Kampagnenoptimierung mit Empfehlungen bei Google Ads

Google Ads hat seit letztem Jahr angekündigt, dass Werbetreibende ab sofort automatisch Empfehlungen für ihre Anzeigenkonten annehmen können. Und nein, es geht nicht um einen Blankoscheck. Sie bieten auch nicht an, die Budgets automatisch zu erhöhen. Lassen wir unsere Skepsis beiseite und werfen wir einen Blick auf die 17 Optimierungen, die in diesem Google Update enthalten sind, und darauf, ob einige von ihnen sicher genug sind, um von Google automatisch akzeptiert zu werden.

Spoiler-Alarm: Einige (aber nicht alle) der Google Empfehlungen sind ziemlich gut, und sie auf Autopilot zu setzen, könnte Werbetreibenden Zeit sparen. Es gibt drei große Kategorien von Optimierungen, und ich werde die spezifischen Empfehlungen für jede Gruppe nacheinander durchgehen.

Google Ads Empfehlungen für Gebot und Budget

Die erste Gruppe von Empfehlungen enthält sechs Vorschläge, die sich auf Gebote und Budgets beziehen. Sie lauten:

Bieten Sie effizienter mit Maximize clicks.
Bieten Sie effizienter mit Maximize Conversions.
Bieten Sie effizienter mit dem Ziel CPA.
Bieten Sie effizienter mit dem Ziel ROAS.
Bieten Sie effizienter mit Ziel-Impressionsanteil.
Bieten Sie effizienter mit Enhanced CPC.

Tatsächliche Budgetänderungen fehlen in dieser Liste, aber denken Sie daran, dass eine Änderung der Gebote Auswirkungen darauf haben kann, wie viel von Ihrem Budget verwendet wird.

Gebots- und Budgetempfehlungen: Google Ads gibt 6 Empfehlungen für Gebote und Budgets, die automatisch angewendet werden können. Google Ads drängt nicht blindlings alle Inserenten zu Gebotsstrategien, bei denen sie die Kontrolle an Google abtreten. Es gibt einige strenge Kriterien, die Kampagnen erfüllen müssen, bevor diese Art von Vorschlägen gemacht wird.
So wird beispielsweise keine vollautomatische Gebotsstrategie empfohlen, wenn eine Kampagne bereits eine andere vollautomatische Gebotsstrategie verwendet. Google Ads würde also nicht empfehlen, von tCPA- zu tROAS-Strategien zu wechseln.
Es macht keinen Sinn, automatisch mehr als eine Gebotsstrategie anzuwenden, wenn eine Kampagne die Kriterien für mehrere Arten von Gebotsstrategieänderungen erfüllt. Daher priorisiert Google Ads seine Empfehlungen in der folgenden Reihenfolge:

tROAS.
tCPA.
Konversionen maximieren.
Klicks maximieren.
Erhöhter CPC.
Target Impression Share.
Dies ist eine gute Sache für Werbetreibende, denn es bedeutet, dass ihre Kampagnen auf die anspruchsvollste Gebotsstrategie umgestellt werden.

Profi-Tipp:

Da Google den Wechsel zu einer anderen automatisierten Gebotsstrategie nicht empfiehlt, nachdem zuvor eine ähnliche Änderung vorgenommen wurde, lohnt es sich zu beobachten, ob Ihr Konto später die Kriterien für den Wechsel zu einer anspruchsvolleren Methode erfüllt.
Wenn Sie beispielsweise aufgrund einer Empfehlung von Google von der manuellen Gebotsabgabe auf tCPA umgestiegen sind und später Conversion-Value-Daten zu Ihren Tracking-Pixeln hinzufügen, sollten Sie den Wechsel zu einer tROAS-Strategie selbst vornehmen.

Unsere Empfehlung

Unserer Meinung nach ist es sinnvoll, nur eine dieser sechs möglichen Empfehlungen für die automatische Anwendung zu wählen. Die Entscheidung sollte sich an Ihrer idealen Gebotsstrategie orientieren.
Wenn Sie Ihre ausgereiftesten Kampagnen auf tROAS-Strategien laufen lassen, ist es sinnvoll, dass Google alle neueren Kampagnen auf diese Strategie umstellt, sobald genügend Daten vorliegen und Google der Meinung ist, dass dies einen zusätzlichen Wert schafft.
Für uns klingt das nach einer großartigen Möglichkeit, sich die Zeit zu ersparen, neue Kampagnen daraufhin zu überwachen, wann sie die Voraussetzungen erfüllen, um ein fortschrittlicheres Gebotsmanagement zu aktivieren.

