Die letzten Wochen waren voll von Neuigkeiten für Suchmaschinen-Marketer. Erstens hielt Google seinen jährlichen Gipfel ab, um die Veröffentlichung unzähliger neuer Werbeprodukte und Innovationen anzukündigen. Dann leckte Bing seine Antwort auf Googles Ankündigungen; es plant, ähnliche Innovationen auf seinem Juni-API-Aufruf und Blog zu veröffentlichen. Microsoft schockierte auch alle am Montag, als es ankündigte, LinkedIn für beispiellose 26,2 Milliarden Dollar zu kaufen.
Bei all diesen Neuigkeiten in der Branche wäre es für SEMs leicht, einen anderen Tech-Giganten zu übersehen, der auf dem SERP – Apple Wellen schlägt. Natürlich hat Apple keine eigene Suchmaschine. Aber auch ohne die direkte Kontrolle des SERP ist der Einfluss von Apple auf Google und Bing durchaus spürbar. Zum Beispiel, trotz Googles aggressiven Versuchen, in den Smartphone-Markt einzudringen, steuern Apples iOS-Geräte eine beträchtliche Mehrheit aller mobilen Suchanfragen von Google. So wie Apple innovativ ist, so müssen auch die Suchmaschinen und damit die SEMs.Da der beträchtliche Marktanteil von Apple am Suchverkehr voraussichtlich nur noch zunehmen wird, sind hier vier wichtige Innovationen am SERP aufgeführt, auf die sich SEMs vorbereiten müssen.
Siri-Integration unter MacOS & tvOS
Google erhielt letzten Monat Beifall, als es ankündigte, dass Google Analytics bald einen Sprachassistenten unterstützen würde. Nicht zu übertreffen, kündigte Apple an, dass Siri, der originale und am weitesten verbreitete Sprachassistent, bald sowohl auf MacOS (Desktop- und Laptopgeräte) als auch auf tvOS (Apple TV) unterstützt werden würde!
Was das für SEMs bedeutet
Die Sprachsuche verändert die Art und Weise, wie Benutzer online suchen. Wir haben uns daran gewöhnt, dass Benutzer unvollständige Sätze und Ideen zu Keywords eingeben, die uns helfen, unsere Anzeigen, Keywords und Inhalte so zu gestalten, dass sie mit diesen kurzen „Höhlenmenschen-ähnlichen“ Suchanfragen übereinstimmen. Benutzer, die von Sprachsuchplattformen wie Siri aus suchen, erreichen den SERP jedoch in der Regel mit längeren, natürlicheren Suchanfragen, und unsere Keywords, Anzeigen und Inhalte müssen ebenfalls auf diese neue Art der Suche abgestimmt sein.
Aber bevor Sie sich auf adwords stürzen, um sich auf all diese neuen Desktop-Suchen von Siri vorzubereiten, sollten Sie nicht erwarten, dass sich Ihr Traffic von Google aufgrund dieser Änderung stark verändert. Das liegt daran, dass Apples Siri es eigentlich vorzieht, Bing zu verwenden. Die Sprachsuche von Siri und ähnlichen Plattformen macht tatsächlich 25% des gesamten Datenverkehrs von Bing aus. Google wird jedoch nicht ganz aus der erhöhten Reichweite von Siri herausgelassen. Vor allem auf Apple TV-Geräten, wo Siri nun die YouTube-App erreichen wird.
Die neue universelle Zwischenablage
Benutzer mit mehreren Apple-Geräten profitieren von der neuen Universal-Zwischenablage, mit der sie Text, Bilder und Text von Ihrem iPhone kopieren und direkt in ihren Mac oder iPad einfügen können und umgekehrt.
Was das für SEMs bedeutet
Wir diskutieren seit Jahren in der Branche über geräteübergreifende Konvertierungen – die Idee, dass Benutzer auf einem Gerät suchen und später auf einem anderen konvertieren können -, aber viele Werbetreibende zögern, geräteübergreifende Konvertierungen in Betracht zu ziehen, wenn sie den Erfolg ihrer Suchkampagnen angeben. Da der Mobilfunkmarkt mit dieser Art von geräteübergreifender Funktionalität wächst, ist nur zu erwarten, dass die Zuordnung dieser geräteübergreifenden Konvertierungen immer wichtiger wird.
Apple Pay ist nicht mehr nur ein mobiles Bezahlverfahren.
Wenn Sie einer der 20% der iPhone-Nutzer sind, die Apple Pay nutzen, werden Sie vielleicht begeistert sein zu hören, dass Sie bald auf Mac-Geräten mit Apple Pay online einkaufen können!
Was das für SEMs bedeutet
Dies ist eine Win-Win-Situation für Desktop und Handy. Wenn Sie Ihren Kunden eine neue Möglichkeit geben, mit Apple Pay zu bezahlen, können Sie mehr als 4 Textfelder entfernen, damit sie die Abbruchraten im Warenkorb eingeben und reduzieren können. Da die Nutzer weiterhin alternative Zahlungsmethoden wie Apple Pay einsetzen, können Werbetreibende damit rechnen, dass mehr Verkäufe von Geräten getätigt werden, die diese Zahlungen unterstützen.
Prädiktives Emoji ersetzt traditionellen Text
Emoji-Nutzer sollten etwas zu ???? haben, da die Auto-Suggest-Funktion des iPhones anfangen wird, Text mit Emojis zu markieren und gemeinsame Ersetzungen für Text vorzuschlagen.
Was es für SEMs bedeutet
Liebe sie oder hasse sie, Emojis werden immer beliebter, wenn wir kommunizieren, wenn wir auf dem Handy sind. Wir nehmen sie nicht nur in unsere Texte auf, sondern Google Trends zeigt auch, dass Emojis tatsächlich immer beliebter werden, um sie in Suchanfragen aufzunehmen:
Während adwords-Werbetreibende möglicherweise nicht in der Lage sind, Emojis in ihre Anzeigen oder Keywords aufzunehmen, sollten SEOs erwägen, einige Inhalte zu erstellen, um diesen wachsenden mobilen Traffic mit Emojis zu erfassen.
BONUS! Apple kündigt kostenpflichtige Suchplattform im App Store an
Apple hat dies ein wenig vor der WWDC-Keynote angekündigt, aber es ist ein großes. App-Entwickler werden zum ersten Mal in der Lage sein, für die Promotion ihrer App direkt im App Store zu bezahlen:
Da über 65% aller iOS-App-Downloads aus einer Suche im App Store stammen, hat das Potenzial, eine Anzeige über den Ergebnissen der organischen App zu schalten, gravierende Auswirkungen auf die App-Werber. Während erwartet wird, dass sie im Herbst vollständig verfügbar sein wird, können sich eifrige Werbetreibende für einen Betatest der ersten Paid Search-Plattform von Apple in diesem Sommer entscheiden. Die meisten dieser Änderungen von Apple werden voraussichtlich später im Herbst dieses Jahres beginnen, was Vermarktern einige Monate Zeit gibt, um für diese neuen Innovationen und die Auswirkungen auf ihre Suchkampagnen zu planen, aber wie alle Änderungen in unserer Branche gibt es einen großen Vorteil für Early Adopters. Neue Suchmuster und geräteübergreifendes Verhalten werden nur noch komplexer, so dass es keinen Grund gibt, mit der Anpassung zu warten!
