Google lanciert ein „neues und verbessertes“ Google Ads Policy Center, das darauf abzielt, die Richtlinien benutzerfreundlicher und für Werbetreibende zugänglich zu machen, wie eine Ankündigung in den Ressourcen der Google Ads Policy Help verdeutlicht. Die aktuellen Richtlinien für Google Ads (adwords) bleiben bis „etwa September“ in Kraft, wenn das neue Zentrum eröffnet wird.
Also, was gibt es Neues? Google hat neben der Ankündigung eine Vorschau auf das neue Zentrum veröffentlicht. Hier ist, was du über die Änderungen wissen musst.
1. Wenn Sie sich jetzt an die Vorschriften halten, werden Sie im September kein Regelverstoß sein
In ihrer Ankündigung stellte Google fest: „Fast alle Werbetreibenden, die sich an unsere aktuellen Richtlinien halten, werden sich auch an die neuen Richtlinien halten“. Ja, es wird grundlegende politische Änderungen geben, die einige Werbetreibende mehr als andere betreffen werden. Es wird neue Beschränkungen für Waffen, Tabak und Feuerwerkskörperwerbung gemäß ihrer Richtlinie für gefährliche Produkte und Dienstleistungen geben, wie Google in ihrer Ankündigung erwähnte.
Aber es gibt noch mehr. Zum Beispiel ändert sich die Richtlinie für Anzeigen zur Förderung alkoholischer Getränke von:
„Google schränkt die Werbung und den Verkauf von alkoholischen Getränken einschließlich Bier, Wein und Spirituosen ein.“
Zu:
„Google schränkt die Werbung für alkoholische Getränke und Getränke, die alkoholischen Getränken ähneln, ein.“ (Betonen Sie meine.)
Interessanterweise wurde die Liste der verbotenen Aktionen in Bezug auf die Alkoholwerbung von sieben auf sechs Regeln reduziert. Google hat dies aus der Liste entfernt:
„Stelle kein gewalttätiges oder erniedrigendes Verhalten dar.“
Natürlich muss jeder Werbetreibende die neuen Richtlinien mit einem feinen Zahnkamm durchgehen, um zu sehen, ob sich Änderungen auf Ihre AdWords-Anzeigen auswirken.
2. Sieben große Politikbereiche werden auf vier reduziert.
Google verspricht, seine Richtlinien für Google Ads weniger, aber auch leichter verständlich zu gestalten. Zu diesem Zweck wird die Anzahl der großen Politikbereiche reduziert. Was bedeutet das für die Werbetreibenden? Einfach gesagt, sollten Sie einige Zeit in der neuen Policy Center-Vorschau verbringen, um sich zurechtzufinden.
3. Google Ads geht gegen die Qualität der Inhalte vor.
Mit diesem Richtlinien-Update geht Google gegen die Qualität der Inhalte auf der kostenpflichtigen Seite vor, so wie es ihr organisches Suchteam mit Panda getan hat. Im bestehenden Policy Center wurden ruchlose Aktivitäten wie Cloaking/Gaming und Phishing in einer Policy-Kategorie namens „User Deception“ unter dem Banner Safety & Security zusammengefasst. Nun, die Richtlinien, die diese Black-Hat-Techniken umgeben, sind Teil eines Policy Center-Abschnitts namens „Missbrauch des Werbenetzwerks“ unter Verbotene Praktiken.
Die neue Richtlinie Missbrauch des Anzeigennetzwerks verbietet:
- bösartige Anzeigen, Websites oder Anwendungen
- Anzeigen, die Websites bewerben, die den Nutzern wenig einzigartigen Wert bieten und sich in erster Linie auf die Erzeugung von Traffic konzentrieren.
- Unternehmen, die versuchen, sich in der Auktion einen unfairen Vorteil zu verschaffen.
- Unternehmen, die versuchen, unsere Prüfprozesse zu umgehen.
In Beispielen für Inhalte, die sie nicht zulassen, weist Google Ads nun auf „Low Quality Content“ hin, den sie als:
- Inhalte, die in erster Linie für die Schaltung von Anzeigen bestimmt sind, d.h. den Traffic (sei es durch „Arbitrage“ oder anderweitig) zu Zielen mit mehr Anzeigen als Originalinhalten, wenig oder gar keinem Originalinhalt oder übermäßiger Werbung zu lenken.
- Inhalte, die aus einer anderen Quelle repliziert werden, ohne einen Mehrwert in Form von Originalinhalten oder zusätzlichen Funktionen wie Spiegelung, Framing oder Scraping zu schaffen.
- Landing Pages, die ausschließlich dazu bestimmt sind, Benutzer an andere Orte zu senden, z.B. Doorway Pages, Gateways.
Betrachten Sie dies als eine der potenziell wirkungsvollsten Aktualisierungen der Richtlinien.
4. Die Richtlinien für das Anzeigenformat werden nun in den redaktionellen und technischen Anforderungen umgesetzt.
Wenn Sie Anruf- oder Sitelink-Erweiterungen, TrueView-Videoanzeigen, AdMob-Anzeigen oder andere Arten von Anzeigenblöcken verwenden, sollten Sie die neuen Richtlinien für jeden Ihrer Anzeigenblöcke überprüfen.
Diese technischen Anforderungen wurden früher im Bereich User Experience des Policy Centers umgesetzt, gehen aber in den Bereich Technical Requirements des neuen Centers. Einige, wie die Richtlinien für Sitelinks Extension und AdMob Ads, bleiben unverändert. Die Abschnitte Character Limit, Editorial Standards und Mobile/Tablet Ads wurden entfernt und entweder verschrottet oder in andere relevante Richtlinien integriert.
