Ads Kosten

Wie viel kosten sie? Wie viel bringen sie?

Bonus: 4 Tipps zur Optimierung!

Eine der wichtigsten Fragen, bevor man mit dem Keyword-Kauf oder dem Schalten von Werbung auf Google beginnt: Wie hoch werden die Ads Kosten sein?

Fragen Sie sich jetzt gerade: Was hat Keyword-Kauf mit Google Ads (früher Adwords) zu tun? Die Antwort ist einfach: Sie bieten bei Ads auf Keywords, die für Ihre Branche und Ihre Produkte relevant sind.

Der Preis eines Schlüsselworts wird vom Markt bestimmt: Verschiedene Variablen und Google Trends können die Kosten für einen Klick nach oben oder unten beeinflussen.

Die Ads Kosten für ein Schlüsselwort bei Google variieren je nach:

• Ziel (Kaufkraft…)
• Umwandlungs Potenzial
• Suchvolumen (ein geringes Volumen führt automatisch zu höheren Kosten)
• Wirtschaftszweig
• Anzahl der Inserenten
• Qualität der Anzeige
• und viele andere

Sie möchten keine Google-Ads-Kampagne starten, ohne zu wissen, wie viel sie kosten wird. Wie das funktioniert? Ganz einfach: Legen Sie einen maximalen CPC (Cost per Click) fest, den Sie nicht überschreiten wollen.

Google hilft Werbetreibenden und Unternehmen bei der Festlegung des richtigen Preises und der Verwaltung des SEA-Budgets.

Integrieren Sie etwa Google Analytics und nutzen Sie aktiv die Überwachungs- und Analysemöglichkeiten von Google Ads und das Keyword-Planungstool.

So können Sie die Anzahl der monatlichen Suchanfragen sowie eine Reihe von CPC-Preisen (niedrige und hohe Schätzungen) und die mit einem Keyword verbundene Suchanfrage auswerten.

Erfahren Sie unserem Artikel:

1. Wie sich die Ads Kosten zusammensetzen.
2. Was Sie tun können, um Ihre Anzeigen zu optimieren.
3. Welche Möglichkeiten es gibt, um Werbebudget zu sparen.

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Google Ads Kampagnen als Turbostart für Ihr Unternehmen

Ads Kosten: Überblick über die Gebotsabgabe bei Cost per Click

Google Ads bietet verschiedene Gebotsstrategien, je nach Ihren Zielen.

Wenn Sie mehr Besucher auf Ihre Website leiten möchten, eignet sich das Cost-per-Click (CPC)-Gebot besonders gut, da es den Klicks Vorrang gibt.

Auch wenn Sie sich für das intelligente Gebotssystem entscheiden, ist es ratsam zu verstehen, wie das Gebotssystem von Google Ads funktioniert:

Beim Cost-per-Click (CPC)-System zahlen Sie für jeden Klick auf Ihre Anzeigen.

Bei Kampagnen mit CPC-Geboten legen Sie ein maximales Cost-per-Click-Gebot fest. Der maximale CPC ist der Höchstbetrag, den Sie für einen Klick auf Ihre Anzeige zu zahlen bereit sind.

In der Regel werden Sie jedoch weniger oder sogar viel weniger bezahlen. Dieser endgültige Betrag, der Ihnen für jeden Klick in Rechnung gestellt wird, wird als der tatsächliche CPC bezeichnet.

Welche Branche muss eigentlich für den Cost-per-Click in Deutschland am tiefsten in die Tasche greifen?

Diese 3 Bereiche (Branchen) zahlten laut Statista im Mai 2021 den höchsten CPC (Cost per Click).

1. Versicherung
2.  Online-Bildung
3. Automobilhandel, dicht gefolgt vom Online-Banking

Die Kosten pro Klick können rasant in die Höhe schnellen. Das Verfassen einer qualitativ hochwertigen Anzeige ist von entscheidender Bedeutung, da sich die Qualität der Anzeige auf die Kosten pro Klick auswirkt.

Zusammenfassung: Die Qualitätsbewertung beeinflusst maßgeblich die Kosten pro Klick: Je höher die Qualitätsbewertung, desto niedriger die tatsächlichen Kosten pro Klick.

Hier können Sie also aktiv eingreifen und mit dem Qualitätsmerkmal die Ausgaben des Marketing-Budgets beeinflussen!

Google Ads Budget: Wie Sie Ihre Ads Kosten im Griff behalten

Für effektive und profitable Google-Ads-Kampagnen sind verschiedene Optimierungen möglich. Die richtige Konfiguration Ihrer Kampagnen ist wichtig für sinnvolle Ausgaben und intelligente Verteilung Ihres SEA-Budgets.

Das können Sie tun, um Ihre Ads Kosten im Griff zu behalten.

1.     Erstellen Sie einen geschickten Zeitplan für die Anzeigenschaltung

Der Zeitplan für die Anzeigenschaltung ist eine Funktion von Google Ads, mit der Sie die Zeiten und Tage festlegen können, an denen Ihre Anzeige erscheinen soll.

Diese Funktion ist sehr nützlich, um die Verwendung Ihres Budgets zu optimieren. Wenn Sie z. B. ein Einzelhändler sind und das Ziel Ihrer Anzeigen darin besteht, neue Kunden in Ihr Geschäft zu bringen, können Sie beschließen, nach 20 Uhr (wenn Ihr Geschäft geschlossen ist) keine Anzeigen mehr zu schalten. Auf diese Weise optimieren Sie Ihr Budget, indem Sie nur während Ihrer Öffnungszeiten Ausgaben tätigen.

