AllgemeinGoogle Ads 02. Juli 2023
Das Google Ads-Partnerprogramm
Wenn Sie eine Google Ads Kampagne starten möchten, dann können Sie zwischen zwei Optionen entscheiden:
- Sie arbeiten sich selbst in die Materie ein und starten die Kampagne „auf eigene Faust“
- Sie nutzen den Service einer SEA-Agentur
Entscheiden Sie sich für den zweiten Weg, so werden Sie bald feststellen, dass sich eine Vielzahl von Dienstleistern als Experten für Google Ads bewerben. Sie möchten Ihre Ressourcen natürlich nicht verbrennen und in Anzeigen investieren, die nicht zur Conversion führen. Die Zertifizierung einer Agentur als Google Partner kann Ihnen bei der Auswahl des Dienstleisters helfen, der dazu geeignet ist, Ihre Ziele für das Marketing per Google effektiv umzusetzen.
Wie erkenne ich einen Google Ads-Partner?
Google stellt zwei Logos für Google Ads-Partner aus. Das ist das Logo als Google Partner und das Logo als Google Premier Partner. Auf diese Weise können Google Ads-Partner ihren besonderen Status hervorstellen. Um Google Partner zu werden, muss ein Dienstleister verschiedene Fertigkeiten und Anforderungen erfüllen.
Google unterstützt die Google Ads-Partner
Das Partnerprogramm ist kostenlos in mehr als 60 Ländern verfügbar. Zielgruppe für das Programm sind Werbeagenturen und Dienstleister, die Google Konten für ihre Kunden verwalten. Google Partner können besondere Tools, Support und Ressourcen nutzen, um ihre werbenden Kunden optimal zu unterstützen. Hierbei werden auch Schulungen für die Werbetreibenden angeboten, die dabei helfen, die Fachkenntnisse stetig zu erweitern und zu aktualisieren. Seit jüngerer Zeit werden die Leistungen nach dem durchschnittlichen Optimierungsfaktor des Google Ads Verwaltungs-Accounts definiert. Mit Hilfe von automatischen Handlungsempfehlungen gibt Google auf der Kontoebene Verbesserungsvorschläge für die Leistungssteigerung der Konten vor.
Die Voraussetzungen für einen Google Ads-Partner
Welche Voraussetzung muss meine Agentur erfüllen, um das Google Partner-Logo zu bekommen? Dies bestimmt sich zunächst einmal nach dem Optimierungsfaktor meines Verwaltungskontos. Dieser muss mindestens 70% erreichen. Durch Kontoeinstellung und durch die Umsetzung von Optimierungsmaßnahmen kann der Optimierungsfaktor verbessert werden. In einem entsprechenden Tab des Ad-Kontos werden die Empfehlungen zur Optimierung dargestellt. Der Kontoverwalter entscheidet selbstbestimmt, ob er den Empfehlungen folgt und ob diese dabei helfen, die Ziele des Kunden zu erreichen.
Weiterhin knüpft sich das Google Ads-Partnerprogramm an die Ausgaben für Google Ads. Die Mindestausgaben für Google Werbung müssen bei 10.000 US-Dollar innerhalb eines Zeitraums von drei Monaten liegen. Darüber hinaus müssen mindestens 50% aller Mitarbeiter eines registrierten Unternehmens über eine Google Ads Zertifizierung verfügen. Für jeden Produktbereich (Display-Anzeigen, Video-Kampagnen, App-Kampagnen, Shopping-Kampagnen) muss mindestens eine entsprechende Zertifizierung vorhanden sein. Jeder Mitarbeiter, der im Kontext seiner täglichen Aufgaben eine administrative Verwaltung von Kundenkonten übernimmt, kann als Account Strategist registriert werden.
Die Registrierung für das Google Ads-Partnerprogramm
Für die Bewerbung um das Google Ads-Partnerprogramm muss sich die Agentur kostenlos auf der Google Partners Webseite registrieren. Sind alle Anforderungen erfüllt, so hat sich das Unternehmen als Google Partner qualifiziert. Der Partner kann das Logo als Bestätigung der Teilnahme herunterladen und auf der eigenen Webseite nutzen.
