Zum ersten Mal hat Google erklärt, dass die mobile Suche den Desktop in 10 Ländern überholt hat. Diese Nachricht bildete den Hintergrund für die zweite Inside adwords-Veranstaltung, die am Dienstag in einem Livestream übertragen wurde, bei dem das Unternehmen eine Reihe neuer Produkt-Updates bekannt gab.
„Wir sind an einem Wendepunkt angelangt, an dem in 10 Ländern, darunter den USA und Japan, mehr Google-Suchen im mobilen als im Desktop-Bereich stattfinden. Wir denken, dass es ein echter Wendepunkt in der digitalen Werbung ist und wir in mobile Initiativen investiert haben“, sagte Jerry Dischler, Vice President of Product Management für AdWords, Search Engine Land in einem Anruf am Montag.
„Der Einkaufstrichter ist offiziell tot. Sie wird durch kurze Aktivitätsausbrüche ersetzt, die wir als Mikro-Momente bezeichnen“, sagt Dischler und fügt hinzu, dass die Relevanz jetzt über die Markentreue als Treiber für das mobile Verhalten der Nutzer siegt, und die Herausforderung für Vermarkter besteht darin, in diesen Mikro-Momenten dabei zu sein, egal auf welchem Gerät die Nutzer sind.
Neue Anzeigenangebote in drei Branchen
Google kündigte Initiativen für Werbeformate in drei Branchen an: Automobil, Hotel und Hypotheken.
Automobilanzeigen
Dischler sagte, dass über 50 Prozent der Automobil-Suchen auf dem Handy stattfinden. Zwei neue Arten von Anzeigen werden in der Autovertikalisierung eingeführt: Automobilanzeigen für OEMs und Händleranzeigen.
Das neue Suchanzeigenformat verbindet sich mit einem Karussell von Innen- und Außenaufnahmen des Autos, durch das die Nutzer streichen können. Wenn Sie auf eines der Bilder tippen, wird eine Seite mit weiteren Informationen über das Fahrzeug angezeigt. Wenn Sie in der ersten Anzeige oder der Zielseite auf den Link „Händler“ tippen, gelangen Sie zu einer Suchergebnisseite, die ein „Drei-Pack“ von Anzeigen mit nahegelegenen Händlerauflistungen enthält.
Hotelwerbung
Das im vergangenen Herbst überarbeitete Format für Hotelanzeigen, die sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Handy erscheinen, wird weltweit eingeführt, kündigte Google heute an. Hotels haben spezielle Informationsseiten und „Book a room“ Anzeigen können sowohl Anzeigen vom Hotel selbst als auch von Online-Reiseseiten wie Expedia enthalten.
Google Compare Erweiterung: Hypotheken hinzufügen, Autoversicherung erweitern
Anfang dieses Jahres hat Google mit der Einführung von Google Compare in den USA Wellen in der Kfz-Versicherungsbranche geschlagen. Wie erwartet, fügt Google dem Lead Generation Service noch in diesem Jahr Hypotheken hinzu. Dischler kommentierte nicht, wie die Anzeigen aussehen würden, wer die ersten Partner sein werden oder in welchen Staaten das Hypothekenstück erscheinen wird. „Hypothekenabfragen sind auf dem Handy riesig, aber die Erfahrungen waren nicht gerade toll“, sagt Dischler. Mit Google Compare können Verbraucher Hypothekenzinsen von mehreren Hypothekenanbietern vergleichen und einen individuellen Satz von Kriterien wie Zinssatz, Kreditbedingungen und Gebühren überprüfen. Die Nutzer können sich direkt bei einem Kreditgeber bewerben oder einen Berater direkt aus der Google-Suchanzeige anrufen.
Der Autoversicherungs-Anführungsstatus-Vergleichsservice, der in Kalifornien debütierte, expandiert nach Texas, Illinois, Pennsylvania und beinhaltet jetzt Bewertungen und Unterstützung durch lokale Agenten, kündigte Google heute an.
Dischler berührte das Tool zur automatischen Größenanpassung für die Anzeige während des Livestreams, was jedoch im vergangenen September im Rahmen einer Reihe von Updates für mobile Display-Anzeigen angekündigt wurde.
Erweiterte Automatisierung
Google investiert weiterhin in die Automatisierung von Ausschreibungstools und kreativer Ausführung.
Überarbeitete dynamische Suchanzeigen
Die etwas verwirrende, schlüsselwortarme Werbefunktionalität von Dynamic Search Ads, die auf Basis des Inhalts der Website ausgelöst wird, wird überarbeitet. Google hat die Benutzeroberfläche für DSAs neu geschrieben, um sie robuster und für mehr Werbetreibende einfacher zu gestalten. Die DSA-Schnittstelle wird nun empfohlene Kategorieziele basierend auf dem Inhalt der Website, vorgeschlagene CPCs für diese Kategorien und mehr Transparenz über die Anzeigen und Zielseiten, die das System automatisiert, enthalten.
