Schauen Sie sich in jedem Google-Hilfeforum um und Sie werden wahrscheinlich Fragen darüber sehen, wie AdWords Budgetierung funktioniert. Sie kommen normalerweise von Werbetreibenden, die ihre monatlichen Werbebudgets aus Mangel an Verständnis für dieses Thema überschritten haben. Ich muss zugeben, ich war einer dieser Werbetreibenden.
Ich hätte eine Menge Verlegenheit über meine vergangenen Fehler empfunden, wenn nicht die Tatsache, dass die Google-Hilfe-Experten selbst eine doppelte Ãœberprüfung durchführen mussten – wie (absichtlich?) verwirrend dieses Thema ist. Die meisten, wenn nicht sogar alle, Werbetreibenden verwenden monatliche Budgets. Natürlich läuft adwords mit täglichen Budgets. Die Art und Weise, wie Sie in dieser Umgebung arbeiten, hängt davon ab, ob Ihre Kampagne jeden Tag im Monat läuft oder nicht. Mit vollem Vertrauen intakt, lassen Sie uns überprüfen, wie die Budgetierung funktioniert, insbesondere wenn Sie die Anzeigenplanung verwenden.
Die Art und Weise, wie Ihr AdWords-Budget für Kampagnen funktioniert, die jeden Tag durchgeführt werden.
Die einfachste Regel, die man sich merken sollte, ist diese, sowohl für Kampagnen, die täglich laufen oder die die Anzeigenplanung verwenden: Welche Zahl Sie auch immer als Ihr tägliches Budget eingeben, multiplizieren Sie sie mit 30,4, um den maximalen Betrag zu bestimmen, der Ihnen in diesem Monat berechnet wird. Google verwendet einen festen 30,4-Tage-Betrag für jeden Monat, wenn Sie also ein Budget von 500 € haben, das Sie in einem Monat ausgeben können, setzen Sie Ihre tägliche Obergrenze auf 16,45 € (500 €/30,4 Tage = 16,55 €), wenn Ihre Kampagne jeden Tag im Monat läuft.
Halten Sie dieses Konzept der Überlieferung von Anzeigen im Hinterkopf. Durch die Überlieferung von Anzeigen kann adwords an einem bestimmten Tag bis zu 20% mehr von Ihrem Tagesbudget ausgeben. Nun, da das tägliche Budget von €16,45 zu tatsächlichen Ausgaben von €19,74 (€16,45 + 20% Überlieferung = €19,74) werden könnte. Denken Sie jedoch daran, dass Ihre maximalen monatlichen Ausgaben Ihr tägliches Budget multipliziert mit 30,4 sind, damit Sie Ihre monatliche Obergrenze nicht überschreiten, wird Google Ihr Budget an anderen Tagen nicht ausgeben, um den Überschuss auszugleichen, den Sie für die Vortage ausgegeben haben. Kurz gesagt, sie gleichen die Dinge aus.
Die Anzeigenplanung macht Ihre adwords Daily Budget düster.
Wenn Sie die Anzeigenplanung verwenden, vergessen Sie alles, was ich gerade gesagt habe (okay, nicht alles). Die Anzeigendisposition erhöht die Komplexität der Festlegung von Monatsbudgets. Das Wichtigste, woran man sich erinnern sollte, ist das, was ich bereits erwähnt habe: Welche Zahl Sie auch immer als Ihr tägliches Budget eingeben, multiplizieren Sie sie mit 30,4, um den maximalen Betrag zu bestimmen, der Ihnen in diesem Monat berechnet wird. Google bleibt bei seinen 30,4 Tagen pro Monat, auch wenn Sie nicht jeden Tag im Monat Anzeigen schalten. Es wäre toll, wenn Google die Werbeplanung berücksichtigen würde, aber das tun sie nicht, also müssen Sie etwas rechnen.
Gehen wir zurück zu unserem 500 € pro Monat Werbetreibenden, aber diesmal wollen wir nur werktags Anzeigen schalten (M-F), und es gibt 20 Werktage in unserem Beispiel-Monat. Einfache Mathematik würde ein Budget von €25 pro Tag (€500/20 Tage = €25 pro Tag) vorschreiben, aber Google interpretiert dies tatsächlich als ein monatliches Budget von €760 (€25 x 30,4 Tage = €760) und könnte daher weitermachen und sich frei fühlen, bis zu 20% mehr pro Tag für Ihre Anzeigen auszugeben. Sie (oder Ihr Kunde) könnten am Ende €600 (€25 + 20% Ãœberlieferung x 20 Tage = €600) anstelle der budgetierten €500 ausgeben, weil Google nicht die „fehlenden“ 10,4 Tage hat, um Ihr Budget und sogar die Dinge zu unterschreiten. Der Punkt: Google berücksichtigt nicht die Anzeigenplanung und die Tatsache, dass Sie tatsächlich nur an 20 Tagen Anzeigen schalten, nicht an 30.4.
Die Lösung dieses Problems erfordert ein wenig Mathematik und einige Annahmen. Nehmen Sie zunächst an, dass Ihnen Kosten entstehen, die 20% höher sind als das, was Sie als Ihr tägliches Budget festgelegt haben. So in unserem Beispiel würde ich mein tägliches Budget auf €20 reduzieren, um 20% Mehrausgaben zu ermöglichen (das wären €24) und den Monat knapp unter dem Budget bei €480 (€24 x 20 Tage = €480) zu beenden. Zurück zum täglichen Budget x 30,4 Regel, Google wird mein Budget von €20 als monatliches Budget von €608 (€20 x 30,4) interpretieren. Jedoch schlage ich nicht das, weil mein tägliches Budget bei €24 begrenzt wird und ich nur für 20 Tage laufe.
Fazit
- Wenn Sie die Anzeigenplanung verwenden, müssen Sie Ihr Tagesbudget zu Beginn eines jeden Monats neu berechnen, da nicht jeder Monat die gleiche Anzahl von Wochentagen hat.
- Die oben genannten Tipps werden am besten angewendet, wenn Sie in einem wettbewerbsorientierten Markt sind und regelmäßig Ihr Budget erreichen. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Ihr Budget zu erreichen, müssen Sie sich möglicherweise nicht um die 20%ige Überlieferung kümmern und können daher ein höheres Tagesbudget verwenden.
- Sie können auch automatisierte adwords-Regeln verwenden, um Ihre Kampagne(n) so einzustellen, dass sie eine Pause einlegt, wenn sie bestimmte Ausgabenschwellen erreicht, aber auch diese haben einige Nuancen, die Sie beachten sollten.