Keyword- und Targeting-Empfehlungen

Stichwort- und Targeting-Ideen sind die nächste Kategorie von Vorschlägen, die nun automatisch angewendet werden können. Sie lauten:
Fügen Sie negative Keywords hinzu.
Erweitern Sie Ihre Reichweite mit Google-Suchpartnern.
Entfernen Sie nicht zielführende Keywords.
Entfernen Sie widersprüchliche negative Keywords.
Erweitern Sie das Targeting.
Fügen Sie Phrase- und Broad-Match-Versionen Ihrer Keywords hinzu.
Entfernen Sie überflüssige Keywords.
Fügen Sie neue Schlüsselwörter hinzu.
Erstellen Sie dynamische Suchanzeigen.
Empfehlungen für Keywords und Targeting: Google Ads gibt 9 Empfehlungen für das Targeting, die automatisch angewendet werden können.

Diese neun Empfehlungen können in vier Kategorien unterteilt werden, die sich auf verschiedene Ziele beziehen.

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Das Hinzufügen negativer Schlüsselwörter ist ein absolutes Muss, denn es ist einer der wenigen Vorschläge, bei dem das einzig mögliche Ergebnis eine Reduzierung der Werbeausgaben ist. Außerdem scheint es sich um eine relativ sichere Empfehlung zu handeln. Google Ads schlägt negative Schlüsselwörter nur dann vor, wenn die Suchbegriffe in Bezug auf die Relevanzmetriken der Kampagne deutlich unterdurchschnittlich abschneiden. Dabei berücksichtigt Google Ads insbesondere die Konversionsrate, die Absprungrate und die Verweildauer auf der Website.

Damit diese Metriken verfügbar sind, muss der Werbetreibende Conversion-Tracking oder Google Analytics verwenden und die Option zur Datenfreigabe für Google Ads aktivieren.

Ziel: Mehr Traffic erhalten

Die folgenden vier Vorschläge können Werbetreibenden helfen, mehr Klicks und damit (hoffentlich) auch mehr Conversions zu erzielen:
Fügen Sie Suchpartner hinzu.
Verwenden Sie breite oder phrasenbasierte Suchbegriffe.
Fügen Sie neue Keywords hinzu.
Fügen Sie DSAs hinzu.

Bei diesen Vorschlägen ist es etwas schwieriger zu entscheiden, ob Sie sie in Google Ads automatisch anwenden lassen sollten. Wir haben bereits gesagt, dass es kein schlechtes Keyword gibt, sondern nur schlechte Gebote. Ob Sie dem zustimmen, hängt wahrscheinlich davon ab, ob Sie Google erlauben sollten, diese Vorschläge automatisch anzuwenden. Die Prämisse ist, dass jedes Keyword, das Klicks bringt, auch zu Conversions führen kann.

Es stimmt, dass viele Schlüsselwörter im Google Ads Universum aller möglichen Schlüsselwörter extrem irrelevant sein werden. Aber wir wissen, dass Google Ads gut darin ist, die schlechtesten der schlechtesten auszusortieren. Was wir also wirklich meinen, sind halbwegs relevante Keywords, und diese haben durchaus das Potenzial, zu konvertieren. Wenn wir manuell bieten, ist es problematisch, wenn Google Ads unsere Zielgruppe erweitert, weil die Gebote für die neuen Keywords möglicherweise zu hoch sind.

Wenn wir jedoch intelligente Gebote oder eine andere Form der automatisierten Gebotsabgabe verwenden, helfen uns diese Systeme dabei, den richtigen Preis für neue Klicks zu zahlen, die sich aus der Annahme einer Empfehlung ergeben, z. B. der Erweiterung des Übereinstimmungstyps oder dem Hinzufügen des Suchnetzwerks.

Google Ads gibt diese Empfehlungen in erster Linie für Kampagnen aus, die nicht an ein bestimmtes Budget gebunden sind, und für Basis-Keywords mit guter Relevanz, gemessen an der Qualitätsbewertung.

Ziel: Kontohygiene

Als Nächstes haben wir zwei Vorschläge, die sich auf die Kontohygiene beziehen:

Entfernen Sie blockierende negative Keywords.
Entfernen Sie nicht bedienbare Keywords.
Diese Vorschläge sind beide sicher automatisch zu akzeptieren.

