Ob es nun Instagram ist, das Einkaufen in Instagram Stories fallen zu lassen oder Google, das einkaufbare Imageanzeigen veröffentlicht, keine einkaufsbezogene Ankündigung hat ganz dem Summen von Google in diesem Sommer entsprochen, als es Smart Shopping bei Google Marketing Live einführte. Mit dem Ende der Saison und den Feiertagen auf uns, gibt es keinen besseren Zeitpunkt, um in Smart Shopping als Strategie zu graben und zu sehen, ob Sie etwas von dieser guten altmodischen saisonalen Manie in Einnahmen für Ihr Unternehmen umwandeln können.
Heute werden wir alle Details von Google Smart Shopping aufschlüsseln – einschließlich dessen, was es ist, wie es funktioniert, wie es funktioniert, wie man Smart Shopping-Kampagnen effektiv einrichtet und wie man es nutzt, um seine Marketingstrategie mit zunehmender Einkaufssaison zu erweitern.
Was ist Google Smart Shopping?
Smart Shopping ist eine der neuesten Kampagnenarten von Google. Durch maschinelles Lernen wird nicht nur die Anzahl der Arbeitsstunden reduziert, die zur Optimierung von Kampagnen benötigt werden, sondern auch mehr mit diesen Stunden. Werbetreibende müssen lediglich ihr Kampagnenziel und ihr Budget eingeben und Smart Shopping kümmert sich um den Rest mit automatisierten Ausschreibungen und Anzeigenplatzierungen. Smart Shopping-Anzeigen sind daher maßgeschneidert für Anbieter mit geringerem Budget und weniger Zeit für strategische Manöver. Wie bereits erwähnt, bedeutet weniger Zeit für die Verwaltung Ihrer Kampagnen nicht, dass weniger Aufwand für Ihr Geld entsteht. Im Gegenteil – laut Google haben Werbetreibende, die Smart Shopping-Kampagnen genutzt haben, in frühen Tests bei ähnlichen Kosten über 20% mehr Conversion Value erzielt.
Smart Shopping bezieht die Produktkreation aus dem vorhandenen Produktfeed in Ihrem Merchant Center-Konto, das, wenn Sie Standard-Shopping-Kampagnen durchführen, bereits mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpft ist. Wie reaktionsschnelle Suchanzeigen verwendet Smart Shopping maschinelles Lernen, um die relevantesten Kombinationen Ihrer visuellen und textlichen Assets für potenzielle Kunden in Search, Display, YouTube und Google Mail bereitzustellen. Per Google dauert der Optimierungsprozess zur Erstellung von Anzeigen mit dem höchstmöglichen Konversionswert etwa 15 Tage.
Einrichtung und Budgetierung von Google Smart Shopping-Kampagnen
Smart Shopping kombiniert Standard-Shopping und Display-Remarketing. Wenn Sie diese Kampagnenarten in Ihrem bestehenden Konto verwenden, sollten Sie sie anhalten, bevor Sie mit Smart Shopping auf dieselben Produkte zielen. Wenn Sie versuchen, herauszufinden, was Ihr Budget sein sollte, verwenden Sie Ihre bestehenden Standard-Shopping und zeigen Sie Remarketing-Kampagnen als Leitfaden an. Die Neuzuordnung der Ausgaben für Ihre Smart Shopping-Kampagnen ist kein schlechter Ausgangspunkt, so dass Sie den Erfolg der jeweiligen Kampagnentypen effektiv vergleichen können.
Für maximale Leistung und Einfachheit empfiehlt Google, dass Werbetreibende alle verfügbaren Produkte innerhalb einer Kampagne ansprechen. Um Ihre Smart Shopping-Kampagne einzurichten, gehen Sie einfach in die Google Ads-Benutzeroberfläche und erstellen Sie eine neue Kampagne:
Wählen Sie als Kampagne Shopping, dann das entsprechende Merchant Center-Konto und klicken Sie auf „Zieloptimiert“ (Smart): Denken Sie daran, dass, wie bereits erwähnt, Ihre neue Smart Shopping-Kampagne bestehende Standard-Shopping-Kampagnen übertrifft und Remarketing-Kampagnen anzeigt. Wählen Sie anschließend Ihre Produktgruppe und laden Sie kreative Assets hoch. Standardmäßig werden alle Produkte in Ihrem bestehenden Produkt-Feed in Ihre Kampagne aufgenommen, sofern Sie nichts anderes angeben. Google empfiehlt, dass Sie nichts anderes angeben. Der Grund dafür ist, dass Google, wenn es Smart Shopping-Anzeigen im Display-Netzwerk bedient, prüft, mit welchen Produkten Ihre potenziellen Kunden bereits auf Ihrer Website interagiert haben, und ihnen dann Anzeigen liefert, die die entsprechenden Informationen aus Ihrem Produktfeed enthalten. Daher möchten Sie alle Produkte aufnehmen, die Ihre potenziellen Kunden bereits angeschaut haben.
Als zusätzlichen Bonus testet Google automatisch verschiedene Kombinationen der von Ihnen für jedes Produkt bereitgestellten Bilder und Texte, um die Anzeige mit dem höchsten Konversionswert zu ermitteln. Und wenn Ihre potenziellen Kunden noch keine Ihrer Produkte angeschaut haben? Google schaltet ihnen eine Anzeige, die auf den von Ihnen hochgeladenen kreativen Assets basiert: Diese liefern als reaktionsschnelle Remarketing-Anzeigen an potenzielle Kunden auf Display und YouTube, die noch kein Interesse an einem der Produkte auf Ihrer Website bekundet haben, aber dennoch die Website besucht haben.
