Googles Netzwerk
Google verfügt über jede Menge Tools, um Werbetreibenden die Erstellung von zielgruppenorientierter Werbung zu erleichtern. Doch Google hat noch mehr in petto. Dank einem riesigen Displaynetzwerk aus über zwei Millionen Websites können Unternehmen eine besonders hohe Reichweite erreichen. Das gibt Werbetreibenden einen besonderen Anreiz, ihre Werbung mit den Google Tools zu erstellen und auf Google zu schalten. Doch was genau hat es mit der besonderen Form der Display-Kampagnen auf sich? Wie Sie Ihre Zielgruppe mit dem Google Netzwerk am besten erreichen, erfahren Sie im folgenden Beitrag.
Display Kampagnen
Die Funktion von Google AdWords Display Anzeigen zu erstellen bietet eine völlig neue Art der Gestaltung für Ihre Kampagnen. Die Schaltung einer solchen Anzeige ist von der bekannten Kampagnen Erstellung für die Generierung von Klicks im Internet zu unterscheiden. Vielmehr sind Google Display Anzeigen in Medien wie TV und Print unterwegs. Die Anzeige wird also nicht nur bei einer ganz konkreten Suchanfrage der Nutzer aktiv, sondern wird den Kunden gewissermaßen direkt vor die Nase gesetzt, während diese sich im Internet bewegen. Diese Anzeigen erscheinen auf Partnerseiten des Googles Netzwerkes und können gezielt bei relevanten Inhalten aktiv werden. So ist ein besonders zielgerichtetes Ansprechen von potenziellen Kunden möglich.
Gezielte Kampagnenerstellung
Die Kampagnen, welche Sie erstellen, sollten in erster Linie eines können: Ihre Zielgruppe erreichen. Nur wer seine Zielgruppe und dessen Wünsche sowie Bedürfnisse kennt, kann langfristig Erfolg haben. Wichtig hierbei ist es, sich zunächst zu fragen, wen Sie überhaupt erreichen möchten. Welche Interessen haben die Menschen in Ihrer Zielgruppe? Auf welchen Websites bewegen diese sich üblicherweise und was möchten Sie als Werbetreibender diesen Nutzern bieten, was sie nirgendwo anders bekommt?
Die Botschaft, welche Sie an Ihre Zielgruppe übermitteln möchten, setzt sich aus den Faktoren der Zeit und der Person zusammen. Wann möchten Sie wen erreichen? Darauf aufbauend können Sie sich dann überlegen, welche Botschaft Sie übermitteln möchten. Vielleicht handelt es sich bei Ihrem Produkt um ein Mittel gegen Allergien. Dann sollten Sie überlegen, ob Sie ältere Menschen, Jugendliche oder gar Eltern von Kleinkindern ansprechen möchten. Zu welcher Jahreszeit könnten diese Menschen Ihr Mittel wohl gebrauchen?
Die Erarbeitung solch relevanter Informationen bedarf Zeit, ist aber unabdingbar, wenn Sie eine gezielte Kampagnenerstellung anstreben.
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Kunden begeistern
Die Aufgabe von Google Display Anzeigen ist es, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich zu ziehen. Doch wie kann dies am besten gelingen? Die simple Antwort lautet: Begeistern Sie Ihre Kunden. Sie sollten Ihre Anzeigen gezielt auf Ihre Zielgruppe ausrichten. Somit können Sie nicht nur neue Kunden gewinnen, sondern vor allem auch bereits bestehende Kundschaft gezielt ansprechen. Aus den Informationen Ihrer bisherigen Zielgruppe lassen sich Rückschlüsse auf potenzielle neue Zielgruppen erschließen, welche höchst wahrscheinlich auch Interesse an Ihren Produkten oder Dienstleistungen haben könnten. Wer sich nicht sicher ist, welche Zielgruppe er am ehesten ansprechen sollte, kann die Funktion der automatisierten Ausrichtung nutzen. So wird berechnet und schrittweise optimiert, welche Zielgruppe Sie zum Erfolg führen kann.
Ansprechende Gestaltung des Displays
Display Werbung gibt es in zahlreichen Gestaltungsformen und Arten. Universalanzeigen über Videoanzeigen bis hin zu dynamischen Anzeigen bleibt Ihnen mit Google Display Anzeigen ein riesiger Gestaltungsspielraum offen. Was Ihre Zielgruppe am meisten anspricht, erfahren Sie meist erst mit der Zeit zu hundert Prozent. Hierbei helfen Analysen und eine genaue Beobachtung. Fakt ist jedoch, je individueller und eigenständiger, desto besser. Ihre Anzeige sollte positiv auffallen und sich von der Konkurrenz abheben. Verwenden Sie Bilder, ansprechende Texte, passende Keywords und diverse Farbschemata. Der Gestaltung sind hier praktisch keine Grenzen gesetzt. Von vorgefertigten Templates ist eher abzuraten, da es dem Kunden durchaus auffällt, wenn sich der Werbetreibende keinerlei Mühe bei der Gestaltung gemacht hat. Nehmen Sie sich jedoch in Acht vor Verboten zur Gestaltung und halten Sie sich an die offiziellen Vorgaben. Hier finden Sie die wichtigsten Faktoren für die Gestaltung Ihrer Anzeige noch mal im Überblick:
- – (Eigene) Bilder: Ihre Bildanzeigen sollten von guter Qualität sein, also eine gute Auflösung haben und scharf sein.
