Google hat es heute einfacher denn je gemacht, neue, größere und bessere Google Sitelinks für Ihre Anzeigen zu erhalten, die den Menschen helfen, Informationen tiefer in Ihrer Website zu finden, damit sie schneller dorthin gelangen können, wo sie hin wollen.
Bisher war es bereits möglich, anklickbaren Ankertext für alle Ihre Google Sitelinks anzugeben. Und mit dem heutigen Update geht adwords noch weiter, indem es Ihnen ermöglicht, bestimmte Texte für Ihre Google Sitelink-Beschreibungen aus Ihrem adwords-Konto heraus zu bestimmen. Dies ermöglicht eine genauere Kontrolle über die Beschreibungen, die angezeigt werden, wenn Ihr Google-Sitelink den Suchern angezeigt wird.
Wie sehen Google Sitelink Anzeigen aus?
Google sagt, dass Anzeigen, die die neuen, größeren Google Sitelinks mit zusätzlichen Details enthalten, deutlich höhere Klickraten generieren und als relevanter und nützlicher angesehen wurden als die gleiche Anzeige, die traditionelle 2- und 3-zeilige Sitelinks enthält.
Neue riesige Google Sitelinks, die nur in erweiterten Kampagnen verfügbar sind.
Das neue Google Sitelink-Format mit erweiterten Beschreibungen ist nur in erweiterten Kampagnen verfügbar. Dies bietet einen verlockenden Anreiz für Suchmaschinenvermarkter, die immer noch nicht auf ECs umgestiegen sind, nur einen Monat vor dem Stichtag für das automatische Upgrade am 22. Juli. Alle aktualisierten Kampagnen haben die Möglichkeit, Ihren Sitelinks zusätzlichen Text hinzuzufügen – um Google Sitelinks zu aktivieren, füllen Sie einfach beide Zeilen des Feldes „Beschreibung“ aus, wenn Sie einen neuen Sitelink erstellen oder einen bestehenden Sitelink bearbeiten. Es ist, als ob man seine Anzeige in 5 Anzeigen verwandelt!
Wie erwartet, lehnt Google ab, dass Ihre Anzeigen nicht immer Google Sitelinks anzeigen, und wenn dies der Fall ist, kann das angezeigte Format variieren.
Vergleich der Vorteile von Google Sitelinks und Google Sitelinks von AdWords
Früher waren die von der Google AdWords-Erweiterung generierten Sitelinks sehr unterschiedlich zu den von der Google Search generierten Sitelinks. Die von der Google-Suche generierten Sitelinks befanden sich außerhalb der Kontrolle eines Website-Besitzers – Sie konnten Google nicht dazu veranlassen, sie auf jeder Seite Ihrer Website zu platzieren, noch konnten Sie die Beschreibungen auswählen, die Sie in den einzelnen angezeigten Links der Website anzeigen wollten. Während es möglich war, mitzuteilen, welche Sitelinks Sie von Google entfernen oder bearbeiten möchten, wo Ihrer Meinung nach Google den Beschreibungstext zeichnet, um die Beschreibungen der Sitelinks zu ändern, war es sehr ähnlich wie das Experimentieren mit einer Blackbox.
Die neuen Google Sitelink-Anzeigen folgen nun dem gleichen Design und Format wie die natürlichen Google-Site-Links, die Google gelegentlich auf einer organischen Suchergebnisseite präsentieren wird. Sicher, man hat eine weiße Hintergrundfarbe und die andere ist ein leichtes Beige, aber das Niveau der Kontrollwerber hat jetzt über das hinaus, was sie für das Wichtigste auf ihrer Website halten, ist im Vergleich zur Vergangenheit deutlich gestiegen. Die alte Google Sitelink-Anzeige erlaubte es Ihnen nicht, Website-Link-Beschreibungen hinzuzufügen.
Aufgrund fehlender Werbetextbeschreibungen mussten die Überschriften der Sitelinks beschreibend sein. Jeder gute Werbetexter würde Ihnen sagen, dass die Schlagzeile und die Unterüberschriften die Aufmerksamkeit eines Benutzers auf sich ziehen sollten, und jetzt hat sich das Spielfeld zwischen organischen Google-Sitelinks und bezahlten Google-Sitelinks verändert. Bezahlte Google-Sitelinks sind besser, da sie Vermarktern mehr Kontrolle bei gleichem Exposure auf den SERPS geben. Für alle Websites, bei denen Google sich weigert, einen organischen Google-Sitelink zu generieren, sind adwords Google Sitelinks zweifellos die beste Alternative. Für Websites, die bereits Sitelinks haben, verdoppelt die Verwendung von zwei Sitelinks Ihre Dominanz und Kontrolle über Ihre Markenbotschaft.
Google Sitelink Richtlinie
Die Kernrichtlinien und Tipps für Sitelink-Erweiterungen bleiben mit dem neuen größeren Anzeigenformat unverändert:
- Google-Site-Links dürfen nicht gegen die doppelte URL-Richtlinie für Sitelinks verstoßen.
- Site-Link-Text kann keine Keyword-Einfügung verwenden.
- Der Text des Seitenlinks darf nicht mit anderen Seitenlinks in derselben Anzeigengruppe bzw. Kampagne oder der Hauptwerbung, die geschaltet wird, identisch sein.
- Site-Links werden in Gruppen von 2 und 4 auf einmal angezeigt.
