Wir haben gelernt, mit der Desktop-Seitengeschwindigkeit als Google-Ranking-Faktor zu leben, und jetzt haben wir akzeptiert, dass die mobile Seitengeschwindigkeit auch ein Ranking-Faktor ist. Nachdem der Suchmaschinenriese angekündigt hatte, das Geschwindigkeits-Update einzuführen, änderten sie auch ihren Ansatz zur Messung der Seitengeschwindigkeit über das Tool Google PageSpeed Insights.
Mein Team wollte wissen, ob es einen Zusammenhang zwischen der Geschwindigkeit einer Seite und den Positionen einer Seite in den mobilen Suchergebnissen gibt, also haben wir Experimente durchgeführt, um es herauszufinden. Wir haben einen vor und einen unmittelbar nach dem Speed Update durchgeführt. Die Ergebnisse? Überraschend.Basierend auf dem, was wir gelernt haben, sind dies die drei wichtigsten Möglichkeiten, wie Sie die Seitengeschwindigkeit als Gelegenheit nutzen können, Ihr Ranking zu verbessern.
1. Googles Seitengeschwindigkeit hat seine Priorität; machen Sie es zu Ihrer.
Das Google Speed Update macht ziemlich deutlich, dass die Seitengeschwindigkeit heute tatsächlich eine Priorität ist. Wir hätten es aber kommen sehen sollen. Google führte 2018 die mobile first indexing ein und investierte in eine Flotte von geschwindigkeitsbezogenen Tools und Projekten: PageSpeed Insights, Accelerated Mobile Pages, Progressive Web Apps, Lighthouse, Impact Calculator und Mobile Speed Scorecard. Unabhängig davon, ob Sie das Geschwindigkeits-Update hätte vorhersagen können oder nicht, müssen Sie die Prioritäten von Google zu Ihren Prioritäten machen, wenn Sie Ihre Platzierungen erhöhen wollen. Um diese Gelegenheit zu nutzen, müssen Sie verstehen, wie die Seitengeschwindigkeit gemessen wird, was Ihre Seitengeschwindigkeit beeinflusst und wie sie sich auf Ihre Platzierungen auswirkt.
Dank PageSpeed Insights ist es einfach, Ihre aktuelle Seitengeschwindigkeit zu messen, sowohl für den Desktop als auch für das Handy. Seit Google das Update angekündigt hat, hat sich das Konzept der Seitengeschwindigkeitsmessung geändert. Jetzt werden URLs nach zwei Kategorien eingeteilt:
Optimierung ist nur der neue Name der bestehenden Checkliste für technische Verbesserungen.
Page Speed ist ein neues Kriterium mit zwei Kennzahlen:
- First Contentful Paint (FCP) – ein Maß dafür, wann ein Benutzer die erste visuelle Antwort einer Seite sieht.
- DOM Content Loaded (DCL) – eine Messung, wann ein HTML-Dokument geladen und analysiert wurde.
Mehr zur Bedeutung dieser Kennzahlen später.
2. Nutzen Sie den Wechsel von Labordaten zu Felddaten.
Die Page Speed Metrik stellt die Verschiebung von Google von Labordaten zu Felddaten dar. Um einem Standort einen Geschwindigkeitswert zuzuordnen, wertet Google nicht nur die tatsächliche Geschwindigkeit Ihres Standorts aus (Labordaten), sondern berücksichtigt auch Daten aus der CrUX-Datenbank (Felddaten). Das bedeutet, dass selbst wenn Ihre Website blitzschnell ist, die langsame Internetverbindung Ihres Benutzers Ihre Gesamtpunktzahl beeinträchtigen kann.
CrUX, oder Chrome User Experience Report, ist das Tool, das Web-Performance-Daten analysiert, die von echten Nutzern auf Millionen von Websites generiert werden: die Art und Weise, wie sie mit Ihrer Seite interagieren, die Geräte, die sie verwenden, wie lange Ihre Inhalte für sie geladen werden und vieles mehr.Es ist nicht möglich, diese Metrik durch eigene lokale Tests zu erhalten. Sie können diese Daten jedoch weiterhin von CrUX einsehen und analysieren: Sie sind auf der Google BigQuery-Plattform öffentlich zugänglich. Mit CrUX können Sie Daten über Verbindungstyp, Gerätenutzung, granulare Daten über FCP, DCL und mehr erhalten.
