So nutzen Sie den Leistungsplaner von Google Ads richtig

Der Google Ads Leistungsplaner ist für Werbetreibende ein wertvolles Tool im Rahmen der Planung sowie der Steuerung von Kampagnen. Gerade wenn es um einen kosteneffizienten Einsatz des Werbebudgets geht, kann der Leistungsplaner von Google Ads sich als gute Entscheidungshilfe erweisen. Allerdings ist es unerlässlich, dass Sie das Google Tool auch richtig anwenden.

Nutzen des Google Ads Leistungsplaners

Anhand der effektiven Prognosen haben Sie die Möglichkeit, viele Abläufe Ihrer Kampagne sinnvoll zu optimieren und somit die Conversion Rate (CRV) zu erhöhen. Durch ständige Optimierungen und maschinelles Lernen und clever ausgeklügelte Automatisierungen gewährleistet Google immer genauere Prognosen, von denen Sie als Werbetreibender immer mehr profitieren können. Gerade darum lohnt es sich, die Möglichketen, Funktionsweisen sowie die Anwendung dieses Google Tools einmal genauer zu betrachten.

Anwendungsmöglichkeiten

Mit dem Google Ads Leistungsplaner haben Werbetreibende die Möglichkeit, geplante Investitionen in Werbeanzeigen zielgerichtet auszurichten. So ermittelt das Tool, welche Beträge Sie in welche Kampagnen am besten investiert werden sollten, um die höchstmöglichen Conversions zu erzielen. Steht Ihnen beispielsweise ein Monatsbudget von 80.000 Euro für 100 unterschiedliche Kampagnen zur Verfügung, so kann Ihnen die Prognose des Leistungsplaners genaue Empfehlungen geben, wie Sie die Summe am besten auf einzelne Kampagnen verteilen können. Zusätzlich zeigt Ihnen das Tool auch an, was passiert, sobald sie Parameter, wie beispielsweise die CPAs verändern oder die Investitionshöhe korrigieren. Mit nur einem Klick sehen Sie sofort, wie die Veränderungen die Conversion Rate beeinflussen. Ebenso können Sie neue Keywords eingeben, um auszuprobieren, wie sich diese auf die Performance auswirken können.

Funktionsweise

Wieder einmal hat Google mit dem Leistungsplaner ein High Performance Tool entwickelt, dass es Ihnen ermöglicht zu sehen, wie sich die Nutzung des Budgets auf die Leistung Ihrer Kampagne auswirkt. Von Vorteil ist, dass Sie alle prognostizierten Leistungen bereits im Leistungsplaner abrufen können. So sehen Sie sofort, wie sich Ihre individuellen Kampagneneinstellungen auf die Perfomance und die Conversion auswirken. Der Google Ads Leistungsplaner hilft Ihnen also dabei, Mithilfe der ausgewerteten Daten, gezielt Ihre konkreten Pläne für die Ausgabe Ihres Werbebudgets zu erstellen.

Präzise Auswertungen

Um möglichst präzise Ergebnisse zu liefern, berücksichtigt der Ads Leistungsplaner Milliarden von Suchanfragen, die präzise ausgewertet werden können. Das Tool ist in der Lage, alle relevanten Anzeigenaktionen der letzten sieben bis zehn Tage zu simulieren. Zusätzlich werden dabei besondere Variablen, wie Saisonabhängigkeit, Aktivität der Mitbewerber sowie Qualität der Landingpage mit einbezogen. Um Ihnen eine möglichst aktuelle Einschätzung zu gewährleisten, werden die Daten im 24-Stunden Takt aktualisiert. Die Prognosen, die anhand der erhobenen Daten sowie der Simulationsmöglichkeiten erstellt wurden, werden mit den tatsächlich erzielten Leistungen verglichen und ausgewertet, um Ihnen eine Optimierung zu ermöglichen. Zusätzlich verbessert der Google Ads Leistungsplaner seine Vorhersagen stetig Mithilfe von maschinellen Lernprozessen.

Überblick der Funktionen

Mit dem Leistungsplaner können Sie:
– Prognosen für einzelne Kampagnen aufrufen
– Prognosen anhand von Simulationen vergleichen
– Leistungen durch Optimierung verbessern
– testen, wie unterschiedliche Kampagneneinstellungen mögliche Ergebnisse verändern
– Empfehlungen einsehen, die saisonal unterschiedliche Zeiträume betreffen
– Budgets sowohl konto- als auch kampagnenübergreifend verwalten
– Aktivitäten der Mitbewerber vergleichen
– Qualität der Landingpage einsehen

Anforderungen zur korrekten Anwendung des Google Ads Leistungsplaners
Damit Sie den Leistungsplaner auch richtig anwenden setzt Google einige bestimmte Anforderungen an Ihre Werbekampagne.
Sie muss
– eine Laufzeit von mindestens 72 Stunden haben
– in den letzten 7 Tagen eine Mindestanzahl von 3 Klicks aufweisen
– in den letzten 7 Tagen mindestens eine Conversion gehabt haben

