Wir haben Sie vor den potenziellen Gefahren der Nutzung von Automatic Bidding gewarnt, aber ich weiß, dass die Sehnsucht nach einem hands-off Ansatz zur Verwaltung Ihres Kontos nicht so schnell zunichte gemacht werden kann. Ich meine, wer möchte nicht, dass adwords Ihre Gebote auf der Grundlage bestimmter Kennzahlen zur Kontoerfüllung anpasst oder Sie auf schlecht funktionierende Elemente in Ihrem Konto aufmerksam macht? Also, wir geben Ihnen adwords-Skripte!
adwords-Skripte sind leistungsstarke Codezeilen, die im Wesentlichen mit Ihrem adwords-Konto sprechen, um fast jedes Element in Ihrem Konto zu bearbeiten, neue zu erstellen und sogar adwords-Berichte für Sie zu automatisieren. Die Skripte gehen weit über automatisierte Regeln hinaus, da sie Änderungen an Ihrem Konto auf der Grundlage mehrerer Parameter vornehmen und sogar externe Daten zur Anpassung Ihrer AdWords verwenden können. Sie fragen sich also vielleicht: „Was kann ich mit meinen magischen Skripten machen“ und „Welche Möglichkeiten gibt es?“. Nun, lieber Leser, die Anzahl der Möglichkeiten geht in Richtung Unendlichkeit, aber ich nenne Ihnen ein paar Beispiele für einige sehr großartige Dinge, die AdWords Scripts tun können, um Ihnen zu helfen, Ihr Konto wie ein Chef zu optimieren.
Verwendung von AdWords-Skripten für Gebote nach Regeln
Zunächst können Werbetreibende Skripte verwenden, um ihre Angebote um bestimmte Parameter anzupassen. Zum Beispiel können Sie ein Skript verwenden, um Folgendes auszuführen: Erhöhen Sie die Gebote um 15% für alle Keywords, die mehr als 10 Conversions und eine CTR von mehr als 3% haben, aber erhöhen Sie das Gebot nicht um mehr als 2,50 € in der Anzeigengruppe X innerhalb der Kampagne Y. Diese Art der Optimierung würde ewig dauern, bis sie manuell durchgeführt wird – ganz zu schweigen davon, wie unerträglich mühsam sie wäre. Aber mit Google Spreadsheets ist dies im Handumdrehen erledigt. Nachfolgend sehen Sie, wie die Kalkulationstabelle für diese Art der Angebotsabgabe nach Regeln unter Verwendung von AdWords-Skripten aussehen würde.
Die Spalten, Argumente und Aktionen können geändert werden. Weitere Spalten und Parameter können ebenfalls hinzugefügt werden, so dass es eine endlose Anzahl von Kombinationen gibt! Ein Multi-Bidder-Skript verwendet die Informationen in der Kalkulationstabelle, um Ihre Angebote basierend auf dem „Argument“ und den gewünschten „Aktionen“ anzupassen. Noch ein paar weitere Ideen, wie man das nutzen kann:
- Legen Sie Gebote für alle Keywords fest, die einen Qualitätswert von weniger als 3, einen CPA-Wert von mehr als 30 US-Euro und eine durchschnittliche Position von 6 oder mehr zum Angebotsschätzwert der ersten Seite haben.
- Erhöhen Sie die Gebote um 5% für restriktive Übereinstimmungsarten (Phrase und genau) für Keywords, die innerhalb einer bestimmten Kampagne einen durchschnittlichen CPC von 4 € oder mehr haben.
Bieten nach Wetter mit AdWords-Skripten
Ich träume oft von dem Tag, an dem ich meine Gebote an den Zustand der Atmosphäre anpassen kann. 30% Wahrscheinlichkeit, dass es bereits regnet? Steigern Sie 10%! Hast du das Gefühl, dass du im siebten Kreis von Inferno bist? Steigern Sie 20%! Jetzt gibt es keinen Grund mehr für mein untätiges Träumen, da das Bieten bei Wetter durch die OpenWeatherMap API in AdWords Realität geworden ist. Ihre Skripte können externe Wetterinformationen aus dieser API importieren und diese als Parameter in Ihren Ausschreibungsregeln verwenden. Alle halten inne – und schätzen den Boss-Nachteil.
Dies könnte eine nützliche Ergänzung zu Ihrem Konto sein, wenn Sie bestimmte Produkte oder Dienstleistungen anbieten, die von dem Wetter in Echtzeit an bestimmten Orten betroffen sein könnten. Wenn Sie z.B. einen Wasserpark betreiben, möchten Sie vielleicht an wärmeren Tagen bestimmte Kampagnen aggressiver durchführen und vielleicht sogar Angebote für diesen Tag anbieten (oder an Regentagen heruntersteigen). Darüber hinaus kann ein Taxiunternehmen seine Gebote für mobile Click-to-Call-Kampagnen an Tagen bei schlechtem Wetter erhöhen. Mehr Leute konnten schauen, um ein Taxi nach Hause zu erhalten, anstatt, öffentliche Transportmittel zu nehmen, wenn es draußen stürmt, also, wenn Sie aggressiver für diesen Spitzenpunkt auf Mobile bieten können, ist es möglich, dass Sie mehr Konvertierungen erhalten konnten.
Vielleicht ist dies nur der erste Schritt zur Bearbeitung von AdWords-Skripten mit externen Daten. Was könnte als nächstes passieren? Importieren von Trends für die Massensuche? Börsenzahlen? Ergebnisse von Sportspielen? Wer weiß! Aber bisher ist es eine Chefidee, Ihre Gebote auf das Wetter draußen zu optimieren.
