

Es ist nie eine langsame Woche in SEM. Letzte Woche genoss das Wordstream-Büro eine kurze Arbeitswoche, ein außergewöhnlich angenehmes Bostoner Wetter und den Geburtstag unserer geliebten Erin Sagin. Und während wir alle unsere friedlichen Wochen genossen, beschloss Google, die größte Änderung am SERP, die wir seit Jahren gesehen haben, durch das Entfernen der PPC-Anzeigen auf der rechten Seite des SERPs durchzuführen.
Moz bemerkte zuerst die Veränderungen früh am Donnerstag (18. Februar) Morgen und bis Freitagnachmittag war die Branche in Flammen aufgegangen mit Theorie und Spekulationen darüber, wie dies das Ökosystem der bezahlten Suche verändern würde.
Angesichts dieser Veränderungen und der grassierenden Spekulationen sollten wir uns frühzeitig ansehen, was die Werbetreibenden in den Tagen nach dieser Veränderung auf dem SERP gesehen haben.
Was hat sich geändert?
Der Überraschungssieger des SERP-Wechsels: Position 3.
Viele sagten schnell, dass die Werbetreibenden auf Platz 4 die größten Gewinner dieser Veränderung sein würden. Es ist wahr, dass Position 4 mehr bezahlte Klicks und eine 15%ige Erhöhung der CTR verzeichnete. Der größte Gewinner dieser Änderung sind jedoch nicht die Werbetreibenden auf Platz 4. Der größte Gewinner sind die Werbetreibenden auf Platz 3. In unserem Datensatz hat sich die CTR der Position 3 am Donnerstag verdoppelt, als diese Änderung eintrat, und die höhere CTR ist über das Wochenende konstant geblieben.
Die Verlierer: Positionen 5 -11.
Die Werbetreibenden auf den untersten Positionen waren die größten Verlierer dieses SERP-Shuffle. Die größten Verlierer sind natürlich die auf den Positionen 8-11, die nun aus dem SERP vertrieben werden. Aber auch die Positionen 5-7 verloren erhebliche Reichweite sowohl beim Impressionsanteil als auch beim Gesamtanteil aller bezahlten Klicks aus dem SERP:
Bemerkenswerte Erwähnung: Einkaufskampagnen.
Einkaufskampagnen haben einen einzigartigen Vorteil im neuen SERP-Layout. Produktlistungsanzeigen und das Knowledge Panel sind die einzigen Anzeigen, die rechts neben den vier besten bezahlten Suchanzeigen erscheinen. Erste Ergebnisse deuten darauf hin, dass der Vorteil darin besteht, dass die PLAs eine etwas höhere CTR sowie einen größeren Anteil der bezahlten Klicks vom SERP erhalten.
Was hat sich nicht geändert?
Diese Veränderung ist nicht universell – zumindest vorerst.
Wenn Sie immer noch Anzeigen in der rechten Seitenleiste sehen, sind Sie nicht allein. Search Engine Land’s Ginny Marvin war unter den vielen noch sichtbaren Anzeigen entlang der rechten Seite des SERP am Montagnachmittag. Unsere Freunde bei Moz haben den Rollout verfolgt und obwohl die Ergebnisse mit 4 Anzeigen seit dem 18.02. deutlich an Bedeutung gewonnen haben, stellen sie immer noch eine Minderheit der Suchergebnisse dar – derzeit knapp 20%. So sind derzeit nicht alle Suchanfragen betroffen und nicht alle Werbetreibenden werden vorerst Veränderungen in ihrer Performance bemerken.
Es gibt nicht weniger bezahlten Suchverkehr wegen der SERP-Änderung.
Viele Branchenexperten befürchten, dass weniger Anzeigen auf dem SERP über dem Falz zu weniger Anzeigenklicks führen würden. Einige haben sogar angeführt, dass sie seit dem Rollout am 18. Februar weniger Klicks und Eindrücke in ihren Konten gesehen haben. Und obwohl wir auch weniger Impressionen in Klicks in unseren Konten gesehen haben, glaube ich fest daran, dass der Rückgang nicht auf die SERP-Änderungen zurückzuführen ist, sondern im Einklang mit dem typischen Rückgang des Suchvolumens steht, dass wir an den Wochenenden beobachten. Tatsächlich, wenn überhaupt, sahen unsere Konten etwas mehr Klicks am vergangenen Wochenende, als sie in den letzten Wochen gesehen haben.
Die Such-CPCs haben sich nicht geändert. Zumindest noch nicht.
Einige Experten haben vorgeschlagen, dass die begrenzte Sichtbarkeit von Anzeigen in den Positionen 5 – 7 und das Entfernen der Positionen 8+ aus dem SERP den Wettbewerb um die Spitzenpositionen im SERP erhöhen und CPCs antreiben würde. Andere haben vorgeschlagen, dass die erhöhte Anzahl von Anzeigen in den Top-Positionen den Anzeigenbestand erhöhen würde und dass die Erhöhung des Bestands die Kosten pro Klick senken würde. Im Moment gibt es keine Änderung der Such-CPCs als Folge der SERP-Änderungen gegenüber der letzten Woche. Auch hier haben einige CPCs einen Rückgang hinnehmen müssen, aber das ist mehr als wahrscheinlich, da die Konkurrenz in der AdWords-Auktion am Wochenende geringer ist, da Werbetreibende, die Dayparting nutzen, um ihre PPC-Anzeigen zu planen.
Während Googles neuer SERP den Boden für weitere spannende Veränderungen in unserer Branche bereiten könnte, ist es unwahrscheinlich, dass sich der CPC- oder PPC-Anzeigenbestand unserer Anzeigen über Nacht extrem verändert. Sicherlich werden einige Werbetreibende von diesen Änderungen profitieren und andere nicht. Der beste Schritt für Werbetreibende ist, keine Panik zu bekommen und sich auf Änderungen in ihrem Konto zu konzentrieren, wenn sie sehen, dass sich ihre Leistung zu verändern beginnt.