Neue Berichterstattung für automatisiertes Bieten
Ein neues Berichts-Dashboard für automatisiertes Bieten soll den Werbetreibenden mehr Transparenz über die Leistung von Angebotsstrategien im Laufe der Zeit geben. Darüber hinaus zeigen neue Simulationstools den Trade-off zwischen Volumen und Kosten bei unterschiedlichen Cost-per-Acquisition-Zielen.
Messvorschübe
Google hat es sich zum Ziel gesetzt, Vermarktern Tools zur Verfügung zu stellen, die ihnen helfen, die Leistung über diese neuen „Mikromomente“ hinweg zu messen, einschließlich Geräte, Apps, Anrufe und In-Store. Es überrascht nicht, dass die Messung ein großer Schwerpunkt der Ankündigungen vom Dienstag war.
adwords Attribution integriert sich in Bietstrategien
Google hat kürzlich den Namen des Suchtrichter-Berichts in AdWords to Attribution geändert. Dies ist der Bereich, in dem Marketingspezialisten die Leistung über die Zuweisung des letzten Klicks hinaus analysieren können. Aufbauend auf dieser Fähigkeit sind Marketingspezialisten nun in der Lage, ein Zuordnungsmodell für jeden Konvertierungstyp auszuwählen. Diese Auswahlen werden dann in der AdWords-Berichterstattung berücksichtigt und in automatisierte Ausschreibungsstrategien integriert.
Die neue datengesteuerte Attribution verwendet Konvertierungsdaten, die in adwords verfügbar sind, um den Beitrag jedes Keywords über den Konvertierungspfad zu berechnen. Diese Funktionalität ist bereits in Google Analytics Premium und Adometry verfügbar und wird noch in diesem Jahr in AdWords eingeführt.
Cross-Device erhält auch eine Integration mit automatisierter Angebotsabgabe
Geschätzte geräteübergreifende Konvertierungen geben Vermarktern Einblicke in die Konvertierungsaktivitäten, wenn Benutzer auf eine Anzeige von einem Gerät klicken und eine Aktivität auf einem anderen Gerät abschließen. Noch in diesem Jahr werden diese Daten für automatisierte Ausschreibungsstrategien zur Verfügung stehen und in der Spalte Conversions verwendet werden.
Zusätzlich beinhalten die geschätzten geräteübergreifenden Konvertierungen die Messung für Transaktionen, die in der Anwendung gestartet, aber im Web abgeschlossen wurden und umgekehrt.
Erweiterung der Filialbesuche
Geschätzte Filialbesuche, die im vergangenen Jahr eingeführt wurden, sind in den USA, Kanada und Australien verfügbar und werden in den kommenden Monaten in zehn weiteren Ländern eingeführt, so dass sie Tausenden von Werbetreibenden zur Verfügung stehen. Anfang dieses Monats teilte Surojit Chatterjee, Leiter der mobilen Suchmaschinenwerbung von Google, mehr Hintergrundinformationen über alle Faktoren, die bei der Berechnung von Ladenbesuchsdaten mit Marketing Land berücksichtigt werden.
Update zu den Ankündigungen des letzten Jahres
Wie viele bemerkt haben, haben es nicht alle Ankündigungen von Google vom letzten Jahr ein Jahr später auf die Konten geschafft. Das interaktive Reporting-Dashboard, das im vergangenen April mit großer Spannung in der Vorschau zu sehen war, beginnt gerade erst, langsam zu starten. Schauen Sie sich den Blick der Kolumnistin Susan Waldes auf diese Funktionalität an, wenn Sie noch keinen Zugriff auf den neuen Reports Editor haben. Dishler sagte, dass der Rollout verlangsamt wurde, weil sie die Funktionalität basierend auf dem Feedback der Benutzer aktualisiert haben.
Die im vergangenen April angekündigte Schnittstelle zu Testing Labs wird im Juni dieses Jahres in einer Beta-Version starten. Google, Dienstag, teilte eine Fallstudie vom Ferienhausmarktplatz HomeAway, in der der Werbetreibende Experimente nutzte, um den Auftrieb aus dem Google Display Network in einem Pilotprojekt der Funktionalität zu messen. Nur Werbetreibende mit Kundenbetreuern haben Zugang zur Beta.
Im Jahr 2014 stellte Google während des Livestreams eine Reihe von App-Promotion-Tools vor. Am Dienstag veröffentlichte Google eine neue Studie zur App-Entdeckung, einem Bereich, in dem es einem harten Wettbewerb mit Facebook und anderen ausgesetzt ist, der zeigt, dass Suchmaschinen und App-Stores zu den besten Möglichkeiten für mobile Nutzer gehören, neue Apps zu finden. Im Februar startete das Unternehmen einen Pilottest zur Schaltung von Anzeigen im Play Store.
