Erweiterte Text Ads kommen zu Google AdWords. Bist du aufgeregt? Aber was noch wichtiger ist: Bist du bereit? Erweiterte Text Ads waren eine von mehreren großen adwords-Änderungen, die Google am Dienstag bekannt gab – wenn nicht sogar die größte. Ich kann immer noch nicht glauben, dass Google bald seine Werbetextlimits tatsächlich um das Doppelte erhöhen wird!
Was genau verändert sich also? Hier sind 10 Dinge, die Werbetreibende über Expanded Text Ads wissen müssen.
1. Was sind erweiterte Text Ads?
Erweiterte Text Ads sind 2x größer als aktuelle Text Ads. Die neuen Ads wurden entwickelt, um Ihre Präsenz und Leistung auf mobilen Suchergebnissen mit einer größeren Überschrift und einer extra langen Beschreibung zu maximieren. (Und mit einer mobilen First Mindset wird alles, was auf dem Handy funktioniert, auch auf den Desktop angewendet.) Erweiterte Text Ads werden auf allen Geräten – Desktop und Handy – angezeigt und werden automatisch nach Gerätegröße umgebrochen. Google begann im zweiten Quartal 2016 mit dem Testen von Expanded Text-Ads.
2. Warum macht Google diese Änderung?
Google bezeichnet dies als die größte Änderung bei Text Ads seit dem Start von AdWords vor 15 Jahren. Vor einigen Monaten begann Google darüber nachzudenken, wie eine AdWords-Anzeige aussehen würde, wenn sie adwords in der heutigen mobilen Erstwelt erstellen würde, in der mehr als die Hälfte der Billionen von Suchanfragen, die jährlich bei Google durchgeführt werden, über ein mobiles Gerät erfolgen. Googles erster Schritt hin zu einem einheitlichen Erlebnis auf Geräten kam im Februar, als sie rechte SeitenAds auf dem Desktop deaktivierten. Jetzt, da die Einschränkungen der rechtsseitigen Desktop-Werbung weggefallen sind, scheint diese Änderung wie eine natürliche Weiterentwicklung der 2011 eingeführten überdimensionalen Schlagzeilen.
3. Wie viel größer sind diese erweiterten Ads?
Erweiterte Text Ads sind 2x größer (mathematischer Nerd-Alarm: technisch 47 Prozent größer) als die heutigen Text Ads von AdWords. Sie haben nun insgesamt 140 Zeichen Werbekopierfläche zur Verfügung, die das Ende der aktuellen 25-35-35-35 Grenzwerte markieren. Noch kein Kommentar von Twitter zu ihren Überlegungen über die Einführung einer 140-stelligen Grenze bei Google. Hier ist ein wenig mehr Info über die Änderungen aus dem adwords-Blog:
Also lassen Sie all diese zusätzlichen Charaktere zählen. Erstellen Sie auffällige und emotionale Ads, die den Suchern nicht erspart bleiben.
4. Wie sehen die neuen erweiterten Text Ads aus?
Hier ist ein Vorher-Nachher, wie die Ads auf dem Handy und Desktop aussehen werden:
5. Wie groß sind die Schlagzeilen?
Werbetreibende werden zwei 30-stellige Schlagzeilen haben, wenn Expanded Text Ads später in diesem Jahr verfügbar werden. Derzeit sind die Werbetreibenden auf eine 25-stellige Überschrift beschränkt. Das bedeutet, dass unsere Schlagzeilen bald um 140 Prozent steigen werden!
6. Wie viel wird sich die Beschreibung erweitern?
Die Werbetreibenden haben eine 80-stellige Beschreibungszeile. Die Werbetreibenden sind derzeit auf zwei 35-stellige Beschreibungszeilen beschränkt. Das bedeutet, dass die Beschreibungen um 14 Prozent steigen werden.
7. Was ändert sich bei Anzeige-URLs?
adwords extrahiert die Domain automatisch aus der endgültigen URL. Werbetreibende können dann bis zu zwei Pfade hinzufügen, um die Anzeige-URL zu verbessern (mit bis zu 15 Zeichen).
8. Wird dies die CTR verbessern?
Ja! Mehr Text bedeutet mehr Sichtbarkeit. Erste Berichte deuten darauf hin, dass Expanded Text Ads einen Anstieg der CTR um bis zu 20 Prozent verzeichnen. Wir haben einen Anstieg der CTR um rund 12 Prozent beobachtet, indem wir Ads- oder Anruferweiterungen zu mobilen Text Ads hinzugefügt haben – daher erwarten wir, dass die Anzahl der Zeichen in Schlagzeilen steigt und die Beschreibung zu mehr Klicks führen sollte. (Willst du das ausnutzen? Holen Sie sich unseren kostenlosen Leitfaden und Cheat Sheet zu Expanded Text Ads) Unabhängig davon können Sie sicher sein, dass wir die Leistung dieses neuen Adsformats genau verfolgen werden, da es immer breiter verfügbar wird.
9. Wann werden die neuen Ads erscheinen?
Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung dieses Beitrags hatte Google noch nicht offiziell bekannt gegeben, wann alle Werbetreibenden Zugang zu erweiterten Text Ads haben werden. Expanded Text Ads sind ab sofort für alle Werbetreibenden verfügbar. Google hat angekündigt, das alte, einheitliche Adsformat zum 31. Januar 2017 auslaufen zu lassen. Bis zu diesem Datum müssen Sie alle Ads in das ETA-Format überführen.
10. Was sollten Sie tun, um sich auf erweiterte Text Ads vorzubereiten?
Steigern Sie jetzt Ihre Qualitätswerte! Quality Score ist bereits die wichtigste Kennzahl in Ihrem adwords-Konto, aber sie wird noch wichtiger werden. Unternehmen, die die Spitzenplätze belegen, werden die wertvollsten SERP-Immobilien in Anspruch nehmen – insbesondere für kommerzielle Anfragen. Es könnte alles unter Position 2 oder 3 auf mobilen Geräten irrelevant machen!
Darüber hinaus haben Sie noch eine Menge Zeit für die Optimierung des Adstextes. Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Text Ads alle neu geschrieben werden, um von diesem neuen Format zu profitieren. Google gibt Ihnen 2x mehr Platz mit Expanded Text Ads – also seien Sie bereit, es zu Ihrem Vorteil zu nutzen!
