Übersicht über die Vielfalt der Google Auszeichnungen

Wie wird eine Agentur zum Google Partner?

Die Voraussetzungen, die Google an eine Agentur stellt, um am Partner Programm teilnehmen zu können, möchten wir Ihnen hier kurz vorstellen:

Das Agenturprofil. Google verlangt ein vollständiges Profil der Agentur, die sich um das Partner Programm bewirbt. Darunter versteht Google beispielsweise die Seite auf Google+, die Kontaktdaten, das Logo und weiteres. Auf diese Weise wird auch garantiert, dass die Agentur in der Google-Partner Suche von Interessenten gefunden werden kann.

adwords-Ausgaben. Die Agentur muss zudem adwords-Gesamtausgaben von mindestens 7.500 Euro im Zeitraum von 90 Tagen nachweisen können. Die Ausgaben, die über ein Kundencenter-Konto verwaltet werden, müssen zudem an 60 dieser 90 Tage stattfinden.

Das Zertifikat. Die Agentur muss über mindestens einen Mitarbeiter verfügen, der die adwords-Zertifizierung erlangt hat. Diese wird durch das erfolgreiche Bestehen einer Prüfung ausgestellt.

Best Practices. Es empfiehlt sich, die AdWords-Werbung an den von Google formulierten Best Practices auszurichten. Die Kundenpflege wird dabei genauso beachtet wie Optimierungs- und Ausrichtungsmethoden in den verschiedenen Werbenetzwerken (YouTube, Display-Netzwerk und Suchnetzwerk).

Details und weitere Tipps zu den Best Practices erhalten Sie auch hier:

https://support.google.com/partners/

Erfüllen Sie die Voraussetzungen, die wir oben erläutert haben, dann können Sie das offizielle Google-Partner-Logo tragen und erhalten den Eintrag in der Partner-Suche von Google. Das Badge muss sobald die Auszeichnung erlangt wurde mit dem Google+ Profil verlinkt werden. Der Grund dafür ist, dass auf diese Weise eine möglichst simple Validitätsprüfung durch Werbetreibende und Interessenten ermöglicht wird.

Die Erweiterung: Googles Premium-KMU-Zertifikat

Dieses Zertifikat lässt sich zwar als weitere Zertifizierung einordnen, stellt in gewisser Weise aber eine Erweiterung des klassischen Google Partner Programms dar. Es richtet sich an große Agenturen und Unternehmen, die einen großen Kundenstamm aufweisen. Google attestiert damit auch umfangreiche Kenntnis im Umgang mit hunderten oder tausenden von klein- und vor allem mittelständischen Kunden. Selbstredend muss eine Agentur, die das Premium-KMU-Partner-Zertifikat anstrebt, auch entsprechende Organisations- und Koordinationsfähigkeiten vorweisen. Diese sind Voraussetzung für die Verwaltung dieses enormen Kundenstamms. Die Agentur muss darüber hinaus eine gesonderte Zertifizierung und Schulung zur Kosten- und Produktverwaltung ablegen. Die Anforderungen liegen dabei nach Aussagen von Google höher als die des gewöhnlichen Google Partner Programms.

Für weitere Informationen zur Premium-KMU-Partnerschaft muss allerdings eine direkte Anfrage gestellt werden. Nur etwa zwanzig Unternehmen in Deutschland verfügen über diese Zertifizierung. Es ist also generell nur wenig über die genauen Auflagen bekannt. Wesentliche Unterschiede zum Google Partner Programm liegen aber vermutlich in der Betreuung, die Google leistet. Google wirbt zudem damit, dass sich KMU-Partner von der Masse von Unternehmen und Agenturen abheben können und ihren Kunden besonders leistungsfähige und innovative digitale Lösungen bieten können. Auf diese Weise könne auch das eigene Geschäft profitieren.

Google Analytics: Qualified Individual (GAQI)

Ähnlich wie beim Google Partnerprogramm ist es für Agenturen, die sich im Bereich Google Analytics auszeichnen lassen wollen, nötig, dass einer der internen Mitarbeiter die Prüfung zum „Qualified Individual“ ablegt. Im Gegensatz zum adwords-Spezialisten kostet diese Prüfung allerdings fünfzig Dollar. Zudem muss darauf hingewiesen werden, dass diese Prüfung nur auf Englisch zur Verfügung steht und daher ein hohes Level an Sprachgewandtheit erfordert.

Ähnlich wie bei dem adwords-Test ist die Zertifizierung nur über einen gewissen Zeitraum(achtzehn Monate) gültig. Es existiert auch kein offizielles Logo, das auf den Titel hinweist. In dem Blog des Unternehmens verweist Google aber darauf, dass die Möglichkeit besteht, einen Link zu den entsprechenden Prüfungsergebnissen zu setzen und somit auf die Qualifikation aufmerksam machen zu können.

Nachteile des GACP

Leider weist das Programm unserer Meinung nach noch einiges an Verbesserungspotential auf. Wesentliche Punkte, die Google ausbauen sollte, sind:

• Optimierung des separaten Profils, das die Qualifikation anzeigt
• Integrierung der Qualifikation in das Agenturprofil bei Google
• Inklusion des Analytics Programmes in das Partner Programm zum Zweck der Übersichtlichkeit

Unsere Einschätzung

Unserer Einschätzung nach, bieten die Google Zertifikate eine gute Möglichkeit zur ersten Einschätzung der Fachkenntnisse einer Agentur. Diese stellen aber allenfalls die Basis für eine gute Zusammenarbeit dar. Selbstverständlich sind Qualitätszeugnisse für Interessenten eine wichtige Orientierungshilfe, über die Betreuung oder weitere Full-Service-Qualifikationen sagen Googles Zertifikate aber nichts aus.

Als Betreiber einer Agentur sollten Sie daher nicht allein auf die Google Zertifikate setzen. Vor allem den Google Partner Status können inzwischen so viele Mitbewerber vorweisen, dass sie sich dadurch nicht mehr hervorheben können. Sehen Sie diese Zertifikate eher als wichtige Basis und bauen Sie darauf weitere Zeugnisse und Nachweise auf.

Die AdPoint GmbH für Suchmaschinenwerbung hat die Erfahrung gemacht, dass die Branche im hohen Maß von zufriedenen Kunden lebt, die dann als hochwertige Referenzen eingebunden werden können. Ein weiterer entscheidender Aspekt sind informative Inhalte auf der Webseite oder im Blog. Versetzen Sie sich in die Perspektive der Kunden und leisten Sie bei komplexen Themen Aufklärungsarbeit. Auf diese Weise werden Sie garantiert überzeugen!