Neulich suchte ich nach einem Standbild aus David Cronenbergs Science-Fiction-Horror-Klassiker von 1981, Scanners (nicht fragen). Glücklicherweise hat Google das Bild, das ich brauchte, zur Verfügung gestellt – und wenn du den Film gesehen hast, kannst du wahrscheinlich erraten, was es war – aber es hat mir auch eine Reihe von gesponserten Bildergebnissen geliefert:
Offensichtlich war ich nicht auf der Suche nach einem Bild dieser Art von Scanner, aber es brachte mich dazu, über Bilder und kommerzielle Zwecke nachzudenken. Im heutigen Beitrag werfen wir einen Blick auf die Optimierung von Bildern für die kommerzielle Suche und wie man sich Bildern mit Blick auf kommerzielle Absichten nähert. Der Einfachheit und Konsistenz halber werden wir uns vor allem auf Google Images konzentrieren. Werfen wir zunächst einen Blick darauf, wie gesponserte Bildergebnisse tatsächlich funktionieren.
Einkaufsergebnisse in Google-Bildern
Wie Sie im obigen Bild sehen können, wird eine Reihe von Einkaufslisten über den organischen Bildergebnissen für diese Abfrage angezeigt. Diese Anzeigen können zusammen mit den Bildergebnissen im gesamten Suchnetzwerk angezeigt werden, und die Daten für diese Anzeigen werden direkt aus den Shopping-Feeds der Werbetreibenden abgerufen. Es ist auch erwähnenswert, dass Product Listing Ads (PLAs) neben den Bildergebnissen auf dem Handy angezeigt werden können. Dies stellt eine bedeutende Chance für Werbetreibende und Marken dar, die Trends in der Suche nutzen wollen. Google veröffentlicht nicht öffentlich den Prozentsatz des Suchverkehrs nach Art – d.h. wie viele Nutzer nach Webergebnissen im Vergleich zu Bildergebnissen gesucht haben -, aber Google Trends kann Daten offenlegen, die für Ihr Unternehmen relevant sein könnten, wie z.B. wie sich die Suchergebnisse für eine bestimmte Suchanfrage in Web-, Bild-, Nachrichten- oder Produktsuchergebnissen widerspiegeln. In der folgenden Abbildung sehen Sie zum Beispiel das allmählich gestiegene Interesse an der Suchanfrage „Halloween-Kostüme“ bei der Bildsuche in den 90 Tagen zwischen Ende Juli und 31. Oktober.
Was wir sicher wissen, ist, dass das Volumen der Suchanfragen über mobile Geräte zunimmt und dass viele Menschen ihre Geräte nutzen, um Kaufentscheidungen zu treffen – auch beim Einkauf in einem realen Geschäft.
Es ist auch erwähnenswert, dass viele Websites sich einfach nicht die Mühe machen, ihre Bilder überhaupt zu optimieren. Das bedeutet schlechte Metadaten (mehr dazu in Kürze), unpraktisch große Bilddateien und andere sortierte Schrecken. Sie sind bereits weit voraus, wenn Sie nur an die Bildoptimierung denken, also tauchen wir ein in die Feinheiten der Optimierung von Bildern für die Suche.
Bilder und Benutzerabsicht
Das größte Hindernis bei der Bildoptimierung für die Suche ist das Verständnis und die Nutzung der Benutzerabsicht. Nehmen wir das Beispiel meines Scanners von vorhin. Erstens ist es durchaus möglich, dass Sie für genau dieselbe Abfrage völlig unterschiedliche Ergebnisse sehen. Dies liegt daran, dass Google die Suchergebnisse in Abhängigkeit von einer Reihe von Faktoren personalisiert, wie z.B. ob Sie zum Zeitpunkt einer Suche in einem Google-Konto angemeldet sind (was ich war, als ich die Suche nach „Scannern“ durchgeführt habe), Ihr Browserverlauf, Ihr Einkaufsverlauf sowie „typische“ Rankingsignale.
