Wie viel kosten sie? Wie viel bringen sie?
Bonus: 4 Tipps zur Optimierung!
Eine der wichtigsten Fragen, bevor man mit dem Keyword-Kauf oder dem Schalten von Werbung auf Google beginnt: Wie hoch werden die Ads Kosten sein?
Fragen Sie sich jetzt gerade: Was hat Keyword-Kauf mit Google Ads (früher Adwords) zu tun? Die Antwort ist einfach: Sie bieten bei Ads auf Keywords, die für Ihre Branche und Ihre Produkte relevant sind.
Der Preis eines Schlüsselworts wird vom Markt bestimmt: Verschiedene Variablen und Google Trends können die Kosten für einen Klick nach oben oder unten beeinflussen.
Die Ads Kosten für ein Schlüsselwort bei Google variieren je nach:
- Ziel (Kaufkraft…)
- Umwandlungs Potenzial
- Suchvolumen (ein geringes Volumen führt automatisch zu höheren Kosten)
- Wirtschaftszweig
- Anzahl der Inserenten
- Qualität der Anzeige
- und viele andere
Sie möchten keine Google-Ads-Kampagne starten, ohne zu wissen, wie viel sie kosten wird. Wie das funktioniert? Ganz einfach: Legen Sie einen maximalen CPC (Cost per Click) fest, den Sie nicht überschreiten wollen.
Google hilft Werbetreibenden und Unternehmen bei der Festlegung des richtigen Preises und der Verwaltung des SEA-Budgets.
Integrieren Sie etwa Google Analytics und nutzen Sie aktiv die Überwachungs- und Analysemöglichkeiten von Google Ads und das Keyword-Planungstool.
So können Sie die Anzahl der monatlichen Suchanfragen sowie eine Reihe von CPC-Preisen (niedrige und hohe Schätzungen) und die mit einem Keyword verbundene Suchanfrage auswerten.
Erfahren Sie unserem Artikel:
- Wie sich die Ads Kosten zusammensetzen.
- Was Sie tun können, um Ihre Anzeigen zu optimieren.
- Welche Möglichkeiten es gibt, um Werbebudget zu sparen.
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Google Ads Kampagnen als Turbostart für Ihr Unternehmen
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Google Ads: Ein paar wichtige Kennzahlen
AdPoint, die Agentur für digitale Werbung, stellt Ihnen einige wichtige Kennzahlen vor:
- Die durchschnittliche Klickrate (CTR) einer Google-Ads-Kampagne liegt bei etwa 3 Prozent.
- Die durchschnittliche Konversionsrate* von Google Ads in allen Bereichen beträgt etwa 3,75 Prozent*.
- Die durchschnittliche Kapitalrendite beläuft sich auf etwa 200 Prozent*.
- Der durch Google Ads generierte Traffic kann die Konversionsrate gegenüber organischer Werbung auf etwa 50 Prozent* anheben.
- Die durchschnittlichen Kosten pro Klick liegen schätzungsweise zwischen 1 Euro* und 3 Euro*.
- Mehr als 65 Prozent* der Nutzer klicken auf bezahlte Anzeigen, wenn sie einen Kauf tätigen.
- Mehr als 70 Prozent* der über mobile Endgeräte getätigten Konversionen kommen über Google Ads.
* Die Google Ads Conversion Rate ist das Verhältnis von erreichten Zielen (z.B. Online-Verkäufen) zu Klicks auf die Google-Ads-Anzeige.
*Die Angaben können schwanken.
Ads Kosten: Überblick über die Gebotsabgabe bei Cost per Click
Google Ads bietet verschiedene Gebotsstrategien, je nach Ihren Zielen.
Wenn Sie mehr Besucher auf Ihre Website leiten möchten, eignet sich das Cost-per-Click (CPC)-Gebot besonders gut, da es den Klicks Vorrang gibt.
Auch wenn Sie sich für das intelligente Gebotssystem entscheiden, ist es ratsam zu verstehen, wie das Gebotssystem von Google Ads funktioniert:
Beim Cost-per-Click (CPC)-System zahlen Sie für jeden Klick auf Ihre Anzeigen.
Bei Kampagnen mit CPC-Geboten legen Sie ein maximales Cost-per-Click-Gebot fest. Der maximale CPC ist der Höchstbetrag, den Sie für einen Klick auf Ihre Anzeige zu zahlen bereit sind.
In der Regel werden Sie jedoch weniger oder sogar viel weniger bezahlen. Dieser endgültige Betrag, der Ihnen für jeden Klick in Rechnung gestellt wird, wird als der tatsächliche CPC bezeichnet.
Welche Branche muss eigentlich für den Cost-per-Click in Deutschland am tiefsten in die Tasche greifen?
