geht das System mit Saisonalität um?
Während das automatisierte Bieten aus der Geschichte Ihres Kontos lernt, bindet es diese Geschichte nicht an ganz bestimmte saisonale Ereignisse (wie den Super Bowl oder den Valentinstag). Der von uns verwendete Algorithmus hat einen natürlichen Zeitabfall: Konvertierungen und Daten aus neueren Zeiträumen werden stärker gewichtet als die Performance, die weiter zurück in der Vergangenheit liegt.
Der Algorithmus reagiert auf breitere saisonale Veränderungen der Konversionsrate, wie z.B. im Vorfeld der Feiertage, aber das automatisierte Bieten reagiert nicht auf eintägige Verkehrsspitzen. Wenn Sie Valentinstag-Verkäufe anbieten, sollten Sie Ihre Ziele aggressiver gestalten, um zusätzlichen Traffic und erwartete Steigerungen der Konversionsrate (höherer Ziel-CPA oder niedrigerer ROAS) zu bewältigen, oder Sie könnten sogar vorübergehend zu einem verbesserten CPC-Bieten wechseln, wenn der Eintageszeitraum voraussichtlich erheblich von den Leistungsniveaus der Grundlinie abweicht.
4. Ich habe gehört, dass wir häufige Änderungen an automatisierten Bieterkampagnen vermeiden sollten. Ist das wirklich wahr?
Es ist wirklich so. Da der Bietalgorithmus auf eine Vielzahl von Signalen reagiert (z.B. Werbetext), bedeutet jede Änderung der Kampagne, dass die Bietermodelle eine Zeitspanne haben, in der sie neu lernen müssen. Dies gilt für so ziemlich jeden Algorithmus. Eine großartige Nachricht an dieser Stelle ist die Rubrik Status der Angebotsstrategie, die im vergangenen Jahr veröffentlicht wurde. Sie können diese Spalte nach jeder Ihrer Änderungen überprüfen, um zu wissen, wann Sie eine Stabilisierung der Performance erwarten können.
Das bedeutet nicht, dass Sie Ihre Kampagnen, die automatisiertes Bieten verwenden, nicht berühren sollten. Es bedeutet lediglich, dass du mit deinen Optimierungen nachdenklich sein solltest. Erwarten Sie etwa eine Woche, damit sich die Strategien zwischen den Änderungen stabilisieren, aber dieses Timing kann sich aufgrund des Verkehrsaufkommens und möglicher Konvertierungsverzögerungen in Ihrem Konto ändern.
5. Wie wird die automatisierte Angebotsabgabe für meine RLSA-Publikumslisten durchgeführt?
Das System wertet jede Liste aus, die in einer Kampagne aktiv ist, in der Ihr automatisiertes Bieten aktiv ist. Anpassungen Ihrer Gebote werden auf der Grundlage der erwarteten Konversionsraten für jede Liste vorgenommen, so dass es ähnlich wie die anderen Faktoren ist, die unsere Gebotsstrategien berücksichtigen (wie Tageszeit und Gerät).
Eine wichtige Sache, die bei der automatisierten Angebotsabgabe und RLSA zu berücksichtigen ist, ist die Listenüberlappung (derselbe Benutzer erscheint auf mehreren Zielgruppenlisten). Vermeiden Sie Überschneidungen so weit wie möglich. Verwenden Sie entweder nur eine RLSA-Liste pro Anzeigengruppe oder erstellen Sie gegenseitig ausschließende Listen, die sich nicht überlappen.
6. Wie reagiert die automatisierte Angebotsabgabe auf Budgetgrenzen? Wenn ich eingeschränkt bin, welche Lieferungsmethode sollte ich verwenden?
Wir empfehlen, Kampagnen nicht durch ihr tägliches Budget einzuschränken, wenn Sie eine zielorientierte Strategie (CPA oder ROAS) verwenden. Ich weiß, dass viele Werbetreibende ein monatliches Budget haben und daran festhalten müssen, aber mit automatisierter Ausschreibung sollten Sie die Ausgaben kontrollieren, indem Sie Ihre Angebote ändern, nicht Ihr Budget. Wenn Sie sich auf Ziel-CPA befinden, reduzieren Sie das Ziel. Wenn du dich auf Ziel ROAS befindest, erhöhe das Ziel. Ihre täglichen Ausgaben sollten sinken, wenn Ihre Ziele restriktiver werden.
Wenn Sie ein tägliches Gebotslimit festlegen, berechnet der Algorithmus immer noch das optimale Gebot, um Ihr CPA- oder ROAS-Ziel zu erreichen. Wenn Sie gegen diese tägliche Budgetgrenze stoßen, bedeutet das, dass Sie möglicherweise mehr Conversions mit einem etwas weniger aggressiven Ziel hätten erhalten können.
Und bei allem, was gesagt wird, verwenden Sie die Standardlieferung. Im Idealfall wird Ihr Budgetlimit (und Ihre Liefermethode) niemals ins Spiel kommen; aber wenn Ihr Budget begrenzt ist, wird die Standardlieferung Ihre Ausgaben über den Tag verteilen.
7. Soll ich meine CPA/ROAS-Ziele auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene festlegen?
Dies wird davon abhängen, wie Sie über Ihr Unternehmen denken, ob Sie unterschiedliche Ziele innerhalb einer Kampagne haben oder nicht. Wenn Sie eine Art der Konvertierung haben und diese Konvertierung einen Einzelwert hat, setzen Sie für alles den gleichen Ziel-CPA. Sie sollten auf lange Sicht eine bessere Performance sehen. Dieser Ansatz hat auch den zusätzlichen Vorteil, dass ein Ausschreibungstest einfach und unkompliziert ist.
Wenn jede Ihrer Anzeigengruppen innerhalb einer Kampagne ein anderes Produkt ist und diese Produkte unterschiedliche Werte haben, sind diese Ziele auf Anzeigengruppenebene jedoch in Ordnung.
Fazit
Wenn Sie bereits automatisiertes Bieten verwenden, kann dieser Beitrag hoffentlich die Leistung Ihres Kontos deutlich verbessern. Wenn du es noch nie ausprobiert hast, kann dich das hoffentlich inspirieren, es zu versuchen. Wie immer, lassen Sie es mich bitte wissen, wenn Sie Fragen in den Kommentaren unten haben.