Zweitens ist „Scanner“ ein sehr mehrdeutiger Suchbegriff. Es ist offensichtlich keine Navigationsabfrage, aber es könnte entweder informativ oder kommerziell sein; ich könnte ein Forscher oder Student sein, der nach mehr Informationen über die Geschichte der Scantechnologie sucht, oder ein Filmgeist, der nach Informationen über den Filmscanner sucht, oder ein Amateurfunker, der nach Polizei-Scannerfrequenzen sucht – aber ich könnte auch nach einem neuen Table-Top-Scanner für mein Heimbüro suchen. Es ist sehr schwierig, die Absicht einer solchen Suche zu bestimmen (obwohl sie viel besser wird), aber da die Wahrscheinlichkeit groß ist, dass die Suche transaktionaler Natur ist, zeigt Google gesponserte Bildergebnisse an.
Hochkommerzielle Intent-Abfragen
In dem Beispiel, in dem Google veranschaulichte, wie Shopping-Anzeigen neben organischen Bildergebnissen angezeigt werden, verwendete es ein hochkommerzielles Schlüsselwort, „Crystal Colliers“.
Dies ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wann gesponserte Bilder sinnvoll sind. Jemand, der nach diesem Schlüsselwort sucht, sucht wahrscheinlich nicht nach einer Geschichte von Kristallketten oder wie sie hergestellt werden, und es ist offensichtlich keine Navigationsabfrage. Das bedeutet jedoch nicht, dass eine Suche wie diese auch kein Slam-Dunk ist. Die Preisgestaltung für Luxusartikel wie Kristallketten könnte die Wahrscheinlichkeit einer solchen Suche beeinflussen, die zu einer Umwandlung führt, ebenso wie eine Vielzahl anderer Faktoren – aber sie bedeutet kommerzielle Absicht, auch wenn es sich nur um Schaufensterbummel handelt.
Mehrdeutige oder niedrigkommerzielle Intent-Abfragen
Wir haben gesehen, dass gesponserte Bildergebnisse für bestimmte Arten von Unternehmen und hochkommerzielle Absichtsfragen sehr effektiv sein können. Aber was ist mit einer vagen, mehrdeutigen Abfrage wie „Scannern“? Nun, wie wir gesehen haben, hat mir Google eine Mischung von Ergebnissen zur Verfügung gestellt, die auf der potenziellen Absicht der Suche basiert. Glücklicherweise war das genau das, was ich wollte – aber ich habe auf keine der Anzeigen geklickt. Dies wirft bei einigen Werbetreibenden das Problem des Impressionsvolumens auf. Mehrdeutige oder niedrigkommerzielle Intent-Abfragen werfen auch wichtige Fragen über die gesamte Benutzererfahrung auf. Ich war während meiner ursprünglichen Suche nicht allzu sehr von den Shopping-Anzeigen für Tischscanner gestört, aber Google möchte die Relevanz als Teil der breiteren Benutzererfahrung maximieren, um sicherzustellen, dass Anzeigen eine höhere Wahrscheinlichkeit haben, angeklickt zu werden, was zu mehr Umsatz für Google führt. In diesem Bereich könnten die immer ausgefeilteren Suchtechnologien von Google wie RankBrain im Zuge der Weiterentwicklung des Webs noch wichtiger werden.
Bildsuche und kommerzielle Absicht
Laut Google nutzten Menschen, die mit ihrem mobilen Gerät einkaufen, die Bildsuche als entscheidenden Faktor für ihre Kaufentscheidung mindestens einmal pro Woche. Dies stellt eine große Chance für Einzelhändler und produktgetriebene Unternehmen dar, ihre Produkte vor hochmotivierte Sucher zu stellen, was genau das ist, was Werbetreibende und Google wollen. Google sagt auch, dass die beiden am häufigsten gestellten Fragen zum Thema Bild „Was kostet das“ und „Wo kann ich es kaufen“ sind. Dies spricht für die starke kommerzielle Absicht dessen, was Google eindeutig als einen großen Markt betrachtet.
Dies ist besonders relevant für kleine Unternehmen mit lokalem Fokus, da die Suche nach lokalen Unternehmen oft zu den stärksten in Bezug auf die kommerzielle Absicht gehört, wie wir in der obigen Abbildung sehen.
