Jeder Einzelne von uns kann sich nun mit „der neuen Google-Anzeigenerfahrung“ auseinandersetzen, so der Kosename Google, der ihnen für die vollständige Überarbeitung der Benutzeroberfläche von Google Ads (früher bekannt als Google AdWords) gegeben wurde. Das stimmt, Leute: Die neue Google Ads-Benutzeroberfläche ist jetzt für alle Werbetreibenden verfügbar.
Screenshots und Demos der neu gestalteten Benutzeroberfläche sind seit einigen Monaten online verfügbar, und vielen WordStream-Clients wurde der Zugriff auf den Alpha gewährt; keine Sorge, Sie können mit einem Klick auf die guten ‚ol modischen Google-Anzeigen zurückgreifen, die wir alle kennen und lieben. Die neue Benutzeroberfläche ist ästhetisch ansprechend, sicher. Es ist vollgepackt mit Datenvisualisierungen und erweiterten Dreipunktmenüs und bunten Darstellungen von Kontodaten. Aber während es sich für die Uneingeweihten intuitiv anfühlen könnte, werden sich erfahrene Tierärzte schnell auf der Suche nach Funktionen, die sie tausendfach benutzt haben, verirren. Es gibt jedoch eine Kehrseite dieser Medaille: Die Umgestaltung von fast allem bedeutet, dass Ihnen einige ziemlich großartige neue Funktionen zur Verfügung stehen. Einige sind direkt vor dir (siehe: die unzählige Anzahl der Farben, die über das Dutzend Diagramme gemalt wurden, die dich begrüßen), andere sind versteckte Edelsteine. Lassen Sie uns einen kurzen Blick auf fünf Dinge werfen, die in der neuen Google Ads-Benutzeroberfläche verborgen sind, die Werbetreibende und Agenturen gleichermaßen begeistern sollten.
1. Neue demografische Ziele-Möglichkeiten!
Kürzlich veröffentlichte Google Demographic Ziele for Search Ads als leistungsstarkes Werkzeug für Werbetreibende, um ihre Reichweite und Botschaft an Nutzer verschiedener Geschlechter und Altersgruppen zu vermitteln. Diese Ziele-Möglichkeiten waren für Werbetreibende aus unzähligen Branchen sofort überzeugend. In der alten Google Ads Benutzeroberfläche standen demographische Informationen für Werbetreibende zur Verfügung. In der neuen Benutzeroberfläche verdoppelt Google diese demografischen Ziele-Möglichkeiten, so dass Werbetreibende die Nutzer auch nach Haushaltseinkommen und Elternstatus ansprechen können.
Bisher konnten nur Display-Werbetreibende nach dem Elternstatus suchen. Ebenso konnten Werbetreibende zuvor Standorte basierend auf ihrem relativen durchschnittlichen Haushaltseinkommen unter ihren Standorten anvisieren, nicht aber Einzelpersonen. Diese beiden Ergänzungen bieten Werbetreibenden zusätzliche Flexibilität, wer und wie sie verschiedene Zielgruppen online erreichen. Das Ziele des elterlichen Status könnte für mehrere Branchen ein entscheidender Faktor sein. Sicher, Marken, die Babyprodukte oder Kinderspielzeug verkaufen, werden dieses genießen, und Eltern werden ein immer wichtigeres Publikum während der Weihnachtseinkäufe und des Back to School Shopping. Aber versierte Immobilien- und Autowerber könnten potenziell von diesem Ziele profitieren und versuchen, größere Häuser oder Autos an größere Familien zu verkaufen!
Das Ziele des Haushaltseinkommens kann besonders wirkungsvoll sein, um Ihnen zu helfen, Ihre Anzeigen an Zielgruppen mit unterschiedlichen Preissensibilitäten anzupassen. Wenn Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung wettbewerbsfähig ist, bewerben Sie dies in Ihren Anzeigen, die sich an Zielgruppen mit niedrigem und mittlerem Einkommen richten. Umgekehrt, wenn Sie High-End-Luxusprodukte verkaufen, möchten Sie vielleicht aggressiver für wohlhabende (oder preisunempfindliche) Nutzer bieten.
