Als Teil des kartellrechtlichen Vergleichs mit der US Federal Trade Commission (FTC) im Januar stimmte Google zu, dass Werbekampagnen über die API in Werbenetzwerke Dritter exportiert werden können. Hier ist, was Google in einem Blog-Post zum Zeitpunkt der Abrechnung Anfang des Jahres sagte:
Werbetreibende können ihre Werbekampagnen bereits aus Google AdWords exportieren. Sie können nun Kampagnendaten innerhalb von Drittanbietern, die unsere adwords-API nutzen, mischen und kopieren.
Nachfolgend die relevante Sprache aus der FTC-Stellungnahme über den Export von AdWords-Kampagnen zum Zeitpunkt des Kartellvergleichs:
Google hat sich bereit erklärt, die Beschränkungen für die Nutzung seiner Online-Suchmaschinen-Werbeplattform adwords aufzuheben, die es Werbetreibenden erschweren könnten, Online-Werbekampagnen auf mehreren Plattformen zu koordinieren.
Werbetreibende, die eine Suchmaschinen-Werbeplattform nutzen möchten, investieren viel Zeit, Mühe und Ressourcen in die Vorbereitung umfangreicher Angebote, einschließlich Keywords, Preisinformationen und Targetinginformationen. Sobald ein Werbetreibender die für die Erstellung einer Suchmaschinen-Werbekampagne erforderlichen Informationen eingegeben hat, sendet die Werbeplattform wichtige Daten an die Werbetreibenden zurück, die sie benötigen, um die Wirksamkeit ihrer Kampagne zu bewerten und weiter zu verwalten. Werbeplattformen nutzen Anwendungsprogrammierschnittstellen, so genannte APIs, um Werbetreibenden den direkten Zugriff auf diese Werbeplattformen zu ermöglichen, damit sie eigene Softwareprogramme zur automatischen Verwaltung und Optimierung ihrer Werbekampagnen entwickeln können.
Einige FTC-Kommissare befürchteten, dass die Vertragsbedingungen von Google für die Nutzung seiner API es einem Werbetreibenden erschweren würden, gleichzeitig eine Kampagne auf AdWords und konkurrierenden Werbeplattformen zu verwalten, und dass diese Beschränkungen den Wettbewerb in der Suchmaschinenwerbung beeinträchtigen könnten.
- Am späten Freitagnachmittag aktualisierte Google seine adwords-API-Bedingungen, um die oben genannte Vereinbarung zu berücksichtigen. Nachfolgend finden Sie die wörtlichen Änderungen:
- Wir haben den ehemaligen Abschnitt („Co-Mingling of adwords Data: Eingabefelder für Erstellungsfunktionalität und Managementfunktionalität“), die AdWords-API-Clients umfassten, die Eingabefelder zeigten, die Kampagnenmanagementdaten auf derselben Registerkarte oder demselben Bildschirm mit Inhalten von Drittanbietern sammelten oder übermittelten.
- Wir haben den früheren Abschnitt („Co-Mingling of adwords Data: Copying Data“) entfernt, der AdWords-API-Clients umfasste, die Funktionen zur Kopie von Kampagnenmanagementdaten zwischen Google und einem Dritten anbieten.
- Wir haben Abschnitt („Erforderliche Mindestfunktionalität“) aktualisiert, teilweise durch Hinzufügen von Unterabschnitt („Datenübertragung“), der die Offenlegung der Namen der Netzwerke, in die die Daten übertragen werden, an die Benutzer erfordert, Erklärung von Inkompatibilitäten und Möglichkeiten für Benutzer, Probleme zu lösen.
In der Vergangenheit erlaubte Google kein automatisiertes, schrittweises Kopieren von AdWords-Kampagnendaten für den Export in ein anderes Werbenetzwerk. Hier ist die vollständige Sprache, die am Freitagnachmittag entfernt und ersetzt wurde:
- Eingabefelder für Erstellungsfunktionalität und Verwaltungsfunktionalität. Der adwords API-Client darf keine Eingabefelder für das Sammeln oder Übermitteln von AdWords API-Kampagnenmanagementdaten auf derselben Registerkarte oder demselben Bildschirm mit dem Inhalt von Drittanbietern oder Eingabefelder für das Sammeln oder Übermitteln von Daten an Drittanbieter anzeigen, mit der folgenden Ausnahme: Die Bearbeitung der folgenden Felder in Google und Drittanbietern ist auf derselben Registerkarte oder auf demselben Bildschirm erlaubt: Keyword-Match-Typ, Keyword-Gebot, Ziel-URL, Kampagnenbudgets, Kampagnenname, Anzeigengruppenname und Anzeigengruppengebot.
- Daten kopieren. Der adwords API-Client bietet möglicherweise keine Funktionalität zum Kopieren von Daten zwischen Google und einem Dritten. Wenn Sie Ihr eigenes Werbenetzwerk betreiben und der AdWords API Client Funktionen zum Kopieren von Daten zwischen Google und Ihrem Werbenetzwerk anbietet, müssen Sie sicherstellen, dass Endbenutzer adwords-Kampagnen oder Kampagnen in diesem Netzwerk manuell zum Kopieren auswählen müssen, damit sie diese vor jedem Import in dieses Netzwerk optimieren können.
