4 Digital Marketing Trends f├╝r 2023, die Sie kennen sollten

AllgemeinGoogle Ads 14. September 2022

4 Digital Marketing Trends f├╝r 2023, die Sie kennen sollten

Was ist Digital Marketing?

Digitales Marketing, auch als Online-Marketing bekannt, ist ein Sammelbegriff f├╝r s├Ąmtliche Marketing-Ma├čnahmen, die online ausgef├╝hrt werden. Beim Marketing ging es schon immer um das Erreichen der eigenen Zielgruppe am richtigen Ort und zur richtigen Zeit. Heute und auch zuk├╝nftig bedeutet das, dass Sie Ihre Kunden dort ansprechen m├╝ssen, wo sie ihre meiste Zeit verbringen: im Internet.

Das Digital Marketing setzt sich aus einer Vielzahl an Praktiken zusammen, die sich in einem st├Ąndigen Wandel befinden, genauso wie auch das Internet und dessen Technologien. F├╝r eine erfolgreiche Marketingstrategie ist vor allem eines wichtig: die richtige Kombination dieser Praktiken.

Durch Suchmaschinenoptimierung k├Ânnen Sie Ihre Webpr├Ąsenz in den organischen Suchergebnissen verbessern. Ihre Pr├Ąsenz in den sozialen Medien kann dabei helfen, Markenbekanntheit zu gewinnen. Durch Automation k├Ânnen Sie Zeit sparen. Wenn Sie schnell pr├Ąsent in den Suchergebnissen sein wollen, dann k├Ânnen Sie eine Anzeige ├╝ber Google Ads schalten.

Der Nutzer von heute wechselt problemlos zwischen Posteing├Ąngen, sozialen Netzwerken, Computern, Tablets und Smartphones und erwartet, dass Sie pr├Ąsent sind und ihm eine wirklich integrierte Nutzererfahrung bieten.

Dies sind nur wenige Beispiele einer Vielzahl an Online-Marketing-Ma├čnahmen, welche durch die zahlreichen Google und Facebook Updates immer wieder einer konstanten Optimierung bedingen.

4 Digital Marketing Trends f├╝r 2023

Die Anzahl der Internetnutzer ist in den letzten Jahren enorm angestiegen. Der Anteil an Personen in Deutschland, die sich im Internet aufhalten, betrug 2021 94 Prozent. Auch die H├Ąufigkeit der Internetnutzung ist ÔÇô vor allem durch die Pandemie ÔÇô deutlich mehr geworden. Im Jahr 2021 gab es in der deutschsprachigen Bev├Âlkerung ab 14 Jahren rund 32,4 Millionen Personen, die mehrmals pro Tag das Internet nutzten.

Der Werbemarktanteil f├╝r digitale Medien soll 2023 bei 62 Prozent liegen (Quelle: Statista).

Heutzutage sollte das digitale Marketing also in jedem Gesch├Ąftsaspekt integriert sein.

Sie sollten f├╝r Ihr Unternehmen eine Marketingstrategie w├Ąhlen, die auf aufkommende Ver├Ąnderungen reagiert. Aus diesem Grund haben wir f├╝r Sie im Folgenden die wichtigsten Digital Marketing Trends f├╝r 2023 zusammengefasst.

Cookies geh├Âren zu den wichtigsten Bestandteilen des Online-Marketing. Ihr Tracking gilt als etablierte Methode, um Nutzer im Internet zu identifizieren. Dies macht es m├Âglich, personalisierte Werbung zu schalten. Mit den Daten von Drittanbieter Cookies l├Ąsst sich ein umfassendes Nutzerprofil erstellen, da das Userverhalten webseiten├╝bergreifend und ├╝ber einen l├Ąngeren Zeitraum hinweg erfasst wird, ohne dass sich der Nutzer auf der Website anmelden muss.

Durch staatliche Vorschriften wie die Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) und eine Sensibilisierung der User f├╝r den Schutz der Privatsph├Ąre w├Ąchst der Druck auf das Marketing. Denn oft werden die Cookies ohne die Zustimmung des Endnutzers gesetzt.

Mehrere gro├če Browser, darunter auch Google Chrome, k├╝ndigten an, die Unterst├╝tzung f├╝r Cookies von Drittanbietern einzustellen. Google k├╝ndigte an, die Drittanbieter Cookies 2023 zu blockieren.

