Jedes Jahr bringt Google AdWords neue Funktionen und Funktionen auf den Markt, um Online-Werbung einfacher und effektiver zu gestalten. Leider bedeutet dies, dass Unternehmen wachsam über die neuesten adwords-Funktionen auf dem Laufenden bleiben müssen, da sie sonst Gefahr laufen, Umsätze an anspruchsvollere Wettbewerber zu verlieren.
Deshalb werde ich in diesem Artikel einige der neuesten Google AdWords-Updates hervorheben, über die jedes Unternehmen Bescheid wissen muss. Dies ist keine vollständige Liste der Änderungen. Stattdessen werde ich mich nur auf die großen Updates konzentrieren, die nicht ignoriert werden können.
Erweiterte Textanzeigen
Wenn Sie noch nichts von Expanded Text Ads gehört haben, sind Sie leider sehr spät auf der Party. Google kündigte diese Änderung 2016 an und vollzog schließlich im Januar 2017 den Wechsel, so dass Werbetreibende keine Anzeigen mehr im alten Format erstellen können. Was hat sich geändert?
Im Wesentlichen können Werbetreibende nun mehr Zeichen in Textanzeigen verwenden. Im alten Format hatten wir eine Überschrift, die 25 Zeichen lang sein konnte, und zwei Beschreibungszeilen, die jeweils 35 Zeichen lang sein konnten. Im neuen Format Expanded Text Ads haben wir jetzt nicht nur eine, sondern zwei Schlagzeilen. Beide Überschriften können 30 Zeichen lang sein. Außerdem haben wir eine Beschreibung, die bis zu 80 Zeichen lang sein kann. Wenn Sie es addieren, haben wir jetzt 140 Zeichen gegenüber nur 95 im alten Format.
Aber mehr Charaktere bedeuten nicht unbedingt bessere Ergebnisse. Deshalb hat es so lange gedauert, bis Google diese Änderung vollständig umgesetzt hat. Smart Advertiser begannen schnell, ihre besten Anzeigen im alten Format im Vergleich zu Anzeigen im neuen Format zu testen, und unserer Erfahrung nach dauerte es eine Weile, bis sie bessere Anzeigen im neuen Format entwickelten.
Denken Sie daran, wenn Sie Anzeigen in Ihren eigenen Kampagnen testen. Die Anzeigenkopie, die im alten Format gut funktioniert hat, kann nicht im neuen Format funktionieren! Es gibt hier keine Einheitslösung. Sie müssen nur die Split-Tests Ihrer Anzeigen fortsetzen, um herauszufinden, was für Ihre Kampagnen am besten funktioniert.
Segmentierung nach allen Geräten
Aus irgendeinem Grund zwang adwords Werbetreibende, Desktop- und Tablet-PCs und mobile Geräte in einer Kampagne anzusprechen. Es gab eine Möglichkeit, das Targeting für mobile Anzeigen zu deaktivieren, aber es gab keine Möglichkeit, nur auf mobile oder nur Desktop oder nur Tablets zu zielen.
Das Problem ist, dass sich Menschen sehr unterschiedlich verhalten, wenn sie auf Anzeigen auf einem Desktop oder Tablett oder mobilen Gerät klicken. Und wenn Sie sich Ihre Konvertierungen nach Geräten ansehen, werden Sie sicherlich einen drastischen Unterschied in den Konvertierungsraten und Kosten pro Konvertierung pro Gerät feststellen. Möglicherweise sehen Sie sogar keine Konvertierungen für Mobile, wenn Ihre Website nicht mobil reagiert!
Ich bin mir nicht sicher, warum das so lange gedauert hat, aber adwords gibt uns endlich die Möglichkeit, Kampagnen zu erstellen, die auf ein bestimmtes Gerät ausgerichtet sind. Dies kann Ihren ROI drastisch verbessern, wenn ein oder mehrere Geräte nicht gut funktionieren. Darüber hinaus bietet es Ihnen die Möglichkeit, Anzeigen und Zielseiten zu erstellen, die dem Verhalten Ihrer potenziellen Kunden auf dem von Ihnen gewünschten Gerät entsprechen.
