Kampagnenoptimierung mit Empfehlungen bei Google Ads

AllgemeinGoogle Ads 02. Oktober 2023

Kampagnenoptimierung mit Empfehlungen bei Google Ads

Google Ads hat seit letztem Jahr angek├╝ndigt, dass Werbetreibende ab sofort automatisch Empfehlungen f├╝r ihre Anzeigenkonten annehmen k├Ânnen. Und nein, es geht nicht um einen Blankoscheck. Sie bieten auch nicht an, die Budgets automatisch zu erh├Âhen. Lassen wir unsere Skepsis beiseite und werfen wir einen Blick auf die 17 Optimierungen, die in diesem Google Update enthalten sind, und darauf, ob einige von ihnen sicher genug sind, um von Google automatisch akzeptiert zu werden.

Spoiler-Alarm: Einige (aber nicht alle) der Google Empfehlungen sind ziemlich gut, und sie auf Autopilot zu setzen, k├Ânnte Werbetreibenden Zeit sparen. Es gibt drei gro├če Kategorien von Optimierungen, und ich werde die spezifischen Empfehlungen f├╝r jede Gruppe nacheinander durchgehen.

Google Ads Empfehlungen f├╝r Gebot und Budget

Die erste Gruppe von Empfehlungen enth├Ąlt sechs Vorschl├Ąge, die sich auf Gebote und Budgets beziehen. Sie lauten:

Bieten Sie effizienter mit Maximize clicks.
Bieten Sie effizienter mit Maximize Conversions.
Bieten Sie effizienter mit dem Ziel CPA.
Bieten Sie effizienter mit dem Ziel ROAS.
Bieten Sie effizienter mit Ziel-Impressionsanteil.
Bieten Sie effizienter mit Enhanced CPC.

Tats├Ąchliche Budget├Ąnderungen fehlen in dieser Liste, aber denken Sie daran, dass eine ├änderung der Gebote Auswirkungen darauf haben kann, wie viel von Ihrem Budget verwendet wird.

Gebots- und Budgetempfehlungen: Google Ads gibt 6 Empfehlungen f├╝r Gebote und Budgets, die automatisch angewendet werden k├Ânnen. Google Ads dr├Ąngt nicht blindlings alle Inserenten zu Gebotsstrategien, bei denen sie die Kontrolle an Google abtreten. Es gibt einige strenge Kriterien, die Kampagnen erf├╝llen m├╝ssen, bevor diese Art von Vorschl├Ągen gemacht wird.
So wird beispielsweise keine vollautomatische Gebotsstrategie empfohlen, wenn eine Kampagne bereits eine andere vollautomatische Gebotsstrategie verwendet. Google Ads w├╝rde also nicht empfehlen, von tCPA- zu tROAS-Strategien zu wechseln.
Es macht keinen Sinn, automatisch mehr als eine Gebotsstrategie anzuwenden, wenn eine Kampagne die Kriterien f├╝r mehrere Arten von Gebotsstrategie├Ąnderungen erf├╝llt. Daher priorisiert Google Ads seine Empfehlungen in der folgenden Reihenfolge:

tROAS.
tCPA.
Konversionen maximieren.
Klicks maximieren.
Erh├Âhter CPC.
Target Impression Share.
Dies ist eine gute Sache f├╝r Werbetreibende, denn es bedeutet, dass ihre Kampagnen auf die anspruchsvollste Gebotsstrategie umgestellt werden.


Profi-Tipp:


Da Google den Wechsel zu einer anderen automatisierten Gebotsstrategie nicht empfiehlt, nachdem zuvor eine ├Ąhnliche ├änderung vorgenommen wurde, lohnt es sich zu beobachten, ob Ihr Konto sp├Ąter die Kriterien f├╝r den Wechsel zu einer anspruchsvolleren Methode erf├╝llt.
Wenn Sie beispielsweise aufgrund einer Empfehlung von Google von der manuellen Gebotsabgabe auf tCPA umgestiegen sind und sp├Ąter Conversion-Value-Daten zu Ihren Tracking-Pixeln hinzuf├╝gen, sollten Sie den Wechsel zu einer tROAS-Strategie selbst vornehmen.


Unsere Empfehlung


Unserer Meinung nach ist es sinnvoll, nur eine dieser sechs m├Âglichen Empfehlungen f├╝r die automatische Anwendung zu w├Ąhlen. Die Entscheidung sollte sich an Ihrer idealen Gebotsstrategie orientieren.
Wenn Sie Ihre ausgereiftesten Kampagnen auf tROAS-Strategien laufen lassen, ist es sinnvoll, dass Google alle neueren Kampagnen auf diese Strategie umstellt, sobald gen├╝gend Daten vorliegen und Google der Meinung ist, dass dies einen zus├Ątzlichen Wert schafft.
F├╝r uns klingt das nach einer gro├čartigen M├Âglichkeit, sich die Zeit zu ersparen, neue Kampagnen daraufhin zu ├╝berwachen, wann sie die Voraussetzungen erf├╝llen, um ein fortschrittlicheres Gebotsmanagement zu aktivieren.