Das Ende der Cookie-├ära bedeutet aber nicht das Ende der Personalisierung. Marketing- und Werbetreibende m├╝ssen jetzt handeln, um Nutzern auch zuk├╝nftig personalisierte Werbung anbieten zu k├Ânnen. Wichtig ist also, dass bereits jetzt eine gut durchdachte Strategie f├╝r das n├Ąchste Jahr entwickelt wird.

Die Privacy Sandbox von Google soll eine Alternative sein, um auf Benutzerinformationen zuzugreifen, ohne die Privatsph├Ąre zu beeintr├Ąchtigen. Diese soll fr├╝hestens im Sommer 2023 zum Einsatz kommen. Ob es in der EU ├╝berhaupt dazu kommen wird, ist allerdings fraglich, denn bislang ist offen, ob die L├Âsungen mit europ├Ąischen Datenschutzrichtlinien ├╝bereinstimmen.

Google Analytics 4 l├Ąutet die n├Ąchste Generation von Google Analytics (Universal Analytics) ein. Dabei geht Google einen radikalen Schritt und stellt Universal Analytics Ende 2023 komplett ein.

Ab dem 1. Juli 2023 flie├čen keine neuen Daten in Universal Analytics ein. Wenn Sie weiterhin mit Google Analytics arbeiten wollen, m├╝ssen Sie sp├Ątestens ab dem zweiten Halbjahr 2023 Google Analytics 4 verwenden.

Die Einf├╝hrung von GA4 bringt viele Neuerungen im Vergleich zum Vorg├Ąnger mit sich. Mit diesen Anpassungen reagiert Google auf die zunehmenden Ver├Ąnderungen des Marktes und des Nutzerverhaltens. Mit Google Analytics 4 wird erstmals das Tracking ohne Cookies Realit├Ąt.

Marketingautomationund K├╝nstliche Intelligenz sind zwei wichtige Themen, die Sie vor allem f├╝r 2023 im Hinterkopf behalten sollten. KI-basierte Marketing Automation wird immer besser, so dass wir uns aktuell in einer Transformation im Marketing und Vertrieb befinden.

Auch Google setzt immer mehr auf maschinelles Lernen und automatisierte Algorithmen. Zuletzt wurde in der Werbeplattform Google Ads die Performance Max eingef├╝gt: Ein neuer Kampagnentyp von Google, der gleichzeitig mehrere Kan├Ąle sowie Formate abdeckt und Gebote, Budgetzuweisung, Platzierungen und Werbemittel automatisiert.

F├╝r 2023 und 2024 werden Automatisierung und KI einen noch gr├Â├čeren Raum im Marketing einnehmen als zuvor, so dass Werbetreibende vor allem eine gute Datengrundlage bereitstellen sollten, um optimal von der Automation zu profitieren.

Das Surfen mit dem Handy hat im Laufe der letzten Jahre enorm zugenommen, w├Ąhrend andere Bereiche, wie beispielsweise TV, abgenommen haben. Dieser Wechsel wurde auch im Marketing aufgegriffen, so dass laut Statista (Quelle: Statista) 2023 die Werbeausgaben f├╝r Mobile Ads die Ausgaben f├╝r Desktop Ads ├╝bertreffen werden.

Mittlerweile erfolgt ein Gro├čteil der Abwicklung von privaten als auch beruflichen Gesch├Ąften ebenfalls ├╝ber das Smartphone. Es fungiert als Zentrale, welche unseren Alltag regelt.

F├╝r Werbetreibende bedeutet dies, sich vermehrt mit speziell auf Smartphones ausgerichtete Werbung zu befassen und auch deren technologische Entwicklungen nicht au├čen vor zu lassen. Die Voice Search ist eine der meist genutzten Features, die nat├╝rlich auch die Art und Weise beeinflusst, in welcher Form eine Suchanfrage get├Ątigt wird. Auch das Scannen von Produkten mittels Google Lense beeinflusst das Nutzerverhalten.

Dies sind nur zwei von vielen Beispielen, warum Werbetreibende auch in Zukunft vermehrt Mobile Ads schalten und auf die mobile Nutzung hin optimieren sollten.

Die AdPoint ist Ihr Partner f├╝r die Zukunft

Die Welt wird immer dynamischer und Prozesse m├╝ssen der Schnelllebigkeit entsprechend flexibel sein.

Gerne beraten wir Sie zu den M├Âglichkeiten f├╝r Ihre digitale Werbung f├╝r das Jahr 2023.

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