7 Möglichkeiten, das Verbrennen Ihres AdWords-Budgets zu stoppen

Jede Marke will eine optimale Sichtbarkeit in den Suchergebnissen. Versuchen Sie es, auch wenn sie es könnten, die meisten scheitern. Wegen des offensichtlichen Wertes, auf der ersten Seite der Suchergebnisseiten zu erscheinen, ist der Krieg um die Platzierung Ihrer Homepage, Zielseiten und Schlüsselseiten Ihrer Website wütend.

Die Konkurrenz expandiert unerbittlich, während die von Ihnen begehrte Immobilie auf dem Bildschirm meist auf ein Glas mit Abmessungen von etwa einer halben Scheibe Brot geschrumpft ist. Weitere schlechte Nachrichten: Das Erreichen von Spitzenplätzen auf der organischen Suche erfordert im Allgemeinen den Besitz einer der zuverlässigsten Websites Ihrer Branche. Um so viel zu erreichen, bedarf es jahrelanger Bemühungen, bemerkenswerte Inhalte zu erstellen und sie besser zu optimieren als der Rest des Pakets. Ich werde jetzt zur bezahlten Suche übergehen und Sie bitten, eine letzte Hürde zu nehmen: Auf den meisten Google-Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) entdecken Benutzer Anzeigen.

Für Suchanfragen wie diese ist der größte Blog-Post, ebook, Studie, Video, Infografik oder Produktseite der Welt nicht höher als die AdWords-Listen. Pay-per-Click-Anzeigen stehen in der Regel ganz oben auf den Suchergebnissen. Nun zu den guten Nachrichten. Sie können für das Privileg bezahlen, einen Link zu Ihrer Seite zu erhalten, der dort erscheint. Aber lassen Sie sich nicht von dem beiläufigen Pay-per-Click (PPC)-Anhänger täuschen. Es ist nicht einfach, kontinuierlich investierende Marketing-Dollar in das Programm zu rechtfertigen. Lassen Sie uns sieben Möglichkeiten betrachten, um zu vermeiden, dass Geld in AdWords verbrannt wird, damit Sie vom weltweit meistgenutzten Werbenetzwerk profitieren können.

1. Squash-Klick-Betrug

Wenn nicht enthalten, kann Klickbetrug Ihren PPC-Budget umbringen. Letztes Jahr berichtete CNBC über alarmierende Statistiken zu diesem Thema:

• Fast 20 Prozent der gesamten digitalen Werbeausgaben wurden 2016 aufgrund von Klickbetrug verschwendet.
• Klickbetrug wird Marken im Jahr 2017 weltweit 16,4 Milliarden Dollar kosten.

Suchmaschinen sagen Ihnen, dass sie alles in ihrer Macht Stehende tun, um Klickbetrug und ungültigen Traffic zu bekämpfen, aber Sie wären dumm, sich nur auf ihre Maßnahmen zu verlassen. Der Weg, Ihr Budget zu schützen, besteht darin, proaktiv mit einem Tool wie ClickCease zu reagieren, das speziell entwickelt wurde, um Ihnen die Bekämpfung von Klickbetrug zu ermöglichen. Auf der Grundlage von Erkenntnissen aus Aktivitätsprotokollen können adwords-Käufer IP-Adressen, verweisende Websites und geografische Gebiete, aus denen betrügerische Aktivitäten stammen, identifizieren und entsprechend anpassen. Sie können auch den Klickbetrug im Display-Netzwerk drastisch reduzieren, indem Sie Ausschlüsse und verwaltete Platzierungen verwenden.

2. Fokussierung auf die Käuferabsicht

Alle Suchen werden nicht gleich erstellt. Mit CPCs, die jedes Jahr steigen, können es sich Suchmaschinenvermarkter nicht mehr leisten, alle Suchen nach bestimmten Keywords als Qualitätsabsichtssignale für Käufer zu betrachten. Das Ignorieren von Signalen kann die Leistung stark beeinträchtigen. Verstehen Sie, wie potenzielle Kunden in verschiedenen Phasen des Verkaufstrichters mit Ihrer Marke zusammenarbeiten, um Ihre Kampagne entsprechend auszurichten und das relevanteste Angebot auf jeder Ebene der Suchabsicht zu erstellen.

3. Bieten Sie auf Marken-Keywords

Ist es ratsam, Ihr Budget zu kürzen, indem Sie nicht auf die Suche nach Ihrer Marke oder Ihren Produkten gehen? Viele würden sagen: „Ja, wir zählen sowieso nach diesen Sätzen.“ Aber erkennen Sie dieses: Wenn Sie die Anzeigen, die bei der Suche nach Ihrem Markennamen erscheinen, nicht kontrollieren, wird es einer oder mehrere Ihrer Wettbewerber tun. Das ist gefährlich. „Der Hauptgrund, auf Ihren eigenen Markennamen zu bieten, ist, sicherzustellen, dass Ihre Konkurrenten keine Anzeige haben, die höher ist als Ihr organisches Ergebnis und dabei wertvolle Klicks stehlen“, schreibt Joe Putname von iSpionage. (Hinweis: Ihr Service benachrichtigt Sie, wenn Wettbewerber zu Ihren Markenbedingungen bieten.)

Eine andere zu verstehende Sache ist, dass gebrandete Klicks in der Regel preiswert sind. Sie können super hohe Qualitätswerte für Markenbegriffe erwarten, was Ihre Klickkosten sehr niedrig hält. Ihr durchschnittlicher CPC wird wahrscheinlich nur einen Bruchteil des Preises ausmachen, den Sie für andere Keywords zahlen. Und sie bekehren sich auch gut.

