Sie wurden auf dem Google Summit 2016 angekündigt, und jetzt sind erweiterte Textanzeigen die Standard-Anzeigenart in Google Ads (früher bekannt als Google AdWords). Wir haben jetzt viel mehr Platz, um unsere Produkte, Dienstleistungen und unser Leistungsversprechen in jeder Anzeige zu erklären. Es gibt jedoch einige schlechte Nachrichten: Als das traditionelle Textanzeigenformat eingestellt wurde, waren dies auch viele der besten Praktiken der letzten 15 Jahre, und die Werbetreibenden haben sich bemüht, die beste Verwendung von 50 weiteren Zeichen herauszufinden.
Zum Glück für sie haben wir einen Großteil der letzten 2 Monate damit verbracht, die Werbetexte mit erweiterten Textanzeigen in vielen unserer Konten zu testen, und wir konnten 7 neue Best Practices für diese erweiterten Textanzeigenformate entdecken.
1. Schreiben Sie neue Anzeigen! Benutze die zusätzlichen Charaktere, um etwas Neues zu sagen. Füge nicht einfach eine zweite Überschrift hinzu.
Ich verstehe, du hast hart daran gearbeitet, deine aktuellen Anzeigen zu perfektionieren. Es besteht die große Versuchung, die Anzeigen, die jetzt gut funktionieren, zu nehmen, Ihre vorhandenen Beschreibungszeilen zu kombinieren, eine zweite Überschrift hinzuzufügen und sich zurückzulehnen und das glänzende neue Anzeigenformat die ganze Arbeit für Sie erledigen zu lassen. Sogar Google tat dies im Grunde genommen, als sie zum ersten Mal zeigten, dass dieses Guitar Center die Textanzeige während ihrer Mai-Ankündigung erweiterte.
Das Problem mit dieser Taktik ist jedoch, dass Sie nur mehr Worte verwenden, um effektiv dasselbe zu sagen. Guitar Center fügt eine zweite Schlagzeile mit dem Titel „The Destination for Music Gear“ hinzu, macht dies nicht zu einer überzeugenderen Anzeige und erweitert das Angebot überhaupt nicht. Obwohl wir gesehen haben, dass die meisten Werbetreibenden mindestens 28% CTR-Gewinn durch erweiterte Textanzeigen sehen, haben wir tatsächlich viele Werbetreibende gesehen, die nur eine zweite Schlagzeile zu ihren bestehenden Anzeigen hinzufügen, wie ihre CTRs sinken.
Wenn Sie neue erweiterte Textanzeigen schreiben, verwenden Sie die zusätzlichen Zeichen, um Ihre bestehenden Angebote und Aufforderungen zum Handeln zu ergänzen, und fügen Sie mehr Wertvorstellungen hinzu, als Sie es mit einer Länge von 95 Zeichen könnten.
Wenn wir die Herausforderung annehmen, neue, erweiterte Textanzeigen zu schreiben und völlig neue Anzeigen zu schreiben, mit dem Fokus darauf, hervorzuheben, was das Produkt einzigartig macht, die Emotionen des Benutzers anzusprechen und einen neuen Aufruf zum Handeln zu testen, erhalten wir so etwas: Einer unserer Kunden nahm die Herausforderung an und hat ähnliche Anzeigenumschreibungen für seine All-in-One-HR-Software durchgeführt. Hier ist ein Beispiel für eine alte Anzeige. Die Ergebnisse sprechen für sich – die neuen Anzeigen haben eine CTR von 400% mehr als ihre alten Anzeigen!
2. Fügen Sie Ihre wichtigsten Nachrichten in die Schlagzeilen ein.
Auch wenn Ihre neue 80-stellige Beschreibung bei weitem das größte Feld in Ihren neuen erweiterten Textanzeigen ist, genießen sie dennoch die geringste Aufmerksamkeit. Die Botschaft der beiden Schlagzeilen Ihrer erweiterten Textanzeige ist die einflussreichste bei der Verbesserung der CTR Ihrer Anzeigen. Verbringen Sie die meiste Zeit damit, neue Anzeigenkopien zu testen, die sich auf Ihre Schlagzeilen konzentrieren, und Sie werden schnell die Schlagzeilen finden, die die CTR Ihrer Anzeige am meisten verbessern. Es sei jedoch darauf hingewiesen, dass sich keine der Anzeigenrichtlinien von Google in Bezug darauf geändert hat, was Sie in die Schlagzeilen Ihrer Anzeigen aufnehmen können und was nicht. Vor allem können Sie immer noch keinen Erklärungspunkt in eine der beiden Überschriften einfügen!
3. Denken Sie daran: Die Überschrift #1 ist viel wichtiger als die Überschrift #2.
Obwohl beide Schlagzeilen technisch gesehen bis zu 30 Zeichen lang sein können, gibt es keine Garantie dafür, wie und ob die zweite Schlagzeile genau aussieht. Sie können eine Vorschau anzeigen, wie Google Ihre zweite Schlagzeile mit dem Anzeigenvorschau-Tool anzeigen (oder nicht anzeigen) kann, aber da es kein Versprechen gibt, dass Ihre zweite Schlagzeile so angezeigt wird, wie Sie es beabsichtigen, ist es am besten, kritische Informationen wie Ihren Handlungsaufruf nicht in Schlagzeile 2 aufzunehmen.
