Diese Woche habe ich viel über die Neujahrsvorsätze und -ziele für 2017 gehört.  Für Unternehmen, die Google AdWords verwenden, beinhalten diese Beschlüsse etwas über die Maximierung ihrer Werbebudgets, um einen starken ROI zu gewährleisten. Ich wollte mehr darüber erfahren, also bat ich drei unserer Google AdWords-Analysten – Jane, Lisa und Kwasi -, mir Tipps zu geben, worauf ich achten sollte. Hier sind 6 Tipps von unseren adwords-Analysten, um Ihre Kampagnen in diesem Jahr zu maximieren.

Janes Tipp #1: Sag nein zu Broad Matching

Laut Google lässt Broad Match „ein Keyword Ihre Anzeige auslösen, wenn jemand nach dieser Phrase, ähnlichen Phrasen, Singular- oder Pluralformen, Rechtschreibfehlern, Synonymen, Stemmings (wie Boden und Boden), verwandten Suchen und anderen relevanten Variationen sucht“. Während die Verwendung von Wide Match kann es ermöglichen, dass Ihre Werbekampagne zu zeigen, für mehr Keywords, sie können nicht die Keywords, die wirklich konvertieren für Ihr Unternehmen.

Jane empfiehlt, Broad Match Modified nur dann zu verwenden, wenn Sie Erfahrung haben und Ihre Ziel-Keywords gut getestet haben. adwords bietet mehrere Arten von Keyword-Matching: Exakt, Phrase und breite Übereinstimmung.  Sie sollten immer Exact und Phrase Match in Ihrem adwords-Konto verwenden. Um mehr Reichweite zu erhalten, verwenden Sie Broad Match Modified (nicht Broad Match). Ein breiter Match Modified kann durch das + Zeichen in Ihrem Konto identifiziert werden.

Hier finden Sie Beispiele für die verschiedenen Keyword-Match-Typen:

• Exact Match sieht so aus:
• (Hauptstraße ROI)
• Phrase Match sieht so aus: „Hauptstraße ROI“
• Broad Match sieht so aus: Hauptstraße ROI
• Broad Match Modified sieht so aus: +Hauptstraße +Straße +ROI

Wenn Sie sich von Broad Match fernhalten, können Sie Ihr Budget schonen, bis Sie sicher sind, welche Begriffe sich gut für Ihr Unternehmen eignen.

Janes Tipp #2: Gib den Top-Keywords reichlich Budget

Sobald Sie eine Vorstellung davon haben, welche Keywords am besten für Ihr Unternehmen konvertieren, ist es wichtig, sicherzustellen, dass Ihr Budget für die Unterstützung dieser Keywords ausgegeben wird. Während Sie etwas Budget für das Testen neuer Keywords einsetzen möchten, ist es eine gute Idee, Ihre Top-Converting Keywords zu verwalten, indem Sie sie in eine eigene Kampagne einfügen. Dann können Sie den Großteil Ihres Budgets für diese Kampagne verwenden, damit Sie in das investieren, was funktioniert.  Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Werbeausgaben auf die Keywords ausgerichtet sind, die für Ihr Unternehmen am besten geeignet sind.

Lisas Tipp #1: Separate Such- und Anzeigekampagnen

Obwohl adwords die Möglichkeit bietet, beides zu kombinieren (Suchnetz mit Display-Auswahl), ist es in der Regel am besten, diese Taktiken separat auszuführen.

Es gibt viele Unterschiede zwischen der Such- und Anzeigeleistung für die meisten Konten, so dass Sie die Budgets besser kontrollieren können, wenn Sie sie getrennt halten.  Wenn Sie eine neue Kampagne einrichten, die auf dem basiert, was Sie anstreben, stellen Sie sicher, dass Sie „nur Netzwerk suchen“ oder „nur Netzwerk anzeigen“ wählen.

Lisas Tipp #2: Verwenden Sie immer negative Schlüsselwörter

Das Hinzufügen von Keywords, die für Ihr Unternehmen irrelevant sind, als Negative kann genauso vorteilhaft sein wie die Keywords, für die Sie bieten.

Negative Keywords helfen, die Anzahl der Anzahl zu reduzieren, in denen Ihre Anzeige bei irrelevanten Anfragen geschaltet wird.  Wenn Sie zum Beispiel eine Zahnarztpraxis betreiben, die Wurzelkanäle anbietet, und Sie auf Schlüsselwörter bieten, die sich auf Wurzelkanäle beziehen, möchten Sie nicht, dass Ihre Anzeige für jemanden angezeigt wird, der nach „Wurzelkanalfehlverhalten“ sucht.

Negative sind besonders wichtig, wenn Sie die Spielarten Phrase, Broad und Broad Modified Match verwenden. Sie können jederzeit die tatsächlichen Suchanfragen sehen, die Ihre Anzeigen auslösen, indem Sie auf Ihre Registerkarte Keywords gehen und auf die Schaltfläche „Suchbegriffe“ klicken. Wenn in diesem Bericht Suchanfragen erscheinen, für die Sie keine Werbung machen möchten, fügen Sie sie der negativen Keyword-Liste hinzu.

Kwasi’s Tipp #1: Fügen Sie Werbeerweiterungen in Ihre Kampagnen ein

Neben dem Vorteil, relevante Informationen über Ihr Unternehmen hinzuzufügen, arbeiten Anzeigenerweiterungen an der Verbesserung der allgemeinen Kennzahlen. Das Hinzufügen von Erweiterungen kann Ihre Klickrate erhöhen, Ihre Qualitätsbewertung verbessern und sogar Ihre Anzeigen von der Masse abheben.

Laut Google sehen Konten, die mindestens eine Anzeigenerweiterung enthalten, eine durchschnittliche Steigerung der Klickrate von 10-15%.

Sie können manuell Erweiterungen wie Sitelinks und Click-to-Message hinzufügen, um die Relevanz zu verbessern und Lead-Einreichungen zu verbessern. Manchmal fügt Google automatische Erweiterungen für Ihre Anzeige hinzu, die auf den Informationen basieren, die Google aus Ihrem adwords-Konto abruft.

Kwasi’s Tipp #2: Reaktionsfähige Display-Anzeigen schalten

Google hat kürzlich reaktive Display-Anzeigen eingeführt, um reguläre Display-Anzeigen zu ersetzen. Der Hauptunterschied besteht darin, dass Sie nicht mehr mehrere Imageanzeigen (oder Banneranzeigen) benötigen, um eine Display- oder Remarketing-Kampagne einzurichten. Stattdessen müssen Sie nur ein Bild, eine Überschrift und Ihre Ziel-URL hochladen.

Das Bild passt Größe, Aussehen und Format automatisch an jede verfügbare Werbefläche an. Das bedeutet, dass Ihre Anzeige in einem nativen, dynamischen Text- oder Bildformat in beliebiger Größe auf jeder Website mit Werbefläche erscheinen kann. Dieses neue Anzeigenformat ist von größter Bedeutung.