Wenn ich nach Hause gehe, um meine Eltern zu besuchen, kommentiert meine Mutter immer wieder, dass ich fauler werde. Leider hat sie Recht! Dank der guten alten Technologie war ich seit Jahren nicht mehr in einer echten Bank, ich habe Einkaufszentrenbesuche zugunsten von Online-Shopping in der Bequemlichkeit meines Schweißes ausgeschnitten und beschämend, ich Uber viel mehr als ich gehe (es ist viel zu kalt, um in New England draußen zu sein, ich schwöre!). Zugegebenermaßen hat die Technologie überirdische Aufgaben noch einfacher gemacht, und obwohl ich den Komfortfaktor definitiv schätze, weiß ich, dass wir manchmal etwas zu weit gegangen sind. In diesem Fall – diese Erfindungen existieren tatsächlich:
Sogar Google ist auf den Faulheitszug aufgesprungen und bietet mehr automatisierte Dienste für PPC-Werber an. Hier ist eine Zusammenfassung der 4 wichtigsten Aufgaben, die Sie in adwords nicht mehr manuell erledigen müssen:
#1: Callout-Erweiterungen
Letztes Jahr hat Google Callouts in die wachsende Liste der Werbeerweiterungen aufgenommen, die für bezahlte Suchmaschinenwerber verfügbar sind. Diese Erweiterungen bieten Werbetreibenden die Möglichkeit, eine zusätzliche Textzeile in ihre Anzeigen aufzunehmen, um Vorteile wie z.B. kostenlosen Versand, Preisabgleich, Rabatte und mehr hervorzuheben. Obwohl ihr anfänglicher Einrichtungsprozess ziemlich einfach war, hat Google kürzlich angekündigt, dass es eine vollautomatische Version einführt. Mit den neuen dynamischen Callout-Erweiterungen bezieht adwords Informationen über Ihr Unternehmen und Ihre Produkte direkt von Ihrer Website, um sie in Textanzeigen anzuzeigen. Sie erhalten alle Vorteile von Callouts, ohne dass Sie die Arbeit verrichten müssen. Gesamtsieg für die Faulenzer unter uns.
Sind Sie nicht zuversichtlich, dass eine Maschine Ihrem Unternehmen gerecht werden kann? Keine Sorge, Sie können immer noch manuell Callouts erstellen, was die dynamische Version übertrifft.
#2: Countdowns in Anzeigen
Jeder, der ein Semester lang unter Psych 101 gelitten hat, kann dich nach dem Prinzip der Knappheit unterrichten, das besagt, dass Menschen hoch motiviert sind, wenn sie befürchten, dass sie etwas verlieren könnten. Seit Jahrzehnten nutzen Smart Advertiser unser angeborenes Gefühl von FOMO (Angst vor dem Verpassen), indem sie zeitlich begrenzte Werbeaktionen, saisonale Produkte (Pumpkin Spiced Lattes anyone?) und Warnungen vor einem schwindenden Produktangebot durchführen. Es besteht kein Zweifel, dass diese Strategie unglaublich effektiv ist, aber es war traditionell ein Kopfschmerz für PPC-Kundenbetreuer, sie in ihre Anzeigen zu integrieren, da sie regelmäßige Updates erforderten, da die Verkaufsperiode geschlossen war und die Produktversorgung abnahm.
Innerhalb des letzten Jahres veröffentlichte Google Ad Customizers, die für bezahlte Suchmaschinenwerber ein echter Wendepunkt waren. Mit dieser Funktion können Sie Parameter innerhalb Ihrer Anzeigen festlegen, die durch dynamischen Text ersetzt werden, wenn eine Anzeige durch eine Suche ausgelöst wird, und automatisch Echtzeit-Updates erzeugen. Customizer können eine breite Palette von Daten beinhalten – von standortspezifischen Informationen, Produktdetails und Preisen – aber wir sind am meisten begeistert von der Countdown-Funktion, die es Werbetreibenden ermöglicht, die verbleibenden Tage eines Verkaufs oder die sinkende Produktverfügbarkeit hervorzuheben. Ihr Anzeigentext zählt die Tage automatisch herunter, so dass Sie ihn nicht ständig manuell ändern müssen!
