Wenn Sie einer der 1 Milliarde aktiven Nutzer auf Facebook sind, dann haben Sie wahrscheinlich eine Zunahme von Videoinhalten bemerkt, die Ihren News Feed übernehmen. Und wenn Sie etwas wie ich sind, haben Sie festgestellt, dass diese Inhaltsveränderung Ihr Facebook-Browsing-Erlebnis in den meisten Fällen verbessert.
Immer mehr Vermarkter werden sich dieses leistungsstarken Inhaltsformats bewusst und steigen schnell in den Video-Trend ein, um ihren Zuschauern das zu bieten, was sie wollen. Noch mächtiger als ein resonantes Markenerlebnis ist die Tatsache, dass Videos konvertieren. Laut Adobe sind Käufer, die Videos ansehen, um das 1,81-fache kauffreudiger als Nicht-Video-Betrachter.Aber es ist genauso schwierig, sich auf Facebook hervorzuheben wie am Times Square am Silvesterabend. es sei denn, man ist Carson Daly. Wie wird man zum Carson Daly von Facebook?
Facebook-Videoanzeigen eingeben. In diesem Leitfaden werde ich erklären:
- Was sind Facebook-Videoanzeigen?
- Warum Sie Facebook-Videoanzeigen schalten sollten
- So richten Sie Facebook-Videoanzeigen ein
- Sechs Tipps, um das Beste aus der Facebook-Videowerbung herauszuholen.
Lasst uns anfangen!
Was sind Facebook Video Ads?
Wie Sie wahrscheinlich vermutet haben, sind Facebook-Videoanzeigen Facebook-Werbung im Format von Videos. Anstatt einen Text zu schreiben und/oder ein Bild hochzuladen, müssen Sie entweder ein Video intern erstellen, mit einem Videografen zusammenarbeiten, um ein Video zu erstellen, oder ein bereits vorhandenes Video verwenden, um es auf den nativen Videoplayer von Facebook hochzuladen. Von dort aus können Sie die Videobeschreibung, die Miniaturansicht, das Budget und die Zielgruppe, an die Sie die Anzeige senden, anpassen.
Warum solltest du Facebook Video Ads schalten?
Facebook-Videoanzeigen sind der beste Weg, um sicherzustellen, dass sich die Leute an Ihre Marke erinnern und zu Ihrer Website zurückkehren. Video ist nicht nur auf Facebook im Trend, es ist eine Strategie, die darauf abzielt, Website-Besucher zu binden und zu konvertieren, Leads in E-Mail-Marketing-Kampagnen nach unten zu schieben und das Engagement über mehrere soziale Kanäle wie Twitter, LinkedIn und Periscope (das buchstäblich ein soziales Netzwerk aufgebaut hat, das nur auf Live-Video-Streaming basiert) zu fördern. Laut Sheryl Sandberg tauschten im September 2015 1,5 Millionen kleine und mittlere Unternehmen Videos auf Facebook aus. „Einige haben wahrscheinlich dafür bezahlt, diese Videos in Anzeigen zu verwandeln, um mehr Aufrufe zu erhalten. Und wenn man bedenkt, dass die durchschnittlichen Werbeeinnahmen pro Nutzer in den USA in diesem Jahr um 50% gestiegen sind, funktioniert die Video-Werbe-Strategie“, sagt TechCrunch.
So richten Sie Facebook-Videoanzeigen ein
Jetzt, da Sie an den Wert von Videoanzeigen glauben, wie in aller Welt bekommen Sie diese Babys zum Laufen? Glücklicherweise, wenn Sie bereits Anzeigen auf Facebook schalten, ist der Prozess sehr ähnlich. Um loszulegen:
Schritt 1
Navigieren Sie zum Anfang Ihrer Profilseite und wählen Sie „Anzeigen erstellen“.
Schritt 2
Wählen Sie das Kampagnenziel „Videoaufrufe erhalten“.
Schritt 3
Definieren Sie Ihr Publikum (oder wählen Sie ein vordefiniertes Publikum), Ihr Budget und Ihren Werbeplan.
Schritt 4
Erstelle deine Anzeige! Hier beginnt der Spaß. Du wirst feststellen, dass es ein paar Optionen gibt, um dein schönes Video zu erstellen. Sie können ein Video hochladen, durch Ihre Bibliothek blättern oder eine Diashow mit Bildern erstellen. In den meisten Fällen werden Sie ein vorgefertigtes Video von Ihrem Desktop herunterladen oder ein Video bewerben wollen, das Sie zuvor organisch veröffentlicht haben. Notieren Sie sich vor dem Hochladen die empfohlenen Videospezifikationen von Facebook, um ein bestmögliches Erlebnis für den Zuschauer zu gewährleisten. Ein variierendes Format kann zu schlechter Wiedergabe oder schwarzen Balken führen, wenn das Seitenverhältnis ausgeschaltet ist.
Schritt 5
Passen Sie schließlich die Kopie über Ihrem Video an, sehen Sie sich eine Vorschau an und sehen Sie, wie Ihre Videoaufrufe steigen.