4. Pausieren Sie nicht sofort Ihre alten Anzeigen.
Erweiterte Textanzeigen sind berechtigt, für alle Keywords in Ihren Anzeigengruppen die ganze Zeit über angezeigt zu werden, aber Sie sollten vielleicht Ihre alten Anzeigen zumindest für eine Weile inne halten. Wie bei allem in der bezahlten Suche, nur weil erweiterte Textanzeigen neu sind, bedeutet das nicht unbedingt, dass sie Ihre alten Anzeigen sofort übertreffen werden. Einige Werbetreibende sahen ihren ersten Versuch mit erweiterten Textanzeigen mit niedrigeren CTRs als ihre alten Anzeigen. Wenn Sie Ihre ersten erweiterten Textanzeigen erstellen, stellen Sie sie Ihren Anzeigengruppen neben Ihren alten Anzeigen vor. Wenn ihre Leistung nicht so gut ist wie Ihre alten Anzeigen, testen Sie weiterhin neue erweiterte Textanzeigen. Sobald die Leistung Ihrer erweiterten Textanzeigen komfortabel besser ist als die der alten, können Sie Ihre alten Anzeigen im traditionellen Format unterbrechen.
5. Schreiben Sie Ihre gesamten Anzeigen, um mit Benutzern auf allen Geräten zu sprechen.
Da mehr als die Hälfte aller Google-Suchen auf mobilen Geräten stattfinden, ist es wichtig, dass Ihre Anzeigen mit allen Benutzern über Desktop, Handy und Tablet sprechen können. Die neuen erweiterten Textanzeigen von Google werden den Suchern auf allen Geräten dienen, von denen 90% mehrere Geräte verwenden werden, bevor sie ihr Endziel erreichen. In der Vergangenheit waren Werbetreibende in der Lage, mobile bevorzugte Anzeigen zu erstellen, um verschiedene Anzeigen für mobile Sucher zu schalten. Erweiterte Textanzeigen haben jedoch keine Gerätepräferenz, was bedeutet, dass die gleiche Nachricht auf Desktop, Tablett und Handy angezeigt wird. Auch wenn ein Werbetreibender eine alte mobile Vorzugsanzeige in seiner Anzeigengruppe hat, ist eine erweiterte Textanzeige genauso geeignet, diese Nachricht auf dem mobilen SERP zu zeigen, also stellen Sie sicher, dass Ihr Angebot und Ihr Aufruf zum Handeln sinnvoll sind und auf verschiedenen Geräten möglich sind.
6. Fügen Sie Top-Keywords in die Pfadfelder ein.
Die neuen erweiterten Textanzeigen von Google ziehen automatisch ihre Domäne für Ihre Anzeige-URL von Ihrer endgültigen URL, so dass Werbetreibende nicht mehr die Domäne in jeder einzelnen Anzeige angeben müssen, die sie vorwärts schreiben, was eine Menge bedeutungsloser Arbeit für SEMs ersparen sollte. Werbetreibende können optional auch bis zu 2 fünfzehnstellige Pfadfelder hinzufügen, um an ihre Anzeige-URL anzuhängen. Obwohl optional, empfehle ich dringend, diese zusätzlichen Felder in Ihren neuen erweiterten Textanzeigen zu verwenden. Es gibt den Suchern nicht nur die Gewissheit, dass Ihre Anzeige sie zu einer bestimmten Landing Page führt, die für ihre Interessen relevant ist, sondern erhöht auch die CTR und CVR Ihrer Anzeige. Noch wichtiger ist jedoch, dass Sie Ihre Anzeige durch die Aufnahme eines Top-Keywords in den Pfad Ihrer Anzeige-URL relevanter für die gesuchten Keywords machen und die Qualitätsbewertung Ihrer Anzeige verbessern und somit Ihren CPC reduzieren können.
7. Aktualisieren Sie Ihre Anzeigenerweiterungen.
SEMs haben schon immer Anzeigenerweiterungen verwendet, um alternative Angebote zu bewerben und wichtige Wertvorstellungen hervorzuheben, die sie nicht in die Anzeigen aufnehmen konnten. Wir wissen, dass die Einbeziehung von Anzeigenerweiterungen, die neben unseren Anzeigen erscheinen, die CTR und den Qualitätswert unserer Anzeige erheblich verbessern kann. Wenn Sie jedoch neue erweiterte Textanzeigen erstellen und Ihre Angebote im Textkörper Ihrer Anzeigen detaillierter gestalten, werden Sie wahrscheinlich viele Ihrer alten Anzeigenerweiterungen überflüssig machen. Google wird Ihre Anzeigenerweiterungen nicht bedienen, wenn sie nur dazu dienen, den bereits in Ihren Anzeigen enthaltenen Text zu wiederholen, also stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Anzeigenerweiterungen mit neuen, einzigartigen Inhalten aktualisieren, die Sie neben Ihren neuen, größeren Anzeigen bewerben können.
Werbetreibende sollten begeistert sein, die neuen erweiterten Textanzeigen von Google so schnell wie möglich zu testen, aber vergessen Sie nicht, Ihre Arbeit als Marketer zu erledigen und großartige Anzeigen zu schreiben. Wenn wir mehr testen, werden wir mehr Best Practices entwickeln und diese in unserem Blog veröffentlichen, also schauen Sie regelmäßig vorbei. Wie sehen Ihre besten erweiterten Textanzeigen aus?
7 Erweiterte Best Practices für Textanzeigen: Zusammenfassung
- Schreiben Sie brandneue Anzeigen
- Fügen Sie Ihre wichtigste Botschaft in die Schlagzeilen ein.
- Denken Sie daran, dass die Überschrift #1 wichtiger ist als die Überschrift #2.
- Pausieren Sie nicht sofort Ihre alten Anzeigen.
- Schreiben Sie Anzeigen, die alle Benutzer auf allen Geräten ansprechen.
- Fügen Sie Ihre Top-Keywords in die Pfadfelder ein.
Aktualisieren Sie Ihre Anzeigenerweiterungen