Diese 3 Bereiche (Branchen) zahlten laut Statista im Mai 2021 den höchsten CPC (Cost per Click).
- Versicherung
- Online-Bildung
- Automobilhandel, dicht gefolgt vom Online-Banking
Die Kosten pro Klick können rasant in die Höhe schnellen. Das Verfassen einer qualitativ hochwertigen Anzeige ist von entscheidender Bedeutung, da sich die Qualität der Anzeige auf die Kosten pro Klick auswirkt.
Zusammenfassung: Die Qualitätsbewertung beeinflusst maßgeblich die Kosten pro Klick: Je höher die Qualitätsbewertung, desto niedriger die tatsächlichen Kosten pro Klick.
Hier können Sie also aktiv eingreifen und mit dem Qualitätsmerkmal die Ausgaben des Marketing-Budgets beeinflussen!
Google Ads Budget: Wie Sie Ihre Ads Kosten im Griff behalten
Für effektive und profitable Google-Ads-Kampagnen sind verschiedene Optimierungen möglich. Die richtige Konfiguration Ihrer Kampagnen ist wichtig für sinnvolle Ausgaben und intelligente Verteilung Ihres SEA-Budgets.
Das können Sie tun, um Ihre Ads Kosten im Griff zu behalten.
1. Erstellen Sie einen geschickten Zeitplan für die Anzeigenschaltung
Der Zeitplan für die Anzeigenschaltung ist eine Funktion von Google Ads, mit der Sie die Zeiten und Tage festlegen können, an denen Ihre Anzeige erscheinen soll.
Diese Funktion ist sehr nützlich, um die Verwendung Ihres Budgets zu optimieren. Wenn Sie z. B. ein Einzelhändler sind und das Ziel Ihrer Anzeigen darin besteht, neue Kunden in Ihr Geschäft zu bringen, können Sie beschließen, nach 20 Uhr (wenn Ihr Geschäft geschlossen ist) keine Anzeigen mehr zu schalten. Auf diese Weise optimieren Sie Ihr Budget, indem Sie nur während Ihrer Öffnungszeiten Ausgaben tätigen.
Sie können die Zustellung Ihrer Kampagnen an das Verhalten der Internetnutzer anpassen, das je nach Stunden und Wochentagen variiert. Analysieren Sie das aktuelle Verhalten Ihrer Nutzer, um die relevantesten Zeitfenster zu ermitteln.
Mit einer Zielgruppenanalyse ermitteln Sie alle wichtigen Daten für die perfekte Abstimmung auf das Verhalten Ihrer potenziellen Kunden. Verschenken Sie hier keine Kosten!
2. Geografische Ausrichtung
Die geografische Ausrichtung ermöglicht es Ihnen, die Anzeige Ihrer Werbung nach dem geografischen Standort der Internetnutzer zu priorisieren. Sie können die Wahl der geografischen Gebiete nach folgenden Kriterien verfeinern:
- Länder
- Regionen
- Orte von Interesse
- Orte im Umkreis
- Standortgruppen
- demografische Merkmale
- und weitere
Es ist in Ihrem besten Interesse, bei der geografischen Ausrichtung vorsichtig zu sein. Sind Sie sich noch nicht sicher, denken Sie zunächst grob. Verfeinern Sie Ihre Überlegungen dann, wenn Sie genügend Daten über die verschiedenen geografischen Gebiete haben, die Sie anvisieren möchten.
3. Geräteausrichtung
Mit Device Targeting können Sie festlegen, auf welchen Geräten Ihre Werbung angezeigt werden soll:
- Computer
- Smartphone
- Tablet
- TV Bildschirme
Anhand der aktuellen Daten oder der Daten, die Sie über Ihre Google-Ads-Kampagnen sammeln, können Sie Ihre Gebote je nach Gerätetyp anpassen. Das Verhalten und insbesondere die Konversionsrate kann von einem Computer zu einem Smartphone stark unterscheiden.
4. Ausrichtung auf die Zielgruppe
Sie können Ihre Kampagnen zielgruppenorientiert ausrichten. Das ermöglicht es Ihnen, Nutzer auf der Grundlage ihrer Interessen und Gewohnheiten der von ihnen aktiv durchgeführten Suchvorgänge einzuordnen. Die Art und Weise, wie sie mit Ihrem Unternehmen interagiert haben, zeigt Ihnen den besten Weg für die Ausspielung Ihrer Anzeigen.
Zielgruppen sind Gruppen von Personen, die nach Einschätzung von Google bestimmte Kriterien in Bezug auf Interessen, Absichten und demografische Merkmale erfüllen. Wenn Sie eine Zielgruppe zu einer Kampagne hinzufügen, werden Ihnen mehrere Kategorien angezeigt.