6 Strategien, um die höchsten Facebook-Videospiel-, Engagement- und Konversionsraten zu erzielen.
#1: Zeigen Sie Videos, die keinen Sound erfordern.
Kein Sound klingt seltsam, bis Sie sich die Zeit nehmen, darüber nachzudenken, wie Sie Videos auf Facebook ansehen. Während es von Zeit zu Zeit bequem zu Hause sein kann, blättern die Leute oft durch ihre Nachrichtenfeeds, um die Zeit auf dem Weg dorthin zu verkürzen, während sie sich in einem Restaurant oder einem öffentlichen Ort aufhalten oder während sie eine Denkpause bei der Arbeit machen. Meistens ist ein Ton in diesen Szenarien nicht angemessen, und da die Menschen von Natur aus faul sind, sind die Chancen, dass sie ihre Kopfhörer anschließen, um eine Videowerbung auf Facebook zu hören, gering. Macht Ihr Video ohne Ton einfach keinen Sinn? Füge Bildunterschriften hinzu! Facebook hat kürzlich angekündigt, dass es für Werbetreibende noch einfacher wird, automatisch Bildunterschriften zu ihren Videos hinzuzufügen, weil sie sich bewusst geworden sind, dass Sound ein Problem sein kann. „Interne Tests zeigen, dass beschriftete Videoanzeigen die Videoanzeigezeit um durchschnittlich 12% erhöhen“, berichtet Facebook.
#2: Nutzen Sie CPM-Gebote, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen im Autoplay-Modus sind.
Werbetreibende mögen sich in bestimmten Umgebungen vor dem Autoplay scheuen, aber Facebook sollte nicht dieser Ort sein. Warum? Da auf Facebook so wie es ist, genügend Ablenkungen vorhanden sind, möchten Sie so schnell wie möglich Multitasking-Newsfeed-Scroller aktivieren, und die automatische Wiedergabe Ihrer Videos ist der beste Weg, dies zu tun. Um sich für autopay zu qualifizieren, müssen Sie nach Cost-per-impressions (CPM) und nicht nach Cost-per-Click (CPC) bieten.
#3: Schnell auf den Punkt kommen
Ich war überrascht, dass Facebook-Videoanzeigen bis zu 120 Minuten lang sein können. Das ist wahnsinnig lang, und die Chancen, dass jemand ein zweistündiges Video fertigstellt, während er in einem sozialen Netzwerk ist, scheinen ziemlich unwahrscheinlich. Bei Wistia haben wir festgestellt, dass die Videolänge eine wichtige Rolle spielt, wenn es um Geschäftsvideos geht. Nach der Analyse von Millionen von Videos zeigten Wistia-Daten, dass die Menschen im Durchschnitt mehr als 80% eines Videos in weniger als 30 Sekunden anschauen, wie Sie aus der folgenden Grafik ersehen können, je länger das Video ist, desto weniger Menschen sehen es.
#4: Werben Sie für Videoinhalte, die anderswo gut abgespielt werden.
Welche Videos haben sich organisch am besten auf Facebook bewährt? Welche Videos schneiden auf Ihrer Website am besten ab? Welche Webinare haben das größte Engagement ausgelöst? Was schaut Ihr Publikum gerne? Dies sind nur einige der Fragen, die Sie sich stellen sollten, bevor Sie Ihre Videoanzeigen schalten. Sie sollten sich Metriken wie Engagement und Wiedergaberate Ihrer Videoinhalte über die Kanäle hinweg ansehen, bevor Sie feststellen, welche Videos es wert sind, Geld zu sparen.
#5: Werden Sie granular mit Ihrem Publikum.
Dies ist eine Lektion, die in Facebook Advertising 101 unterrichtet wurde, aber es ist auch eine, an die Sie sich beim Ausführen von Videoanzeigen erinnern müssen. Diese Sachen kosten Geld, also konnten Sie zu einem granularen und relevanten Publikum außerdem annoncieren, um die Unordnung zu durchschneiden und Ihr Budget auf das Engagieren der Leute zu richten, die wichtig sind.
#6: Achte auf deine Video-Statistiken und lerne daraus.
Sobald Ihre Facebook-Videoanzeigen eine beträchtliche Anzahl von Aufrufen erhalten haben, müssen Sie einen Schritt zurücktreten und feststellen, ob das ausgegebene Geld eine Rendite abwirft. Wie viele Personen sehen sich Videos an? Klicken Sie auf Ihre Anzeigen? Besuchen Sie Ihre Website nach dem Anschauen? Das Verständnis, wie sich Ihre Facebook-Videoanzeigen auf Ihre Zielgruppe auswirken, wird dazu beitragen, Ihre Videoproduktions- und Werbestrategie zu verbessern, um sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen positiv beeinflusst wird. (Schauen Sie sich unsere neuen Benchmarks für Facebook-Anzeigen an, um zu sehen, ob Ihre Kennzahlen dort sind, wo sie sein sollten.)
