Ihre AdWords-Anzeigen sehen heute anders aus als vor 10 Jahren. Sie sehen anders aus als im letzten Jahr. Verdammt, sie sehen sogar anders aus als in diesem Sommer!
Falls Sie es verpasst haben, hat Google kürzlich die Art und Weise aktualisiert, wie wir Sitelinks, Callouts und strukturierte Snippets in Ihren Anzeigen bedienen. Sitelinks sind zu einem durchsichtigen Karussell geworden, während Callouts und strukturierte Ausschnitte nun im gleichen Bereich der Anzeige erscheinen wie Ihr Beschreibungstext. (Beachten Sie, dass die oberste Anzeige über den Suchergebnissen hier eine Ausnahme darstellt. Diese Position ist berechtigt, einen Stapel von vier Sitelinks zu bedienen.)
Um diese Veränderung zu verstehen, halte ich es für wichtig, den Zweck von Sitelinks zu verstehen: Sie existieren, um die Menschen so schnell wie möglich dorthin zu bringen, wo sie hinwollen. Ein Klick auf einen Sitelink ist in der Regel eine bessere Benutzererfahrung, daher möchten wir, dass die Leute öfter auf Sitelinks klicken.
Was bedeutet das für dich? Um das Offensichtliche zu verdeutlichen, könnte es mehr Klicks auf Ihre Sitelinks bedeuten. Theoretisch sollte dies auch mehr Konvertierungen für Sie bedeuten. Sitelinks sind eine Möglichkeit, einen Besucher auf Ihrer Website vorzuqualifizieren. Wenn sie das Karussell benutzen, um die richtige Verbindung für ihre Situation zu finden, können Sie sicherer sein, dass es ihnen gefällt, wo sie landen.
Wie solltest du deine Sitelinks an diese neue Realität anpassen?
1. Überprüfen Sie, ob Sie tatsächlich mehr Klicks auf Ihre Sitelinks sehen
Du solltest mehr Klicks über Sitelinks erhalten, und du solltest überprüfen, was du siehst. Sie sind vielleicht nicht am äußersten Ende des Spektrums wie einige Werbetreibende, die 15 Prozent ihrer Klicks durch Sitelinks fließen sahen, aber Sie sollten trotzdem in der Lage sein, eine Wirkung zu sehen.
Segmentieren Sie Ihre Berichte nach Klicktyp, um zu verstehen, wie viele Klicks von Ihren Sitelinks kommen und wie viel Sie in die Pflege der Sitelinks investieren sollten.
2. Senden Sie diese Sitelink-Klicks an die richtigen Seiten auf Ihrer Website
Sitelink-Klicks sind in der Regel qualifizierter und wertvoller. Stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseiten für Ihre Sitelinks optimiert sind.
Ein paar Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass Sie Sitelinks auf die richtigen Seiten Ihrer Website senden – verwenden Sie Kampagnenentwürfe und Experimente, um die richtige Seite zu finden (wo Sie separate, neue Erweiterungen einrichten sollten, die auf eine neue Seite in Ihrer Experimentierkampagne verweisen), und verwenden Sie dann Google Optimize, um diese Seite weiter zu verfeinern, sobald Sie sicher sind, dass Sie die richtige Seite gefunden haben.
3. Fügen Sie viele Sitelinks hinzu
Unsere allgemeine Anleitung ist es, sicherzustellen, dass Sie acht bis zehn aktive Sitelinks pro Kampagne haben. Die Reihenfolge wird dynamisch gewählt, und welche davon tatsächlich angezeigt werden, hängt vom aktuellen Kontext eines Menschen und einer Vielzahl anderer Faktoren ab. Darüber hinaus ermöglicht das durchziehbare Karussell die Darstellung von mehr Sitelinks. Jede Anzeigeneinheit wird für jede Auktion zusammengestellt, und diese Zeitsignale bestimmen, welche Ihrer Seiten für einen Benutzer am nützlichsten sein könnten.