Wie man Bilder für die Suche nach kommerziellen Absichten optimiert
Wie können Sie also Ihre Bilder optimieren, nicht nur für SEO, sondern auch für kommerzielle Zwecke? Lass uns einen Blick darauf werfen.
1. Verwenden Sie hochwertige Bilder – und viele davon.
Wie oft hast du etwas gekauft, ohne dir überhaupt ein Bild davon anzusehen? Ich schätze, nicht viele. Die meisten Verbraucher wollen Bilder von dem, was sie kaufen wollen, sehen. Online-Shopping mag bequemer sein als persönliche Transaktionen, aber die Unfähigkeit, einem Produkt vor dem Kauf „die Reifen zu treten“, ist ein großer Nachteil. Aus diesem Grund sollten die von Ihnen verwendeten Bilder die höchstmögliche Qualität für Ihr Budget aufweisen. Sie können bemerkenswerte Ergebnisse mit einem iPhone erzielen, aber professionelle Produktfotografie wird Ihnen helfen, Ihre Produkte hervorzuheben. Es ist auch wichtig, den Käufern die gewünschten Informationen zur Verfügung zu stellen – was bei der visuellen Suche wahrscheinlich mehrere Bilder des Produkts sind, für das sie sich interessieren. Je länger ein potenzieller Kunde damit verbringen kann, sich wunderschöne, hochwertige Bilder von dem, was Sie verkaufen, anzusehen, desto wahrscheinlicher ist es, dass er die Grenze überschreitet und es kauft.
2. Seien Sie spezifisch und konsequent bei Ihren Namenskonventionen.
Wenn Sie jemals ein Bild aus dem Internet heruntergeladen haben, haben Sie wahrscheinlich einige unerhörte Dateinamen gesehen. Verdecken Sie Zeichenketten, zufällige Groß- und Kleinschreibung und andere verschiedene Schrecken. Dies zu tun, sagt Google im Grunde, dass Sie nicht möchten, dass Ihre Bilder gefunden werden. Auch wenn die immer ausgefeilteren Suchtechnologien von Google die Suche nach Bildern noch genauer machen, wird eine logische, konsistente Namenskonvention dazu beitragen, Ihre Sichtbarkeit und die Chancen zu verbessern, dass die relevanten Bilder den richtigen Personen zur richtigen Zeit angezeigt werden. Bilder sollten klar und prägnant benannt werden. Dies ist besonders wichtig für die Produktfotografie oder jede andere Bildsprache, die für ein bestimmtes Produkt einzigartig ist. Wählen Sie eine Namenskonvention und halten Sie sich daran. Wir benennen unsere Bilddateien typischerweise als an-example-image.png (immer mit Kleinbuchstaben), und wir halten uns an diese Namenskonvention für alle unsere Bilder, nicht nur für die im Blog oder PPC U.
3. Optimieren der Größe von Bilddateien
Wir alle vergessen, die Größe der Bilder von Zeit zu Zeit zu ändern, aber wenn alle Ihre Bilder enorm sind, werden Ihre Bemühungen leiden. Die Bilder sollten so optimiert wie möglich sein, um die schnellstmöglichen Ladezeiten zu gewährleisten. Je länger das Laden eines Bildes dauert, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie Besucher verlieren, was zu höheren Bounce-Raten führt.
Ja, es dauert länger, die Größe der Bilder manuell zu ändern, anstatt sie von Ihrem CMS bearbeiten zu lassen, aber alles, was Sie tun können, um Ihre Website effizienter zu gestalten, wird helfen.