Alles, was Sie dazu benötigen, sind ziemlich grundlegende Kenntnisse in SQL und einem Projekt in der Google Cloud Platform (auf das Sie nach der Erstellung auf der öffentlichen CrUX-Projektseite zugreifen können). Noch besser, da CrUX die Informationen über die Leistung von 3 Millionen verschiedenen Standorten liefert, können Sie dieses Tool mit seinen Daten aus erster Hand für die Wettbewerbsanalyse nutzen.
3. Steigern Sie Ihren Optimierungswert.
Die Ergebnisse unseres Experiments sind merkwürdig: Während wir keinen Zusammenhang zwischen der Position einer mobilen Website und den FCP/DCL-Metriken der Website fanden, fanden wir eine extrem hohe Korrelation (0,97!) zwischen der Position einer mobilen Website in den Suchergebnissen und ihrem durchschnittlichen Optimierungswert.Obwohl wir wenig tun können, um FCP/DCL-Kennzahlen zu beeinflussen (da sie nicht nur auf der tatsächlichen Geschwindigkeit Ihrer Website basieren, sondern auch auf den Verbindungsgeschwindigkeiten der Benutzer und ihren Geräten), ist die Verbesserung Ihres Optimierungsergebnisses entscheidend. Die guten Nachrichten? Es ist auch völlig überschaubar.
Google bietet eine Liste von Empfehlungen, wie Sie mit den Faktoren umgehen können, die Ihren Optimierungswert in PageSpeed Insights senken können.
Hier ist eine kurze Liste, was du tun kannst:
- Vermeiden Sie Umleitungen von Zielseiten. Sie verlangsamen das Rendern einer Seite, was sich negativ auf das Desktop- und Mobile-Erlebnis auswirkt.
- Komprimierung aktivieren. Die geringe Bildgröße reduziert den Zeitaufwand für das Herunterladen der Ressource sowie die Datennutzung für den Client und verbessert die Renderzeit der Seiten.
- Verbessern Sie die Antwortzeit des Servers. 53% der mobilen Nutzer verlassen eine Seite, wenn sie nicht in weniger als 3 Sekunden geladen wird.
- Implementieren Sie eine Caching-Richtlinie. Seine Abwesenheit führt zu einer großen Anzahl von Roundtrips zwischen Client und Server während des Abrufprozesses der Ressourcen, was zu Verzögerungen, Blockierung des Seiten-Renderings und höheren Kosten für die Besucher führt.
- Reduzieren Sie Ressourcen (HTML, CSS und JavaScript). Es hilft, redundante Daten aus den Ressourcen, die den Besuchern zur Verfügung gestellt werden, zu reduzieren.
- Bilder optimieren. Sie machen etwa 60% einer Seitengröße aus, und schwere Bilder können das Rendering der Website erheblich verlangsamen.
- Optimieren Sie die CSS-Bereitstellung. Eine Seite muss CSS vor dem Rendern verarbeiten. Wenn CSS voll von renderblockierenden externen Stylesheets ist, erfordert der Prozess eine große Anzahl von Roundtrips, die das Rendern verzögern.
- Priorisieren Sie sichtbare Inhalte. Wenn der überflüssige Inhalt 14,6kB komprimiert überschreitet, sind mehrere Roundtrips zwischen dem Server und dem Browser des Benutzers erforderlich, um Inhalte zu laden und darzustellen.
- Entfernen Sie Render-Blocking JavaScript. Jedes Mal, wenn ein Browser auf ihn im HTML der Website trifft, muss er dieses Skript stoppen und ausführen, was den Rendering-Prozess verlangsamt.
Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie eine der oben genannten Optimierungen der Seitengeschwindigkeit umsetzen können, sprechen Sie mit Ihrem Website-Entwickler oder lesen Sie weitere Tipps hier.
Sei geduldig: Die Verbesserung der Seitengeschwindigkeit braucht Zeit.
Offensichtlich ist das Page Speed Update das wichtigste, so dass es keine Wahl gibt, ob man rein oder raus ist: man muss All-in sein. Denken Sie nur daran, dass die Verbesserung der Seitengeschwindigkeit ein Prozess ist. Du kannst es nicht ein für allemal tun. Nehmen Sie sich etwas Zeit, um diese Verbesserungsmöglichkeiten durchzugehen und probieren Sie sie aus. Und dann versuche es weiter! Außerdem, da Google in letzter Zeit verrückt nach Geschwindigkeit war, folgen Sie allen Nachrichten im Zusammenhang mit der Seitengeschwindigkeit: Es besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass Sie mehr Möglichkeiten sehen werden.
