Die Legacy-Plattform wird derzeit einem Redesign-Prozess unterzogen, um die Navigation und Nutzung zu erleichtern. Mit mehr als 15 Jahren sieht adwords aus wie ein alter Kauz, mit einer alternden Fassade, die unter dem Gewicht von Hunderten von Features, die sich über anderthalb Jahrzehnte angesammelt haben, zu knarren scheint.
Redesign der AdWords-Oberfläche
Am Montag kündigte das Unternehmen den Start eines umfangreichen Redesignprozesses zur Verjüngung der AdWords-Oberfläche an. Das letzte Mal, als Google AdWords nachbesserte, war 2008.
Es handelt sich um ein großes Unternehmen, das darauf abzielt, eine Reihe von Problemen und Wünschen der Werbetreibenden zu berücksichtigen. „Dieser Prozess wird einige Zeit in Anspruch nehmen, aber wir freuen uns, endlich darüber zu sprechen, woran wir in den letzten eineinhalb Jahren gearbeitet haben“, sagte Paul Feng, adwords Product Management Director, letzte Woche am Telefon. adwords-Chef Jerry Dischler deutete diese Überarbeitung in einer Keynote-Diskussion auf der SMX Advanced in Seattle im vergangenen Juni an, jetzt bekommen wir den ersten Blick darauf, was auf uns zukommt.
„Der Grund für den Umbau von AdWords ist, dass sich die Welt in den letzten zwei Jahren so sehr verändert hat. AdWords ist jetzt über 15 Jahre alt und wurde gestartet, als Google gerade herausfand, was Suchmaschinenwerbung ist. Wir haben es vor einigen Jahren für eine Desktop-Welt wieder aufgebaut – Smartphones waren erst[ein] Jahr alt. Jetzt befinden wir uns in der wahrscheinlich größten Veränderung seit der Einführung von AdWords (und ich würde vielleicht jemals argumentieren) mit Mobile“, sagte Feng, „Und es gibt jetzt eine erhöhte Nachfrage bei Vermarktern und auf adwords als Plattform – Werbetreibende schalten Anzeigen in den Bereichen Search, Display, Shopping, Mobile und Video. Letztendlich ist das der Grund, warum wir uns adwords neu vorstellen.“
Feng sagte, dass das Redesign weitgehend durch Gespräche mit Werbetreibenden im gesamten Spektrum beeinflusst wurde. Es entstanden drei gemeinsame Themen. Zuerst sagten Werbetreibende, dass es sich anfühlte, als ob adwords auf Produkten und Funktionen aufbaut, anstatt auf den Bedürfnissen und Zielen von Vermarktern. „Wie die Navigation gestaltet ist, kann nicht intuitiv sein und hat eine hohe Lernkurve“, sagt Feng. Zweitens ist die Plattform komplex geworden, mit Hunderten von Funktionen, die jedes Jahr auf den Markt kommen und aufeinander aufbauen. Und drittens, das grundlegende Design sieht aus und fühlt sich irgendwie veraltet an. „Ziel ist es, eine flexible Plattform für die Zukunft zu schaffen“, ergänzt Feng.
Das Redesign basiert auf Googles Designsprache Material Design, die in vielen seiner Konsumgüter wie Gmail, Maps und Search verwendet wird.
Ändert sich die Funktionalität?
Nein. Im Gegensatz zum Update der erweiterten Kampagnen hat das Redesign beispielsweise keinen Einfluss auf die Strukturierung oder Ausführung von Kampagnen. Der Schwerpunkt liegt auf der Aktualisierung der Art und Weise, wie Daten angezeigt werden und was wann angezeigt wird.
Welche sind einige Beispiele dafür, was sich ändern wird?