Keyword- und Targeting-Empfehlungen


Stichwort- und Targeting-Ideen sind die n├Ąchste Kategorie von Vorschl├Ągen, die nun automatisch angewendet werden k├Ânnen. Sie lauten:
F├╝gen Sie negative Keywords hinzu.
Erweitern Sie Ihre Reichweite mit Google-Suchpartnern.
Entfernen Sie nicht zielf├╝hrende Keywords.
Entfernen Sie widerspr├╝chliche negative Keywords.
Erweitern Sie das Targeting.
F├╝gen Sie Phrase- und Broad-Match-Versionen Ihrer Keywords hinzu.
Entfernen Sie ├╝berfl├╝ssige Keywords.
F├╝gen Sie neue Schl├╝sselw├Ârter hinzu.
Erstellen Sie dynamische Suchanzeigen.
Empfehlungen f├╝r Keywords und Targeting: Google Ads gibt 9 Empfehlungen f├╝r das Targeting, die automatisch angewendet werden k├Ânnen.

Diese neun Empfehlungen k├Ânnen in vier Kategorien unterteilt werden, die sich auf verschiedene Ziele beziehen.

 

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Das Hinzuf├╝gen negativer Schl├╝sselw├Ârter ist ein absolutes Muss, denn es ist einer der wenigen Vorschl├Ąge, bei dem das einzig m├Âgliche Ergebnis eine Reduzierung der Werbeausgaben ist. Au├čerdem scheint es sich um eine relativ sichere Empfehlung zu handeln. Google Ads schl├Ągt negative Schl├╝sselw├Ârter nur dann vor, wenn die Suchbegriffe in Bezug auf die Relevanzmetriken der Kampagne deutlich unterdurchschnittlich abschneiden. Dabei ber├╝cksichtigt Google Ads insbesondere die Konversionsrate, die Absprungrate und die Verweildauer auf der Website.


Damit diese Metriken verf├╝gbar sind, muss der Werbetreibende Conversion-Tracking oder Google Analytics verwenden und die Option zur Datenfreigabe f├╝r Google Ads aktivieren.


Ziel: Mehr Traffic erhalten


Die folgenden vier Vorschl├Ąge k├Ânnen Werbetreibenden helfen, mehr Klicks und damit (hoffentlich) auch mehr Conversions zu erzielen:
F├╝gen Sie Suchpartner hinzu.
Verwenden Sie breite oder phrasenbasierte Suchbegriffe.
F├╝gen Sie neue Keywords hinzu.
F├╝gen Sie DSAs hinzu.

Bei diesen Vorschl├Ągen ist es etwas schwieriger zu entscheiden, ob Sie sie in Google Ads automatisch anwenden lassen sollten. Wir haben bereits gesagt, dass es kein schlechtes Keyword gibt, sondern nur schlechte Gebote. Ob Sie dem zustimmen, h├Ąngt wahrscheinlich davon ab, ob Sie Google erlauben sollten, diese Vorschl├Ąge automatisch anzuwenden. Die Pr├Ąmisse ist, dass jedes Keyword, das Klicks bringt, auch zu Conversions f├╝hren kann.

Es stimmt, dass viele Schl├╝sselw├Ârter im Google Ads Universum aller m├Âglichen Schl├╝sselw├Ârter extrem irrelevant sein werden. Aber wir wissen, dass Google Ads gut darin ist, die schlechtesten der schlechtesten auszusortieren. Was wir also wirklich meinen, sind halbwegs relevante Keywords, und diese haben durchaus das Potenzial, zu konvertieren. Wenn wir manuell bieten, ist es problematisch, wenn Google Ads unsere Zielgruppe erweitert, weil die Gebote f├╝r die neuen Keywords m├Âglicherweise zu hoch sind.


Wenn wir jedoch intelligente Gebote oder eine andere Form der automatisierten Gebotsabgabe verwenden, helfen uns diese Systeme dabei, den richtigen Preis f├╝r neue Klicks zu zahlen, die sich aus der Annahme einer Empfehlung ergeben, z. B. der Erweiterung des ├ťbereinstimmungstyps oder dem Hinzuf├╝gen des Suchnetzwerks.

Google Ads gibt diese Empfehlungen in erster Linie f├╝r Kampagnen aus, die nicht an ein bestimmtes Budget gebunden sind, und f├╝r Basis-Keywords mit guter Relevanz, gemessen an der Qualit├Ątsbewertung.


Ziel: Kontohygiene


Als N├Ąchstes haben wir zwei Vorschl├Ąge, die sich auf die Kontohygiene beziehen:

Entfernen Sie blockierende negative Keywords.
Entfernen Sie nicht bedienbare Keywords.
Diese Vorschl├Ąge sind beide sicher automatisch zu akzeptieren.

