Im vergangenen Jahr habe ich Dutzende von Google AdWords-Kampagnen überprüft. Und dabei habe ich festgestellt, dass Menschen immer wieder die gleichen Fehler machen. Im heutigen Artikel möchte ich einen SEHR häufigen adwords-Fehler hervorheben, der Sie eine Tonne Geld kosten kann, wenn Sie nicht vorsichtig sind.
Wenn Sie an Google AdWords denken, dann denken Sie wahrscheinlich an die Anzeigen, die in der Abbildung unten gezeigt werden.
Das sind Anzeigen im Google AdWords Search Network. Die Vorteile der Werbung im Suchmaschinen-Netzwerk sind die gleichen wie das natürliche Ranking mit Suchmaschinenoptimierung (SEO). Sie können Ihre Geschäftsinformationen genau in dem Moment anzeigen, in dem Ihre potenziellen Kunden nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen. Aber wussten Sie, dass das Such-Netzwerk nur die Hälfte von Google AdWords ist? Die andere Hälfte ist das Display-Netzwerk. Und das führt uns zu dem häufigen Fehler, den viele Werbetreibende machen.
Wenn Sie bereits im Netzwerk adwords Search werben, dann ist es möglich, dass Sie auch im Display Network werben – ohne es zu merken.
Wie ist das möglich? Nun, die Wahrheit ist, Google ist ein wenig knifflig mit neuen Werbetreibenden und standardmäßig wählen sie dich in BEIDE Netzwerke. Wenn Sie (oder Ihre Werbeagentur) sich also nicht ausdrücklich aus dem Display-Netzwerk zurückgezogen haben, werben Sie unwissentlich außerhalb von Google Search!
Und wenn Sie versehentlich im Display-Netzwerk werben, schöpfen Sie wahrscheinlich Ihr Budget aus – ganz groß.
Verstehen Sie mich nicht falsch – das Display Network ist KEINE schlechte Sache…. Es ist eigentlich eine großartige Gelegenheit. Aber es ist sehr wichtig, sicherzustellen, dass Sie das Display-Netzwerk tatsächlich absichtlich und nicht zufällig nutzen!
Das Display Network umfasst Millionen von Websites, die es Werbetreibenden ermöglichen, Text-, Banner-, Flash- und Videoanzeigen auf ihren Seiten zu platzieren. Und laut DoubleClick Ad Planner erreicht das Display Network über 83% der einzigartigen Internetnutzer weltweit! Das Display-Netzwerk ist also eine große Chance, Ihre Zielkunden zu erreichen. Aber Sie müssen die Anzeige anders behandeln als die Suche.
Anstatt Anzeigen für potenzielle Kunden anzuzeigen, die in Google.com suchen, können Sie Anzeigen für potenzielle Kunden anzeigen, die auf anderen Websites surfen. Das mag wie ein unbedeutender Unterschied erscheinen (Suchen vs. Surfen), da beide Aktionen online stattfinden. Aber es ist nicht die Handlung, die wichtig ist, es ist die Denkweise des Interessenten.
Im Suchnetzwerk fordert Ihr potenzieller Kunde Informationen an, so dass Ihre Anzeige als hilfreiches Forschungsobjekt wahrgenommen wird. Im Display-Netzwerk liest, hört oder schaut sich Ihr potenzieller Kunde ein Video auf einer Webseite an, so dass Ihre Anzeige immer eine Unterbrechung ist. Unabhängig davon, wie relevant Ihre Anzeige für den Inhalt der Webseite ist, unterbricht Ihre Anzeige das Verhalten Ihrer Kunden. Und deshalb ist es fast unmöglich, eine Kampagne auf Search und Display mit den gleichen Anzeigen zu optimieren. Möchten Sie mit dem Display-Netzwerk von Google beginnen? Hier sind die Schritte, die ich dir empfehle.
In 3 Schritten zum Einstieg in Google Display
Erstens, wenn Sie bereits in AdWords werben, gehen Sie dann zu Ihrer Registerkarte Einstellungen und überprüfen Sie, ob Ihre Anzeigen auf BEIDE Suche und Anzeige ausgerichtet sind. Wenn ja, dann schalten Sie Ihre Kampagneneinstellungen NUR auf Suchnetzwerk. So wird sichergestellt, dass Ihre Anzeigen nur für potenzielle Kunden angezeigt werden, die in den Partnersuchmaschinen von Google und Google suchen.
Zweitens, wenn Sie das Display-Netzwerk testen möchten, dann richten Sie eine völlig neue Kampagne ein, bei der das Targeting auf nur Display-Netzwerk eingestellt ist. Diese neue Kampagne wird nur Anzeigen auf den Websites von Googles Display Network schalten. Denken Sie also daran, dass Ihre Anzeigen Ihre potenziellen Kunden in dieser Kampagne unterbrechen werden.
Schließlich ist der dritte Schritt, sich in Ihre potenziellen Kunden zu versetzen, um die überzeugendsten Anzeigen und Zielseiten zu erstellen. Für die Suchkampagne fordert Ihr potenzieller Kunde Informationen über Ihre Produkte oder Dienstleistungen an. Nutzen Sie diese Informationen zu Ihrem Vorteil, um Ihr Angebot zu verbessern. Für die Display-Kampagne fordert Ihr potenzieller Kunde KEINE direkten Informationen an. Auch hier gilt: Verwenden Sie diese Informationen und gehen Sie nicht davon aus, dass die gleiche Anzeige, die bei der Suche gut funktioniert, Ihren potenziellen Kunden im Display-Netzwerk anzieht. In der Regel müssen Sie zwei völlig unterschiedliche Kampagnen erstellen, um die Vorteile der AdWords-Suche und der Anzeige voll ausschöpfen zu können.
