Haben Sie jemals bemerkt, dass Google es liebt, mit verschiedenen Anzeigenvariationen in den SERPs zu experimentieren? Normalerweise sind diese Tests spontan und kurzlebig, aber Google hat kürzlich ein neues mobiles Werbeformat angekündigt, das hier bleiben wird. Hier sind die Details, die Sie wissen müssen, um der Kurve voraus zu sein.
Das neue mobile Werbeformat: Was ändert sich?
Seit letztem Monat schaltet Google Anzeigen in den Seiten der mobilen Suchergebnisse, in denen Anzeigenerweiterungen anstelle der zweiten Zeile des Anzeigentextes ersetzt werden. Schauen Sie sich das Beispiel an, das sie unten veröffentlicht haben. Wie Sie sehen können, hat das neue mobile Anzeigenformat die zweite Textzeile verloren und enthält nun eine Standorterweiterung. Keine Sorge, Google wird sein Standardformat für mobile Textanzeigen nicht komplett aufgeben – sie werden vorerst beide Versionen nach eigenem Ermessen bedienen. Es ist auch erwähnenswert, dass Google für Werbetreibende, die keine Erweiterungen verwenden (oder deren Erweiterungen keine positive Leistung erwarten lassen), die zweite Zeile der Anzeige immer noch eliminieren kann, ohne etwas an ihrer Stelle hinzuzufügen.
Warum der Tausch?
Gute Frage. Google behauptet, dass es darum geht, das Erlebnis des Publikums auf dem SERP zu optimieren. Durch den Wegfall der zweiten Zeile des Anzeigentextes können sie eine Erweiterung eintauschen, die dem Benutzer einen einfacheren Zugriff auf weitere Informationen über das Unternehmen ermöglicht. Im obigen Beispiel kann der Suchende auf drei Arten mit Flowers Forever interagieren. Sie können die mobile Landing Page durchstöbern, direkt eine Bestellung aufgeben oder auf eine Wegbeschreibung zugreifen, um das Geschäft persönlich zu besuchen. Dies wiederum ist ein Gewinn für den Werbetreibenden, da er einen zusätzlichen Punkt der Bindung an den Kunden gewinnt.
Und doch gibt es immer noch eine andere Seite der Geschichte. Im obigen Beispiel sieht alles gut und schön aus, denn Google zeigt zwei Erweiterungen im neuen Anzeigenformat. Dies wird nicht immer der Fall sein – in vielen Fällen können wir nur mit einer Erweiterung rechnen und in einigen wird es überhaupt keine Verlängerungsleitung geben. Wir vermuten, dass Google die Anzeigen verkürzen könnte, damit sie mehr Anzeigen in die Spitze des mobilen SERP drücken können. Dies würde den mobilen Suchern mehr bezahlte Angebote zur Auswahl stellen, was die SEOs sehr erschüttert. Es würde den Werbetreibenden auch noch einen weiteren begehrten Raum geben, um oben auf der Seite zu kämpfen. Denken Sie daran, dass CTR und Impression Share nach Position 1 auf dem Handy im Vergleich zum Desktop deutlich stärker abfallen:
Lange Rede kurzer Sinn, Google will die Sichtbarkeit von mobilen Anzeigen erhöhen, ohne ihren Ruf zu schädigen oder den Endverbraucher zu frustrieren.
Und das ist nicht der einzige Vorteil für Google! Erinnern Sie sich an eine Weile, als sie bekannt gaben, dass die Berechnung des Anzeigenrangs nun „erwartete Auswirkungen von Anzeigenerweiterungen“ beinhaltet? Wir wissen, dass Google diese Änderung umgesetzt hat, weil sie dringend mehr Werbetreibende wollten, um Erweiterungen zu nutzen, die die CTR von Anzeigen erhöhen und die Sucher davon ablenken, auf organische Angebote zu klicken. Dies ist eine weitere Möglichkeit, Werbetreibende dazu zu motivieren, Erweiterungen für mobile Geräte zu nutzen.
Was sollten Sie also gegen das neue mobile Werbeformat unternehmen?
Es gibt ein paar einfache Schritte, die wir unternehmen können, um die Auswirkungen dieser Änderung abzumildern und sicherzustellen, dass sie zu unserem Vorteil funktioniert. Hier sind ein paar Aktionspunkte:
- Achten Sie darauf, dass der Titel/Zeile 1 Ihrer Textanzeige von selbst sinnvoll ist: Ihre wichtigste, überzeugendste Anzeigenkopie sollte innerhalb der ersten 35 Zeichen Ihres bevorzugten Anzeigentextes für das Mobiltelefon erscheinen. Mit der verkürzten Kopie haben Sie noch weniger Platz als sonst, um sich selbst zu verkaufen, also müssen Sie jedes Wort zählen lassen. Natürlich werden Sie trotzdem eine vollständige Anzeige schreiben wollen, nur für den Fall, dass Google anstelle von Zeile 2 keine Erweiterung eintauscht.
- Nutzen Sie die Vorteile der mobilen bevorzugten Werbeoption: Wir alle wissen, dass das Verhalten der Sucher je nach Gerät, das sie verwenden, variiert, und als Vermarkter wollen wir unsere Botschaft entsprechend anpassen. Google hat mobile bevorzugte Anzeigen eingeführt, damit wir den Text, den wir für die mobile Suche anzeigen, optimieren können. Jetzt mehr denn je sollten Sie diese Option verwenden. Auf diese Weise können Sie prägnantere, direktere Werbetexte für mobile Anzeigen schreiben und an Ihren Standardtextanzeigen für Desktops festhalten. Aktivieren Sie dazu das Kontrollkästchen „Mobile Preferred“, wenn Sie eine mobile optimierte Anzeige erstellen.
- Einrichten von Anzeigenerweiterungen: In der heutigen Zeit gibt es wirklich keine Entschuldigung mehr, um die Einrichtung von Anzeigenerweiterungen zu vermeiden. Wenn Sie sie nicht nutzen, können Sie am Ende eine Zeile Ihrer mobilen Anzeige ganz verlieren, was Ihre mobile Leistung beeinträchtigen könnte. Außerdem wirken sich die fehlenden Erweiterungen negativ auf Ihren Anzeigenrang, Ihre CTRs und die allgemeine Anzeigensichtbarkeit aus. Der Setup-Prozess ist ein Kinderspiel und, glauben Sie mir, es lohnt sich, Ihre Zeit zu investieren!
- Test, Test, Test, Test: Der beste Weg, um festzustellen, was bei Ihrem Publikum ankommt, ist die Durchführung eines Split-Tests. Experimentieren Sie mit verschiedenen Kopien in Ihrer Headline/Zeile 1, um zu sehen, welche Kombination am effektivsten ist!