Bitte ignorieren Sie dieses Update nicht. Es könnte ein entscheidender Faktor für Ihre Werbekampagnen sein.
Verfolgung von Offline-Verkäufen
Wenn die Verkäufe in Ihrem Unternehmen außerhalb des Internets (z.B. am Telefon oder persönlich) stattfinden, dann ist dieses Update für Sie bestimmt.
Google AdWords hat Werbetreibenden die Möglichkeit gegeben, Online-Konvertierungen über einen längeren Zeitraum zu verfolgen. Eine Online-Konvertierung ist in der Regel, wenn ein potenzieller Kunde ein Formular ausfüllt. Das ist wichtig zu verfolgen, aber es sagt offensichtlich nicht das ganze Bild darüber aus, ob diese Leads in Verkäufe umgewandelt wurden oder nicht. An dieser Stelle kommt das Offline Sales Conversion Tracking ins Spiel.
Mit Offline-Konvertierungs-Tracking müssen Sie die Formulare auf Ihrer Website bearbeiten, damit sie eine eindeutige ID übermitteln, die AdWords bereitstellt. Wenn ein potenzieller Kunde auf eine Ihrer Anzeigen klickt, fügt AdWords eine eindeutige ID namens GCLID (Google Click ID) hinzu. Wenn ich zum Beispiel auf mainstreetroi.com/landingpage inseriert habe, dann würde adwords automatisch eine ID an das Ende dieser URL anhängen, so dass sie ungefähr so aussieht: mainstreetroi.com/landingpage?gclid=123abc456def789ghi
Auch hier müssen Ihre Formulare diese GCLID an Ihr CRM senden – oder wenn Sie kein CRM verwenden, dann können Sie dies in einer Tabellenkalkulation verfolgen. Ihr Verkaufsteam wird dann verfolgen und dokumentieren, welche der Leads zu Verkäufen werden.
Als nächstes kompilieren Sie einfach die GCLIDs, die in Sales umgewandelt wurden, und importieren diese wieder in AdWords. Da jeder Klick auf Ihre Anzeigen eine eindeutige GCLID hat, kann adwords diese IDs dem Keyword und der Anzeige zuordnen, auf die in Ihrem Konto geklickt wurde.
Das Ergebnis ist, dass Sie sehen können, welche Keywords und Anzeigen nicht nur Leads, sondern auch Offline-Verkäufe antreiben! Wie Sie sich vorstellen können, können dies wertvolle Informationen für die Optimierung Ihrer Kampagnen sein, um einen höheren ROI zu erzielen.
Neue adwords-Erfahrung
Last, but not least, ist die neue adwords Experience, ein komplettes Redesign der AdWords-Oberfläche. Wenn Sie das noch nicht gesehen haben, machen Sie sich keine Sorgen, dieses Update ist noch nicht vollständig ausgerollt.
Wenn dies der Fall ist, müssen Sie leider neu lernen, wie man adwords verwendet, da sich alle Schaltflächen und Registerkarten verschoben haben. Dieses Update erinnert mich daran, dass MS Office das Design von Word und Excel geändert hat, um das neue Format „Ribbon“ zu verwenden. Die Funktionalität war im Grunde genommen die gleiche, aber selbst erfahrene Anwender mussten eine Weile wie Anfänger herumtasten, bis sie mit dem Design vertraut waren.
Denke daran, wenn das endlich herauskommt. Einfache Aufgaben dauern zwangsläufig etwas länger, bis Sie und Ihr Team mit dem neuen adwords-Layout auf dem Laufenden sind. Jetzt müssen Sie nicht nur über alle adwords-Updates auf dem Laufenden bleiben, sondern auch die Best Practices für die Werbung von AdWords befolgen. Deshalb haben wir den folgenden kostenlosen Bericht zusammengestellt.
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