Google Kampagne: Was ist das?
Wenn Sie mit Werbung aktiv und erfolgreich auf Google sein wollen, benötigen Sie Anzeigen. Eine Kampagne ist Ihr eigenes Projekt auf dem Weg zur perfekten Werbestrategie. Sie besteht aus Keywords, Texten, Bildern und anderen Features, welche dann zu Anzeigen werden. Kampagnen eignen sich also, um die Grenzen Ihres Budgets abzustecken, Ihre Strategien zu formulieren und zu optimieren und so eine Anzeige für Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu erstellen.
Google Kampagnen erstellen
Das Netzwerk von Google bietet einen idealen Ort sowie eine große Hilfe, um Ihre Ads zu schalten und Ihrer Zielgruppe zu präsentieren. So tauchen Sie beispielsweise auf Websites, in Videos, in Apps oder sogar in der Google Suchfunktion auf. Von uns erfahren Sie, wie Sie die perfekte Kampagne erstellen und welche Schritte notwendig sind, um langfristig erfolgreich mit Ihrer eigenen Kampagne durchzustarten.
Der erste Schritt besteht darin, das Zielvorhaben auszuwählen. Überlegen Sie sich, was Sie in erster Linie mit Ihrer Kampagne erreichen möchten. Hierfür werden Ihnen nach der erfolgreichen Anmeldung mit Ihrem Google Ads-Konto einige Vorschläge für Ihr Zielvorhaben zur Auswahl gestellt. Falls Ihnen keines der Zielvorhaben passend erscheint, können Sie die Kampagne auch ohne Zielvorhaben starten.
Die passenden Keywords finden Sie am ehesten, wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen. Versetzen Sie sich in Ihre potenziellen Kunden oder Webseitenbesucher. Nach welchen Keywords könnten diese suchen? Was interessiert sie? Achten Sie darauf, bei der Keyword Suche die goldene Mitte zu treffen. Geläufige Keywords werden wahrscheinlich von den meisten gesucht, werden jedoch auch von den meisten Ihrer Konkurrenten verwendet. Werden Sie daher kreativ, aber nicht zu ausgefallen in der Findung Ihrer Keywords.
Der Anzeigentext ist das Herzstück Ihrer Anzeige. Diesen werden viele Menschen lesen und er entscheidet, ob das Interesse der Leser geweckt wird. Er sollte wertvolle Informationen zu Ihrem Produkt enthalten. Vor allem aber die Headline wird als allererstes Merkmal Ihrer Ad wahrgenommen, weswegen sie prägnant, gut zu merken, einladend und spannend sein sollte. Integrieren Sie hier eins oder zwei Ihrer wichtigsten Keywords.
Um die perfekte Kampagne zu entwickeln, ist es wichtig, sich selbst hart ins Gericht zu nehmen. Kennen Sie die Stärken und Schwächen Ihrer Anzeigen? Falls nicht, sollten Sie damit beginnen, Ihre Kampagnen zu tracken, um herauszufinden, was gut und was weniger gut funktioniert. So können Sie die erhobenen Daten nutzen, um Ihre Kampagne stets zu optimieren und sofort agieren zu können, falls die Klickzahlen nicht die gewünschten Ergebnisse mit sich bringen. Google stellt hierfür einige Tools wie beispielsweise Google Analytics oder die smarten Tracking-Tools in Google AdWords zur Verfügung.
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Diese Kampagnentypen gibt es
Ein weiterer Schritt in der Erstellung Ihrer Google Kampagne ist es, einen Kampagnentyp auszuwählen. Dieser bestimmt, wo Nutzer Ihre Anzeige sehen können. Falls Sie sich im vorherigen Schritt für ein Zielvorhaben entschieden haben, wird Ihnen nun auch hier eine Auswahl an Kampagnentypen zur Verfügung gestellt. Nachdem Sie einen Typen ausgewählt haben, können Sie eine Anzeige erstellen. Folgende Kampagnentypen gibt es:
- – Suchkampagne: Hiermit können Sie Ihre Anzeigen in der Google Suche platzieren. Nutzern, die gerade nach einem Ihrer verwendeten Keywords suchen, wird Ihre Anzeige dann vorgeschlagen.
- – Displaykampagne: Mit dieser Kampagne werden Bildanzeigen auf den verschiedensten Websites als Anzeige geschaltet.
- – Videokampagne: Ihre Anzeigen erscheinen dank dieses Kampagnentyps vor, während oder nach Videos bei YouTube.
- – Shopping Kampagne: Wer sich auf Produktseiten befindet oder mithilfe der Google Suche shoppt, wird hier Ihre Anzeigen zu sehen bekommen.
- – Discovery-Kampagne: Ihre Anzeigen werden in den Google-Feeds von passenden Unternehmen präsentiert. So gewinnen Sie vor allem in spezifischen Zielgruppen an Reichweite.
- – App-Kampagne: Falls Sie eine App als Ihr Produkt vermarkten wollen, ist diese Kampagne die richtige für Sie. So werden Anzeigen für Ihre App in der Google Suche, auf Google Play und anderen Oberflächen präsentiert.
- – Lokale Kampagne: Diese Kampagne eignet sich vor allem, um Ihre Standorte auf diversen Oberflächen zu präsentieren und so an Reichweite dazu zu gewinnen.
- – Smarte Kampagne: Gerade wer gerade erst anfängt, Kampagnen zu erstellen und sich noch nicht so gut mit den Anwendungen von Google auskennt, kann die Smarte Kampagne nutzen. Hier werden viele automatisierte Features sowie Support und Beispiele bereitgestellt.
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Tipps für die perfekte Google Kampagne
Bei der Gestaltung und Erstellung einer Google Kampagne kann man vieles richtig, jedoch auch einiges falsch machen. Wir haben für Sie einen kurzen Überblick über die wichtigsten Tipps bei der Kampagnenerstellung zusammengestellt.
Den passenden Kampagnentyp wählen
Überlegen Sie sich gut, welcher Kampagnentyp am besten zu Ihren Anzeigen passt und mit welchem Sie langfristig den meisten Erfolg haben werden.
Verschiedene Textvarianten
Um den perfekten Text zu entwickeln, sollten Sie zunächst mit einer kleinen Auswahl an verschiedenen Textvarianten starten. Lassen Sie also zu Anfang verschiedene Kampagnen laufen, um zu sehen, welche Anzeigentexte gut ankommen und welche weniger gut.
Landingpage anpassen
Wo landen Nutzer, wenn sie auf Ihre Anzeige klicken? Achten Sie darauf, dass Ihre Landingpage so natürlich wie möglich gestaltet ist und nahtlos zu Ihrem Produkt oder der angebotenen Dienstleistung Ihrer Anzeige passt. Die Einrichtung Ihrer Landingpage können Sie jederzeit anpassen.
Kosten sparen
Wer seine Google Kampagne nicht richtig aufsetzt, das heißt die falschen Keywords, eine uneffektive Textanzeige nutzt oder den Erfolg seiner Kampagne nicht regelmäßig trackt, schmeißt unter Umständen viel Geld zum Fenster raus. Wenn Sie jedoch Schritt für Schritt vorgehen und Ihre Kampagne richtig gestalten, können Sie Ihr Budget schonen!
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