Als Kind habe ich es geliebt, Voltron am Samstagmorgen zu sehen. In Voltron würden 5 verschiedene Raumschiffe kombiniert, um einen Superroboter namens „Voltron“ zu bauen, der große Feinde bekämpft. Als einzelne Raumschiffe hatten sie keine Chance, aber als sie als Voltron zusammenkamen, konnten sie die Schlachten gewinnen.
Eine ähnliche Handlung spielt sich nun in Google AdWords-Konten ab. Anstelle von Raumschiffen haben wir Textanzeigen und Anzeigenerweiterungen, die sich zu Voltron-ähnlichen Superanzeigen kombinieren, die die Suchergebnisseite dominieren können. Werfen Sie einen Blick auf das folgende Beispiel und Sie können schnell erkennen, dass eine Anzeige einen klaren Vorteil in Bezug auf die Aufmerksamkeit und Klicks hat, nur weil sie so groß ist.
Quelle: https://www.mainstreetroi.com/6-ways-to-boost-your-google-adwords-ad-click-through-rates/
Wie man Voltron-ähnliche Anzeigen erstellt
Das Geheimnis, eine massive Anzeige wie das obige Beispiel zu erstellen, ist die Verwendung von Google AdWords Ad Extensions. Wie der Name schon sagt, erweitern“ die Anzeigenerweiterungen Ihre Standard-Adwords-Textanzeige (eine Überschrift und 2 kurze Beschreibungszeilen) um weitere Informationen über Ihre Produkte oder Dienstleistungen. Können Sie erraten, welche Anzeigenerweiterung es Ihnen ermöglicht, die Großanzeige oben zu erstellen?
Das ist eine Fangfrage! Die obige Beispielanzeige verwendet tatsächlich 4 verschiedene Erweiterungen, die AdWords wie Voltron kombiniert hat. Leider bestimmt adwords, wann und welche Anzeigenerweiterungen kombiniert werden, so dass es keine Garantie dafür gibt, dass Sie jedes Mal, wenn Ihre Anzeige in den Suchergebnissen angezeigt wird, eine Superanzeige erstellen werden. Außerdem zeigt adwords bestimmte Erweiterungen nur dann an, wenn Sie sich in den Top 3 der Werbeplätze befinden (nicht die richtige Schiene).
Warum Sie Anzeigenerweiterungen verwenden müssen
Der naheliegende Grund für den Einsatz von Anzeigenerweiterungen ist, dass Ihre Anzeigen in den Suchergebnissen auffallen und mehr Immobilien einnehmen als Ihre Wettbewerber. Das ist ein Kinderspiel, oder?
Aber es gibt noch einen weiteren wichtigen Grund. adwords hat kürzlich seine Berechnung der Qualitätsbewertung aktualisiert, um Anzeigenerweiterungen einzubinden. In der Vergangenheit wurde der Quality Score anhand Ihrer Keywords, Textanzeigen und Zielseiten berechnet, aber jetzt gibt es einen zusätzlichen Faktor: Ihre Anzeigenerweiterungen.
Das bedeutet, dass Werbetreibende, die Anzeigenerweiterungen einrichten, einen Wettbewerbsvorteil mit einem potenziell höheren Qualitätsergebnis erzielen. Im Gegenzug können Werbetreibende mit höheren Qualitätswerten für dieselbe Werbeposition weniger pro Klick bieten und bezahlen als Wettbewerber mit niedrigeren Qualitätswerten.
Haben Sie das verstanden? Ihre Anzeigen werden nicht nur auffallen und wahrscheinlich mehr Klicks durch die Verwendung von Werbeerweiterungen erhalten, sondern Sie werden auch Ihre Werbekosten senken und gleichzeitig die gleiche Anzeigenposition in den Suchergebnissen beibehalten!
Die 6 Werbeerweiterungen, die jedes Unternehmen nutzen sollte.
In jeder AdWords-Kampagne sehen Sie eine Registerkarte namens „Ad Extensions“, in die Sie gehen müssen, um Ihre Erweiterungen zu erstellen. Von dort aus können Sie auf die Schaltfläche klicken, die mit „Ansicht:“ beginnt, um alle verfügbaren Erweiterungen anzuzeigen.
Die 6, die ich fast jedes Unternehmen empfehlen kann, sind:
- Durchwahlen
- Standorterweiterungen
- Sitelinks Erweiterungen
- Callout-Erweiterungen
- Review-Erweiterungen
- Strukturierte Snippet-Erweiterungen
1. Durchwahlen
Wann immer eine Telefonnummer in einer AdWords-Anzeige aufgeführt ist, sehen Sie sich eine Durchwahl an. Sie haben die Möglichkeit, bei der Einrichtung Ihrer Nebenstelle Ihre Telefonnummer anzuzeigen oder eine Google-Tracking Nummer anzuzeigen, die an Ihre Nummer weitergeleitet wird. Wenn Sie letzteres verwenden, können Sie verfolgen, wie viele Anrufe von potenziellen Kunden generiert werden, die die Nummer in Ihren Anzeigen anrufen.
