Haben Sie schon mal ein Haus gekauft? Ich habe es nicht, aber ich habe kĂŒrzlich viel ĂŒber den Prozess gelernt, und Mann, oh Mann ist es kompliziert. Von der Suche nach dem richtigen Immobilienmakler und dem Erhalt einer Hypothek bis hin zur Ausschreibung von Kriegen, Hausbesichtigungen und SchĂ€tzungen. Wenn Sie nicht gut informiert, vorsichtig und gewissenhaft wĂ€hrend des gesamten Prozesses sind, könnten Sie am Ende ein Haus mit einer langen Liste von Problemen und minimalen Chancen auf einen Gewinn beim Verkauf kaufen.
adwords ist eine fluktuierende Auktion mit einem Meer von Konkurrenz. Die konstanten Ebbs und Ströme machen das Bestimmen von Budgets und die Anpassung von Angeboten zu einem der anspruchsvollsten Konzepte fĂŒr Werbetreibende. Wenn du einen kleinen Fehler machst, könntest du am Ende Eimer voll Geld verschwenden. Glauben Sie mir, ich habe alles gesehen, von der lokalen BĂ€ckerei, die auf die ganze Welt abzielt, bis hin zum Softwareunternehmen, das auf alle breiten Suchbegriffe bietet und ihre Anzeigen Teenagern zeigt, die nach Computerspielen suchen. Fragen rund um adwords Bieten und AdWords-Budgets sind hier bei WordStream konstant, weshalb ich diesen Beitrag schreiben wollte, um drei Dinge zu behandeln, die Sie tun sollten, um Ihr Budget besser zu verteilen.
#1: Nur zu profitablen Zeiten des Tages/Woche bieten.
Ist Ihr Unternehmen am Wochenende geschlossen? Warum ermutigen Sie dann die Leute, am Samstag an Ihrer Schaufensterfront einzukaufen? Möglicherweise werben Sie fĂŒr Ski- und Snowboardverleih, und Sie sind sich bewusst, dass die Mehrheit der Online-VerkĂ€ufe am Mittwoch und Donnerstagabend zwischen 18 und 23 Uhr stattfindet. In diesen Szenarien sollten Sie mehr von Ihrem Budget auf die Stunden und Tage verwenden, die sich am meisten positiv auf die Konversionsraten auswirken.
Wir haben einen Trend gesehen, dass B2B-Unternehmen wĂ€hrend der GeschĂ€ftszeiten von Montag bis Freitag deutlich niedrigere CPAs erhalten. Sehen Sie sich die folgende Grafik an, die die unteren CPA’s in grĂŒn und die höheren CPA’s in rot zeigt, an Wochenenden und auĂerhalb der GeschĂ€ftszeiten. Das macht Sinn, oder? Fachleute verbringen ihre Wochenenden nicht mit dem Einkauf einer HR-Softwarelösung. Ich ermutige Sie, herauszufinden, welche Wochentage und Tageszeiten Ihnen die beste Rendite bringen und die Zuteilung Ihres Budgets und Ihrer Gebote anzupassen. Besuchen Sie zunĂ€chst die Registerkarte Dimensionen in AdWords, um einen klaren Ăberblick ĂŒber die Daten zu erhalten, anstatt Annahmen zu treffen. Folgen Sie den Schritten in diesem Beitrag, um zu beginnen.
#2: Bieten Sie höher auf die profitabelsten Standorte.
Dieser Tipp ist wirklich ein Kinderspiel, aber Sie wĂŒrden ĂŒberrascht sein, wie viele Personen auf irrelevante Orte abzielen. Wenn sich jemand fĂŒr AdWords anmeldet, wird sein Standort, der auf die Zielgruppe ausgerichtet ist, auf alle LĂ€nder der Welt ĂŒbertragen. Einige Werbetreibende sind sich dessen nicht bewusst. Eine E-Commerce-Einzelhandelswebsite, deren Produkte nur an bestimmte Orte in den USA geliefert werden, zeigt ihre Anzeigen und erhĂ€lt Klicks aus China und Paris, Frankreich. Dies muss eine der einfachsten und frustrierendsten Möglichkeiten sein, Ihr AdWords-Budget zu verschwenden. Neben der Ausrichtung auf die richtigen Standorte sollten Sie die profitabelsten Bereiche priorisieren. HĂ€ufig sehen Unternehmen, die ihre Produkte oder Dienstleistungen weltweit anbieten, eine viel höhere Rendite in bestimmten Postleitzahlen, StĂ€dten oder Staaten. In diesem Fall könnten sie sich dafĂŒr entscheiden, unrentable Gebiete auszuschlieĂen oder Angebotsanpassungen vorzunehmen, um beispielsweise mehr auf New York vs. Georgia zu bieten.
Um diese Bestimmungen zu treffen, können Sie in Ihrem Geographischen Bericht in AdWords nachsehen, wo Sie die höchste Rendite erzielen. Sie werden vielleicht feststellen, dass sich ein Produkt in Los Angeles gut verkauft und ein anderes in Boston gut. In diesem Fall erstellen Sie eine Kampagne fĂŒr jedes Produkt, damit Sie fĂŒr den Standort, der die bessere Leistung erbringt, ein höheres Gebot abgeben können, indem Sie einen benutzerdefinierten Anzeigenplan unter Ihren Kampagneneinstellungen erstellen.
#3: Mobile Gebotsanpassungen vornehmen
Im Mai gab Google bekannt, dass die mobile Suche den Desktop ĂŒbertroffen hat! Wenn Sie immer noch keine mobilen Gebotsanpassungen verwenden, machen Sie mit! Wenn Sie sich die Daten bereits angesehen haben und einfach keine guten Ergebnisse mit dem Handy sehen, sollten Sie trotzdem eine Gebotsanpassung verwenden, aber nach unten bieten, um das Handy auszuschlieĂen.
Allerdings kann das Handy ein kompliziertes Tier sein, und es kann mehrere GrĂŒnde geben, warum Sie keine Ergebnisse sehen. So ist beispielsweise Ihre Website möglicherweise nicht fĂŒr den mobilen Einsatz optimiert. Vielleicht mĂŒssen Sie einen schlankeren Konvertierungsprozess fĂŒr unterwegs schaffen. (Zum Beispiel durch Click-to-Call-Anzeigen, damit Anrufer die Zielseiten vollstĂ€ndig umgehen können.) Oftmals, wenn Sie nicht hoch genug auf dem Handy bieten, erhalten Sie keine Sichtbarkeit, da die Bildschirme kleiner sind und die Sucher Ihre Anzeigen nur sehen werden, wenn sie an den ersten beiden Stellen auf den SERPs stehen. Es könnte sich lohnen, mit höheren Geboten zu experimentieren, um die möglichen Ergebnisse zu sehen.
UnabhĂ€ngig davon empfehle ich, die Daten zu durchsuchen, um festzustellen, ob Sie auf dem Handy nach oben oder unten bieten sollten. Sie könnten ĂŒberrascht sein von den potenziellen ungenutzten Möglichkeiten auf mobilen GerĂ€ten.