Eingabe dynamischer Werte in Anzeigentext mit AdWords-Skripten
Wie viel mehr können wir noch auf die Bedeutung von großartigen Anzeigentexten eingehen? Wenn Sie eine Anzeige schalten, die mit der Suchanfrage des Benutzers spricht, werden Sie relevanter erscheinen, es sei denn, Sie machen es wirklich wirklich falsch. Deshalb ist die dynamische Keyword-Einfügung wirklich nützlich! Aber jetzt können Sie über DKI hinausgehen und AdWords-Skripte verwenden, um verrückt zu werden. Ich spreche von bis zu dem Preis, der Menge und dem Modell jedes Ihrer Produkte. Alles wird Ihnen von Ihren freundlichen Ad Customizern in der Nachbarschaft zur Verfügung gestellt.
Sagen wir, die Preise Ihrer Donuts ändern sich täglich und Sie möchten den aktuellen Preis dieses Tages bekannt geben. Anstatt jeden Tag in Ihre Anzeigen zu gehen, um diese Informationen zu aktualisieren (und anschließend die historischen Daten zu verlieren, die mit dieser alten Anzeige verbunden sind), können Sie ein Skript verwenden, das Informationen aus einer Kalkulationstabelle abruft, um Ihre Anzeigenkopie automatisch zu aktualisieren. Die Kalkulationstabelle kann Preisänderungen, Mengen, Produktdetails und mehr enthalten – so kann Ihre Anzeige echte aktuelle Statistiken anzeigen, ohne dass Sie Ihre Anzeige manuell bearbeiten müssen. Anzeigen-Customizer können für Werbetreibende, die viele sich ändernde Mengen und Preise haben oder eine große Produktvielfalt haben, sehr hilfreich sein.
Wie Sie oben sehen können, ändert dieser Doughnut-Shop seine Preise basierend auf einigen zeitlich begrenzten Angeboten. Solche Änderungen können mühsam in Ihrem adwords-Konto durchgeführt werden, oder Sie können ein Skript und eine entsprechende Tabellenkalkulation wie diese erstellen, um Ihre Anzeigenkopie schnell zu aktualisieren. Sie können auch eine Countdown-Funktion in Ihrem Anzeigentext verwenden, um die verbleibende Zeit bei begrenzten Verkäufen zu ermitteln.
Verwendung von AdWords-Skripten zum Erstellen von Berichten
Skripte sind nicht nur für die Bearbeitung Ihres Kontos gedacht, sie können auch wirklich nützliche (ganz zu schweigen von automatisierten) Berichte über die Leistung Ihres Kontos erstellen. Diese Art von Berichtsskripten scannt Ihre Kontodaten und erstellt eine Google-Tabelle mit den von Ihnen gewählten Metriken. Hier sind ein paar Ideen, welche Art von Berichten Sie erstellen können:
- Ein Bericht, der die Leistung von Keywords in Ihrem Konto betrachtet und Sie (per E-Mail!) über alle unterdurchschnittlichen Keywords informiert – sagen wir eine CTR < 2%.
- Verfolgen Sie den Qualitätswert auf verschiedenen Ebenen Ihres Kontos. Mehr dazu erfahren Sie hier.
- Verfolgen Sie drastische Leistungsunterschiede in Ihrem Konto im Laufe der Zeit. Hier finden Sie Bereiche in Ihrem Konto, die sich anders entwickeln als in der Vergangenheit. Dieser Bericht warnt Sie beispielsweise vor einer Kampagne, die 50 % mehr ausgibt als in der Vergangenheit.
- Dieses Skript kann die Zielseiten Ihrer Anzeigen überprüfen und sicherstellen, dass es sich bei den Zielseiten nicht um defekte Links handelt oder dass sie nicht zu nicht mehr erhältlichen Seiten weitergeleitet werden. Wenn Sie viele Anzeigen haben und sich Ihre Lagerbestände oder Ihre Website häufig ändert, kann dies den Aufwand für die Änderung aller Ziel-URLs verringern.
Caveats, die bei der Verwendung von AdWords-Skripten zu beachten sind.
Sie dachten, es gäbe keine Fänge? Dass Sie einfach für immer und ewig nach Herzenslust kodieren können? Ich würde es hassen, hier der Herzensbrecher zu sein, aber es gibt einige Einschränkungen bei den AdWords-Skripten, die Sie kennen sollten.
Jedes Skript kann nur auf maximal 250.000 Entitäten reagieren. Wenn Sie also eine halbe Million Schlüsselwörter haben, von denen Sie möchten, dass Ihr Skript den Abgleichstyp ändert, müssen Sie mindestens zwei Skripte erstellen. Ein einzelnes Skript darf 30 Minuten lang ununterbrochen laufen, danach wird das Skript abgebrochen, obwohl alle Änderungen, die das Skript in diesem Zeitraum vorgenommen hat, übernommen werden. Überprüfen Sie die besten Praktiken für einige Tastenkombinationen, um Ihre Skripte übersichtlicher und reibungsloser zu gestalten.
Google lässt Sie nicht Ihr gesamtes Konto durch AdWords-Skripte laufen, aber das ist in Ordnung! Eine gute Kundenbetreuung erfordert Wachsamkeit und eine aktive Überwachung ihrer Leistung. Wie ich bereits sagte, sind diese Skripte mächtig. Ein Fehler wie eine zusätzliche Null in der Spalte für die Erhöhung der Gebote könnte Ihre Gebote um 100% statt der empfohlenen 10% erhöhen. Also behalten Sie einfach Ihr Konto im Auge, wenn Sie diese Skripte verwenden, aber ansonsten können Sie Ihr adwords-Konto im Leben noch heute aufpeppen.
Großartige Ressourcen für Skripte und Hilfe:
- Optmyzr-Skripte
- Google AdWords Skripte Community
- Suche nach Werkserweiterung
