Der Keyword-Planer: Das Recherchetool

Der Keyword Planer für Google Ads Anzeigen stellt Werbetreibenden eine Vielzahl von nützlichen Funktionen zur Verfügung. Der Nutzer bekommt auf diese Weise Zugriff auf vielfältige Statistiken und Funktionen.

Der Einsatz eines Keyword Planers

Ein Keyword Planer (oft auch als Keyword Planner bezeichnet), erfüllt verschiedene Aufgaben, um den Einsatz von Google Ads Kampagnen zu erleichtern. Aber auch in der Suchmaschinenoptimierung kann der Keyword Planer zum Einsatz kommen.

Entdecken Sie neue Keywords

Der Google Keyword Planer kann Ihnen dabei helfen relevante Suchbegriffe und Suchphrasen, die aus mehreren Wortgruppen bestehen, zu finden. Der Keyword Planer hilft Ihnen dabei zu identifizieren, welche Keywords zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen passen. Diese Keywords können Sie dann für Ihre Google Ads Anzeigen nutzen. Eine erfolgreiche Ads Kampagne setzt diese Vorarbeit voraus. Haben Sie Ihre Keywords ermittelt, so können diese im Google Ads Konto gespeichert werden. Auf dieser Basis können Sie nun Anzeigengruppen und Gebote für die Keywords festlegen.

Verfolgen Sie Keyword Trends

Der Keyword Planer liefert Ihnen Vorschläge zu Gebotsschätzungen. Sie können ermitteln, wie häufig Nutzer nach bestimmten Keywords suchen und wie sich dieses Suchvolumen im Verlauf der Zeit entwickelt. Dies bietet Ihnen die Möglichkeit, die eigene Keyword-Liste zu validieren und den aktuellen Entwicklungen anzupassen.

Wer darf den Keyword Planer nutzen?

Im Grunde genommen genügt ein Google Ads Konto für den Zugriff auf den Keywords Planer von Google. Wenn Sie allerdings kein Werbebudget für Google Ads investieren, so werden Ihnen nur Ergebnisse in groben Intervallen angezeigt. Auch Nutzer mit einem geringen Volumen an Google Ads Umsätzen können nicht den vollen Umfang der Keyword-Daten ausschöpfen. Diese erhalten dann für jedes Keyword gruppierte Angaben, was die Suche nach den wichtigsten Suchbegriffen erheblich erschweren kann. Google selbst veröffentlicht keine Informationen darüber, ab welchem Werbebudget der Keyword Planer ohne Einschränkungen genutzt werden kann.

Wie greife ich auf den Keyword Planer zu?

Sie erreichen den Google Keyword Planer über Ihr Google Ads Konto. Loggen Sie sich entsprechend bei Google Ads ein und öffnen Sie das Menü „Tools“. Von hier aus können Sie den Keyword Planer starten.

Die Funktionen des Google Keyword Planers

Im Kern bietet der Google Keyword Planer drei Grundfunktionen:

1. Sie können neue Keywords finden.
2. Sie können das Suchvolumen von Keywords und aktuelle Trends ermitteln.
3. Sie können den Keyword Planer nutzen, um Ihre Keyword-Listen zu vervielfältigen.

Im Zusammenhang mit den Grundfunktionen können Sie auch mit ausschließenden Keywords arbeiten und Ihre Werbeanzeigen entsprechend optimieren. Aus den Datenbeständen des Keyword Planers können Sie entsprechende Prognosen für Ihre Kampagnen ableiten. Nutzen Sie den Keyword Planer für Ihre Werbeanzeigen und auch für die Suchmaschinenoptimierung. Für den ausschließlichen Einsatz in der Suchmaschinenoptimierung ist der Keyword Planer aus den oben genannten Einschränkungen für Nutzer ohne Werbebudget nur bedingt zu empfehlen.