Sie können zum Beispiel wählen zwischen:
- Menschen mit gemeinsamen Interessen
- Menschen mit entsprechenden Lebensereignissen
- Menschen mit hoher Kaufbereitschaft
- Menschen mit Vorlieben für bestimmte Apps und Anwendungen
- Menschen mit Vorkenntnissen über Ihr Unternehmen (Remarketing)
- und weitere benutzerdefinierte Merkmale
Auch interessant: SEA Strategie – ungeahnte Möglichkeiten nutzen.
Verbessern Sie Ihre Qualitätsbewertung
Wie bereits weiter oben im Artikel erwähnt, ist der Qualitätswert ein spezifischer Qualitätsindikator für Google Ads.
Die Optimierung der Qualitätsbewertung ist ein essenzielles Element für die Effektivität von Kampagnen! Sie ermöglicht es, den CPC zu senken und folglich für das gleiche Volumen an Klicks, die Ausgaben für Google Ads. Klingt doch klasse, oder?
Die Position einer Anzeige für ein bestimmtes Keyword ergibt sich aus der Kombination des von Ihnen gewählten Höchstgebots und dem Quality Score (CPC x Quality Score).
Google beurteilt die Relevanz Ihrer Anzeigen und weist Ihnen eine Qualitätsbewertung (oder Qualitätsstufe) zu, die von 1 bis 10 reicht: 1 ist die niedrigste und 10 die höchste Stufe.
Dieser Wert wird anhand mehrerer Faktoren berechnet:
- Relevanz zwischen den Keywords und den Anzeigen: Entsprechen die vorgeschlagenen Anzeigen den gesuchten Schlüsselwörtern?
- Relevanz zwischen Anzeigen und Landingpages: Wenn der Nutzer auf Ihre Anzeige klickt, wird er dann auf eine Website und Inhalte weitergeleitet, die dem Inhalt der Anzeige entsprechen? Ist der Inhalt dieser Seite von guter Qualität und die Navigation einfach und übersichtlich?
- Die erwartete CTR ist die geschätzte Klickrate, also die Wahrscheinlichkeit, dass ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt, wenn sie angezeigt wird. Dieser Wert basiert auf der bisherigen Leistung Ihrer Anzeigen in Bezug auf die Anzahl der Klicks.
Konkret hängt die Qualitätsbewertung ab von:
- der Leistung des Keywords (CTR, Übereinstimmung von Keyword und Landingpage)
- der Qualität der Website (Relevanz der Anzeigen mit den Landingpages, Nutzerverhalten auf der Website)
- anderen Faktoren wie Standorterweiterungen, Taglines usw.
Zusammenfassung: Auswirkungen der Qualitätsbewertung auf den CPC
- Wenn die Qualitätsbewertung niedrig ist, wird der CPC hoch sein.
- Wenn die Qualitätsbewertung hoch ist, wird der CPC niedrig sein.
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Erstellen Sie effektive Landingpages
Die Benutzerfreundlichkeit der Landingpage ist ein weiteres wichtiges Merkmal, mit dem Sie die CPC regulieren können. Google Ads definiert die Qualität der Landingpage danach, wie effektiv Ihre Webseite den Nutzern ermöglicht, das zu finden, wonach sie suchen, nachdem sie auf Ihre Anzeige geklickt haben.
Die Benutzerfreundlichkeit der Landingpage hat einen Einfluss auf den Quality Score und damit auf den CPC.
Es gibt mehrere Kriterien, anhand derer Sie überprüfen können, ob Ihre Landingpage von guter Qualität ist.
- Bieten Sie relevante, nützliche und originelle Inhalte an.
- Fördern Sie die Transparenz und Zuverlässigkeit Ihrer Website.
- Ermöglichen Sie eine einfache Navigation auf Smartphone und Computer.
- Verkürzen Sie die Ladezeit Ihrer Landingpage (< 3 Sekunden).
- Beschleunigen Sie den Betrieb Ihrer Website (erwägen Sie das AMP-Format).
Eine effektive Landingpage muss:
- Schnell laden: 2,5 Sekunden!
- Perfekte Übereinstimmung mit den Schlüsselwörtern und der vom Nutzer eingegebenen Anzeige bieten!
- Den Interessenten mit klarem und präzisem Titel ansprechen!
- Elemente der Sicherheit enthalten (Garantien, Zeugnisse, Zertifikate usw.)!
- Wenige, aber eindeutige CTAs enthalten (Schaltflächen „Aufrufe zum Handeln“)
- Den Nutzer nicht von Ihrer Seite mit sogenannten „Ausgangstüren“ wegleiten!