Das automatische Entfernen blockierter negativer Schl├╝sselw├Ârter bei Google Ads ist risikoarm, denn Google Ads ist klug genug, um zu verstehen, dass das negative exakte -[Blumen] zwar das breit ├╝bereinstimmende Schl├╝sselwort [Blumen] blockiert, dies aber wahrscheinlich das ist, was der Werbende eigentlich erreichen wollte. Er m├Âchte Varianten von „Blumen“ mit breiter ├ťbereinstimmung, aber er interessiert sich nicht f├╝r generische Suchanfragen nur nach dem Wort „Blumen“.
Obwohl es sich also technisch gesehen um ein blockierendes negatives Keyword handelt, wird Google Ads nicht vorschlagen, dieses negative Keyword zu entfernen. Und obwohl das L├Âschen von Keywords, die keine Relevanz haben, sicher automatisiert werden kann, sollten Sie sich diese Vorschl├Ąge proaktiv ansehen, um zugrundeliegende Relevanzprobleme in Ihrem Konto zu beheben.
Google Ads schl├Ągt vor, nicht bedienbare Keywords zu entfernen, wenn sie in den letzten 12 Monaten keine Impressionen hatten und einen Status von „geringem Suchvolumen“ oder niedrigem Qualit├Ątswert aufweisen. Insbesondere die Keywords mit niedrigem QS-Wert sollten bewertet werden. Erhalten Sie aufgrund Ihres niedrigen QS-Wertes keine Impressionen, und wenn ja, wie viel Volumen k├Ânnten Sie erhalten, wenn Sie den Qualit├Ątswert ├╝berwachen und optimieren w├╝rden?


Ziel: Mehr Volumen ├╝ber das Display-Netzwerk


Der letzte Vorschlag ist einer der wenigen, die f├╝r das Display-Netzwerk automatisiert werden k├Ânnen. Er zielt darauf ab, die Reichweite zu erh├Âhen und gleichzeitig die aktuellen Kosten pro Conversion zu minimieren.
Wenn Sie also nicht gegen Display-Werbung sind, scheint dies eine gute Empfehlung zu sein, die Sie annehmen sollten. Dies gilt vor allem dann, wenn Sie andere Sicherheitsvorkehrungen wie ├ťberwachung, Warnmeldungen und automatisierte Gebotsabgabe getroffen haben.

Google Ads Anzeigen und Erweiterungen
Schlie├člich gibt es noch zwei Empfehlungen, die automatisch f├╝r Anzeigen und Erweiterungen angewendet werden k├Ânnen. Sie lauten:

Verwenden Sie eine optimierte Anzeigenrotation bei Google Ads.
F├╝gen Sie responsive Suchanzeigen hinzu.
Google-Empfehlungen zu Anzeigen und Erweiterungen: Google gibt zwei Empfehlungen zu Anzeigen und Erweiterungen, die automatisch angewendet werden k├Ânnen.


Wir empfehlen, keine dieser Empfehlungen automatisch zu ├╝bernehmen!
Die Einstellung einer Anzeigenrotation in Frage zu stellen, ist so, als w├╝rde man die Religion eines Menschen in Frage stellen. Ob richtig oder falsch, die meisten Werbetreibenden verwenden aus gutem Grund eine „gleichm├Ą├čige“ oder „optimierte“ Anzeigenrotation. Das Hinzuf├╝gen von responsiven Suchanzeigen bei Google Ads ist zwar eine gute Empfehlung, aber keine, die ich automatisch akzeptieren w├╝rde. Hier lohnt es sich tats├Ąchlich, ein wenig Zeit zu investieren.


Werbetreibende k├Ânnen eine Menge Zeit sparen, wenn sie ihre RSAs mit bestehenden ├ťberschriften und Beschreibungen ihrer regul├Ąren Textanzeigen (ETAs) beginnen. Aber es h├Ąngt so viel von den Anzeigen ab, wie z. B. die Relevanz und die Einbeziehung eines ├╝berzeugenden Angebots, dass der Werbetreibende dies zumindest in Betracht ziehen sollte, bevor er es auf ein Konto anwendet.

Fazit

Die Google Ads-Optimierungsbewertung erinnert daran, dass es bei der Anzeigenleistung nicht unbedingt darum geht, mehr Geld auszugeben; der Schl├╝ssel zur Konversion liegt in einer intelligenteren Werbestrategie und besseren Anzeigen. Tatsache ist, dass es nicht die eine erfolgreiche Anzeige gibt. Es gibt auch nicht die eine Budgetstrategie, an die man sich f├╝r alle Zeiten halten kann.
Ihr Ansatz f├╝r die Werbung muss flie├čend und dennoch kalkuliert sein. Dies manuell zu tun, w├Ąre sowohl zeitaufw├Ąndig als auch unn├Âtig, wenn es eine M├Âglichkeit gibt, mithilfe der Google Ads-Empfehlungen automatisch Verbesserungen zu ermitteln und umzusetzen und Ihren Gesamtfortschritt mit Ihrer Optimierungsbewertung zu verfolgen.
Mit der Google Ads-Optimierungsbewertung k├Ânnen Sie intelligenter werben, nicht h├Ąrter!