Es gibt ein paar Dinge, die Sie dem von Google bereitgestellten Screenshot unten entnehmen können (zum Vergrößern anklicken). Im linken Bild werden die Kampagnen und Anzeigengruppen wie bisher in der linken Navigation angezeigt, aber wenn Sie auf eine einzelne Kampagne klicken, wird eine Dashboard-Ansicht angezeigt, die Google als „Übersicht“ bezeichnet.
Übersichten sind auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Anzeigenebene verfügbar. Sie zeigen eine grafische Momentaufnahme der Leistung – so etwas wie eine schmalere und besser lesbare Version des Startbildschirms auf Kontoebene in AdWords. In dieser Ansicht gibt es vier Hauptmetriken, wobei Klicks und Konvertierungen hervorgehoben und unten grafisch dargestellt werden. Außerdem gibt es einen Snapshot der Top-Anzeigengruppen sowie eine Übersicht über die Leistung, die sich auf die einzelnen Geräte verteilt.
Eine weitere Sache, die Sie in den Ansichten des Redesigns bemerken werden, ist, dass die gesamte sekundäre Navigation entlang der linken Seite verläuft, parallel zur primären Navigation. Optionen wie Standorte, Sitelinks und Geräte werden in dieser Navigation angezeigt und nicht unter Einstellungen vergraben.
Im Screenshot der rechten Keyword-Ansicht wird die Navigation nochmals vereinfacht, indem die Tertiär-Nav-Optionen „Keywords“, „Negative Keywords“ und „Search Terms“ ganz oben im Fenster angezeigt werden und jede nicht keywordbezogene Navigation aus der Ansicht entfernt wird. Nun, das Obige mit der Komplexität der heutigen Keyword-Ansicht zu vergleichen, ist irgendwie schockierend.
Im Rahmen des Redesigns wird in jeder Ansicht nur die relevante Navigation angezeigt. Google wird beispielsweise keine Registerkarte „Video“ anzeigen, wenn Sie kein Video ausführen. Wenn Sie sich eine Display-Kampagne ansehen, die keine Keywords enthält, zeigt Google keine Registerkarte „Keywords“ an, erklärt Feng.
Feng sagte, dass sie Material Design, das mit Blick auf den Verbraucher entwickelt wurde, übernehmen und für eine B2B-Umgebung anpassen mussten. Benutzer von Googles Konsumgütern werden jedoch mit vielen der funktionalen Symbole vertraut sein, wie z.B. den gestapelten Dreipunkten, die „Überlauf“-Informationen wie zusätzliche Spalten und Optionen anzeigen, die auf eine Tabelle oder c angewendet werden können.
Wie sieht der Zeitplan für den Rollout aus?
Der heutige Blick ist nur die erste Phase in einem langen Prozess. „Wir bauen das Produkt, während wir sprechen“, sagte Feng, „und werden Funktionen zeigen, sobald sie verfügbar sind.“
Google sagt, dass es eine kleine Anzahl von Werbetreibenden in die Facetten des Redesigns einführen wird, die ab heute gebaut werden. In den nächsten 12 bis 18 Monaten werden Bereiche des Redesigns an ausgewählte Werbetreibende – große und kleine – für Tests und Feedback auf der Grundlage der von ihnen genutzten Funktionen verteilt. Beispielsweise sehen Werbetreibende, die Videokampagnen durchführen, die Ansichten des Videokampagnenmanagements, während andere, die Einkaufskampagnen durchführen, diesen Bereich der Plattform sehen.
Ist es eine offene Beta?
Nein. Google wird sich an Werbetreibende wenden, und es gibt keine Möglichkeit, sich in den Testplan aufzunehmen. „Es gibt keinen bestimmten Fokus oder Profil des Werbetreibenden[der in den Test einbezogen wird]. Einige der ersten Versionen werden einen SMB-Fokus haben, da sie dazu neigen, nicht alle Funktionen zu nutzen“, erklärte Feng, „aber wir planen, sie im gesamten Spektrum zur Verfügung zu stellen, um Feedback zu erhalten“.