Die Menge ist nur ein Teil der Gleichung. Ich befürworte für acht bis zehn Sitelinks, vorausgesetzt, dass Sie immer noch Ihre Nachrichten testen. Vier große Sitelinks sind besser als 10 mittelmäßige, aber es ist immer schwierig zu wissen, welche dieser vier großartig sind. Es gibt keine Strafe für Sitelinks, die nur am Rande nützlich sind. Wenn das System sie nicht mag, werden sie nicht dienen. So einfach ist das. Bis Sie sicher sind, dass Sie die richtigen Sitelinks haben, sollten Sie viele Optionen hinzufügen.
4. Schreiben Sie Sitelinks, die die Interaktion mit Ihrer Website erleichtern
Die Qualität von Sitelink wird oft übersehen. Fragen Sie sich, ob Ihre Kunden auf die Links klicken würden, die Sie ihnen präsentieren. Nach dieser neuen Formatänderung gibt es eine deutlich verbesserte Chance (wenn der Sitelink gut genug ist). Konzentrieren Sie sich auf den Text, den Sie verwenden, genauso, wie Sie es mit Ihren Anzeigen tun.
Bessere Sitelinks richten die Leute auf eine erfolgreiche Interaktion mit Ihrer Website ein. Finden Sie schnell, was sie auf Ihrer Website suchen. Bringen Sie sie zu Seiten auf Ihrer Website, von denen Sie wissen, dass sie konvertiert werden. Während die Trunkierung (sehr selten) erfolgen kann, denke ich nicht, dass es etwas ist, worüber du dir Sorgen machen solltest. Sorgen Sie sich darum, Ihr Bestes zu geben, um tiefere Links auf Ihrer Website zu erreichen. Machen Sie Handlungsaufforderungen klar und überzeugend.
Was ist mit Callouts und strukturierten Ausschnitten?
Wie ich oben erwähnt habe, sind Sitelinks nicht die einzige Erweiterung, die eine neue Verschönerung erhalten hat. Sowohl Callouts als auch strukturierte Snippets erscheinen nun im gleichen Bereich wie Ihr Beschreibungstext. Es hat zu dem geführt, was ich für einen einheitlicheren Look für den Anzeigenblock halte. Benutzerstudien deuten auch darauf hin, dass der Text innerhalb desselben Bereichs besser lesbar ist.
Ich habe mit einigen Leuten gesprochen, die meine Begeisterung nicht teilen. Es gab Sorgen von Marken, die sich wirklich um das Aussehen ihrer Textanzeigen kümmern. Ich verstehe diese Sorge, aber ich wollte darauf hinweisen, dass Callouts sehr selten unter Markenbedingungen erscheinen.
Wenn Sie das Erscheinungsbild Ihrer Markenanzeigen steuern möchten, können Sie sich innerhalb dieser Kampagne von Callouts abmelden. Ich würde das nicht empfehlen, da Erweiterungen eine gute Sache für die Leistung sind, aber wenn Sie leidenschaftlich am Aussehen dieser Textanzeige interessiert sind, ist das eine Möglichkeit, sich einfach auszuruhen, ohne zu viele Eindrücke von Erweiterungen zu verlieren.
Grundsätzlich macht diese Änderung Erweiterungen nützlicher, auch wenn sie für die markenbewussteren Werbetreibenden unter uns etwas weniger vorhersehbar ist. In meinem Herzen bin ich ein Performance-Vermarkter – und ich werde eine angeblich weniger attraktive Anzeige schalten, die an jedem Tag der Woche mehr Klicks ermöglicht.
Fazit
Das Aussehen einer AdWords-Anzeige hat sich schon einmal geändert, und es wird sich sicherlich wieder ändern. Ich bin jedoch ein besonderer Fan dieses Updates, da es sich darauf konzentriert, eine großartige Benutzererfahrung zu bieten.
Die Wahrscheinlichkeit, dass jemand auf Ihre Sitelinks klickt, ist größer denn je (mit Hilfe von Callouts und strukturierten Snippets, die helfen, eine tiefere Botschaft in der Anzeigenkopie zu vermitteln). Nehmen Sie sich diesen neuen Blick zu Herzen und konzentrieren Sie sich mehr auf diese Sitelinks.