Das automatische Entfernen blockierter negativer Schlüsselwörter bei Google Ads ist risikoarm, denn Google Ads ist klug genug, um zu verstehen, dass das negative exakte -[Blumen] zwar das breit übereinstimmende Schlüsselwort [Blumen] blockiert, dies aber wahrscheinlich das ist, was der Werbende eigentlich erreichen wollte. Er möchte Varianten von „Blumen“ mit breiter Übereinstimmung, aber er interessiert sich nicht für generische Suchanfragen nur nach dem Wort „Blumen“.
Obwohl es sich also technisch gesehen um ein blockierendes negatives Keyword handelt, wird Google Ads nicht vorschlagen, dieses negative Keyword zu entfernen. Und obwohl das Löschen von Keywords, die keine Relevanz haben, sicher automatisiert werden kann, sollten Sie sich diese Vorschläge proaktiv ansehen, um zugrundeliegende Relevanzprobleme in Ihrem Konto zu beheben.
Google Ads schlägt vor, nicht bedienbare Keywords zu entfernen, wenn sie in den letzten 12 Monaten keine Impressionen hatten und einen Status von „geringem Suchvolumen“ oder niedrigem Qualitätswert aufweisen. Insbesondere die Keywords mit niedrigem QS-Wert sollten bewertet werden. Erhalten Sie aufgrund Ihres niedrigen QS-Wertes keine Impressionen, und wenn ja, wie viel Volumen könnten Sie erhalten, wenn Sie den Qualitätswert überwachen und optimieren würden?

Ziel: Mehr Volumen über das Display-Netzwerk

Der letzte Vorschlag ist einer der wenigen, die für das Display-Netzwerk automatisiert werden können. Er zielt darauf ab, die Reichweite zu erhöhen und gleichzeitig die aktuellen Kosten pro Conversion zu minimieren.
Wenn Sie also nicht gegen Display-Werbung sind, scheint dies eine gute Empfehlung zu sein, die Sie annehmen sollten. Dies gilt vor allem dann, wenn Sie andere Sicherheitsvorkehrungen wie Überwachung, Warnmeldungen und automatisierte Gebotsabgabe getroffen haben.

Google Ads Anzeigen und Erweiterungen
Schließlich gibt es noch zwei Empfehlungen, die automatisch für Anzeigen und Erweiterungen angewendet werden können. Sie lauten:

Verwenden Sie eine optimierte Anzeigenrotation bei Google Ads.
Fügen Sie responsive Suchanzeigen hinzu.
Google-Empfehlungen zu Anzeigen und Erweiterungen: Google gibt zwei Empfehlungen zu Anzeigen und Erweiterungen, die automatisch angewendet werden können.

Wir empfehlen, keine dieser Empfehlungen automatisch zu übernehmen!
Die Einstellung einer Anzeigenrotation in Frage zu stellen, ist so, als würde man die Religion eines Menschen in Frage stellen. Ob richtig oder falsch, die meisten Werbetreibenden verwenden aus gutem Grund eine „gleichmäßige“ oder „optimierte“ Anzeigenrotation. Das Hinzufügen von responsiven Suchanzeigen bei Google Ads ist zwar eine gute Empfehlung, aber keine, die ich automatisch akzeptieren würde. Hier lohnt es sich tatsächlich, ein wenig Zeit zu investieren.

Werbetreibende können eine Menge Zeit sparen, wenn sie ihre RSAs mit bestehenden Überschriften und Beschreibungen ihrer regulären Textanzeigen (ETAs) beginnen. Aber es hängt so viel von den Anzeigen ab, wie z. B. die Relevanz und die Einbeziehung eines überzeugenden Angebots, dass der Werbetreibende dies zumindest in Betracht ziehen sollte, bevor er es auf ein Konto anwendet.

Fazit

Die Google Ads-Optimierungsbewertung erinnert daran, dass es bei der Anzeigenleistung nicht unbedingt darum geht, mehr Geld auszugeben; der Schlüssel zur Konversion liegt in einer intelligenteren Werbestrategie und besseren Anzeigen. Tatsache ist, dass es nicht die eine erfolgreiche Anzeige gibt. Es gibt auch nicht die eine Budgetstrategie, an die man sich für alle Zeiten halten kann.
Ihr Ansatz für die Werbung muss fließend und dennoch kalkuliert sein. Dies manuell zu tun, wäre sowohl zeitaufwändig als auch unnötig, wenn es eine Möglichkeit gibt, mithilfe der Google Ads-Empfehlungen automatisch Verbesserungen zu ermitteln und umzusetzen und Ihren Gesamtfortschritt mit Ihrer Optimierungsbewertung zu verfolgen.
Mit der Google Ads-Optimierungsbewertung können Sie intelligenter werben, nicht härter!