Es gibt einige Dinge, die Sie auf Ihren Landingpages vermeiden sollten, denn trotz einer erfolgreichen Kampagne kann diese Seite Nutzer abschrecken und zu einem Rückgang Ihrer Konversionsrate führen:
- Zu viele nutzlose Informationen.
- Zu viele „Call to Action“-Buttons: Bevorzugen Sie eine Landingpage pro Angebot.
- Titel, die keine Aufmerksamkeit erregen.
- Laaaange Ladezeiten.
- Mangelnde Glaubwürdigkeit Ihrer Website, Ihres Angebots.
Die Vorteile einer SEA-Agentur
Warum sollten Sie eine SEA-Agentur mit der Verwaltung von Google Ads-Kampagnen beauftragen?
Überzeugt es Sie, wenn wir sagen: Der Spezialist hat mehrere Standbeine und Google Zertifizierungen? Die SEA Experten werden von Google weitergebildet und zertifiziert.
Google Partner Agenturen erhalten noch mehr Informationen und Zugang zu den neuesten Updates in der großen Welt von Google.
Auch interessant: Was ist eine Google Partner Agentur?
Vielleicht möchten Sie aufgrund dieser Vorteile über die Zusammenarbeit mit Google Ads Experten nachdenken?
- Erfahrung & Methode
Der Prozess der Einrichtung und Optimierung eines Google-Ads-Kontos ist eine Aufgabe, in die der Dienstleister rundum eingebunden ist. Er hat eine Methode, die er im Laufe der Zeit verfeinert hat, um das Beste aus Ihren Kampagnen herauszuholen.
- Beratung & Benchmark
Die Agentur verwaltet mehrere Google-Ads-Konten parallel und hat eine gute Vorstellung von den Metriken und davon, was am besten funktioniert. Sie haben vielleicht schon viele Ideen getestet, die Sie mit Google Ads umsetzen wollen, wissen aber nicht, welche optimal funktioniert? Sie wissen nicht, wie Sie Ihren Leistungsbericht einrichten sollen, welcher Indikator wirklich wichtig ist? Der SEA Spezialist ist daran gewöhnt und kann eine präzise Strategie genau auf Sie abstimmen.
- Die Ausrüstung und Tools
Eine Agentur ist mit Software und Tools ausgestattet, die die Verwaltung und Überwachung der Google-Ads-Konten effizienter macht. Profitieren Sie von diesen Tools.
Kurz gesagt, der Vorteil des ausgelagerten Managements von Google-Ads-Kampagnen ist ein Komplettpaket mit Erfahrung, Beratung und Tools. Langfristig können Sie Ihr Marketing-Budget noch effizienter einsetzen und so Kosten sparen.
Die AdPoint
Die AdPoint ist hierbei fair und transparent. Wir werden Ihnen keine teure High-End-Lösung an die Hand geben, wenn Sie noch ganz am Anfang stehen.
Konkret kann die AdPoint einen Plan für Ihre Kampagnen erstellen und Ihnen erklären, warum und wie wir diese Strategie umsetzen werden.
Wenn Sie mögen, können wir Ihnen auch dabei helfen, eine Landingpage zu erstellen, die mit Schlüsselwörtern optimiert ist und den oben genannten Anforderungen entspricht.
Unser Ziel: Sie können mit Werbung auf Google konvertieren, aber dank optimaler Qualitätsbewertung einen niedrigeren CPC zahlen.
Die Experten für bezahlte Suche auf Google kennen die Schlüsselindikatoren (KPIs), die zur Bewertung der Effektivität von Kampagnen zu beachten sind.
Schließlich liefert Ihnen die AdPoint klare und leicht verständliche Berichte über Ihre Google Ads-Kampagnen, damit Sie schnell die richtigen Entscheidungen treffen können.
Möchten Sie mit einem gratis SEA-Check beginnen? Die AdPoint könnte mit Ihnen gemeinsam ermitteln, welche Ihrer Anzeigen bisher besonders stark sind und welche Sie optimieren können.
Was denken Sie? Rufen Sie uns an und wir beraten Sie gern über die möglichen Strategien.
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Durch die von uns ermittelten Maßnahmen können Sie den Umsatz Ihrer Google Ads um durchschnittlich 30 Prozent steigern, während Sie die Kosten um 20 Prozent reduzieren. Eine Beratung nimmt in der Regel 30 bis 40 Minuten ein.
Strategie
Budget, Zeitplaner, Einstellungen bei den Kampagnen und Geotargeting
Kennzahlen
Klicks, ROA, Kosten und Conversions
Performance
Gebote, Anzeigentexte und – erweiterungen, Zielseiten, Conversiontracking und weitere Qualitätsfaktoren