Marketing, das sich lohnt
Die Rechnung ist einfach: Je einfacher die Google Services zu bedienen sind, desto mehr Unternehmer werden sie auch nutzen. Doch die neuen smarten Shopping-Kampagnen sind nicht einfach nur simpler zu nutzen, sie sollen auch effektiver sein. Durch automatisierte Steuerung der Anzeigen und kontinuierliches Remarketing sollen die Conversions maximiert werden. Einzelhändler, die an kontrollierten Tests teilgenommen haben, berichten von einem 22-prozentigen Anstieg ihres Return on Advertising Spend (ROAS).
Doch anstatt auf Conversions konzentriert zu sein, sind diese Kampagnen auf eine Steigerung der Einnahmen fixiert – also speziell darauf, dass die Leute viel Geld ausgeben, egal, wie viele das tun. Es sind also nicht Conversions selbst, die angezielt werden, sondern ein hoher Conversion Value.