Haben Sie schon mal ein Haus gekauft? Ich habe es nicht, aber ich habe kürzlich viel über den Prozess gelernt, und Mann, oh Mann ist es kompliziert. Von der Suche nach dem richtigen Immobilienmakler und dem Erhalt einer Hypothek bis hin zur Ausschreibung von Kriegen, Hausbesichtigungen und Schätzungen. Wenn Sie nicht gut informiert, vorsichtig und gewissenhaft während des gesamten Prozesses sind, könnten Sie am Ende ein Haus mit einer langen Liste von Problemen und minimalen Chancen auf einen Gewinn beim Verkauf kaufen.
adwords ist eine fluktuierende Auktion mit einem Meer von Konkurrenz. Die konstanten Ebbs und Ströme machen das Bestimmen von Budgets und die Anpassung von Angeboten zu einem der anspruchsvollsten Konzepte für Werbetreibende. Wenn du einen kleinen Fehler machst, könntest du am Ende Eimer voll Geld verschwenden. Glauben Sie mir, ich habe alles gesehen, von der lokalen Bäckerei, die auf die ganze Welt abzielt, bis hin zum Softwareunternehmen, das auf alle breiten Suchbegriffe bietet und ihre Anzeigen Teenagern zeigt, die nach Computerspielen suchen. Fragen rund um adwords Bieten und AdWords-Budgets sind hier bei WordStream konstant, weshalb ich diesen Beitrag schreiben wollte, um drei Dinge zu behandeln, die Sie tun sollten, um Ihr Budget besser zu verteilen.
Ist Ihr Unternehmen am Wochenende geschlossen? Warum ermutigen Sie dann die Leute, am Samstag an Ihrer Schaufensterfront einzukaufen? Möglicherweise werben Sie für Ski- und Snowboardverleih, und Sie sind sich bewusst, dass die Mehrheit der Online-Verkäufe am Mittwoch und Donnerstagabend zwischen 18 und 23 Uhr stattfindet. In diesen Szenarien sollten Sie mehr von Ihrem Budget auf die Stunden und Tage verwenden, die sich am meisten positiv auf die Konversionsraten auswirken.
Wir haben einen Trend gesehen, dass B2B-Unternehmen während der Geschäftszeiten von Montag bis Freitag deutlich niedrigere CPAs erhalten. Sehen Sie sich die folgende Grafik an, die die unteren CPA’s in grün und die höheren CPA’s in rot zeigt, an Wochenenden und außerhalb der Geschäftszeiten. Das macht Sinn, oder? Fachleute verbringen ihre Wochenenden nicht mit dem Einkauf einer HR-Softwarelösung. Ich ermutige Sie, herauszufinden, welche Wochentage und Tageszeiten Ihnen die beste Rendite bringen und die Zuteilung Ihres Budgets und Ihrer Gebote anzupassen. Besuchen Sie zunächst die Registerkarte Dimensionen in AdWords, um einen klaren Überblick über die Daten zu erhalten, anstatt Annahmen zu treffen. Folgen Sie den Schritten in diesem Beitrag, um zu beginnen.
Dieser Tipp ist wirklich ein Kinderspiel, aber Sie würden überrascht sein, wie viele Personen auf irrelevante Orte abzielen. Wenn sich jemand für AdWords anmeldet, wird sein Standort, der auf die Zielgruppe ausgerichtet ist, auf alle Länder der Welt übertragen. Einige Werbetreibende sind sich dessen nicht bewusst. Eine E-Commerce-Einzelhandelswebsite, deren Produkte nur an bestimmte Orte in den USA geliefert werden, zeigt ihre Anzeigen und erhält Klicks aus China und Paris, Frankreich. Dies muss eine der einfachsten und frustrierendsten Möglichkeiten sein, Ihr AdWords-Budget zu verschwenden. Neben der Ausrichtung auf die richtigen Standorte sollten Sie die profitabelsten Bereiche priorisieren. Häufig sehen Unternehmen, die ihre Produkte oder Dienstleistungen weltweit anbieten, eine viel höhere Rendite in bestimmten Postleitzahlen, Städten oder Staaten. In diesem Fall könnten sie sich dafür entscheiden, unrentable Gebiete auszuschließen oder Angebotsanpassungen vorzunehmen, um beispielsweise mehr auf New York vs. Georgia zu bieten.
Um diese Bestimmungen zu treffen, können Sie in Ihrem Geographischen Bericht in AdWords nachsehen, wo Sie die höchste Rendite erzielen. Sie werden vielleicht feststellen, dass sich ein Produkt in Los Angeles gut verkauft und ein anderes in Boston gut. In diesem Fall erstellen Sie eine Kampagne für jedes Produkt, damit Sie für den Standort, der die bessere Leistung erbringt, ein höheres Gebot abgeben können, indem Sie einen benutzerdefinierten Anzeigenplan unter Ihren Kampagneneinstellungen erstellen.
Im Mai gab Google bekannt, dass die mobile Suche den Desktop übertroffen hat! Wenn Sie immer noch keine mobilen Gebotsanpassungen verwenden, machen Sie mit! Wenn Sie sich die Daten bereits angesehen haben und einfach keine guten Ergebnisse mit dem Handy sehen, sollten Sie trotzdem eine Gebotsanpassung verwenden, aber nach unten bieten, um das Handy auszuschließen.
Allerdings kann das Handy ein kompliziertes Tier sein, und es kann mehrere Gründe geben, warum Sie keine Ergebnisse sehen. So ist beispielsweise Ihre Website möglicherweise nicht für den mobilen Einsatz optimiert. Vielleicht müssen Sie einen schlankeren Konvertierungsprozess für unterwegs schaffen. (Zum Beispiel durch Click-to-Call-Anzeigen, damit Anrufer die Zielseiten vollständig umgehen können.) Oftmals, wenn Sie nicht hoch genug auf dem Handy bieten, erhalten Sie keine Sichtbarkeit, da die Bildschirme kleiner sind und die Sucher Ihre Anzeigen nur sehen werden, wenn sie an den ersten beiden Stellen auf den SERPs stehen. Es könnte sich lohnen, mit höheren Geboten zu experimentieren, um die möglichen Ergebnisse zu sehen.
Unabhängig davon empfehle ich, die Daten zu durchsuchen, um festzustellen, ob Sie auf dem Handy nach oben oder unten bieten sollten. Sie könnten überrascht sein von den potenziellen ungenutzten Möglichkeiten auf mobilen Geräten.