Das Einsteigerhandbuch für YouTube Marketing für kleine Unternehmen

Sind Sie auf der Suche nach alternativen Möglichkeiten, Ihr Unternehmen online zu bewerben? Suchen Sie nicht weiter: YouTube ist eine der größten und beliebtesten Websites der Welt, was es zu einem unglaublich leistungsstarken Marketinginstrument macht.

In diesem Leitfaden für den Einstieg in das YouTube-Marketing erfahren Sie mehr:

• Ob YouTube die richtige Lösung für Ihre Geschäfts- und Werbestrategie ist.
• Wie man eine YouTube-Video-Marketingstrategie erstellt
• Wie Sie Ihre Strategie mit Videotipps und -ideen umsetzen können.
• So verwalten Sie Ihren YouTube-Kanal
• So optimieren Sie Ihre Videos für die YouTube-Suchmaschine

Ist YouTube Marketing die richtige Lösung für Ihr Unternehmen?

Wie bereits erwähnt, ist YouTube eine der größten Websites überhaupt – genauer gesagt, es ist derzeit die zweitbeliebteste Website der Welt. Und obwohl die meisten Menschen YouTube nicht in erster Linie als Suchmaschine betrachten, ist das genau das, was die meisten Besucher auf der Website tun. YouTube ist nicht nur die zweitbeliebteste Website, sondern auch die zweitbeliebteste Suchmaschine – nur von Google übertroffen. Das bedeutet, dass die Plattform ein enormes Potenzial für die Reichweite Ihres Unternehmens bietet. Die Tatsache, dass YouTube eine so sehr beliebte Plattform ist, bedeutet auch, dass es eine Menge Konkurrenz gibt. Laut Statista werden ab Juli 2015 400 Stunden Video pro Minute auf YouTube hochgeladen. Wenn Sie also auf YouTube erfolgreich sein wollen, müssen Sie sicherstellen, dass Sie die Zeit und die Ressourcen haben, qualitativ hochwertige Inhalte konsistent zu veröffentlichen. Mit anderen Worten, Sie benötigen einen guten YouTube-Marketingplan.

Ein weiterer wichtiger Grund, warum YouTube eine so attraktive Option für Marketingzwecke ist, ist, dass es um Video geht – und Videomarketing ist derzeit in aller Munde. Video hat sich immer wieder als eine der leistungsstärksten Formen von Inhalten in Bezug auf das Engagement erwiesen, und nur weil Sie sie für YouTube erstellen, bedeutet das nicht, dass Sie Ihre Videos nicht umwandeln können. Diese Videos wären ideal für Ihre anderen sozialen Profile, Ihre E-Mail-Marketing-Kampagnen, Ihre Website und Zielseiten sowie für alle anderen Plattformen oder Kanäle, die Sie möglicherweise nutzen. Was die Frage der Videoproduktion betrifft, so ist es nicht so schwierig, wie es scheint, Marketing-Videos zu erstellen. Sie brauchen kein riesiges Budget und müssen nicht einmal erhebliche Investitionen in die Ausrüstung tätigen – aber wir werden die Videoproduktion und alles, was damit verbunden ist, im Folgenden in diesem Handbuch besprechen.

Kurz gesagt: Ist YouTube die richtige Lösung für Ihr Unternehmen? Ja, in den meisten Fällen. Wenn Sie Produkte verkaufen, ist es eine gute Möglichkeit, sie und alle ihre Anwendungen zu präsentieren und zu bewerben. Wenn Sie ein B2B-Unternehmen sind, ist es eine großartige Plattform, um Ihre Reichweite zu erweitern und mehr Leads zu generieren.

Entwicklung einer YouTube-Marketingstrategie

Marketing auf YouTube ist wie Marketing auf anderen sozialen Plattformen: Der erste Schritt ist die Erstellung Ihrer Strategie. Um Ihre YouTube-Marketingstrategie zu erstellen, sollten Sie zunächst Ihre Ziele definieren.

Notieren Sie sich die spezifischen Ziele, die Sie erreichen wollen, wie z.B:

• Klicks/Verkehr
• Engagement
• Reichweiten-/Abonnementnummern

Verwenden Sie das SMART-Modell, um gute Ziele zu formulieren: spezifische, messbare, erreichbare, relevante und zeitgebundene. Dies wird dazu beitragen, dass Ihre Ziele spezifisch sind, eine Frist haben und machbar sind. Natürlich müssen Sie auch in der Lage sein, Ihren Fortschritt genau zu messen. In dieser Phase der Strategieentwicklung sollten Sie festlegen, welche KPIs (Key Performance Indicators) Ihnen helfen sollen, Ihre Ergebnisse zu messen.