Eine smarte oder eine Standard-Shopping Kampagnen muss zudem folgende Voraussetzungen erfüllen.
Sie muss:
– in den letzten 7 Tagen eine Conversion Rate von mindestens 100 vorweisen
– in den letzten 10 Tagen mindestens 10 Conversions erreicht haben
– seit mindestens 10 Tagen eine Mindestausgabe von 10 $ vorweisen
– in den letzten 10 Tagen keine Budgeteinschränkung gehabt haben (bei Standard-Shopping Werbekampagnen mit Ziel-ROAS)

Schritt für Schritt Anwendung des Google Ads Leistungsplaners

Im ersten Step wählen Sie die gewünschten Kampagnen aus. Danach können Sie festlegen, wie die Performance verbessert werden soll. Sie haben die Möglichkeit zwischen Klicks, Conversions oder auch Conversion Wert auszuwählen. Anschließend zeigt Ihnen der Google Ads Leistungsplaner in einer übersichtlichen Diagrammansicht eine Prognose an. Diese bezieht sich auf die aktuellen Einstellungen. Im Diagramm können Sie sich die Werte ansehen, die zu erwarten sind, wenn Sie die aktuellen Einstellungen beibehalten. Ebenso können Sie eine optimierte Wertline betrachten. Diese zeigt Ihnen den von Google optimierten Plan an. Sie haben auch die Möglichkeit zu experimentieren und die Wertlinie entsprechend zu verändern und zu variieren. Dies ermöglicht es Ihnen, die Auswirkungen der Kosten auf die Werte der Conversions darzustellen. Mit diesen Informationen sehen Sie, wie sich dies auf die Leistung auswirkt und können entsprechend agieren. Um zu verdeutlichen, welche Veränderungen für Ihre aktuell angestrebten Ziele notwendig wären. Hierzu müssen Sie lediglich mit der Maus auf den Wert in der „Diff“ Spalte gehen und sie dabei leicht bewegen. Nun sehen Sie die CPC Änderungen sowie die des Tagesbudgets.

Optionale Anwendungsmöglichkeiten

Als optionale Anwendungsmöglichkeit bietet Ihnen der Google Ads Leistungsplaner die Möglichkeit der manuellen Anpassung der Conversion Rate für die einzelnen Kampagnen. Die Conversion Rate kann für einzelne, mehrere oder neue Kampagnen eingestellt werden und Änderungen darin veranschaulichen Ihnen die Auswirkungen auf die Prognose. Hilfreich ist das Anpassen der Conversion Rate, wenn Sie beispielsweise die Leistung vergleichen wollen mit den Ergebnissen aus ähnlichen Zeiträumen aus vorherigen Monaten, um so mögliche Potentiale erkennen zu können. So ist der Google Ads Leistungsplaner ein wertvolles Tool zur Steuerung und Optimierung Ihrer Werbekampagnen. Letztendlich allerdings liegt es an Ihnen als Werbetreibenden zu entscheiden, ob der angezeigte Plan für Ihr Budget, die Struktur Ihres Kontos und Ihre angestrebten Ziele sinnvoll und machbar ist.

Vorteile und Nachteile

Ein großer Vorteil des Google Ads Leistungsplaner ist der, dass Sie die Kontrolle Ihres Werbebudgets stets im Blick behalten, da er Ihnen hilft, die Conversion Zahlen, die zu erwartenden Klickzahlen sowie das entsprechende Umsatz Verhältnis vorher zu sehen. Gerade die in die Tiefe gehenden Infos, wie beispielsweise die Klickzahlen oder die Conversion Rate analysiert der Google Ads Leistungsplaner punktgenau. Ein weiterer Vorteil ist auch die relativ benutzerfreundliche Anwendungsweise und die Übersichtlichkeit. So können sie Ziele und Zeitspannen flexibel definieren und sehen die unterschiedlichen Ergebnisse direkt auf einen Blick.

Als Nachteil ist zu werten, dass Google für eine exakte Analyse voraussetzt, dass die entsprechende Kampagne bereits vorher mindestens für 72 Stunden aktiv war und schon innerhalb der letzten Woche bereits mindestens 3 Klicks oder Conversions erreicht hat. So ist der Google Ads also nicht direkt nach dem Kampangnenstart in der Lage, klare Ergebnisse zu liefern.

Fazit

Wenn man den Umgang mit dem Google Ads Leistungsplaner erst einmal verinnerlicht hat, ist dieses Tool für jeden SEA-Manager eine hilfreiche Unterstützung. Immerhin liefert der Platzhirsch Google Ihnen sämtliche Daten zum Nulltarif und das aus erster Hand. Aber wie überall in der Welt des E-Commerce gilt: testen, testen, testen. Auch der Google Ads Leistungsplaner macht hier keine Ausnahme. Sinnvoll ist es daher, dass Sie immer wieder die Performance nach den Google Vorschlägen überprüfen, denn nur so können Sie Aussagen darüber treffen, wie geeignet der Leistungsplaner von Google für Ihr Business ist.