Google experimentiert mit einer adwords-Werbeeinheit, die speziell für Google Mail entwickelt wurde und es dem Unternehmen ermöglicht, mehr grafische interaktive Anzeigen einzuführen, ohne so weit zu gehen, Display-Anzeigen einzuführen.
Die neuen adwords-Einheiten erscheinen über den Textanzeigen in der rechten Seitenleiste. Dazu gehören ein Bild, eine Überschrift und ein paar Zeilen Text. Sie enthalten auch den Namen des Werbetreibenden neben einem Kuvertsymbol, was darauf hinweist, dass das Durchklicken den Benutzer zu einer E-Mail-Nachricht führt.
Bei der Ausführung von Focus Features für den Film „One Day“ führt ein Klick auf den Link den Benutzer zu einem großen statischen Bild – mit Schaltflächen, die eine Interaktion ermöglichen – im E-Mail-Lesefenster. Der Kreative kann wie jede andere E-Mail-Nachricht leicht weitergeleitet oder abgelehnt werden. Der erläuternde Text lautet: „Was ist das? Es handelt sich um eine neue Art von Werbung, die Sie in Ihrem Posteingang speichern oder weiterleiten können. Wenn du diese Anzeige ablehnst, wirst du sie nicht mehr sehen.“
Das neue Format nutzt einige der Benutzergewohnheiten, die mit E-Mails verbunden sind…. ein Umschlagsymbol sehen, durchklicken, um etwas im Nachrichtenfenster anzuzeigen und weiterzuleiten. Es ermöglicht auch viel größere kreative Einheiten – einschließlich mehrerer Bilder und viel Text -, die bisher in Google Mail nicht möglich waren.
„Die Anzeigen sind speziell für Google Mail konzipiert und sehen ein wenig anders aus und funktionieren etwas anders als normale Textanzeigen“, sagte ein Google-Sprecher in einer Erklärung und bemerkte auch, dass die Anzeigen einer „kleinen Anzahl“ von Nutzern in den USA gezeigt werden und die Tests im Juli begannen.
Was Google noch nicht sagt, ist, wie viele und welche Arten von Werbetreibenden in den Test einbezogen werden – wir sahen die Focus Features kreativ und eine Ausführung für Groupon. Außerdem ist nicht klar, wie Werbetreibende für diese Anzeigen bezahlen oder wie sie gezielt eingesetzt werden. Verwenden sie kontextuelle Informationen oder wird Behavioral Targeting eingesetzt? Bezahlen Werbetreibende pro Klick auf die ursprüngliche Sidebar-Anzeige? Was ist, wenn Benutzer auf das größere Bild klicken, um weiter zu interagieren oder an einen Freund weiterzuleiten?
Generell scheint es mir, dass Google mit dieser neuen Gmail-spezifischen Werbeeinheit einen Gewinner hat, da es ihr gelingt, relativ unauffällig zu sein und gleichzeitig Neugier und Interaktion zu wecken, auch mit größeren Bildern, wenn ein Nutzer durchklickt. Es wird interessant sein zu sehen, wann dies sowohl für die Verbraucher als auch für die Werbetreibenden weiter verbreitet wird.
