Responsive Search Ads gehören möglicherweise zu den revolutionärsten Änderungen, die seit der Veröffentlichung von Google zum Thema Expanded Search Ads im Jahr 2016 auf die Gestaltung zukünftiger Suchkampagnen zukommt.
Aber was genau verändert sich? Hier sind 10 Dinge, die Werbetreibende über Responsive Search Ads wissen sollten.
1. Was verbirgt sich hinter Responsive Search Ads?
Responsive Search Ads sind das neueste, größte und flexibelste Suchanzeigenformat von Google. Im Gegensatz zu herkömmlichen Suchanzeigen, bei denen Sie Ihren Titel und Beschreibungen schreiben, um einen statischen Anzeigentext zu erstellen, können Sie beim Schreiben einer Responsive Search Ad bis zu 15 verschiedene Titel und 4 unterschiedliche Beschreibungen verwenden. Damit steigen die Variationsmöglichkeiten der Anzeigen erheblich.
Google kombiniert dann automatisch die verschiedenen Möglichkeiten von Überschriften und Beschreibungen und ermittelt, welche Kombinationen am besten funktionieren. Im Laufe der Zeit werden Ihre Responsive Search Ads die beste Botschaft an unterschiedliche User liefern, abhängig von dem genutzten Gerät, dem bisherigen Browserverhalten und dem spezifischen Keyword des Nutzers.
2. Wie umfangreich sind Google’s Responsive Search Ads?
Die neuen Responsive Search Ads von Google können bis zu drei 30-stellige Schlagzeilen, eine Anzeige-URL mit zwei 15-stelligen Pfadfeldern und bis zu zwei 90-stellige Beschreibungsfelder anzeigen.
Im Vergleich zu Expanded Text Ads bedeutet das eine zusätzliche Überschrift, eine zusätzliche Beschreibung und 10 weitere Zeichen, welche in jedem Beschreibungstext verwendet werden können. Mit 300 Zeichen Gesamttext sind Responsive Search Ads damit die größten Anzeigen, die jemals den SERP erreicht haben.
3. Werden immer sämtliche Titel gezeigt?
Responsive Search Ads sind ähnlich flexible wie Responsive Display Ads und tauchen in verschiedenen Formen und Größen abhängig von der Bildschirmgröße eines Benutzers und dem Inhalt der Seite auf. Kleinere Bildschirme (wie z.B. mobile) können beispielsweise weniger Komponenten einer Responsive Search Ad anzeigen und enthalten somit nicht immer alle Überschriften und Beschreibungen. Eine responsive Suchanzeige wird jedoch immer mindestens 2 Titel und eine Beschreibung anzeigen.
4. Wie setzt man Responsive Search Ads optimal ein?
Jede Responsive Search Ad muss mindestens 3 Überschriften und 2 Beschreibungen enthalten. Die Stärke von Responsive Search Ads liegt jedoch gerade darin, dass mehr Varianten und Kombinationen möglich sind als bei herkömmlichen Suchanzeigen. Daher sollten mindestens 10 verschiedene Titel und 3 Beschreibungen in Ihren Responsive Search Ads erhalten sein.
5. Hat man Einfluss auf die Position der Titel und Beschreibungen?
Wie bereits beschrieben, kombiniert Google selbstständig die besten Optionen für Ihre Anzeige. Dazu gehört auch das Ermitteln der besten Position Ihrer Titel und Beschreibungen. Auf diese Weise kann Google die beste Botschaft für jeden einzelnen Nutzer, für jedes Keyword und für jedes Gerät finden.
Wenn Sie jedoch eine bestimmte Botschaft haben, die Sie immer in Ihre Anzeige aufnehmen möchten wie z.B. eine Markenbotschaft, können Sie sicherstellen, dass sie in Ihrer Anzeige immer angezeigt wird, indem Sie diese Überschrift oder Beschreibung „anheften“.
Um das zu erreichen bewegen Sie einfach den Mauszeiger über die Überschrift und ein Pin-Symbol wird angezeigt.
6. Positionierung sparsam einsetzen!
Wenn Sie Überschriften oder Beschreibungen anbringen, wird sichergestellt, dass die wesentlichen Bestandteile Ihrer Anzeige immer angezeigt werden. Sie schränken jedoch auch die Botschaften und automatischen Kombination unterschiedlicher Varianten ein, die Google für diese Responsive Search Ads durchführt, was sich negativ auf die Leistung Ihrer Anzeige auswirken kann. Das „Pinning“ sollte daher sehr sparsam eingesetzt werden.
7. Wie individuell sollte die Gestaltung einer Google Anzeige sein?
Google ist im Stande Ihre Überschriften und Beschreibungen zu vergleichen. Daher sollten Sie wiederholte und langweilige Varianten derselben Überschrift unbedingt vermeiden. Sind Ihre Titel und Texte zu ähnlich wird Google Ihre Responsive Search Ad im schlimmsten Fall nicht einmal anzeigen. Sein Sie daher in der Gestaltung ihrer Anzeigen kreativ und heben Sie sich von der Masse ab.
8. Was sollte im Umgang mit Google Anzeigen beachtet werden?
Da Google die verschiedenen Elemente Ihrer Responsive Search Ads automatisch gegenüberstellt, ist es nicht notwendig, mehrere Responsive Search Ads in derselben Anzeigengruppe aufzunehmen. Es empfiehlt sich sogar nur eine Responsive Search Ads pro Anzeigengruppe aufzunehmen, da das Kombinieren von mehr als einer Suchanzeige verhindern kann, dass verschiedene Varianten Ihrer Anzeige kombiniert werden. Zudem verlangsamt es die Optimierung Ihrer Responsive Search-Anzeigen.
9. Werden Expanded Text Ads verschwinden?
Google wird die erweiterten Suchanzeigen nicht so schnell einstellen. Google empfiehlt sogar, neben den neuen Responsive Search Ads mindestens eine ETA in jeder Anzeigengruppe beizubehalten. Dies wird Ihnen helfen, Ihre neuen Responsive Search Ads zu testen und Sie können sicherstellen, dass Ihre Anzeigen so oft wie möglich erscheinen. Sie können also Ihre besten Expanded Text Ads beruhigt weiter laufen lassen.
10. Warum ist es ratsam eine Google Ads Agentur hinzuzuziehen?
Die vorangegangen Abschnitte haben gezeigt, dass es einige Dinge im Umgang mit Responsive Search Ads zu beachten gilt, um eine Kampagne optimal zu schalten. Wer daran interessiert ist, sein Werbebudget effizient einzusetzen und das Potenzial der digitalen Werbung für sich nutzen möchte, muss über umfangreiches Knowhow und die nötige Zeit verfügen, um sich mit den vielfältigen Anwendungen auseinanderzusetzen.
Eine professionelle Google AdWords Agentur verfügt über die nötige Expertise und Erfahrung, um das maximale Potential aus Ihren Google Anzeigen rauszuholen. Darüber hinaus verfügen professionelle Agenturen nicht nur ein umfangreiches Wissen im Bereich der Anzeigenschaltung sondern sind zudem in der Lage, die gesamte Bandbreite der Google AdWords Tools zu nutzen um Ihrer Kampagne gezielt auszurichten.
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