4. Hüten Sie sich vor einer breiten Übereinstimmung

Verstehen Sie den Unterschied zwischen breiter und genauer Übereinstimmung. Bei breiter Übereinstimmung – der Standardeinstellung für AdWords-Käufe – werden Ihre Anzeigen für Suchen angezeigt, die sich auf Ihre Keywords beziehen, nicht auf die genauen Keywords. Broad Match ist der Weg, wenn Sie ein möglichst breites Publikum erreichen wollen. Das „Bankwesen“ mit breitem Match trifft Ihr Bankkonto jedoch härter. Sie erhalten mehr Eindrücke, die weniger zielgerichtet sind. Zwangsläufig zahlen Sie für Klicks von Leuten, die nicht gut zu Ihrem Angebot passen.

Zum Beispiel magst du versucht sein, ein Keyword wie „Gitarre“ zu verwenden, aber weil es so breit ist, kannst du Klicks (und Gebühren für diese Klicks) erzeugen, die weit weg von der Suche sind, die du begehrst, wie z.B. „lernen, wie man Fingerstyle-Gitarre spielt“. Das wird wahrscheinlich nicht zu einem Verkauf führen. Es sollte leicht zu erkennen sein, wie die Käuferabsicht in die Formel einfließt und wie sich die von Ihnen gewählte Übereinstimmungsart auf Ihre Ausgaben auswirken kann.

5. Negative Keywords verwenden

Die Wahl, was nicht angestrebt wird, ist ein weiterer Schlüssel zur Kostensenkung und Erzielung eines überlegenen ROI in AdWords. Verwenden Sie negative Keywords für Ihre adwords-Käufe, um unerwünschten Traffic und die damit verbundenen Kosten zu vermeiden. Mit negativen Keywords diktieren Sie Google spezifische Wörter, die in der Benutzersuche erscheinen, für die Sie Ihre Anzeige nicht schalten möchten. Suchen Sie nach Suchbegriffen, die Ihren Keywords ähneln, aber wahrscheinlich Kunden ansprechen, die nach einem anderen Produkt, einer anderen Dienstleistung oder einem anderen Inhalt suchen.

Wenn Sie zum Beispiel Geburtstagskuchen verkaufen, könnten Sie erwägen, negative Schlüsselwörter wie „Ideen für Geburtstagskuchen“ oder „Rezepte für Geburtstagskuchen“ zu verwenden, Schlüsselwörter, die vermuten lassen, dass die Suchenden lernen oder selbstmachen statt kaufen wollen. Laut ClickCease sind „frei“, „billig“ und „Großhandel“ die wichtigsten Konkurrenten für Ihre negativen Keyword-Listen (es sei denn, Ihre Produkte sind eines dieser Dinge).

6. Zielt tiefer

Wovon ich hier rede, klingt seltsam, nicht wahr? Tiefer zielen? Ob Sie nun bezahlte oder organische Suche lernen, Sie haben sich daran gewöhnt, Ratschläge über das Ranking in der höchstmöglichen Position einzuholen. Mit adwords zahlen Sie mehr, um die Nummer eins zu sein. Erwäge, NICHT die Nummer eins zu sein. Dieser Tipp kommt von Oribi, wo der Blogger Asi Dayan schreibt: „An erster Stelle zu stehen, erfordert in der Regel ein viel höheres Gebot im Vergleich zu dem, was es braucht, um an zweiter oder dritter Stelle zu stehen, auch wenn Sie eine hohe Qualitätsbewertung haben, und wird in den meisten Fällen Ihr CPA drastisch erhöhen, bis zu dem Punkt, dass es nicht kostengünstig ist“. Dayan erklärt weiter, indem er sich auf durchschnittliche Positionen konzentriert, die niedriger sind als die Nummer eins, Ihre Anzeigen werden immer noch in großen Mengen gesehen und angeklickt, aber Ihre Ausgaben werden reduziert.

7. Messen Sie Ihre Ergebnisse

Eine Kardinalsünde in der PPC-Arena – und eine sichere Methode, um durch Werbegelder zu brennen – scheitert an der genauen Überwachung der Ergebnisse. Und bitte beachten Sie, dass Klicks nicht mit Ergebnissen gleichzusetzen sind, Conversions schon. Es gibt eine Reihe von Nuancen im Conversion-Tracking, über die Sie umfangreiche Kontrolle haben. Wenn der Prozess für Sie entmutigend klingt, schauen Sie sich dieses informative vierminütige Tutorial-Video von Google an, um die Grundlagen für den Einstieg zu verstehen.

Lassen Sie adwords bezahlen

Offensichtlich ist der Kauf in das Google AdWords-Programm eine Abkürzung, um auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten zu erscheinen, die zum Wachstum Ihrer Marke beitragen können. Ihre Bemühungen in PPC werden jedoch nicht lange dauern, wenn Ihre Investitionen sich nicht auszahlen. Sie können den Luxus haben, das Budget zu haben, um einige Rampenzeiten einzuplanen, um einen positiven ROI zu erzielen, aber je länger der Zeitrahmen ist, desto teurer und gefährlicher ist er. Im Interesse der Nutzung eines der bekanntesten Kanäle moderner Medien müssen Sie lernen, wie Sie kostspielige Fehler vermeiden, die Kosten für die Kundengewinnung senken und AdWords bezahlen können.