Ein Jahr nachdem die Welt mit der Ankündigung der neuen adwords Experience und einigen sensationellen Aufnahmen eines besonders fotogenen Golddoodle in Brand gesteckt wurde, hat das Marketing Live-Event des Werbeproduzenten eine weitere Reihe aufregender neuer Features hervorgebracht.
Abgesehen von den bereits in Mode gekommenen Schlagwörtern (maschinelles Lernen, reibungslos) konzentrierte sich die heutige Keynote auf Innovation über alle Google-Werbeprodukte hinweg durch drei Kernkonzepte: Wert, Transparenz und Vertrauen (für Werbetreibende und Interessenten gleichermaßen). Der Blick von innen (unsere furchtlose Führerin Laura Taylor war dabei) Per Googles Senior VP of Ads, Sridhar Ramaswamy, arbeiten Marketingspezialisten jetzt in einer Welt voller neugieriger, anspruchsvoller und ungeduldiger Konsumenten; unsere potenziellen Kunden erwarten von uns, dass wir Anzeigen liefern, die personalisierte, hyperrelevante Lösungen und keine Verallgemeinerungen anbieten. Im Grunde genommen sind die Menschen nicht dumm: Sie wollen Antworten von gestern und sie wollen Geld sparen. Eloquenter ausgedrückt (Danke, Sridhar): „Die Menschen sehen keinen Wert in der Werbung, wenn sie sich nicht durch Werbung geschätzt fühlen.“ Von hochrangigen Übersichten über kürzlich veröffentlichte Tools wie TrueView for Action bis hin zur Ankündigung brandneuer Funktionen wie automatisierte Einkaufsfeeds[insert fire emoji] hat Google seine frisch umgestalteten Lösungen weiterentwickelt, um Werbetreibenden zu helfen, die Bedürfnisse einer zunehmend versierten, mobilen und datenbewussten Öffentlichkeit zu erfüllen.
Damit sind hier die 11 interessantesten Features und Änderungen, die bei Google Marketing Live angekündigt wurden. Hoffentlich schaffen wir das ohne allzu viele unnötige NSYNC-Referenzen.
#1: „Mein Konto“ macht es einfacher, sich von der Anzeigenpersonalisierung abzumelden.
In Übereinstimmung mit den Kernthemen der Veranstaltung (Wert, Vertrauen und Transparenz für diejenigen, die das Intro übersprungen haben) ist der erste Punkt, der den Anschein einer Erklärung erhält, die Möglichkeit des Benutzers, sich von der Personalisierung der Anzeige abzuwählen. Obwohl es sich nicht um ein neues Feature handelt, ist die Möglichkeit, Werbetreibende davon abzuhalten, Ihre individuelle Erfahrung anzupassen, ein wesentlicher Schritt, um nicht in das gleiche heiße Wasser zu fallen, in das Facebook seit dem größten Teil des Jahres 2018 tritt.
Ja, das ist ein Problem für Werbetreibende, die sich auf zielgruppenorientierte Targeting-Methoden verlassen, um neue potenzielle Kunden zu erreichen. Aber das Angebot von Optionen zur Personalisierung von Anzeigen macht Google zu einer vertrauenswürdigeren Einheit, die die Nutzer zufrieden und engagiert hält.
#2: adwords wird zu Google Ads
Das ist nicht so sehr eine Ankündigung, sondern eine Unvermeidlichkeit. Vor nur einer Woche kündigte Google die Umstellung von AdWords auf die neue, glänzende Catch-All-Marke Google Ads an. Mit diesem neuen Namen wird eine bessere Abstimmung mit der gesamten Palette von Werbelösungen von Google erreicht. „Google Ads“ ist ein breiterer Begriff, der in der Lage ist, Anzeigen über Suche, Anzeige, Karte, Video, In-App und mehr angemessen zu platzieren, ohne Verwirrung zu erzeugen.
#3: Google Marketing steigert programmatische Werbung durch Zusammenarbeit
In gleicher Weise haben sich Analytics 360 und DoubleClick wie Voltron innerhalb der neuen Unternehmens- (und Agentur-)Lösung Google Marketing gebildet, die in den kommenden Wochen starten wird. Die Kombination dieser ehemals isolierten Tools ermöglicht es Google, Großinvestoren einen kompletten Satz von Tools anzubieten, die bei der Planung, dem Kauf, der Messung und der Optimierung von Medien- und Verbrauchererlebnis helfen. Eine End-to-End-Lösung, wenn es jemals eine gab. Die Plattform wird mit Funktionen ausgestattet sein:
- Mehr als 100 Integrationen mit Austausch- und Messlösungen, die über eine einzige Schnittstelle verwaltet werden.
