In einem Update über den frühen Fortschritt des Übergangs zu verbesserten Kampagnen gestern Abend, Sridhar Ramaswamy, SVP, Ads and Commerce bei Google – und die Führung bei erweiterten Kampagnen – sagte, dass fast zwei Millionen Kampagnen auf verbessert gesetzt wurden. Das ist ein Anstieg von 1,5 Millionen Google, die am 18. April in der Gewinnabfrage für das erste Quartal notiert wurden.
Ergebnisse von Early Adopters
Basierend auf positiven Fallstudien des Bekleidungseinzelhändlers American Apparel, des Finanzdienstleisters Woodbridge Structured Funding und einer unbenannten Luxus-Shopping-Marke unter anderem, sagt Ramaswamy, dass frühe Anwender von verbesserten Kampagnen bessere Konversionsraten und niedrigere Cost-per-Clicks sehen und gleichzeitig Zeit beim Management sparen.
Ramaswamy wies auch darauf hin, dass mehrere Unternehmen, die sich in der Vergangenheit nicht mit Mobile Targeting beschäftigt hatten, nun Calls und Conversions von Mobile Ads betreiben. Die neue Metrik zur Umwandlung von Anrufen, die jetzt in der AdWords-Benutzeroberfläche verfügbar ist, ermöglicht es Unternehmen, Anrufumwandlungen zu erfassen. Ramaswamy sagt, dass die in AdWords gemeldeten Gesamtkonversionen im Durchschnitt um 150% gestiegen sind, wenn die Werbetreibenden Click-to-Call-Konversionen verfolgen.
Eine Kleinanzeigen-Website in Frankreich sieht nun ein Drittel ihres Traffics und ihrer Conversions auf dem Handy. Mit einer Anpassung des mobilen Angebots auf 125% ist das CPA stabil geblieben. Woodbridge Structured Funding, ebenfalls mit einer 125%igen Anpassung des mobilen Angebots, hat die Leads von Smartphone-Calls verdoppelt.
Keine großen Feature-Updates mehr vor dem 22. Juli
Angesichts der jüngsten Einführungen von Upgrade Center und mobilen Angebotsanpassungen auf Anzeigengruppenebene haben mehrere Unternehmen auf den Übergang zu verbesserten Kampagnen gewartet, falls andere neue Funktionen angekündigt werden. Ich fragte Ramaswamy, ob weitere Änderungen anstehen und ob diese Unternehmen weiterhin warten sollten.
Kein Wunder, dass seine Antwort lautete: „Nein,“ Unternehmen sollten jetzt den Übergang vollziehen und nicht bis zur letzten Minute warten. „Ich bin ziemlich zuversichtlich, dass der Funktionsumfang, den wir jetzt haben, die Migration vollständig unterstützen wird“, sagte er und fuhr fort, dass es unwahrscheinlich sei, dass es weitere große Funktionen geben werde, die vor dem 22. Juli eingeführt würden. Sein Ratschlag: „Migrieren Sie jetzt, anstatt zu warten, um später für die Zeit zu kämpfen.“
Die große Tablet-Debatte
Einer der größten Einwände gegen verstärkte Kampagnen von Werbetreibenden ist der Verlust von Tablet-Targeting. Tablets und Desktops werden nun kombiniert, und nur Smartphones können separat angeboten werden. Ramaswamy sagte, dass Google keine Fallstudien über Unternehmen hat, die alte Tablet-Only-Kampagnen durchgeführt haben und nun zu verbesserten Kampagnen übergegangen sind, aber sich mit der Beschaffung von solchen befassen würden.
Wie Google seit Februar behauptet, ist die Notwendigkeit von Tablet-Targeting „so sehr eine Frage der Wahrnehmung, wie es eine Art Realität ist“, und die meisten Werbetreibenden haben die Tablets nicht aufgeteilt, auch weil es zu kompliziert war, separate Kampagnen einzurichten und zu verwalten. Seine Antworten werden niemanden überraschen, der dieses Problem verfolgt und Google auffordert, wieder auf das in älteren Kampagnen verfügbare Device Targeting zurückzukommen.
Google hat immer wieder gesagt, dass, während versierte Vermarkter Tabletten als Prädiktor für die Demografie in den frühen Tagen des iPad sahen, Tabletten heute ein Mainstream-Gerät sind, und diese Unterscheidungsmerkmale zwischen Tablet- und Desktop-Aktivität sind weitgehend verschwunden. An dieser Position hat sich zumindest öffentlich nichts geändert.
Werbetreibende aller Größenordnungen sind migriert worden.
Ramaswamy sagt, dass Werbetreibende auf der ganzen Linie zu einer Verbesserung übergegangen sind. Viele große Werbetreibende, die sich ausschließlich auf die API verlassen, gehörten zu den ersten Anwendern. Google sieht auch, dass sich mittelgroße und kleine Werbetreibende schnell umstellen. Ramaswamy sagte, dass sie die Migrationsdaten intern nach Inserententyp verfolgen, aber diese Informationen nicht öffentlich zugänglich machen würden.
