Statistiken in Google Ads - Informationen zum Verbraucherverhalten

Der Online Handel boomt und somit haben sich auch die Google-Anfragen nach Produkten und Dienstleistungen merklich vervielfacht. Durch den ständigen Zuwachs an Anwendungen ändert sich zudem auch das Verbraucherverhalten. Somit ist es für eine erfolgreiche Steuerung Ihrer Kampagnen von großer Bedeutung, schnell auf Veränderungen der Nachfrage zu reagieren.

Trends und Verbraucherverhalten werden messbar

Für die optimale Planung der Google Ads Kampagnen wird es daher immer wichtiger, dass Sie Trends und Statistiken richtig auswerten und einsetzen. Als Beta-Version bietet Google Ads daher das Tool „Statistiken“ an. Dieses hilft Ihnen dabei, bestimmte Trends im Verbraucherverhalten klarer erkenntlich zu machen.

Mit dem Tab Statistiken haben Sie beispielsweise Einblick in folgende Bereiche:

– Interessenprognosen zur Audience
– Kaufbereitschaft
– allgemeinen Branchenbenchmarks

Fortschritt durch maschinelles Lernen

Google hat es sich zum Ziel gesetzt, seine Automatisierungsfunktionen für das Tool Google Ads kontinuierlich weiter zu entwickeln. Dies gelingt Mithilfe des intelligenten, maschinellen Lernens der Plattform. So erhalten Sie stets aktuelle Informationen zum Verbraucherverhalten, die mit der Zeit immer feiner justiert werden können, denn die Klicks sowie das Suchvolumen können hier auch für bereits vergangene Zeiträume abgerufen werden.

Nutzen

Der Google Ads Abrufbutton „Informationen zum Verbraucherverhalten“ ist hilfreich, um aufkommende Trends einzusehen, die explizit für Ihr Unternehmen relevant sind. So haben Sie die Möglichkeit, Ihre Angebote sowie die entsprechenden Werbekampagnen ganz gezielt auf die aktuelle Nachfrage auszurichten und anzupassen. Nun können Sie gezielte Optimierungen, beispielsweise an Ihren Google Ads-Texten oder an den Anzeigen in den Social Media Kanälen vornehmen und somit Ihre Umsätze steigern.

Automatische Empfehlungen

Um Ihnen hierbei die Arbeit zu erleichtern, werden bei den Google Statistiken für Ihr Unternehmen zusätzlich automatische Empfehlungen generiert. Diese individuell zugeschnittenen Empfehlungen basieren auf den drei folgenden Faktoren:
– bisheriger Leistungsverlauf des Google Ads Kontos
– individuelle Kampagneneinstellungen
– aktuelle Trends
Da die Google Leistungsprognosen im Rahmen der Empfehlungen auf den bisherigen Aktivitäten beruhen, ist es sinnvoll, eine ausreichende Vorlaufzeit für das Sammeln von Daten einzuplanen. So werden die Empfehlungen immer konkreter.

Optimierung durch langfristige Datensammlung

Anhand des bisherigen Leistungsverlaufes des Kontos, der Kampagneneinstellungen und der aktuellen Trends werden automatische Empfehlungen generiert, die individuell auf den Anbieter abgestimmt werden. Die Empfehlungen beruhen auf Ihren bisherigen Aktivitäten in ihrem Ads Konto. Für die effektive Nutzung ist daher eine ausreichende Vorlaufzeit zum Sammeln der Daten sinnvoll. Je länger von Google Ads die entsprechenden Daten gesammelt werden, desto genauer werden die generierten Empfehlungen für Sie ausfallen. Somit verbessern Sie sowohl den Optimierungsfaktor Ihres Kontos als auch die Ergebnisse Ihrer Kampagnen.

Auf Ihr Unternehmen zugeschnittene Statistiken

Die Informationen zum Verbraucherverhalten bei Google Ads beinhalten aktuelle Statistiken zu den aufkommenden Trends, die besonders auf Ihr Unternehmen sowie Ihre Produkte und Dienstleistungen ausgerichtet sind. Mit einer regelmäßigen Auswertung dieser Statistiken bleiben Sie immer am Ball und können entsprechend auf die Wünsche und Bedürfnisse Ihrer Kunden eingehen. Ein schnelles Reagieren auf Änderungen in Bezug auf die Nachfrage ist der Schlüssel für eine erfolgreiche Kampagnensteuerung.
Über die Informationen zum Verbraucherverhalten, erkennen Sie schneller mögliche Chancen auf dem Markt und können diese zu Gunsten einer Umsatzsteigerung nutzen. Mit diesen Statistiken bietet Ihnen Google wertvolles Informationsmaterial zur Kaufbereitschaft von potentiellen Kunden. Außerdem erhalten Sie zielgerichtete und exakte Interessenprognosen Ihrer Zielgruppen sowie Branchenbenchmarks zu den für Ihr Unternehmen relevanten Themengebieten.

Tipps zur optimalen Nutzung

Um die Informationen zum Verbraucherverhalten optimal nutzen zu können und im Hinblick auf die aktuellen Trends zu optimieren, ist es sinnvoll, sich bei Google Ads mit folgenden Themen zu befassen:
– Empfehlungen für passende Keywords
– Tipps für eine optimale Gebotsstrategie
– Clevere Ausnutzung des Budgets
Hierzu empfiehlt Google unter anderem weitgehend passende Keywords einzusetzen und Smart Bidding einzusetzen, um potentielle Kunden mit einem angemessenen Gebot zu erreichen. Ebenso sollten bestimmte Werbeaktionen, Newsletter oder Landingpages gemäß der Trends im Verbraucherverhalten der Google Ads Suchergebnisse angepasst werden.

Weitere nützliche Infos zur Anwendung

Zu beachten gilt, dass die Einblicke zu Trends und zum Verbraucherverhalten nur auf Kontoebene des Google Ads Konto verfügbar sind. Ebenso sind sie nur abrufbar in Google Konten, die eine Such- oder Shoppingkampagne eingerichtet haben. Die Einblicke zeigen immer die aktuellsten Daten an, da der Verlauf täglich aktualisiert wird. Allerdings gibt es derzeit noch nicht die Möglichkeit, den Anzeigezeitraum zu verändern. Google arbeitet allerdings daran, das Tool um weitere Funktionen zu ergänzen.
Insgesamt bietet dieser Statistikbereich der Google Ads Betaversion eine relativ gute Basis für Trendprognosen bezüglich des Zielgruppen und Verbraucherverhaltens. dennoch empfehlen wir zu guter Letzt die Trends und Empfehlungen des Google Tools immer wieder mit der eigenen Werbestrategie abzugleichen, bevor Sie diese vorschnell und ungeprüft auf Ihr individuelles Konto anwenden.