Sie müssen kein vollwertiger Programmierer sein, um PPC zu machen, aber zumindest einige grundlegende Programmierkenntnisse zu haben, wird Sie zu einem besseren und effizienteren PPC-Spezialisten machen.
In diesem Beitrag werde ich vier Kodierungsfähigkeiten besprechen, die Ihren Wert als PPC-Spezialist erhöhen werden.
1. JavaScript
Was ist das?
JavaScript (nicht zu verwechseln mit Java) ist eine der weltweit beliebtesten Programmiersprachen und zusammen mit HTML und CSS einer der drei wichtigsten Bausteine des Webs. Fast jede Website enthält einige Elemente von JavaScript.
Warum ist es in PPC nützlich?
Die Tracking-Codes von Google Analytics oder AdWords basieren alle auf JavaScript, und es ist schön, bei Bedarf Änderungen an diesen Skripten vornehmen zu können. Manchmal kann es notwendig sein, den Standardanalysecode zu ändern oder die Ereignisverfolgung auf einer Zielseite einzurichten. Wenn Sie mit JavaScript vertraut sind, können Sie dies ohne die Hilfe eines Webentwicklers tun.
Noch wichtiger ist, dass Sie mit JavaScript adwords-Skripte schreiben können! adwords-Skripte können verwendet werden, um gängige Verfahren zu automatisieren, wie z.B. die Überprüfung, ob URLs in Anzeigen keine „Seite nicht gefunden“ oder andere Fehler produzieren. Es ist sicherlich eine der leistungsfähigsten Funktionen der AdWords-Plattform und spart Ihnen eine Menge Zeit bei der Verwaltung von PPC-Konten. Auch wenn Sie nicht fließend mit JavaScript umgehen können, ist es hilfreich, die Grundlagen zu erlernen, um einem Entwickler erklären zu können, was ein Skript tun soll.
Wo kann man es lernen?
Es gibt viele Möglichkeiten, JavaScript zu lernen, da es in der Regel die erste Programmiersprache ist, die Anfängern vorgestellt wird. Ich habe gute Dinge über das Buch Eloquent JavaScript von Marijn Haverbeke gehört, das kostenlos online unter eloquentjavascript.net erhältlich ist. Es gibt auch die kostenlose Online-Plattform Codecademy, die eine Reihe von interaktiven Kursen zur Programmierung anbietet und eine ihrer Programmierklassen ist JavaScript. Um mit AdWords-Skripten zu beginnen, sollten Sie sich die offizielle Dokumentation von Google ansehen.
2. Regulärer Ausdruck
Was ist das?
Ein regulärer Ausdruck (oft gekürzt RegEx) ist eine Folge von Zeichen, die ein Suchmuster definieren. RegEx ist eine Möglichkeit, auszudrücken, wie ein Computerprogramm nach einem bestimmten Muster in einem Text suchen soll.
Warum ist es in PPC nützlich?
Google Analytics unterstützt reguläre Ausdrücke und durch die Verwendung dieser Funktion können Sie viel schneller das finden, was Sie suchen. Angenommen, Sie möchten alle Besuche von Markenbegriffen für PPC Hero finden. Sie können einen benutzerdefinierten Filter erstellen, der einen regulären Ausdruck für alle Marken-Keywords festlegt. Der untenstehende Filter gibt nur Schlüsselwörter zurück, die „ppc hero“ oder „ppchero“ enthalten. Das Rohrzeichen ist ein RegEx-Befehl, der „oder“ bedeutet. RegEx in Google Analytics ist nützlich bei der Erstellung benutzerdefinierter Berichte und bei der Definition von Zielen.
Wo kann man es lernen?
Es ist sehr einfach, reguläre Ausdrücke zu lernen und zu beginnen – man muss sich nur ein paar Schlüsselzeichen merken. Beginnen Sie mit diesem nützlichen Leitfaden von Bethan Bey. Es wird Ihnen helfen zu verstehen, wie jeder der regulären Ausdrücke funktioniert und enthält Beispiele, wie sie verwendet werden können. Ich empfehle auch RegExr, mit dem Sie Ihre regulären Ausdrücke erstellen und testen können. Es macht es einfach zu bestätigen, dass Ihr RegEx-Code tatsächlich mit dem übereinstimmt, was Sie beabsichtigt haben.