#3: Erweiterungen für Shopping-Anzeigen
Anfang des Jahres hat adwords den Übergang zu vollautomatischen Erweiterungen für Shopping Ads vollzogen, was viele E-Commerce-Werbetreibende auf der ganzen Welt erfreut. Obwohl dies keine komplizierte Aufgabe war, vernachlässigten viel zu viele Werbetreibende es, tatsächlich in diesen Abschnitt ihrer To-Do-Liste zu gelangen. adwords nahm die Sache also selbst in die Hand und begann, die Erstellung von Erweiterungen auf der Grundlage der Feed-Informationen der Einzelhändler zu automatisieren. Ziel ist es, Informationen aufzunehmen, die potenzielle Käufer für nützlich halten können, wie z.B. kostenloser Versand oder erhebliche Preisrückgänge. Beachten Sie: Während dies sicherlich eine positive Veränderung für Einzelhändler war, die regelmäßige Angebote anbieten, wird es wahrscheinlich negative Auswirkungen auf diejenigen haben, die dies nicht tun, also stellen Sie sicher, dass Sie andere Möglichkeiten haben, sich von der SERP abzuheben.
#4: Dynamische Suchanzeigen (DSAs)
Dies ist eine der am stärksten automatisierten Funktionen, die AdWords bietet. Im Gegensatz zu typischen Suchanzeigen, die durch Keyword-Matches ausgelöst werden, werden DSAs basierend auf dem Inhalt Ihrer Website ausgelöst. Zu diesem Zweck nutzt Google seine organische Web-Crawling-Technologie, um Ihre Website zu analysieren. Wenn ein Benutzer eine Suchanfrage durchsucht, die AdWords als relevant für den Inhalt der Website erachtet, gibt er eine dynamisch erstellte Anzeige in die Auktion ein.
DSA ist für Werbetreibende unglaublich einfach zu implementieren und zu verwalten, da Google den Großteil der Arbeit automatisiert. Während dies sich wie ein übertriebener Ansatz für einige PPCer anfühlen mag, ist es sicherlich nicht wie das allgemein verachtete AdWords Express-Produkt. DSAs verfügen über verschiedene Kontrollstufen. Aus der Sicht des Targeting können Sie wählen, ob Sie Anzeigen auf der Grundlage Ihrer gesamten Website oder bestimmter Kategorien oder Seiten schalten möchten. Darüber hinaus können Sie Ihre Gesamtausgaben schützen, indem Sie spezifische Angebote, Budgetbeschränkungen und negative Keywords festlegen. Scheint zu gut zu sein, um wahr zu sein, oder? Nun, es ist wichtig zu beachten, dass DSAs nicht unbedingt für alle PPC-Werber geeignet sind. Wie immer bietet die manuelle Route den Werbetreibenden mehr Kontrolle und führt in der Regel zu besseren Ergebnissen. Dies ist jedoch ein Geschenk des Himmels für Unternehmen, die einen enormen Bestand mit ständig wechselnden Produkten haben (z.B. saisonale Linien), was für Werbetreibende ein Alptraum sein kann, den sie manuell pflegen müssen!
Warum verlagert sich Google zu einem stärker automatisierten Modell?
Die meisten Marketingplattformen abonnieren das alte Modell „if it ain’t break down fix it“. Es war sicherlich nichts falsch an den Originalversionen dieser vier Funktionen, also warum hat Google Zeit und Ressourcen in die Automatisierung investiert? Ich vermute, dass die Argumentation zweifach war. Erstens strebt Google danach, ein kundenorientiertes Unternehmen zu sein und möchte den Suchern eine großartige Erfahrung mit ihren organischen UND bezahlten Angeboten bieten. Funktionen wie Erweiterungen liefern diesen Suchern wertvolle Informationen, die ihre Erfahrung verbessern. Darüber hinaus möchte Google sicherstellen, dass Werbetreibende in ihrem Netzwerk erfolgreich sind, damit sie es weiterhin nutzen (und ihre Haupteinnahmequelle unterstützen). Wenn Funktionen, die Google für wertvoll hält, eine geringe Akzeptanz haben, nimmt es die Dinge selbst in die Hand, indem es Barrieren reduziert oder durch Automatisierung beseitigt.
Ist der Automatisierungsgrad des Spielfeldes zu hoch?
Vor Jahren nutzten nur die fortschrittlichsten, gut informierten Werbetreibenden die „Glocken und Pfeifen“ von AdWords, um ihre Leistung zu steigern. Da Google die Einrichtungsprozesse für diese „Extras“ immer einfacher macht, werden sie zur Norm. Dies kann für diejenigen von uns, die die zusätzliche Meile gehen, um fortgeschrittene Funktionen zu nageln, frustrierend sein, aber, seien Sie versichert, es gibt immer etwas Größeres, Besseres und Raffinierteres, um einen Wirbel zu geben.