- Suchanzeigen 360, die es Werbetreibenden ermöglichen, Suchanzeigen zu planen, zu kaufen und zu messen.
- Display Ads 360, mit dem Werbetreibende Angebote und Zielgruppen von einem zentralen Standort aus verwalten können.
Aber die interessanteste Komponente der Google Marketing-Plattform ist die Art und Weise, wie sie die Zusammenarbeit zwischen Medieneinkäufern, Kreativen und ihren Vorgesetzten (oder Kunden) freisetzt. In einer Benutzeroberfläche, die dem aktualisierten Facebook Creative Hub ähnelt, ermöglicht diese Funktion Marken und den dahinter stehenden Köpfen, bessere Kampagnen ohne den Aufwand ständiger E-Mail-Ketten zu generieren. Google hat auch Pivot-Tabellen erfunden! (Sie werden „Instant Reports“ genannt und existieren, um denen zu helfen, die Videoanzeigenmetriken besitzen, Antworten blitzschnell zu generieren).
#4:TrueView For Reach + TrueView For Action + Maximize Lift Bidding = Full-Funnel Video Ads
Die Menschen sehen täglich mehr als eine Milliarde Stunden Video auf YouTube, und 91% der Smartphone-Nutzer haben nach dem Betrachten einer Videoanzeige etwas gekauft oder geplant. Es ist kein Wunder, dass Google das Video in diesem Jahr durch eine ganze Reihe von aufregenden neuen YouTube-Funktionen treibt. Auf der Marketing Live berichtete Google über zwei wichtige TrueView-Funktionen, die bereits seit einer Minute verfügbar sind, aber keine große Aufmerksamkeit erhalten haben. Das erste, TrueView für die Reichweite, ermöglicht es Ihnen, mehr potenzielle Kunden mit Ihrer Videokreation zu erreichen, indem Sie CPM-Bieten verwenden, was wahnsinnig effizient sein kann. Letzteres, TrueView for Action, hilft Ihnen, bei potenziellen Kunden auf YouTube zu werben, die kürzlich nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen bei Google gesucht haben.
Was die Netz-neuen YouTube-Funktionen betrifft, so kündigt Google gerade eine neue Smart Bidding-Strategie namens Maximize Lift an, die Werbetreibenden helfen wird, potenzielle Kunden zu erreichen, die wahrscheinlich nach dem Anschauen eines Videos nach ihrer Marke suchen werden. Es „passt die Gebote zur Auktionszeit automatisch an, um den Einfluss Ihrer Videoanzeigen auf die Markenwahrnehmung während der gesamten Verbraucherreise zu maximieren“. Die Verwendung aller drei Funktionen im Zusammenspiel ermöglicht es Ihnen, einen vollständigen Trichteransatz für videogestützte Werbung zu entwickeln, der zu echten Umwandlungen führt. Das stimmt: Keine flauschigen, impressionsbasierten KPIs mehr!
#5: Lead Ads auf YouTube
Für mein Geld ist dies das Coolste, was in der gesamten Keynote erwähnt wurde, aber es erhielt unerklärlicherweise kaum mehr als ein Lippenbekenntnis. Werbetreibende spielen schon seit einiger Zeit mit Facebook Lead Ads, aber Google hat kein vergleichbares Angebot. Lead Ads auf YouTube kombinieren die unergründliche Reichweite der weltweit beliebtesten Videoplattform mit robuster Zielgruppenansprache und der Möglichkeit, die Kontaktinformationen wertvoller Top-Perspektiven zu erfassen, ohne sie zu bitten, den ganzen Weg zu Ihrer Website zu gehen, bevor sie diese verlassen. Bleiben Sie dran für mehr Informationen; Ich bin bereit, einen Monatslohn zu wetten, dass wir einen Beitrag ausrollen, wenn es mehr Informationen zu haben gibt.
#6: Riesige Responsive Search Ads kommen zu einem SERP in Ihrer Nähe.