Offensichtlich, wenn Sie keine Anrufe wollen, dann ist diese Erweiterung nicht gut geeignet. Wenn Sie jedoch Anrufe annehmen, dann ist dies eine großartige Gelegenheit, Ihren potenziellen Kunden Kontaktinformationen zur Verfügung zu stellen, bevor sie überhaupt auf Ihre Anzeige klicken.
2. Standorterweiterungen
Am unteren Rand der Beispielanzeige oben sehen Sie die Adresse des Unternehmens. Dies ist besonders hilfreich für Interessenten, die ein Unternehmen in der Nähe suchen. Durch die Anzeige Ihrer Adresse werden Sie eher Klicks von potenziellen Kunden anziehen, die ein Unternehmen in der Nähe Ihres Standorts suchen, und umgekehrt werden Sie weniger wahrscheinlich Geld für potenzielle Kunden verschwenden, die nicht an einer Reise zu Ihrem Standort interessiert sind.
Natürlich, wenn Sie keinen Laden oder Bürostandort haben, dann passt diese Erweiterung nicht gut. Aber für jedes andere Unternehmen ist dies eine weitere Möglichkeit, Kontaktinformationen anzugeben, bevor der potenzielle Kunde auf Ihre Anzeige klickt.
3. Sitelinks Erweiterungen
Im Gegensatz zu den beiden oben genannten Erweiterungen kann ich mir keinen guten Grund vorstellen, warum kein Unternehmen Sitelinks-Erweiterungen einrichten würde. Stellen Sie sich Sitelinks-Erweiterungen als zusätzliche Textanzeigen vor, die unter Ihrer Standardanzeige angezeigt werden können. Meistens wird nur die Überschrift der Sitelinks angezeigt, aber es ist auch möglich, dass adwords die komplette Sitelink-Werbung mit einer Überschrift und 2 Beschreibungszeilen anzeigt. Wie Sie sich vorstellen können, verdrängen diese Anzeigen wirklich die Suchergebnisse, damit Ihre Anzeige auffällt!
4. Callout-Erweiterungen
Callout-Erweiterungen sind im Wesentlichen Aufzählungspunkte, die Sie unterhalb Ihrer Standardanzeige hinzufügen können. Wie Sitelinks kann ich mir keinen Grund vorstellen, warum ein Werbetreibender keine Callouts einbauen würde, weil es eine großartige Möglichkeit ist, zusätzliche Verkaufspunkte in Ihren Anzeigen zu bieten.
5. Review-Erweiterungen
Von allen Erweiterungen ist diese die am schwierigsten einzurichtende, da Sie eine Überprüfung Ihres Unternehmens durch einen Dritten benötigen. Zur Verdeutlichung: Dies ist keine Kundenbewertung. Dies muss eine Bewertung von einem anderen Unternehmen oder einer anderen Medienstelle sein. Wenn Sie z.B. ein A-Rating des Better Business Bureau (BBB) haben, dann kann dies als Bewertungserweiterung verwendet werden, um die Bewertung Ihres Unternehmens durch BBB hervorzuheben.
6. Strukturierte Snippet-Erweiterungen
Schließlich ist die 6. Erweiterung, die ich empfehle, das strukturierte Snippet, mit dem Sie eine kommagetrennte Liste unter Ihrer Standardtextanzeige hinzufügen können. Im Gegensatz zu allen anderen Erweiterungen ist das strukturierte Snippet nicht vollständig anpassbar, so dass Sie aus den verfügbaren Überschriften unten auswählen müssen:
- Annehmlichkeiten
- Marken
- Kurse
- Studiengänge
- Reiseziele
- Empfohlene Hotels
- Versicherungsschutz
- Nachbarschaften
- Servicekatalog
- Shows
- Styles
- Typen
Nachdem Sie Ihren Header ausgewählt haben, können Sie nach dem Header eine Liste hinzufügen. Wenn Sie z.B. „Marken“ auswählen, dann listen Sie alle Marken auf, die Sie in Ihrem Geschäft anbieten.
Können Sie alle 4 Erweiterungen erkennen?
Nachdem Sie nun mit diesen Anzeigenerweiterungen vertraut sind, gehen Sie zurück zu dem obigen Beispiel und sehen Sie, ob Sie die 4 Anzeigenerweiterungen korrekt identifizieren können.