Sich an einen Zeitplan binden

Konsistenz ist auf YouTube sehr wichtig, wenn Sie Ihren Kanal weiter ausbauen wollen. Wie beim Bloggen, je mehr Inhalte Sie veröffentlichen, desto besser sind die Chancen, dass Sie ein breiteres Publikum erreichen. Die erfolgreichsten YouTubers haben einen sehr strengen Veröffentlichungsplan – und sie halten sich daran.  Diese YouTubers bewerben ihr Publikum auch auf anderen Social-Media-Plattformen mit neuen Videos, so dass auch diejenigen, die ihren Kanal nicht abonniert haben, immer noch wissen können, wann ein neues Video erscheint. Während Sie eine YouTube-Marketingstrategie für Ihr Unternehmen einrichten, überlegen Sie, wie oft Sie sich realistisch verpflichten können, neue Inhalte zu veröffentlichen, und stellen Sie sicher, dass Sie sich daran halten können.

Sobald Sie festgelegt haben, wie oft Sie Beiträge veröffentlichen können, sollten Sie auch berücksichtigen, wann Sie Ihre Videos veröffentlichen. Laut Oberlo sehen die meisten Zuschauer abends und am Wochenende YouTube-Videos. Die beste Zeit für die Veröffentlichung Ihrer Inhalte ist ein früher Nachmittag unter der Woche oder ein früher Samstag- und Sonntagmorgen, so dass Ihre Videos bis zu dem Zeitpunkt indiziert werden, an dem Ihre potenziellen Zuschauer suchen. Außerdem notieren Sie sich in diesem Stadium alle Feiertage und Veranstaltungen, die für Ihr Publikum relevant sind, damit Sie im Voraus über alle Möglichkeiten zur Erstellung spezieller Inhalte informiert sind.

Arten von Marketing-Videos

Nun, da Sie wissen, was Ihre Ziele sind und wann Sie veröffentlichen wollen, stellt sich die Frage, welche Arten von Videos Sie erstellen können?

Es ist wichtig, die Dinge abwechslungsreich zu gestalten, damit Ihr Publikum unterhalten wird und für mehr zurückkommt. Außerdem lohnt es sich, frühzeitig mit verschiedenen Arten von Videos zu experimentieren, damit Sie verstehen können, welche am besten funktionieren und welche nicht.

Hier sind ein paar Ideen, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern:

• Wunder: Listiklisten sind ein sehr beliebtes Inhaltsformat, sowohl als Blog-Posts als auch als Medien (Videos, Bilder, Infografiken, etc.). Sie können Listiklisten erstellen, die Ihre Produkte oder Dienstleistungen hervorheben – wie „Die 10 innovativsten Möglichkeiten, die Sie nutzen können (Ihr Produkt)“ – oder sie können lehrreich, informativ oder unterhaltsam sein. Denken Sie nur daran, dass die Listen immer für die Interessen Ihres Publikums und Ihre Geschäftsnische relevant sein sollten.
• Anleitungsvideos: Anleitungsvideos neigen dazu, sehr gut zu funktionieren, da sie dem Betrachter einen hohen Mehrwert bieten. Wenn Sie beispielsweise Social-Media-Software verkaufen, können Sie Anleitungsvideos erstellen, die Ihren Zuschauern zeigen, wie Sie mit Twitter-Marketing beginnen oder wie Sie Ihre Facebook-Anhängerschaft ausbauen können. Sie können sich die besten Blog-Posts für Material für diese Videos ansehen, oder Sie können einen Plan für eine wiederkehrende Serie entwickeln. JetBlue hat eine Reihe von „Flight Etiquette“ Videos, die zeigen, wie man nicht reist:
• Videos hinter den Kulissen: YouTube ist ein soziales Netzwerk – das Schlüsselwort hier ist „sozial“. Eine der Möglichkeiten, Ihre Marke zu humanisieren und zu zeigen, dass Sie mehr als nur ein Produkt oder eine Dienstleistung sind, besteht darin, einige Videos hinter den Kulissen zu zeigen. Zum Beispiel hat Sprout Social eine ganze Sammlung von Videos mit Mitgliedern ihres Teams:
• Produktvideos: Video ist eine großartige Möglichkeit, Ihre eigenen Produkte oder Dienstleistungen zu präsentieren. Diese Produktvideos können den Betrachtern zeigen, wie man bestimmte Funktionen nutzt, neue Produkt-Updates hervorhebt oder neue Angebote für Ihr Unternehmen ankündigt.
• Fallstudien: Eine weitere Möglichkeit, wie Sie Ihr Unternehmen und Ihre Produkte oder Dienstleistungen bewerben können, besteht darin, Video-Fallstudien Ihrer Kunden zu erstellen. Diese Fallstudien müssen sich nicht ausschließlich mit Ihrem Produkt befassen: Sie können sich auf Kundenberichte, aktuelle Erfolge oder Zukunftspläne konzentrieren. Hootsuite veröffentlicht Videos von ihrer Arbeit mit verschiedenen Marken:
• Interviews: Das Interview mit bekannten Experten und Meinungsbildnern aus Ihrer Nische ist eine weitere gute Möglichkeit, neue Zuschauer zu gewinnen. Diese Experten werden ihre eigenen Anhänger haben, wenn sie also auch für das Video werben, können sie helfen, den Traffic auf Ihren YouTube-Kanal zu steigern.

