Die automatisierte Angebotsfunktion zielt darauf ab, die Reichweite und das Bewusstsein zu maximieren.

Wenn Sie die Reichweite Ihrer bezahlten Suchkampagnen maximieren möchten, hat Google Ads gerade eine neue Smart Bidding-Strategie namens Target Impression Share veröffentlicht.

Was ist das?

Target Impression Share wurde entwickelt, um Ihren Anteil an Search Ad Impressions im Vergleich zur Konkurrenz zu maximieren. Oder, wie Google es ausdrückt, „in einem bestimmten Prozentsatz der zugelassenen Auktionen anzeigen“.

Wie funktioniert es?

Bei der Zieleindruck-Aktion wird das System von Google automatisch Gebote einstellen, um das gemeinsame Ziel zu erreichen. Sie können eine von drei Platzierungsoptionen für diese Strategie festlegen: absolut oben auf der Seite (Position eins), oben auf der Seite (über den organischen Ergebnissen) oder irgendwo auf der Seite (über oder unter den organischen Ergebnissen).

Wie benutze ich es?

Wie bei anderen Smart Bidding-Strategien wird der Ziel-Eindrucksanteil auf Kampagnenebene festgelegt, so dass Sie sicher sein müssen, dass Sie nur die Keywords in die Kampagne aufnehmen, die für dieses Ziel sinnvoll sind.

Sobald Sie die gewünschte Platzierungsoption gewählt haben, legen Sie das prozentuale Ziel für den Impressionsanteil fest – bis zu 100%.

Es gibt auch ein Gebotslimit. Google warnt davor, ihn zu niedrig zu setzen, da er die Gebote, die zur Erreichung Ihres Ziels erforderlich sind, ersticken kann.

Warum du dich sorgen solltest.

Dies ist Googles vierte Smart Bidding-Methode (fünfte, wenn Sie Enhanced CPC einbeziehen) zur Automatisierung des Ausschreibungsprozesses, und die erste zielte in erster Linie auf Reichweite und Bewusstsein ab.

Anfang dieses Monats hat Google die Berichterstattung über diese Positionsmetriken in der Benutzeroberfläche hinzugefügt. Das Ziel ist es, dass die Leute weniger über die durchschnittliche Position nachdenken und mehr darüber, wo auf der Seite – ganz oben, über der Falte, unter der Falte – sie als besserer Indikator für den Einfluss der Position auf Ihre Leistung erscheinen. Sie können mehr über die Denkweise von Google dahinter in einer aktuellen Kolumne von Matt Lawson, VP of ads marketing bei Google, lesen.