2. Promotion-Erweiterungen[Kommt bald!]
Googles neueste Erweiterung – Promotion Extensions – wird unter den anderen Erweiterungen aufgeführt (in der bequem umbenannten Registerkarte „Ads & Extensions“). Promotion-Erweiterungen ermöglichen es Ihnen, einen Sonderverkauf auf Ihrer Website hervorzuheben. Wenn Sie dies über eine Erweiterung tun, sparen Sie sich wertvolle, begrenzte Zeichen in Ihrer Anzeigenkopie. Sie können auch die Gelegenheit nutzen, Ihre Werbeaktion zu verdoppeln und sich in einer Ihrer beiden Schlagzeilen, einem URL-Pfad und der Erweiterung, die Sie am Ende Ihres Angebots erhalten, auf sie zu beziehen. In Konten, die Promotion-Erweiterungen verwenden, haben wir sehr hohe CTRs gesehen – oft weit über 10%!
3. Die Berichterstattung erhält ein neues Gesicht
Die neue Benutzeroberfläche bietet viele leistungsstarke Berichte, die die Analyse Ihrer PPC-Kampagnen erleichtern. Google Ads zeigt nun visuell die Aufschlüsselung von Klicks, Kosten und Conversions über Desktop, Tablett und Handy an, was die Verwaltung Ihrer Kampagnen und die Optimierung Ihrer Geräteangebotsanpassungen erleichtert. Die neuen Google-Anzeigen zeigen auch Balkendiagramme und Heatmaps an, wie sich Ihre Anzeigen an verschiedenen Tagen der Woche und zu verschiedenen Tageszeiten verhalten, was die Verwaltung der Werbeplanung Ihrer Kampagnen erleichtert. Dieser hier kommt für mich nach Hause: Ich erstelle seit Jahren Heat Maps in Excel für Managed Services Mitarbeiter. Es ist schön zu sehen, dass Google endlich bereit und willens ist, mir etwas Arbeit vom Teller zu nehmen.
Schließlich können Sie mit Google jetzt sowohl die Suchbegriffe als auch die Wörter innerhalb Ihrer Suchbegriffe in Wortwolken sortieren, so dass Sie neue Keywordideen leicht identifizieren und neue negative Keywords für Ihre Kampagnen finden können.
4. Erweiterte Angebotsanpassungen machen das Leben einfacher.
Die Verwaltung eurer Gebote kann schwierig sein, Leute. Aber es ist noch schwieriger, wenn man aktive Einstellungen in die eine oder andere Richtung auf sechs verschiedenen Ebenen an neun verschiedenen Stellen hat. Das ist schockierend häufig. Es garantiert auch wöchentliche Kopfschmerzen.
Nun, die Verwaltung aller Ihrer Gebotsanpassungen wurde einfach einfacher. Die neue Benutzeroberfläche führt erweiterte Angebotsanpassungen ein, mit denen Sie Ihr Angebot anpassen können, um bestimmte Aktionen vom SERP aus zu steuern, wie z.B. einen Anruf von einer Call Extension oder einer Call-Only-Kampagne. Noch besser, es vereinfacht die Art und Weise, wie Sie Gebotsanpassungen anzeigen und verwenden können, und eliminiert (fast) den Wunsch, Ihre Haare auszuziehen.
Einige Nachteile der neuen Google Ads Benutzeroberfläche
Werbetreibende müssen sich über die neue Oberfläche freuen, aber sie sollten ihre alte Google-Anzeigenerfahrung noch nicht vergessen. Obwohl leistungsstark, enthält die neue Oberfläche nicht alles in den alten Google Ads, zumindest noch nicht. Werbetreibende müssen möglicherweise zurück in die alte Google Ads-Benutzeroberfläche navigieren, um beliebte Funktionen wie Display-Remarketing-Publikum und Preiserweiterungen zu verwalten. Es ist zwar davon auszugehen, dass diese Funktionen durch Hinzufügen oder Konsolidieren angesprochen werden, bevor die neue Benutzeroberfläche zur Benutzeroberfläche wird, aber die Tatsache, dass sie derzeit nicht für bahnbrechende Werbetreibende verfügbar sind, macht es unwahrscheinlich, dass viele von uns viel Zeit damit verbringen werden, alle tatsächlichen Kontoarbeiten in der neuen Benutzeroberfläche durchzuführen.
Die Erkundung wird jedoch völlig empfohlen. Ein weiterer Nachteil des Wechsels: Alles ist anders! Wenn Sie also an die alte Benutzeroberfläche gewöhnt sind, müssen Sie einige Zeit damit verbringen, neu zu lernen, wo alles ist. Wenn Sie etwas in der neuen Google Ads-Benutzeroberfläche finden, das obskur, fehl am Platz oder einfach nur interessant erscheint, lassen Sie es uns auf Twitter und in den Kommentaren wissen, unten!