Verwalten Ihres YouTube-Kanals

Nun, da Sie eine YouTube-Marketingstrategie und einige Videoideen haben, um loszulegen, möchten Sie sich auf die Verwaltung Ihres Kanals konzentrieren. Engagement ist ein großer Teil von YouTube, daher ist es äußerst wichtig, sich die Zeit zu nehmen, nicht nur auf Kommentare zu antworten, die Sie erhalten, sondern auch das Engagement auf andere Weise zu fördern. Eine gute Möglichkeit, Ihr Konto zu verwalten, ist die Verwendung eines Tools, das Ihnen hilft, den Prozess zu automatisieren. Mit Agorapulse können Sie Ihre Kommentare vormoderieren, überprüfen und auf Kommentare aus dem sozialen Posteingang Ihres Dashboards reagieren (was Sie als Teil eines Teams tun können + Sie können Aufgaben zuweisen), sowie YouTube auf Erwähnungen Ihrer Marke in Videos und Kommentaren überwachen. Weitere nützliche Verwaltungsfunktionen sind gespeicherte Antworten (um mit wenigen Klicks auf Kommentare zu antworten) und ein Social CRM-Tool, mit dem Sie den Überblick über Ihre Abonnenten und Verbindungen behalten können.

Eine weitere gute Option für das Channel-Management ist VidIQ, mit dem Sie Kommentare verfolgen und bei Bedarf reagieren, mit Ihren Teammitgliedern zusammenarbeiten und nützliche Keywords und Tags zur Optimierung Ihrer Videos entdecken können.

Hier sind ein paar weitere YouTube-Tipps, um Ihr Engagement und Ihre Ansichten zu verbessern:

• Überprüfen Sie Ihre Kommentare jeden Tag, damit Sie schnell reagieren können.
• Nutzen Sie das Monitoring, um andere Erwähnungen Ihrer Marke zu finden und Engagementmöglichkeiten zu identifizieren.
• Stellen Sie Fragen an Ihre Zuschauer in Ihren Videos sowie in Ihren Videobeschreibungen, um sie zu ermutigen, einen Kommentar zu hinterlassen.
• Verwenden Sie die Registerkarte „Community“ (auf der Hauptseite Ihres Kanals), um Bilder, GIFs und Video-Vorschauen zu veröffentlichen und Ihre Abonnenten abzufragen. Zum Beispiel veröffentlicht Evan Carmichael regelmäßig Umfragen und fragt seine Abonnenten, was sie in seinen kommenden Videos sehen wollen:

YouTube Video SEO: Was Sie wissen müssen

Wie ich bereits erwähnt habe, ist YouTube eine der besten Suchmaschinen der Welt, was einer der Gründe ist, warum es ein so attraktives Werbemittel für Unternehmen ist. Stellen Sie sich die gesamte potenzielle Reichweite mit fast zwei Milliarden monatlichen Nutzern vor! Das bedeutet ganz einfach: Wenn Sie sich die Zeit nehmen, Ihre Videos zu optimieren und regelmäßig hochwertige Videoinhalte produzieren, können Sie Ihre Chancen, ein breites und zielgerichtetes Publikum zu erreichen, drastisch erhöhen.

Wie genau optimieren Sie also Ihre YouTube-Videos? Es gibt mehrere wichtige Faktoren, die für Ihr Suchergebnis-Ranking ausschlaggebend sind; einige liegen vollständig in Ihrer Hand – wie die Keywords, die Sie verwenden und wie Sie sie verwenden – während Sie bei anderen nicht so viel Macht über sie haben (wie z.B. wie viele Personen sich unmittelbar nach dem Betrachten eines Ihrer Videos anmelden).