Die Vorteile für Google Ads-Partner
Das Logo ist mit der Qualifikation und dem finanziellen Volumen verbunden, das eine Agentur bei Google Ads einsetzt. Das Google Ads-Partner Logo ist damit auch ein Qualitätsmerkmal für den Dienstleister. Es ist ein Wettbewerbsvorteil im Kontext des eigenen Marketings. Weiterhin haben Google-Ads Partner Zugriff auf erweiterte Produktschulungen, auf Events für Führungskräfte und die Premium-Auszeichnung. Das sind Vorteile sowohl für den Dienstleister, wie auch für dessen Kunden.
Die Auswahl einer qualitativen SEA-Agentur
Um zur Eingangsfrage dieses Artikels zurück zu kommen: Wie finde ich als Betreiber eines Online-Angebots eine qualitative SEA-Agentur? Werbung per Google-Ads kann ein effektiver Weg sein, neue Kunden zu gewinnen und die Conversions zu steigern. Ineffiziente Google-Ads Kampagnen können aber auch nicht unerheblich Werbemittel verbrennen. Das kann sich ergeben, wenn sich mich ohne kundiges Fachwissen selbst in diese Aufgabe stürze oder wenn ich einen Dienstleister beauftrage, dem die entsprechende Erfahrung fehlt.
Neben der Zertifizierung als Google-Ads Partner sollten Sie direkt im Vorgespräch hinterfragen, ob der Anbieter seine Leistungen, Strategien und Analysen nachvollziehbar erläutern kann. Hinterfragen Sie auch die Transparenz des Angebots. Die Arbeitsweise und die Strategie der Maßnahmen sollten immer verständlich kommuniziert und aufbereitet werden. Bleibt die Agentur mit Ihnen im steten Dialog oder ist er nicht mehr für Sie erreichbar, nachdem Sie für seine Dienstleistungen bezahlt haben? Sie werden diese Frage meistens nach einer kurzen Zeit der Zusammenarbeit beantworten können.
Hinterfragen Sie auch die Reverenzen der Agentur. Viele Dienstleister stellen die Namen vorheriger Kunden auf ihrer Webseite aus. Interessant ist hierbei die Brandbreite der jeweiligen Kooperation. Besteht diese über einen längeren Zeitraum und decken sie unterschiedliche Kampagnen ab? Fragen Sie in den Vorverhandlungen bei einem neuen Dienstleister nach, was wirklich hinter diesen Reverenzen steht. Hinterfragen Sie auch, auf welche Weise Sie auf die Daten der Google Kampagnen zugreifen können. Haben Sie Zugriff auf dem Master-Account oder wird die Zugriffsanfrage über die Verwaltung gewährt.
Auch die individuelle Beratung ist ein Qualitätsmerkmal für eine SEA-Agentur. Kann Ihnen der Dienstleister einen persönlichen Ansprechpartner nennen oder müssen Sie sich bei Rückfragen immer durch die Unternehmens-Struktur durchtelefonieren? Setzt sich der persönliche Ansprechpartner mit Ihren Fragen auseinander? Sind Spezialisten für Ihre ganz speziellen Anforderungen verfügbar?
Vereinbaren Sie konkrete Erfolgskennzahlen mit Ihrer neuen SEA-Agentur. Diese Kennzahlen können im Vorfeld der Maßnahmen abhängig von den jeweiligen Zielen vereinbart werden. Auf diese Weise wird das Erfolgstracking zu einer transparenten Sache. Die Kennzahlen können außerdem eingesetzt werden, um die Kampagnen zu optimieren und den Erfolg der Dienstleistung zu evaluieren.
Seriöse Partner für Google Ads Kampagnen setzen auch auf Transparenz bei der Vertragslaufzeit. Sollten die Erfolge der Maßnahmen ausbleiben, so sollten Sie auch jederzeit die Möglichkeit haben, wieder aus dem Vertrag auszusteigen. Hinterfragen Sie schon im Vorfeld die Verfügung und die Optionen, das verfügbare Budget kurzfristig anzupassen.
Weitere Zertifizierungen
Neben der Zertifizierung im Kontext des Google Ads-Partnerprogramms kann ein Anbieter über weitere entsprechende Auszeichnungen verfügen. In diesem Zusammenhang sei das SEA Qualitätszertifikat von BVDW zu nennen. Ziehen Sie auch Werbeanzeigen bei der Suchmaschine Bing von Microsoft in Betracht? Dann sollten Sie auf das Accredited Professional Zertifikat von Microsoft achten.
