

Ist Twitter die beste Online-Werbeplattform? Manchmal! Es ist wahr – Twitter hat seine Probleme, aber in bestimmten Fällen und Kontexten ist es wirklich die beste Werbeplattform, die Sie finden werden – obwohl es letztendlich davon abhängen wird, was Sie erreichen wollen.
Aber Twitter bietet einige einzigartige Funktionen für das Targeting von Anzeigen, die Sie nirgendwo sonst finden werden. Das sind die Einhörner in einem Meer von Esel-Werbemotiven. Verstehen Sie mich nicht falsch – ich liebe Facebook-Anzeigen, Google AdWords und Bing-Anzeigen. Diese Werbeplattformen können alle eine Menge Dinge fantastisch gut. Aber hier sind fünf Bereiche, in denen Twitter-Werbung anderen Online-Werbeplattformen überlegen ist.
1. Sie bezahlen für Leistung
Wenn Sie Tweets auf Twitter bewerben, bezahlen Sie nur, wenn Sie Ihr Marketingziel erreicht haben. Egal ob es sich um Website-Konvertierungen oder Twitter-Engagement handelt, Sie zahlen nur, wenn die Leute diese Aktion durchführen (alle zusätzlichen organischen Eindrücke und Engagements sind kostenlose Boni!). Es ist das Gleiche für alles mit Twitter. Wenn Sie eine App-Installationskampagne durchführen, bezahlen Sie nur für die Anzahl der erfolgreichen App-Installationen. Wenn Sie eine Follower-Kampagne durchführen, bezahlen Sie nur für die Anzahl der Personen, die auf die Schaltfläche Follow klicken und Ihr Konto verfolgen.
Was hier wirklich toll ist, ist, dass Twitter einen Teil des Risikos trägt. Twitter glaubt, dass ihr Werbeprodukt genau das liefern wird, was du willst. Vergleichen Sie dies mit LinkedIn, zum Beispiel, das keine Pay-for-Performance-Werbemöglichkeiten bietet. Facebook bietet Pay-for-Performance (Page Like, App-Installationen, Link-Clicks), aber Twitter kann für die Lead-Generierung weit überlegen sein.
2. Keyword-Targeting
Keyword-Targeting ist ein bemerkenswert interessanter und präziser Weg, um nach bestimmten Personen zu suchen, die ihre Absicht auf Twitter gezeigt haben. Du kannst Personen ansprechen, die in den letzten sieben Tagen ein bestimmtes Wort oder einen bestimmten Hashtag in ihrem Twitter-Update verwendet haben (oder Personen, die mit Tweets interagiert haben, die diese Wörter enthalten). Facebook erlaubt es dir nicht, dies zu tun. Auf Facebook kannst du nicht nach Keywords suchen. Facebook bietet nur Themen-Targeting an. Wo ist der Unterschied? Nun, auf Facebook kann ich nur Leuten folgen, die sich für AdWords als Thema interessieren.
Auf Twitter kann ich viel genauer werden. Ich könnte #ppcchat – ein beliebtes Hashtag für Vermarkter, um über alle Dinge zu sprechen PPC.Facebook hat eine umfassende Liste von Zehntausenden von Themen. Aber so toll es auch ist, Facebook hat keine Kategorie für etwas so Granulares wie #ppcchat. Betrachten wir ein verrücktes Beispiel dafür in der Praxis: #FIFAgate.Ich habe 25 Euro bezahlt, um für diesen Tweet zu werben. Es erhielt 40.000 bezahlte Impressionen (plus fast 15.000 organische Impressionen!):
Die Promotion war Hashtag-basiert. Nur diejenigen, die sich für #FIFAgate interessieren, haben es gesehen. Und etwas Lustiges passierte. Dieser beworbene Tweet wurde schließlich in einem Artikel mit dem Titel The 14 Best Tweets from FIFA gate vorgestellt. Die Chancen stehen gut, dass Sie so etwas als Ergebnis der Werbung auf Facebook sehen wollen. Das zeigt, wie erstaunlich stark Twitter-Werbung sein kann. Anstatt für jeden zu twittern, kannst du nur Leute ansprechen, die sich mit diesem Thema beschäftigen.