Was hat 15 Schlagzeilen, 4 Beschreibungen und wird wahrscheinlich nicht annähernd so viel Tohuwabohu anregen wie Expanded Text Ads um 2016? Nun, es ist natürlich Responsive Search Ads! Gemäß unserem gefeierten Senior Data Scientist Mark Irvine bieten Ihnen die Schlagzeilen und Beschreibungen, die Sie hochladen müssen, um eine reaktionsschnelle Textanzeige zu erstellen, die Möglichkeit, 43.680 verschiedene Permutationen zu erstellen: viel Glück beim Erstellen so vieler Kopien von Hand. Anstatt Komponenten explizit für die Zusammenarbeit zu schreiben, stellt RSA Google einen Pool von Kopien zur Verfügung, aus dem Google arbeiten kann; von dort aus testet die Plattform automatisch verschiedene Kombinationen von Schlagzeilen und Beschreibungen und lernt, welche Kombinationen am besten funktionieren. Im Laufe der Zeit werden Ihre Responsive Search Ads die beste Botschaft an verschiedene Sucher liefern, abhängig von dem Keyword, nach dem sie suchen, ihrem Gerät, ihrem bisherigen Browserverhalten und anderen Signalen. Sie können sich über den Google Ads-Blog auf die neu erweiterte Beta bewerben oder einfach ein paar Monate warten, bis Responsive Search Ads für alle veröffentlicht werden (nur auf Englisch).
#7: Mobile Speed Score erhält eine Spalte
Was nützen reaktionsschnelle Suchanzeigen, wenn Ihre mobilen Zielseiten nicht auf dem neuesten Stand sind? Nicht sehr, laut Google Ads Project Management Director Anthony Chavez: 50% der Nutzer werden von einem potenziellen Kauf fortfahren, wenn die Zielseite nur langsam geladen wird. Nur einen Tag entfernt von der Ankündigung, dass das Geschwindigkeits-Update offiziell für alle Nutzer eingeführt wurde, kündigte Google die Veröffentlichung einer Spalte Mobile Landing Page Speed Score auf der Landing Pages-Seite innerhalb von Google Ads an. Das Tool ermittelt die Landing Page Speed auf einer Zehn-Punkte-Skala – von „sehr langsam“ bis „extrem schnell“ – und zwar basierend auf einer Reihe von Faktoren, darunter das Verhältnis zwischen Seitengeschwindigkeit und potenzieller Konversionsrate.
Warte, was ist mit PageSpeed Insights und Test My Site? Worin besteht der Unterschied? Nun, nicht nur, dass die Spalte Mobile Landing Page Speed Score innerhalb der Google Ads-Benutzeroberfläche lebt – also müssen Sie Google Ads nicht mehr verlassen, um die Seitengeschwindigkeit zu bewerten -, es wird nicht nur täglich automatisch aktualisiert, sondern es ist auch das erste der Geschwindigkeitswerkzeuge von Google, das die Leistung potenzieller Anzeigen berücksichtigt, wenn Sie eine Bewertung vornehmen. Für bezahlte Suchmaschinenwerber ist dies sicherlich das Werkzeug der Wahl.
#8: Geräteübergreifende Berichterstattung kommt zu Google Analytics
Die geräteübergreifende Berichterstattung ist nichts Neues, und Berichte wie der Gerätebericht und der Gerätepfadbericht haben es Werbetreibenden schon lange ermöglicht, Konvertierungen mehreren Geräten zuzuordnen. Jetzt kommt zum ersten Mal geräteübergreifendes Reporting zu Google Analytics. Die Cross Device Berichte werden live im Audience-Bereich von Google Analytics angezeigt und sind in drei Teilberichte unterteilt:
- Geräteüberlappung: Erfahren Sie, welcher Typ und wie viele Geräte für den Zugriff auf Ihre Inhalte verwendet werden.
- Gerätepfade: Ermitteln Sie die letzten 5 Gerätetypen, die vor einer Konvertierung verwendet wurden.
- Erfassungsgerät: Sehen Sie den Zusammenhang zwischen Akquisitionen und Umwandlungen.
Jetzt können Sie in jeder Phase Ihres Einkaufstrichters Segmente vergleichen, Daten visualisieren und die Nutzung über Desktop, Mobile und Tablet unterscheiden – alles in Google Analytics.
