

Einzelhändler sahen im Durchschnitt zehnmal mehr Conversions von mobilen Suchanzeigen, wenn sie die geschätzten Conversions von Shopbesuchen berücksichtigten.
Im Dezember startete Google die Metrik „Store Visits“ als Teil von Estimated Total Conversions, um Unternehmen an mehreren Standorten zu helfen, den Einfluss ihrer AdWords-Anzeigen auf den Besuch im Geschäft zu verknüpfen. Am Mittwoch veröffentlichte das Unternehmen Daten darüber, was die Unternehmen von dieser neuen Kennzahl erwarten.
Viermal mehr Conversions auf dem Handy
In einem Blogbeitrag sagt Surojit Chatterjee, Google’s Director of Product Management for Mobile Search Ads, dass US-Einzelhändler viermal mehr Conversions insgesamt und durchschnittlich zehnmal mehr Conversions auf dem Handy gemessen haben, wenn sie Daten über Filialbesuche einbeziehen. Werbetreibende in den USA sahen in den Bereichen Reisen und Auto-Vertikalen doppelt so hohe Konversionen, wenn sie die Daten der Ladenbesuche einbrachten – und trieben die Verbraucher zu einem Händler-Los oder Hotel.
Unternehmen nutzen die Daten dann, um ihre mobilen Ausschreibungsstrategien zu informieren. Der Kosmetikhändler Sephora fand heraus, dass mobile Adwords-Klicks eine 18 Prozent höhere Besucherfrequenz als Desktop-Klicks bewirken. Das Unternehmen sagt, dass es die Rendite der Werbeausgaben um 25 Prozent verbessert hat, nachdem es die mobilen Angebote optimiert hat, die für die Filialbesuche verantwortlich sind, die von diesen Anzeigen abheben. Auch die Restaurantkette Buffalo Wild Wings verzeichnete einen Anstieg der Umsätze um 84 Prozent, nachdem sie die Angebote unter Einbeziehung der Besuchsdaten der Filialen optimiert hatte.
Google ist nicht allein, wenn es darum geht, Lösungen anzubieten, die den Zusammenhang zwischen mobiler Werbung und Aktivitäten im Geschäft herstellen und quantifizieren, was wir intuitiv wissen. Aber, der Suchriese hat viel damit zu tun, dass er in der Lage ist, den Fall zu vertreten, dass sich mobile Suchanzeigen lohnen, da mehr Netzwerke und Apps um den Anteil der Werbetreibenden an der Wallet auf dem Handy konkurrieren.
Store Visits ist eine geschätzte Metrik, die auf abgetasteten und anonymisierten Daten von Smartphone-Benutzern basiert, deren Standortverlauf auf ihren Geräten aktiviert ist. Wie bei allen Messungen unter dem Dach von Estimated Total Conversions sagt Google, dass die Schätzschwellen auf einem „strengen, sehr konservativen Vertrauensniveau“ gehalten werden.
Google testet auch eine „Store Transactions“-Metrik, um über die tatsächlichen Umsätze zu berichten, die durch Klicks auf Adwords Mobile Ads erzielt wurden, hat aber noch keine Updates zu seiner Veröffentlichung veröffentlicht.