3. Tweet Engager Targeting
Tweet Engager Targeting ist eine weitere Möglichkeit, ein Publikum auf bemerkenswert gezielte Weise zu erreichen. Mit dieser Form der Werbung vermarkten Sie an Menschen, die Ihren Tweet kürzlich gesehen oder damit beschäftigt haben. Dies ist ein echtes verstecktes Juwel der Twitter-Werbung. Anstatt auf nicht zielgerichtete Weise auf jeden auf Twitter zu setzen, können Sie nicht nur die Leute ansprechen, die Ihren beworbenen Tweet gesehen haben, sondern auch die Leute, die sich tatsächlich mit ihm beschäftigt haben. Gezielte Personen, die sich mit Ihren Tweets beschäftigen, ist Twitter’s Version eine lasergesteuerte Rakete, um die 1 Prozent Ihrer engagiertesten Nutzer zu finden. Tolles Zeug hier!
Facebook hat nichts Vergleichbares. Das nächste, was mir einfällt, ist der großartige “versteckte” Einladungs-Button von Facebook, mit dem du Leute, die sich mit deinen Beiträgen beschäftigt haben, einladen kannst, deine Seite zu mögen. Außerdem bietet das System von Twitter enorme Vorteile bei hohen Engagement-Raten. Du kannst mehr darüber in meinem Beitrag Hacking Twitter Ads erfahren: Beherrschung des Algorithmus von Twitter’s Secret Quality Adjusted Bids’.
4. Maßgeschneiderte Zielgruppen
Wussten Sie, dass Sie jeden Twitter-Nutzer ansprechen können, der mit Ihren Twitter-Anzeigen bestimmte Konten verfolgt? Wenn Sie ein Tool wie BirdSong Analytics verwenden, ist es einfach, eine Liste aller Anhänger für jeden Twitter-Account herunterzuladen und Ihre eigene, maßgeschneiderte Zielgruppe für Ihre Twitter-Anzeigen zu erstellen. Facebook hat ein eigenes Publikum, das auf seine Weise fantastisch ist. Aber Twitter gewinnt hier, denn damit ein individuelles Facebook-Publikum funktionieren kann, muss man die E-Mail-Adresse oder Telefonnummer der Personen haben, die man erreichen möchte. Das ist ein großer Stolperstein. Was ist, wenn du Facebook-Nutzer erreichen möchtest, aber deren E-Mail oder Telefonnummer nicht kennst? Sorry, du hast kein Glück mehr!
Bei Twitter ist die Leiste viel niedriger. Alles, was du brauchst, ist ein Twitter-Benutzer-Handy, um die Leute mit deinen beworbenen Tweets zu erreichen. Das ist wirklich der Heilige Gral der Twitter-Werbung. Maßgeschneiderte Zielgruppen machen es super einfach, vor jedem Konto zu stehen.
5. Niedrige Kosten pro Klick
Auf Twitter kannst du Klicks für Pennys bekommen. Buchstäblich. Der Preis eines Klicks richtet sich nach der Auktion. Es hat alles zu tun, was die Menschen bereit sind zu zahlen. Werbetreibende werden feststellen, dass das Leben auf Twitter sehr günstig ist, da es keinen Werbewettbewerb gibt.
Was bedeutet das alles?
Für Werbetreibende ist die größte Schwäche von Twitter (es hat eine geringere Reichweite als Facebook) auch seine größte Stärke! Wie in den fünf oben genannten Fällen ausgeführt, kann Twitter für Werbetreibende bemerkenswert gut funktionieren. Benötigen Sie noch AdWords und Facebook-Anzeigen? Natürlich! RLSA und Facebook Remarketing zum Beispiel sind unglaublich, um die Markenaffinität in wertvolle Leads und Verkäufe umzusetzen. Aber für bestimmte Branchen, wie Nachrichten, Unterhaltung, Technologie und Politik, ist das Twitter-Engagement ziemlich erstaunlich. Maßgeschneiderte Zielgruppen und Hashtag-Targeting? Das ist reines Dynamit für kreative Vermarkter!
Der einzige Nachteil ist, dass man nur die Leute bekommt, die Twitter nutzen. Es ist ein kleineres Publikum als Facebook. Aber das bedeutet nicht, dass Sie nicht eine große Rendite für Ihre Investition erzielen können.