4. Richtige Verwendung von Alt-Texten
Obwohl Googles RankBrain und andere neuronale Netzwerke (Computernetzwerke, die ihr Verhalten im Laufe der Zeit „lernen“ und anpassen) immer genauer werden, um den Inhalt eines Bildes zu bestimmen, bleibt die korrekte Verwendung von Alt-Text eine der effektivsten Möglichkeiten, Google und anderen Suchmaschinen zu „sagen“, was in Ihren Bildern vor sich geht. Alt-Text in irgendeiner Form ist aus zwei Gründen unerlässlich. Erstens macht es Ihre Bilder für Suchmaschinen deutlich einfacher zu indexieren. Zweitens ist Alt-Text das einzige Mittel, mit dem Benutzer mit Sehbehinderungen, die Bildschirmleser verwenden, um Websites zu durchsuchen, um festzustellen, was ein Bild tatsächlich ist. Dies ist aus Sicht der Barrierefreiheit entscheidend, wird aber leider oft übersehen oder für SEO-Zwecke priorisiert.
5. Bilder kontextuell und logisch platzieren
Einige Bilder, wie Larry’s geliebte Memes, eignen sich nicht besonders gut für SEO oder die Optimierung kommerzieller Absichten. Das ist völlig in Ordnung, denn sie sind nicht dazu bestimmt, ernst genommen zu werden. Für „ernsthafte“ oder anweisende Bilder ist jedoch die Platzierung wichtig. Wenn Sie Bilder in Ihren Inhalten platzieren, stellen Sie sicher, dass die von Ihnen enthaltenen Bilder sehr relevant für die Punkte sind, die Sie in Ihrer Kopie erstellen, und dass sie an logischen Punkten platziert werden, die Ihren Inhalt unterstützen.
6. Bildunterschriften verwenden
Die meisten Websites beschriften ihre Bilder nicht. Dies kann daran liegen, dass das Bild selbsterklärend genug ist, dass eine Beschriftung nicht gerechtfertigt ist, oder dass Beschriftungen nicht als Teil des Style Guides oder der redaktionellen Richtlinien Ihrer Website verwendet werden. Die Bildunterschrift macht jedoch nicht nur Spaß, sie ist auch ein großartiges Optimierungswerkzeug, das viel zu viele Website-Besitzer und Webmaster übersehen. Tatsächlich können Bildunterschriften einen erheblichen Einfluss auf Ihre Konversionsraten haben.
Laut KISSmetrics ist die Wahrscheinlichkeit, dass Beschriftungstexte im Durchschnitt gelesen werden, um 300% höher als bei Textkopien. Wenn Sie sich nicht einmal die Mühe machen, Bildunterschriften zu verwenden, verpassen Sie wichtige Möglichkeiten, Ihr Publikum zu begeistern. Zugegebenermaßen beschriftet WordStream aus den oben genannten Gründen nicht jedes einzelne Bild, aber Beschriftungen stellen eine deutlich unterschätzte Möglichkeit dar, Ihre Inhalte leichter zu entdecken und den Benutzern genau die Ergebnisse zu liefern, die sie suchen.
Eine kurze Anmerkung zu den Titel-Tags
In der Vergangenheit haben SEOs großen Wert auf die Bedeutung von Titel-Tags in Bild-Metadaten gelegt (nicht zu verwechseln mit dem Feld Titel in einigen Content-Management-Systemen wie WordPress, das sich auf den Titel des Bildes bezieht, nicht auf das Titel-Tag in ihm). Obwohl es sicherlich nicht schadet, Titel-Tags in Ihre Bilder aufzunehmen, scheint sich der allgemeine Konsens von der Notwendigkeit zu entfernen. Wenn Sie Titel-Tags zusammen mit Ihrem Alt-Text einfügen möchten, sollten Sie es tun – aber es ist keine Anforderung, die in Stein gehauen wurde.
Fokus auf die Benutzerabsicht
Seit Jahren sagt uns Google, dass der beste Weg, die Sichtbarkeit – von praktisch allem – zu erhöhen, darin besteht, den Nutzern das zu geben, was sie wollen, indem sie sich auf die Relevanz konzentrieren. Dies gilt in jedem Fall für Bilder und Bildsuche. Wenn Sie alles in Ihrer Macht Stehende tun, um die Relevanz Ihrer Bilder zu verbessern, kann dies dazu beitragen, Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und diesen interessanten Trend bei der Suche zu nutzen. Da die bildbasierte Suche immer anspruchsvoller wird, könnte die Optimierung der visuellen Relevanz noch wichtiger sein, als sie es bisher ist.
