Search Engine Advertising – mehr als nur SEO
Hier geht es nicht darum, in seinem Content so viele relevante Keywords unterzubringen, um beim Google Ranking auf der ersten Seite von der Zielgruppe gefunden zu werden. Es geht darum, gezielte Anzeigen zu schalten, die dann erscheinen, wenn Ihr potentieller Kunde gerade nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung sucht.
Stellen Sie sich die Komplexität des World Wide Web vereinfacht so vor:
Sie verkaufen ein Selbsthilfebuch, mit dem Menschen es endlich schaffen, Ihr Vorhaben umzusetzen.
Ihr bester Freund Markus hingegen baut Bilderrahmen und will diese über das Internet verkaufen.
Sie haben beide eine Homepage, eine Landingpage für Ihr Produkt und Sie sind beide fleißig dabei, es Google Recht zu machen, um weit oben zu erscheinen. Sie geben sogar Geld für Werbebanner Displays aus, die Sie über Affilateseiten outsourcen.
Ihre Keywords sind wahrscheinlich diese:
Ihre: Selbsthilfe, Abnehmen, endlich schlank, To-do-Listen, Neujahresvorsetzte, sich ändern, mehr Geld verdienen, Motivation und so weiter.
Keywords von Markus: Bilderrahmen, selbstgebaut, hochwertig, Bilderrahmen verschiedene Größen, online Bilderrahmen, Bilderrahmen verschiedene Farben u.v.m.
Jetzt bieten Suchmaschinen die Option, eine Anzeige zu schalten. So, wie früher in der Zeitung. Statt Werbebanner auf Kochseiten und DIY-Blogs zu zeigen, erscheint Ihre Anzeige auf der ersten Seite.
Die erste Seite von Google beispielsweise besteht oben aus Anzeigen und auch rechts ist der Platz für bezahlte Werbung reserviert. Die danach folgenden Ergebnisse sind organisch entstanden. Dies ist nicht nur schwer zu erreichen, sondern auch für den geneigten Käufer teilweise schon zu weit unten im Bild.
