Automatisierung ist nichts Neues in adwords, aber in diesem Monat startete Google ein Pilotprojekt, das neue Textanzeigen zu den Konten der Werbetreibenden hinzufügt. Dubbed Ads Added by adwords, das Programm startete am 26. Januar.
Kein Wunder, dass diese Nachricht Alarmglocken bei bezahlten Suchmanagern ausgelöst hat, die sich Sorgen um die Kontrolle über die Anzeigenerstellung und den Testprozess durch Google machen. Hier ist, was wir bisher über diesen Test wissen.
Was wissen wir bis jetzt?
Die ersten Werbetreibenden wurden dem Piloten am 12. Januar mitgeteilt. Für diejenigen, die sich für die Teilnahme entschieden haben, wurden zwei Wochen später, am 26. Januar, Anzeigen zu Anzeigengruppen hinzugefügt, zu diesem Zeitpunkt wurde eine zweite Welle von Werbetreibenden über das Pilotprojekt informiert. Derzeit wurden 2.000 Konten für den Test ausgewählt. Jeder hat ein zweiwöchiges Opt-out-Fenster über ein Formular. Wenn Sie keine E-Mail erhalten, wurden Sie nicht für den Piloten ausgewählt.
Welche Konten wurden für dieses Programm berücksichtigt? Google hat sich Kampagnen mit Anzeigenrotationseinstellungen von „Optimieren für Klicks“ oder „Optimieren für Conversions“ angesehen, die Anzeigengruppen mit wenigen Anzeigen enthalten.
Wenn Sie sich gegen automatisierte Erweiterungen entschieden haben oder sich in einer vertikalen Position mit Datenschutzbelangen wie Pharma befinden, wurde Ihr Konto nicht für dieses Programm ausgewählt.
Wie werden die Anzeigen generiert? Uns wurde gesagt, dass die Anzeigen für den Test von Personen generiert wurden (im Gegensatz zu automatisch generierten), basierend auf den vorhandenen Anzeigen im Konto und dem Inhalt der Zielseite. Die Anzeigen wurden vom Produktteam unter anderem zur Qualitätssicherung überprüft. Die Vertriebsteams waren auch an der kreativen Überprüfung und der Accountauswahl für das Pilotprojekt beteiligt.
Auf der Hilfeseite dieses neuen Programms wissen wir auch, dass alle für den Piloten generierten Anzeigen mit „Von adwords hinzugefügt“ gekennzeichnet sind. Im folgenden Beispiel (ja, alle Anzeigen sind schrecklich, aber versuchen Sie, darüber hinwegzuschauen) hat Google zwei Testanzeigen in einer Anzeigengruppe hinzugefügt, die nur eine Anzeige hatte. Beachten Sie, dass die Schlagzeilen, Beschreibungen und Pfade alle getestet werden.
Google sagt auf dieser Seite des Hilfecenters: „Wir glauben, dass das Hinzufügen von mehr Anzeigen zu den betroffenen Anzeigengruppen die Leistung dieser Anzeigengruppen um 5 bis 15% verbessern kann“. Die neuen Anzeigen sollen auf unbestimmte Zeit laufen, und Google empfiehlt den Pilotteilnehmern, die Anzeigen nicht zu unterbrechen. Theoretisch, wenn sie schlechter abschneiden (basierend auf Konversions- oder Klickraten), werden die Anzeigen weniger angezeigt. Aber natürlich, überprüfen Sie die Anzeigen, wenn Sie am Test teilnehmen, wie auch Google empfiehlt.
Dieses Programm wirft offensichtlich mehr Fragen zur Steuerung der Werbetreibenden und zur Rolle des maschinellen Lernens bei der Anzeigenerstellung auf. Wenn Google den Piloten für erfolgreich hält und die von AdWords hinzugefügten Anzeigen breiter ausführt, ist es schwer zu erkennen, wie der aktuelle Prozess der Anzeigenerstellung und -überprüfung ohne Automatisierung skaliert werden kann. Man kann davon ausgehen, dass die Maschinen von diesem Pilotprojekt lernen werden.