3. XPath
Was ist das?
XPath ist eine Abfragesprache zur Auswahl von Knoten aus einem XML-Dokument. Sie werden feststellen, dass es ein wenig ähnlich wie reguläre Ausdrücke ist, aber XPath ist speziell für die Auswahl von Elementen aus XML- oder HTML-Dokumenten konzipiert.
Warum ist es in PPC nützlich?
XPath ist unglaublich nützlich, um Inhalte von Websites zu entfernen, die für den Aufbau von Kampagnen in Excel verwendet werden. Ich werde dir unten ein kurzes Beispiel zeigen. Nehmen wir an, Sie wollten eine Liste aller Marken, die Ihr Kunde verkauft, zusammen mit einem Link zur Zielseite jeder Marke erhalten. Bei Kunden, die Hunderte von Marken führen, würde dies lange dauern, wenn Sie dies manuell tun würden.
Glücklicherweise können Sie XPath verwenden, um diese Informationen in wenigen Sekunden zu löschen. Ich benutze oft dieses kleine Chrome-Plugin, aber Google Sheets erlaubt es Ihnen auch, Daten mit XPath unter Verwendung der IMPORTXML-Formel zu importieren.
Im unteren Bild sehen Sie, wie ich XPath-Code verwende, um jede Marke und die passende URL auszuwählen. Jetzt kann ich diese einfach kopieren und in Excel einfügen, wo ich mit der Arbeit an den Kampagnen beginnen kann.
Wo kann man es lernen?
Wie reguläre Ausdrücke ist auch XPath recht einfach zu erlernen. Du musst nur ein paar grundlegende Befehle kennen, um loszulegen. Allerdings finde ich XPath etwas komplizierter als RegEx, da es mindestens ein grundlegendes Verständnis von HTML/CSS erfordert.
4. SQL
Was ist das?
Structured Query Language (oder einfach SQL) ist eine Programmiersprache, die zur Kommunikation mit Datenbanken entwickelt wurde. Mit SQL-Anweisungen können Sie Aufgaben wie das Aktualisieren oder Abrufen von Daten aus einer Datenbank durchführen.
Warum ist es in PPC nützlich?
SQL wird in der Lage sein, vieles von dem zu tun, wofür Tabellenkalkulationen verwendet werden – nur viel schneller und einfacher. Sie können SQL-Datenbanken mit Tabellenkalkulationsdateien vergleichen. Eine Tabelle in dieser Datenbank ist ein Blatt in der Kalkulationstabelle. Beide haben Spalten und Zeilen. SQL bietet Ihnen dann eine Sprache, um neue Tabellen zu erstellen oder bestehende zu ändern. Es gibt eine Reihe von SQL-Befehlen, die Joins genannt werden und mit der berühmten VLOOKUP-Funktion in Excel verglichen werden können. Wenn Sie mit großen Datensätzen aus verschiedenen Quellen arbeiten, wird es in Excel schnell chaotisch und langsam. Aber SQL ist einfach viel mächtiger.
Wo kann man es lernen?
Die bereits erwähnte Codecademy bietet auch einen kostenlosen Kurs zu SQL an. Ich habe auch gehört, dass viele andere PPC-Spezialisten sqlcourse.com und sqlcourse2.com als die schnellsten und einfachsten Wege empfehlen, SQL zu lernen.
Auf die Zukunft vorbereitet sein
Durch das Erlernen einiger grundlegender Kodierungen wirst du nicht nur im Moment wertvoller, sondern auch für die Zukunft gerüstet sein. Ich denke nicht, dass PPC-Spezialisten befürchten sollten, ihre Jobs aufgrund der Weiterentwicklung der KI in den nächsten Jahren zu verlieren, aber ich bin zuversichtlich, dass wir nur mehr und mehr Arbeit durch intelligente Algorithmen, intelligente Skripte und Tools von Drittanbietern automatisieren werden. Einige Programmierkenntnisse zu haben, ist eine gute Möglichkeit, Ihren Lebenslauf zu verbessern!