#9: Intelligente Kampagnen: Eine neue Lösung für kleine Unternehmen
Google kündigte vor zwei Wochen offiziell Smart Campaigns an; und es nutzte Google Marketing Live, um den Hype weiter auszubauen. Die Smart Campaigns von Google Ads sind maßgeschneidert für kleine Unternehmen mit wenig Erfahrung in der bezahlten Suche und wenig Zeit.Intelligente Kampagnen geben kleinen Unternehmen die Werkzeuge an die Hand, um innerhalb weniger Minuten loszulegen und die Ergebnisse zu erzielen, die ihnen wichtig sind – ihr Telefon klingeln zu lassen, Aktionen auf ihren Websites durchzuführen und Kunden in ihre Geschäfte zu bringen (zumindest so berechnet Google ihnen die Rechnungen). Smart Campaigns sind ähnlich wie AdWords Express—während schnell, kleine Unternehmen mit größeren Budgets können sich finden, dass sie mehr Kontrolle über ihre Werbeausgaben wollen. Dennoch: Wenn Sie wirklich zeitraubend sind und nur nach Anzeigen im Außendienst mit einem kleinen Budget suchen, sollten Sie Smart Campaigns testen.
#10: Sie haben keine Website? Kein Problem!
Fast die Hälfte aller kleinen Geschäftsinhaber in den Vereinigten Staaten hat keine Website (whoa). Unter ihnen haben noch weniger die Zeit und das Fachwissen, um Websites und Zielseiten zu erstellen, die für Suchanzeigen optimiert sind. Als mögliche Lösung für dieses häufige Problem testet Google jetzt automatisch optimierte Zielseiten. Die Funktionalität wird im Rahmen von Smart Campaigns eingesetzt und bietet Geschäftsinhabern eine attraktive Alternative zur Erstellung ressourcenintensiver, produktzentrierter Websites. Automatisch optimierte Zielseiten verwenden maschinelles Lernen, um Informationen über Ihre Produkte und Dienstleistungen direkt aus Ihrer Anzeige zu beziehen und diese mit Ihrer On-Page-Kreation abzugleichen. Google hat auch Conversion-Tracking und Reporting direkt in das Erlebnis integriert, so dass die Erstellung von Anzeigen, Landing Page Creation, Conversion Tracking und Reporting jetzt alle live innerhalb der Smart Campaigns Benutzeroberfläche erfolgen.
#11: Wichtige Innovationen kommen zum Google Shopping
Wussten Sie, dass in einem Zeitraum von 48 Stunden 80% der Amerikaner online einkaufen? Das ist eine Tatsache! Um die Fülle des Online-Shopping zu erklären, hat Google sein Einkaufserlebnis mit Smart Shopping erweitert. Das ist richtig. Das maschinelle Lernen hat sich nun auch auf das Einkaufsspiel ausgewirkt. Frühtests haben gezeigt, dass der Conversion Value bei ähnlichen Kosten bei Smart Shopping um 20% gestiegen ist. Neben der Maximierung des Conversion Value bietet Smart Shopping Werbetreibenden nun auch die Möglichkeit, Filialbesuche und Neukunden als Ziele auszuwählen. Das maschinelle Lernen übernimmt die Resterstellung pragmatischer Angebotsanpassungen, die Optimierung Ihrer Werbeplatzierungen und die Optimierung der Produkte – basierend auf einer Vielzahl von Faktoren, von der saisonalen Nachfrage bis hin zum Preis. Die in Kürze erscheinenden „automatisierten Feeds“ geben Werbetreibenden auch die Möglichkeit, umfassende Produktfeeds auf Knopfdruck zu erstellen. Google Ads zieht alle Ihre Produkte von Ihrer Website direkt in die Benutzeroberfläche. Das Beste daran? Smart Shopping ist jetzt in führende E-Commerce-Plattformen wie Shopify integriert; wenn Sie also Shopify-Nutzer sind, können Sie die Anzeigenleistung direkt von Ihrem CMS aus verwalten und verfolgen.
Bye, Bye, Bye, Bye, Bye.
Was für ein Wirbelsturm! Ein Jahr entfernt von der drastischen Veränderung der Paid Search Experience, hat sich Google scheinbar selbst übertroffen. Von Smart Shopping bis Responsive Search Ads; von YouTube Lead Ads bis Mobile Speed Score; Google hat seine bereits geschäftige Suite von Marketing- und Werbefunktionen übernommen und erweitert. Die Jury ist noch nicht entschieden, ob und wie maschinelles Lernen zu niedrigeren CPAs beitragen wird, aber der Gedanke ist da – die Zeit wird zeigen, ob die Ausführung auch so ist!