Hier sind einige der wichtigsten Video-Ranking-Faktoren, die Sie kennen müssen:

• Die Keywords Ihres Kanals: Verwenden Sie die richtigen Tags, um sicherzustellen, dass YouTube weiß, worum es bei Ihrem Kanal geht.
• Schlagzeilen und Beschreibungen von Videos: Recherchieren Sie nach Keywords, um herauszufinden, wonach Ihr Publikum sucht, und verwenden Sie diese Keywords in Ihren Video-Schlagzeilen und Ihren Beschreibungen. (Kurzer Tipp: Je näher das Keyword am Anfang der Überschrift liegt, desto besser!)
• Video-Tags: Zusätzlich zu den Keywords müssen Sie Ihren Videos Tags hinzufügen – recherchieren Sie Tags, um herauszufinden, welche am besten funktionieren.
• Video-Transkript: Das Einbinden einer Videoabschrift ist eine großartige Möglichkeit, Ihr Video für Suchmaschinen besser zugänglich zu machen. Es ist auch gut für die Zuschauer: Wenn sie die Rechtschreibung eines Wortes überprüfen müssen oder die Lautstärke nicht erhöhen können, um das Video zu hören, können sie trotzdem auf den Inhalt zugreifen.
• Überwachungszeit: Ihre gesamte Videoüberwachungszeit (wie viele Minuten/Stunden/etc. Personen von Ihren Videos angesehen wurden) zählt ebenfalls zu Ihrem Ranking. Je größer die Überwachungszeit, desto besser!
• Miniaturansicht: Das Miniaturansichtsbild ist immer dann sichtbar, wenn Ihr Video indiziert ist, also sollte dies überzeugend und relevant sein.
• Verlobung: YouTube betrachtet auch das Engagement Ihres Kanals, einschließlich der Anzahl der Vorlieben/Abneigungen, die Sie erhalten, sowie der Anzahl der Kommentare und Freigaben.
• Abonnentennummern: Das bedeutet nicht nur, wie viele YouTube-Abonnenten Sie haben. Wie ich bereits erwähnt habe, ist es auch wichtig, wie viele Personen sich nach dem Ansehen eines Ihrer Videos anmelden. Diese Abonnenten zeigen, dass Ihr Video relevant war und dem Zuschauer einen Mehrwert bot.

In Bezug auf nützliche SEO-Tools, TubeBuddy ist eine der besten Optionen, weil es so viele Video-SEO-Funktionen hat, einschließlich:

• YouTube Keyword-Recherchetools, die Ihnen helfen, die richtigen Longtail-Keywords für Ihr Ziel zu finden.
• Tag Explorer, um beliebte Tags für Ihren Kanal und Ihre Videos zu finden.
• Keyword-Rank-Tracking, um das Ranking und den Erfolg Ihrer Videos einfach zu verfolgen.
• A/B-Test für Videos
• Anzeigen und Kopieren von Videotags

Diese letzte Funktion, mit der Sie Videos überprüfen und sehen können, welche Tags sie verwendet haben. Dies ist sehr nützlich, da Sie sehr populäre Videos überprüfen können, die einen hohen Rang haben (und für Ihre eigene Nische / Videos relevant sind) und sehen können, welche Tags ihnen geholfen haben, zu dieser Phase zu gelangen. Wenn Sie Ihre YouTube-Inhalte auf Ihren anderen Kanälen oder auf Ihrer Website verwenden, stellen Sie sicher, dass das Video die Funktion der Seite ist, um die besten Chancen auf ein Ranking zu haben. Such-Crawler werden nicht nach einem Video suchen, das auf einer Seite versteckt ist, und Google wird normalerweise nur das erste Video indizieren. Die Optimierung Ihrer Videoinhalte ist wichtig für die Festlegung Ihrer YouTube-Marketingstrategie, und sie kann auch bei Inhalten helfen, während Sie beginnen. Keyword-Recherche ist ein großartiges Werkzeug, um Video-Ideen zu finden. Bevor Sie neue Videos erstellen, nehmen Sie sich die Zeit, Keywords zu recherchieren und Videos basierend auf den Keywords zu erstellen, die Sie anstreben.

Nächster Schritt: Erfolgreiches YouTube-Marketing

Wenn es richtig verwendet wird, kann YouTube eine gute Möglichkeit sein, die Markenbekanntheit zu fördern und mehr potenzielle Kunden zu erreichen.  Sie können sicherstellen, dass Ihre YouTube-Marketingstrategie auf Erfolgskurs ist, indem Sie mit diesen wichtigen Schritten beginnen:

• Strategisieren Sie Ihre YouTube-Präsenz im Voraus und planen Sie Ihre Videos im Voraus, um sicherzustellen, dass Sie regelmäßig neue Inhalte veröffentlichen.
• Erstellen Sie verschiedene Arten von Videos, um ein breiteres Publikum anzusprechen.
• Nehmen Sie sich die Zeit, mit Ihren Abonnenten und Zuschauern in Kontakt zu treten, und versuchen Sie, das Engagement für jedes Video zu steigern.

Optimieren Sie Ihren Kanal und Ihre Videos für die YouTube-Suchmaschine, um Ihre Reichweite zu erhöhen.