Das ist der Kern der Smart Shopping-Kampagnenerstellung! Einige Bestimmungen, die Sie beachten sollten, wenn Sie berechtigt sein möchten, eine Smart Kampagne zu erstellen:
- Sie müssen ein Conversion-Tracking mit transaktionsspezifischen Werten einrichten und in den letzten 45 Tagen mindestens 20 Conversions in bestehenden Shopping-Kampagnen durchgeführt haben.
- Sie müssen Ihrer Website ein globales Site-Tag hinzufügen und eine Remarketing-Liste mit mindestens 100 aktiven Benutzern haben. Sie können auch Ihr Google Analytics-Konto verbinden und dort Tags verwalten.
- Sie müssen die Anforderungen von Google für Einkaufskampagnen erfüllen.
Berichterstattung über Smart-Shopping-Kampagnen
Alle typischen Berichte (Klicks, Konvertierungen usw.), die auf den Ebenen Kampagne, Anzeigengruppe, Produktgruppe, Produktgruppe, Gerät und Produkt verfügbar sind, finden Sie auf der Registerkarte Berichte in Ihrem Dashboard: Gehen Sie zu Vordefinierte Berichte (früher Dimensionen) auf der Registerkarte Berichte, um Berichte zu sehen, die nach bestimmten Produktattributen wie Kategorie, Produkttyp und benutzerdefinierter Bezeichnung segmentiert sind. Interessanterweise können Sie nicht über die Leistung basierend auf der Platzierung berichten, so dass Sie nicht sehen können, welche Netzwerke eine bessere Leistung für Ihre Smart Shopping-Anzeigen unterstützen. Daher ist es wichtig, die Smart Shopping Performance nicht direkt mit der Performance Ihrer alten Standard-Shopping-Kampagnen zu vergleichen. Sie könnten zum Beispiel niedrigere Konversionsraten sehen (weil Smart Shopping Display beinhaltet) und denken, dass Ihre neuen Kampagnen nicht mit den alten übereinstimmen. Stellen Sie stattdessen sicher, dass Sie die Smart Shopping-Leistung mit der Gesamtleistung Ihrer alten Smart Shopping-Kampagnen und Ihrer Display-Remarketing-Kampagnen vergleichen.
Intelligente Einkaufskampagnen Best Practices
Einige Best Practices, die Sie bei der Einrichtung/Pflege Ihrer Smart Shopping-Kampagnen beachten sollten:
- Wenn Sie sich dafür entscheiden, klein anzufangen und eine bestimmte Produktgruppe anstelle Ihres gesamten Katalogs anzusprechen, lassen Sie Ihre anderen Produktgruppen in Ihrem bestehenden Standard-Shopping in Aktion und zeigen Sie Remarketing-Kampagnen an.
- Da die Konversionsraten innerhalb von 15 Tagen maximiert werden, wird dieser Zeitraum als Maßstab für den Vergleich der Leistung mit Ihren alten Kampagnen verwendet.
- Wenn Ihre Konversionswertziele nicht erreicht werden, sollten Sie die Verwendung von Target ROAS (Return-on-Advend) Geboten in Betracht ziehen, um Ihre täglichen Mindestziele zu erreichen, oder Produkte mit unterschiedlichen ROAS-Zielen in separaten Kampagnen ausbrechen.
- Wenn Sie das Konversionsvolumen erhöhen möchten, sollten Sie eine Senkung Ihres Ziel-ROAS in Betracht ziehen.
- Wie bei einer Standard-Shopping-Kampagne optimieren Sie die Titel, Beschreibungen und Bilder in Ihrem Feed auf Relevanz und erfüllen die Anforderungen von Google.
Ein paar Höhlen
Gibt es etwas, worauf du achten solltest, bevor du kopfüber in diesen neuen Kampagnentyp springst? Irgendwie schon. Hier sind einige Dinge, die Sie vielleicht im Auge behalten sollten.
- Lumping im Standardshopping mit Display-Remarketing macht es unmöglich, Ergebnisse dem einen oder anderen Kanal zuzuordnen. Sie müssen Google glauben, dass die Kombination der beiden in Ihrem Interesse liegt.
- Negative Schlüsselwörter. Erhalten Sie Eindrücke von einer extrem Low-Intent-Query? Sie haben leider keine Möglichkeit, diese Anfrage aus Ihrer Kampagne zu entfernen.
- Möchten Sie den Bestand eines bestimmten Produkts verbrennen oder ein neues Produkt in den Vordergrund stellen? Es gibt keine Möglichkeit, das innerhalb einer einzigen Kampagne zu tun.
Wie bei allen neuen Smart Formaten opfern Sie hier natürlich eine gewisse Kontrolle über Ihre Kampagnenleistung.
Fazit
Automatisiertes Bieten, große Reichweite, unentgeltliches CRO (Conversion Rate Optimization) – es gibt viel zu schätzen an Smart Shopping! Google gibt Werbetreibenden immer mehr Zugang zu maschinellem Lernen, und obwohl das nicht unbedingt bessere Ergebnisse bedeutet, bedeutet es weniger Zeit für die Verwaltung Ihres Kontos, wahrscheinlich bessere Ergebnisse und zumindest die Chance, die Leistung der A/B-Testkampagne zu testen und von dort aus fortzufahren.