So arbeite ich mit dem Keyword Planer

Die Kernaufgabe des Keyword Planers liegt darin, zu bestimmten Themen die wichtigsten Keywords zu finden. Das ist auch die Grundlage für jede Werbekampagne im Online-Marketing. Der Keyword Planer ermittelt zu jeder Wortgruppe ein Set an vermeintlich passenden Keywords. Der Werbetreibende kann auf dieser Grundlage auswählen, welche Suchbegriffe er tatsächlich nutzen möchte. Sie können den Keyword Planer auch auf Grundlage einer URL einsetzen. Hierbei wertet Google den Content von Webseiten aus, um entsprechende Keyword Vorschläge zu generieren. Mit Hilfe der Filtermöglichkeiten können Sie Begriffe aussortieren, die nur wenig Traffic generieren würden oder die zu einem hohen Klickpreis führen.

Ermitteln Sie das Suchvolumen

Sie können über den Keyword Planer das Suchvolumen der relevanten Keywords ermitteln. Hierzu stehen Ihnen auch Filter für die Region, das Land oder die Stadt zur Auswahl. Der angezeigte Wert bezieht sich dabei immer auf die durchschnittlichen Suchanfragen in einem Monat. Interessant sind vor allem Schlüsselwörter mit einem hohen Suchvolumen und einer vergleichsweise niedrigen Konkurrenz. Diese Keywords führen zu einem günstigen „Cost per Click“ in der Google Ads Kampagne. Sie haben die Möglichkeit, bis zu 1000 verschiedene Schlüsselwörter direkt einzugeben. Größere Listen mit bis zu 10.000 Keywords können Sie per CSV Upload an das System weitergeben.

Vervielfachen Sie die Keyword-Listen

Vergleichsweise neu ist die Funktion für die Vervielfachung Ihrer Keyword-Listen. Auf diese Weise können Sie unterschiedliche Begriffe miteinander kombinieren. Im Ergebnis sehen Sie dann zusammengesetzte Keyword-Kombinationen. Ziel dieser Funktion ist es, relevante Longtail-Keywords zu finden. Also Suchanfragen, die auch mehreren Wörtern bestehen. Der Google Keyword Planer erlaubt bis zu 1000 unterschiedliche Kombinationen.

Der Google Keyword Planer in der Praxis

Geben Sie Ihre Schlüsselwörter in den Google Keyword Planer ein und trennen Sie die Suchbegriffe per Komma oder Leerzeile voneinander. Wählen Sie die entsprechende Sprache aus. Klicken Sie auf die Funktion „Ideen abrufen“ um die entsprechenden Ergebnisse anzuzeigen. Sie sehen nun das durchschnittliche Suchvolumen bezogen auf die Suche im Monat. Sie haben auch die Möglichkeit, das Suchvolumen im längeren Zeitverlauf zu betrachten. Zu den Suchbegriffen erhalten Sie Informationen zu den durchschnittlichen Suchanfragen und den durchschnittlichen Klick-Kosten. Nun können Sie die monatliche Suchanfrage nach dem Standort und dem Endgerät aufschlüsseln. Auf Grundlage der angezeigten Daten können Sie mit der Funktion „Anzeigengruppen Ideen“ die Ergebnisse in relevante Gruppen aufteilen. Ordnen Sie die Keywords den passenden Gruppen mit der Funktion „Keyword Ideen“ zu. Sie können Ihre Suchbegriffe und Gruppen mit der Auswahl von „Keyword Optionen“ auch individuell einstellen. Hierbei haben Sie die Auswahl zwischen drei Einstellungen:

• Passende Wortgruppe,
• Weitgehend passend,
• Genau passend.

Sind die Daten des Keyword Planers aussagekräftig?

Der Google Keyword Planer ist vor allem im Zusammenhang mit Keywords kommerziell relevanter Themen aussagekräftig. Das sind Suchbegriffe, für die in der Praxis auch tatsächlich Anzeigen geschaltet werden. Die Angaben zum Suchvolumen werden in Gruppen angezeigt. So etwa:

• 1 bis 100
• 100 bis 1.000
• 1000 bis 10.000
• 000 bis 100.000

Ob ein Keyword 10.000-mal pro Monat gesucht wird oder 100.000-mal pro Monat kann schon ein erheblicher Unterschied sein. Wenn Sie nur ein geringes Werbebudget einsetzen, so ist die Aussagekraft der angezeigten Daten noch weiter eingeschränkt.