In der vergangenen Woche hat Twitter eine Seite aus Googles Buch genommen und ein breites Keyword-Targeting eingeführt. Für adwords-Veteranen ist dieses Konzept nichts Neues. Der neue Matchtyp von Twitter wird die Reichweite der beworbenen Tweets erweitern, um ein Publikum zu erfassen, das ähnliche oder mit dem Ziel-Keyword verbundene Begriffe verwendet.
Laut Twitter stimmt ein breites Keyword „mit Tweets überein, die Keywords in beliebiger Reihenfolge enthalten, einschließlich anderer Wörter dazwischen…. verwandte Begriffe, Stammvariationen, Synonyme, Rechtschreibfehler und Slang“. Wenn das Schlüsselwort beispielsweise „Liebeskatzen“ lautet, könnten beworbene Tweets für Personen erscheinen, die twittern oder mit Tweets interagieren, die „Liebeskatzen“ oder „meine Kätzchen lieben“ usw. enthalten.
Dieses Format mag adwords-Werbetreibenden bekannt vorkommen, aber es gibt einen wesentlichen Unterschied zwischen den Definitionen von Google und Twitter für Broad Match. In adwords stimmt ein breites Match-Keyword mit einer Suchanfrage überein, die mindestens einen der Begriffe im Keyword enthält. Mit Twitter scheint es, dass alle Wörter (oder Variationen davon) innerhalb der Tweets erscheinen müssen. Mit anderen Worten, die Breitbandfunktion von Twitter ist nicht so breit wie die von Google. Um ehrlich zu sein, bin ich überrascht, dass das Twitter-Team so lange gebraucht hat, um ein breites Match zu implementieren. Angesichts des sozialen Kontexts der Twitter-Plattform und der Begrenzung auf 140 Zeichen pro Tweet ist es üblich, dass Tweets Tweets mit Slang und Abkürzungen enthalten. In der Vergangenheit, wenn Werbetreibende nicht über Twitter-Jargon Bescheid wussten, könnten sie einen großen Teil ihrer Zielgruppe verpassen. Selbst wenn sie die unterschiedliche Terminologie kannten, mussten sie jede Variation als Schlüsselwort festlegen, was ein ziemliches Unterfangen ist.
Als Twitter diese neue Werbefunktion ankündigte, entdeckten sie, dass sie nun die Standard-Spielart für neue Kampagnen ist. Ich muss zugeben, dass ich beim ersten Lesen der Ankündigung ein wenig misstrauisch war, ob ihre Absichten wirklich kundenorientiert waren (vielleicht bin ich durch Erfahrungen mit AdWords dauerhaft vernarbt). Je mehr ich darüber nachdenke, desto mehr applaudiere ich Twitter für die Implementierung dieses Features. Ich erwarte, dass es Werbetreibenden leichter fallen wird, erfolgreiche Twitter-Kampagnen durchzuführen, die sich tatsächlich mit ihrer Zielgruppe verbinden. Natürlich müssen Werbetreibende genau auf ihre Leistung achten und gegebenenfalls negative Keywords setzen.
Sind Sie nicht überzeugt, dass ein breites Match die beste Route für Sie ist?
Verzweifeln Sie nicht – Sie können es vermeiden, Ihre Keyword-Matches zu erweitern, indem Sie einen „+“-Modifikator vor allen Keywords hinzufügen, die Sie nicht erweitern möchten. Tatsächlich hat Twitter automatisch einen Modifikator zu den bestehenden Kampagnen der Werbetreibenden hinzugefügt, der Ihre Keywords auf dem neuesten Stand hält, bis Sie sie anpassen.
Was bedeutet das für Twitter-Nutzer?
Bleib ruhig, Twitterverse, dein Erlebnis bleibt weitgehend unverändert. Twitter hat versprochen, dass die neue Einstellung für die Spielart die Häufigkeit der Anzeigen, die den Nutzern angezeigt werden, nicht ändert. Außerdem werden wir weiterhin die Möglichkeit haben, geförderte Tweets abzulehnen, die wir für nicht relevant halten.