Sie können die Zustellung Ihrer Kampagnen an das Verhalten der Internetnutzer anpassen, das je nach Stunden und Wochentagen variiert. Analysieren Sie das aktuelle Verhalten Ihrer Nutzer, um die relevantesten Zeitfenster zu ermitteln.

Mit einer Zielgruppenanalyse ermitteln Sie alle wichtigen Daten für die perfekte Abstimmung auf das Verhalten Ihrer potenziellen Kunden. Verschenken Sie hier keine Kosten!

2.      Geografische Ausrichtung

Die geografische Ausrichtung ermöglicht es Ihnen, die Anzeige Ihrer Werbung nach dem geografischen Standort der Internetnutzer zu priorisieren. Sie können die Wahl der geografischen Gebiete nach folgenden Kriterien verfeinern:

• Länder
• Regionen
• Orte von Interesse
• Orte im Umkreis
• Standortgruppen
• demografische Merkmale
• und weitere

Es ist in Ihrem besten Interesse, bei der geografischen Ausrichtung vorsichtig zu sein. Sind Sie sich noch nicht sicher, denken Sie zunächst grob. Verfeinern Sie Ihre Überlegungen dann, wenn Sie genügend Daten über die verschiedenen geografischen Gebiete haben, die Sie anvisieren möchten.

3.    Geräteausrichtung

Mit Device Targeting können Sie festlegen, auf welchen Geräten Ihre Werbung angezeigt werden soll:

• Computer
• Smartphone
• Tablet
• TV Bildschirme

Anhand der aktuellen Daten oder der Daten, die Sie über Ihre Google-Ads-Kampagnen sammeln, können Sie Ihre Gebote je nach Gerätetyp anpassen. Das Verhalten und insbesondere die Konversionsrate kann von einem Computer zu einem Smartphone stark unterscheiden.

4.      Ausrichtung auf die Zielgruppe

Sie können Ihre Kampagnen zielgruppenorientiert ausrichten. Das ermöglicht es Ihnen, Nutzer auf der Grundlage ihrer Interessen und Gewohnheiten der von ihnen aktiv durchgeführten Suchvorgänge einzuordnen. Die Art und Weise, wie sie mit Ihrem Unternehmen interagiert haben, zeigt Ihnen den besten Weg für die Ausspielung Ihrer Anzeigen.

Zielgruppen sind Gruppen von Personen, die nach Einschätzung von Google bestimmte Kriterien in Bezug auf Interessen, Absichten und demografische Merkmale erfüllen. Wenn Sie eine Zielgruppe zu einer Kampagne hinzufügen, werden Ihnen mehrere Kategorien angezeigt.

Sie können zum Beispiel wählen zwischen:

• Menschen mit gemeinsamen Interessen
• Menschen mit entsprechenden Lebensereignissen
• Menschen mit hoher Kaufbereitschaft
• Menschen mit Vorlieben für bestimmte Apps und Anwendungen
• Menschen mit Vorkenntnissen über Ihr Unternehmen (Remarketing)
• und weitere benutzerdefinierte Merkmale

Auch interessant: SEA Strategie – ungeahnte Möglichkeiten nutzen.

Verbessern Sie Ihre Qualitätsbewertung

Wie bereits weiter oben im Artikel erwähnt, ist der Qualitätswert ein spezifischer Qualitätsindikator für Google Ads.

Die Optimierung der Qualitätsbewertung ist ein essenzielles Element für die Effektivität von Kampagnen! Sie ermöglicht es, den CPC zu senken und folglich für das gleiche Volumen an Klicks, die Ausgaben für Google Ads. Klingt doch klasse, oder?

Die Position einer Anzeige für ein bestimmtes Keyword ergibt sich aus der Kombination des von Ihnen gewählten Höchstgebots und dem Quality Score (CPC x Quality Score).

Google beurteilt die Relevanz Ihrer Anzeigen und weist Ihnen eine Qualitätsbewertung (oder Qualitätsstufe) zu, die von 1 bis 10 reicht: 1 ist die niedrigste und 10 die höchste Stufe.

Dieser Wert wird anhand mehrerer Faktoren berechnet:

• Relevanz zwischen den Keywords und den Anzeigen: Entsprechen die vorgeschlagenen Anzeigen den gesuchten Schlüsselwörtern?
• Relevanz zwischen Anzeigen und Landingpages: Wenn der Nutzer auf Ihre Anzeige klickt, wird er dann auf eine Website und Inhalte weitergeleitet, die dem Inhalt der Anzeige entsprechen? Ist der Inhalt dieser Seite von guter Qualität und die Navigation einfach und übersichtlich?
• Die erwartete CTR ist die geschätzte Klickrate, also die Wahrscheinlichkeit, dass ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt, wenn sie angezeigt wird. Dieser Wert basiert auf der bisherigen Leistung Ihrer Anzeigen in Bezug auf die Anzahl der Klicks.

Konkret hängt die Qualitätsbewertung ab von:

• der Leistung des Keywords (CTR, Übereinstimmung von Keyword und Landingpage)
• der Qualität der Website (Relevanz der Anzeigen mit den Landingpages, Nutzerverhalten auf der Website)
• anderen Faktoren wie Standorterweiterungen, Taglines usw.

Zusammenfassung: Auswirkungen der Qualitätsbewertung auf den CPC

1. Wenn die Qualitätsbewertung niedrig ist, wird der CPC hoch sein.
2. Wenn die Qualitätsbewertung hoch ist, wird der CPC niedrig sein.