- – Ansprechende Texte: Qualitativ hochwertige Texte sind von besonderer Bedeutung für Ihre Anzeige. Sie soll dem Kunden nicht nur nötige Informationen liefern, sondern auch Spaß beim Lesen bereiten. Vermeiden Sie unnötig lange Sätze, vergessen Sie aber auch nicht, dem Kunden klar zu sagen, um was es sich handelt. Der Text sollte nicht mehr als 80 Zeichen beinhalten.
- – Einfache Logos bestenfalls mit Markenname: Besitzen Sie ein Firmen- oder Markenlogo? Das Logo sollte klar erkennbar sein und einen Wiedererkennungswert besitzen.
- – Passende Farbschemata: Achten Sie darauf, dass die gewählte Farbkombination zu Ihrer Marke, den Themen der Anzeige oder Ihrem Unternehmen passt.
- – Responsive Anzeigen: Achten Sie darauf, dass Ihre Anzeigen an jegliche Art von verwendetem Gerät anpassbar sind. Egal, ob Ihre Kunden auf Ihrem Smartphone, Tablett oder PC aktiv sind, jeder sollte Ihre Anzeigen sehen können.
- – Aktionen und Angebote: Sobald Sie eine Aktion starten oder ein bestimmtes Angebot haben, können Sie dies als Eyecatcher in Ihrer Anzeige nutzen, Daten der Aktion preisgeben und Exklusivität versprechen!
- – Relevante Keywords: Machen Sie mithilfe von prägnanten Keywords auf sich aufmerksam. Keywords wie „Angebot“, „Nur heute“ oder „Aktion“ fallen den meisten Kunden direkt ins Auge und machen neugierig.
Verschiedene Arten der Google Display Anzeigen
Google Display Anzeigen gibt es in vielen verschiedenen Formen und Arten. Auch können Sie das Displayformat Ihrer Anzeige wählen. Für welche der diversen Möglichkeiten Sie sich entscheiden sollten, hängt von Ihrer Anzeige selbst, Ihrem Unternehmen sowie Ihrem Budget und vielen weiteren Faktoren ab. Hier ein kleiner Überblick über die gängigsten Formen der Display Anzeigen:
- – Universalanzeigen
- – Videoanzeigen
- – Interaktionsanzeigen
- – Soziale Anzeigen
- – Dynamische Anzeigen
Sobald Ihre Anzeige aktiv ist und einige Zeit läuft, sind Sie in der Lage, erste Ergebnisse aus den Klicks Ihrer Anzeige zu ziehen. Kennen Sie sich mit Analysetool aus? Analysieren Sie die Ergebnisse, die Ihnen die Schaltung Ihrer bisherigen Anzeigen gebracht hat, genauestens. Auf Grundlage erster Erfolge oder auch Niederlagen lassen sich Ihre Ads optimieren und stetig weiterentwickeln. Achten Sie außerdem darauf, dass es einige Zeit braucht bis eine Änderung, welche Sie vorgenommen haben, auch in Ihrer Anzeige ersichtlich wird. Eine Optimierung braucht zwar Zeit, führt aber zu einem nachhaltigeren Erfolg!
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Display Anzeigen Fazit
Google Display Anzeigen sind eine tolle Form von Ads, wenn Sie Ihre Reichweite und Relevanz im Internet steigern möchten. Erfolgreiche Anzeigen generieren neue Kunden und binden die bisherige Zielgruppe noch aktiver an Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihr Unternehmen. Abschließend haben wir Ihnen die wichtigsten Vor- und Nachteile noch einmal aufgelistet:
Vorteile
- – Viele Gestaltungsmöglichkeiten (Form, Art, Gestaltung, Aufbau der Ad)
- – Display Anzeigen als Werbefläche, welche viel Aufmerksamkeit auf sich zieht
- – Mehr Präsenz und Reichweite in relevantem Umfeld
- – Langfristige und nachhaltige Erfolge
Nachteile
- – Keine Notlösung, um Kunden zu generieren (schneller Erfolg kann lange auf sich warten lassen)
- – Niedrigere Clickrate als mit vergleichbaren Methoden
- – Kostspielige Methode
Wer bisher nur die üblichen Google Anzeigen mit Google AdWords erstellt hat und bei wem der Erfolg seitdem ausbleibt, für den lohnt es sich auch als Einsteiger, die Google Display Anzeigen mal auszuprobieren. Reichweite und Präsenz lassen sich hiermit allemal steigern und somit kann sich langfristig ein Erfolg einstellen.
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